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Los factores políticos juegan un papel importante en la determinación de los factores que pueden
afectar la rentabilidad a largo plazo de Avianca Holdings S.A.en un determinado país o mercado.
Avianca Holdings S.A.está operando en Regional Airlines en más de una docena de países y se
expone a diferentes tipos de entorno político y riesgos del sistema político. Lograr el éxito en una
industria tan dinámica de Regional Airlines en varios países es diversificar los riesgos sistemáticos
del entorno político. Avianca Holdings S.A.puede analizar de cerca los siguientes factores antes de
ingresar o invertir en un determinado mercado:
• Estabilidad política e importancia del sector Regional Airlines en la economía del país.
• Regulaciones de precios: ¿existe algún mecanismo regulador de precios para los Servicios?
Los factores del entorno Macro tales como: tasa de inflación, tasa de ahorro, tasa de interés, tasa
de cambio y ciclo económico determinan la demanda agregada y la inversión agregada en una
economía. Mientras que los factores microambientales, como las normas de competencia, afectan
la ventaja competitiva de la empresa. Avianca Holdings S.A.puede utilizar el factor económico del
país, como la tasa de crecimiento, la inflación y los indicadores económicos de la industria, como
la tasa de crecimiento de la industria de Regional Airlines, el gasto del consumidor, etc. Los
factores económicos que Avianca Holdings S.A. debe considerar al realizar el análisis PESTEL son:
• Tipo de sistema económico en los países de operación: qué tipo de sistema económico existe y
qué tan estable es.
• Eficiencia de los mercados financieros: ¿Avianca Holdings S.A. necesita recaudar capital en el
mercado local?
• Ventajas comparativas del país anfitrión y del sector Servicios en el país en particular.
•Ingresos discrecionales
•Tasa de desempleo
• tasa de inflación
•Tasas de interés
La cultura y la forma de hacer las cosas de la sociedad impactan la cultura de una organización en
un entorno. Las creencias y actitudes compartidas de la población juegan un gran papel en cómo
los especialistas en marketing de Avianca Holdings S.A. entenderán a los clientes de un mercado
determinado y cómo diseñan el mensaje de marketing para los consumidores de la industria de
Regional Airlines. Los factores sociales que el liderazgo de Avianca Holdings S.A. debe analizar para
el análisis PESTEL son:
• Intereses de ocio
Una empresa no solo debe hacer un análisis tecnológico de la industria sino también la velocidad a
la que la tecnología interrumpe esa industria. La velocidad lenta dará más tiempo, mientras que la
velocidad rápida de la interrupción tecnológica puede dar un poco de tiempo firme para hacer
frente y ser rentable. El análisis tecnológico implica comprender los siguientes impactos:
• Clima
• Cambio climático
• Reciclaje
• Especie en peligro
En varios países, el marco legal y las instituciones no son lo suficientemente sólidos como para
proteger los derechos de propiedad intelectual de una organización. Una empresa debe evaluar
cuidadosamente antes de ingresar a dichos mercados, ya que puede conducir al robo de la salsa
secreta de la organización y, por lo tanto, a la ventaja competitiva general. Algunos de los factores
legales que el liderazgo de Avianca Holdings S.A. debe considerar al ingresar a un nuevo mercado
son:
• Ley de discriminación
• Ley de Empleo
• Protección de Datos