Algunos consejos de un artista…

Es un hecho que la tecnología interactiva lo ha trastocado todo. Nada es

como antes, los métodos de diseño han cambiado. Pero la parte básica
de lo qué es y lo que implica no se puede transformar.

Son pequeñas pero poderosas normas no escritas que inciden en el

balance visual, la estética y el modo en que se realiza un diseño.

Desde su concepto hasta su realización, en este caso la presencia visual

en las redes.

Tal vez no soy el mejor ejemplo ya que utilizo una plantilla sencilla en
Blogger medio de comunicación. Pero dentro de ella la presencia visual
que me identifica está implícita al igual que en Twitter y Facebook al
igual como otras que utilizo para promocionar mi sitio en Internet.

Son innumerables las veces que visitamos y navegamos en las redes e

incidentalmente entramos a sitios de Internet que en términos visuales
es como adentrarnos en una pesadilla.

No sabemos hacia dónde mirar y qué cosa acceder. Si no es la

conglomeración de anuncios, son colores sin sentido, fotos por doquier
y un manantial tipográfico en distintas fuentes y estilos que nos
ahuyentan en segundos del lugar.

Por lo cual he decidido compartir con ustedes algunos consejos.

Consejos de alguien que viene de la vieja escuela. Con la esperanza de
poder aportar tal vez una idea, un comienzo o un concepto que tal vez
no lo habían pensado o analizado con detenimiento.

Como les digo, no soy el ejemplo perfecto. No tengo millones de visitas

ni alardeo de la monetización de mi sitio; de hecho no he logrado aun los
parámetros para recibir un ingreso en mi sitio. Eso.., con el tiempo y la
ayuda de Dios.

Pero definir unas cosas no tan solo ayuda sino que nos mueven a
colocarnos de un modo seguro y dentro de un concepto publicitario que
en esta época, para muchos de los que he visto y he visitado tal vez
puedan aprovechar.

Así que aquí va…

Dentro de esta nueva normativa de redes y sitios de internet, muchas

veces las funcionalidades son distintas, la programación es diferente
pero dentro de ellas hay cosas extremadamente importantes que deseo
compartir con ustedes:

Identidad

Lo que los define. Aquello que en el marco gráfico pueda establecer

claramente su visión, credibilidad y experiencia.

Tomen un tiempo, no con una computadora. Una libreta y redacten lo

que he llamado toda mi vida un racional.

Ese racional será su propósito, su proyección, ya sea como empresarios,

como dueños de un sitio profesional o de ventas. Sea cual sea el
propósito, ese racional es el inicio, el comienzo para definir su
identidad.

Cuando lo hagan les recomiendo establecer además una ruta a la

uniformidad. Si usted tiene varios sitios, o su presencia en las redes es
significativa, esa identidad que ha decidido debe estar claramente
implícita en cada una de esas áreas interactivas.

Ser uniforme le proporcionará el preludio para establecer su marca. Su

firma con un efecto positivo y de recordación que con el tiempo podrá
medir y estudiar sus efectos y su comportamiento.

Logo

Una vez desarrolle el concepto de su identidad, el próximo paso es

traducirlo gráficamente. Y en esto creo mucho en esa expresión
norteamericana: “keep it simple”.
Mientras más sencillo, mejor. Comience con una libreta y empiece a
realizar trazos. Líneas, formas y contornos. Organice poco a poco la ruta
visual de esa parte gráfica como si fuese un retrato con los elementos
más básicos y escuetos que se pueda imaginar.

Le recomiendo que lo haga sin imágenes fotográficas e infinidad de

colores sin ton ni son. Si no sabe cómo hacerlo, lléveselo a alguien que se
lo pueda traducir gráficamente para las redes en los formatos y tamaños
en pixeles que usted necesita.

Le sugiero que sea original. No copie dibujos en las redes para

colocarlos como su insignia o emblema. Eso no es un logo. No es único y
carece de personalidad y mucho menos carácter.

Slogan

Redacte un tema corto que sea como una simple noción de lo que ofrece.
Piense en tópicos cortos y específicos pero que en esencia guarden una
relación única con su diseño, con su identidad.

Por ejemplo y en mis tiempos:

Marca: Panasonic; slogan: “anticipando el futuro”
Marca: Cerveza Shaefer; slogan: “es la mejor cuando se toma más de
una”

Ese pedacito de oración es como un llamado a la recordación. De hecho,

dichos ejemplos son escritos de hace muchos años y los recuerdo como
el primer día.

Tipografía

Defina la fuente que lo identifica. No coloque varios estilos de letras en

una página o sus sitio de Internet. Mantenga una uniformidad. Eso en lo
que respecta a la apariencia visual lo va a colocar en un escalón
importante ante su competencia al comparar áreas congestionadas de
distintos estilos y tamaños que esencia afectan la estética y la
organización.

Imágenes
Sean fotográficas o no, sea comedido. Sea selectivo a la hora de colocar
una foto o un dibujo. Si son planos de colores o elementos de venta, sea
meticuloso(a) y trate de cubrir los detalles de tamaño, los índices de
calidad apropiados y los espacios predeterminados que aporten al
diseño y su composición

Como les mencioné anteriormente, no soy el mejor exponente de un

sitio que establezca los parámetros publicitarios de hoy día. Pero esto
que he compartido, si lo toman en cuenta, sé que eventualmente les dará
ciertas herramientas para su parte creativa, que mantenga ese gusto
visual cuya marca esté plenamente ligado a su carácter y su persona.