¿Qué es la Comunicación Política?

Es una expresión que se designa a un campo nuevo, actual, que se mantiene en un creciente desarrollo
en el ámbito académico. Es también, un término utilizado pocas veces en el mundo profesional que
incluye fenómenos comunicativos llamados propaganda, marketing electoral, marketing político,
relaciones públicas-políticas o comunicación institucional política.

Es interesante el hecho de que en la práctica de la comunicación y en la política a pesar de que cada

uno posee sus significados, en este se fusionan para crear nuevos significados, acciones, principios y
prácticas que sirven para la comprensión y el manejo del nuevo ejercicio.

Por ello, creo que la Comunicación Política no solo es el acto de incorporar los procesos comunicativos
en el funcionamiento político de una entidad, sino también alude a aquellas formas en que la sociedad
pueda tener y mantener una conciencia real acerca de la existencia de las instituciones públicas, así
como lo que sucede dentro de ellas, lo que hacen o dejan de hacer y de qué manera lo hacen. Esta,
hace referencia a dos aspectos; el carácter comunicativo como el área que implica el intercambio de
mensajes y símbolos y, en los efectos o consecuencias como el funcionamiento de la política, su
regulación e interacción con el periodismo.

Las áreas de estudio de la Comunicación Política son: el análisis del mensaje (contenidos, temas,
lenguaje, discurso, simbología), procesos políticos (elecciones, gestión realidades políticas, régimen
político, autoridades significativas, instituciones públicas), acciones de comunicación (formas que
puede adoptar el mensaje: debates, publicidad, mensajes informativos en ruedas de prensa,
organización de eventos, humor político), mediación del mensaje (relación político-periodista, nueva
concepción de noticia, crisis políticas) y los efectos del mensaje (búsqueda y procesamiento, influencia
de medios en ciudadanos, cambios de participación ciudadana).

La Comunicación Política forma una brecha entre los nuevos medios y herramientas digitales
disponibles que brindan un sentido nuevo a términos como transparencia, participación o control;
modificando el papel y actitud de gobiernos y ciudadanos hacia lo que se conoce como Gobierno de
todos. Así mismo, esas herramientas digitales adquieren una creciente relevancia y peso en las
campañas electorales (principalmente), que tienen en las redes sociales un nuevo e influyente campo
de juego, ya sea como plataformas de comunicación y propaganda o como fuente de la cual extraer
conclusiones sobre la opinión de la sociedad acerca del Estado en determinados aspectos o para
realizar predicciones sobre los comportamientos de figuras políticas.

Referencias:

*Canel, María José. “Comunicación Política. Una guía para su estudio y práctica” Ed.Tecnos. 2006.
Madrid. Pág.17-34. [PDF] Disponible en:
http://di.uca.edu.sv/mcp/media/archivo/1e99ad_comunicacionpoliticaunaguiadeestudio.pdf
*Evoca Comunicación e Imagen. “4 Comunicación política 2.0”Ed. Argensola, 2.28004. Madrid. [PDF]
Disponible en: http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos4.pdf