METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN II

ALUMNA: Cuya Napanga, Paola.

VARIABLE: Publicidad engañosa

La publicidad engañosa puede incidir a un error a los consumidores con el ocultamiento de

datos.

El publicista es el encargado de seleccionar el medio de comunicación ideal, por el que se

transmitirá su mensaje y de esta manera llegar a su público objetivo, los medios pueden ser
los convencionales o los no convencionales. A través de la publicidad no solo se puede
convencer al público sino también engañarlo, influenciar en su decisión de compra.

Según INDECOPI: “En caso de que se produzcan actos de competencia desleal en la

modalidad de engaño a través de publicidad, la tasa a pagar es del 2.67% de la Unidad
Impositiva Tributaria (UIT) vigente para el año en curso, siempre que la denuncia sea
presentada por consumidores o asociaciones representantes de estos”.
Según, Farfán E. (2008). “No habrá de entenderse como una definición de consumidor
sino como una categoría que nos permitirá deslindar los elementos objetivos de los
subjetivos frente a la noción de engaño”. p. 268.
Velásquez (2006) afirma que: “La publicidad engañosa viola el derecho que tienen los
individuos de elegir: la publicidad engañosa manipula al consumidor, ya que solo es utilizado
como un medio para alcanzar los fines y los propósitos de los productores, lo cual disminuye
su capacidad para elegir libremente” (p.284).
Vega (Como se cito a Gardner, 1975); da una afirmación más concreta: “Si un anuncio (o
campaña publicitaria) lleva al consumidor a una impresión y/o creencia diferente de lo que
se esperaría si el consumidor tuviera un conocimiento razonable, y si esa impresión y/o
creencia es falsa o potencialmente engañosa” (p. 42).

ÉTICA Y PUBLICIDAD – José Pardo Valdez.

Ocultamiento de información en base a restricciones o clausulas adicionales: el acto de

ocultamiento de información es no ofrecer una información que le ayudaría al alguien a
adquirir creencias verdaderas, no todos los actos de ocultamiento de información conllevan
a un engaño.

Engaño en la publicidad: hacer que alguien tenga creencias falsas que si conllevan a un
engaño. El engaño es un acto intencionalmente que alguien tenga creencias falsas.

Mentira en la publicidad: el ocultamiento de verdad, en base a enunciados verdaderos.

La diferencia que existe entre el engaño y la mentira es que el engaño el objetivo es que la
persona crea en las creencias falsas y en la mentira la persona podría o no creerme.

En los casos de engaño en la publicidad y las ventas, el consumidor no está informado y no

existe razón para pensar que las decisiones que tome sean beneficiosas para él.

Pardo (2015), afirma: “En los casos de engaño en la publicidad y las ventas, el consumidor
no está informado y no existe razón para pensar que las decisiones que tome sean beneficiosas
para él.” Pág. 20.
REFERENCIAS:

INDECOPI. “Denuncia por publicidad engañosa”. Recuperado de:

https://indecopi.gob.pe/web/fiscalizacion-de-la-competencia-desleal/denuncia-por-
publicidad-enganosa

Farfán E. (2008). “Fundamentos para la protección del consumidor frente a publicidad

engañosa”. Recuperado de: file:///E:/descargas/852-2923-1-PB.pdf

Pardo J. (2015). Ética y Publicidad. Recuperado de:

http://repositorio.up.edu.pe/bitstream/handle/11354/973/CON16.pdf?sequence=1&isAllow
ed=y

M. Santaella. “El nuevo derecho de la publicidad 2da. Edición”. Madrid: Civitas, 1989) p.86

Velásquez, M. G. (2006). Ética en los negocios: Conceptos y casos. (6ª ed.). recuperado de:
https://es.slideshare.net/xavierguerrero7127/tica-en-los-negocios-6ta-velasquez

Vega A. (2017). “Emoción y cognición como factores influyentes en la percepción de la

publicidad engañosa y la eficacia del anuncio”. Recuperado de:
http://dspace.umh.es/bitstream/11000/4492/1/TD%20Angelini%20Vega%2c%20Valeria.pd
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