UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA

ENTORNOS DEL MARKETING

CÓDIGO: 416505

FECHA: 30 de Agosto, 2018.

TRABAJO DIRIGIDO

ISMAEL GRANADOS

INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Presentado por: Wilder Alexander Barbosa Moreno

EL MARKETING COMO UNA HERRAMIENTA FUNDAMENTAL EN LA AGRODINUSTRIA

En la actualidad los mercados, las necesidades y los deseos de los clientes está cambiando
aceleradamente debido a la modernización y el auge de la tecnología, de manera que los
mercados, la comercialización, los productos y los clientes están en constantes cambios, por
tal motivo el marketing está protagonizando un papel fundamental en todos los sectores,
especialmente en el sector agroindustrial.
La agroindustria es uno de los principales generadores de alimentos, ingresos y empleos,
contribuyendo en gran medida a la economía no solo del país sino a nivel mundial. Es por
esto que los esfuerzos y/o acciones estratégicas que fomenten el desarrollo de este sector
coadyuvaran a alcanzar una economía de desarrollo más consolidada y una seguridad
alimentaria integral.

Este por su parte se encarga de la producción y transformación de los productos originados

en la agricultura, pesca, ganadería y forestal. De igual manera tiene la responsabilidad de la
comercialización de los productos y materias primas que se obtengan, con un objetivo
fundamental busca agregar valor y dirigirse al mercado para satisfacer necesidades o deseos
haciendo uso de la mercadotecnia. Estos valores agregados en muchas ocasiones son
tangibles tales como, empaques, envases, embalajes, otros como el almacenamiento,
conservación, transporte, disponibilidad de productos y no tangibles como agregación de
otras materias primas o subproductos alimentarios para de esta manera mejorar la calidad de
lo que se ofrece al consumidor y a beneficio económico de la empresa mejorar los precios
para obtener mejores ganancias.

En la necesidad de desarrollar bajo un enfoque técnico, sistemático y de profundo

conocimientos, un marketing que permita un correcto manejo de las variables del mercado y
las tendencias de consumo para asegurar el éxito del sector, surgen oportunidades de
innovación, investigación, creación o desarrollo de empresas y el mejoramiento de las ya
existente. Este campo de acción requiere de nuevas mentes que ofrezcan ideas frescas y
modernas, y es allí donde desarrollar una cadena de comercialización, una línea de
producción, un nuevo producto o mejorar uno que se encuentre en el mercado, ofrecer
grandes ideas de publicidad, organización de eventos con un enfoque más versátil,
representa la gran oportunidad de negocio en la actualidad y una herramienta fundamental
para el éxito de una empresa.

Dentro de la importancia del marketing en el desarrollo de los mercados y la contribucion de

este a la economia mundial, encontramos su protagonismo como unas de las ciencias que
más ha ayudado a reducir la pobreza en el mundo y mejorar la calidad de vida de las
personas, lo cual se observa simplemente en los datos de ingreso per cápita, índices de
desarrollo humano, población en pobreza y otros indicadores sociales desde la antiguedad
hasta la actualidad donde el ambiente desarrollado por las política públicas, monetarias, los
cambios demográficos, la consolidación de la democracia y el desarrollo industrial fueron
hábilmente comprendidos por las empresas, que por medio del marketing comenzaron a
cambiar al mundo, y hoy lo único que se menciona es que se ha llevado a la sociedad a un
malvado modelo consumista desmedido. Hoy el mundo tiene la calidad de vida que ha
alcanzado en buena medida gracias al marketing y al consumo, y eso que aún es una ciencia
joven.
El Marketing en la Agroindustria asiste al desarrollo de los agronegocios, con un enfoque
estratégico que orienta los esfuerzos desde una perspectiva de satisfacción de necesidades
aunado al desarrollo de productos. Por esta razón, se asume que la tarea prioritaria es lograr
que los productos derivados de éste sector logren la diferenciación en el mercado mediante
el valor agregado, alcanzando estándares de calidad y consumo de los segmentos meta. Y
es por esto que representa una herramienta fundamental.