Introduccion.

El sector del calzado, el cuero y la marroquinería en Colombia cuenta con una gran importancia
dentro de la economía nacional, donde se resaltan variables como la producción, empleo, salarios,
entre otras que tienen comportamientos más competitivos que la misma dinámica industrial.
Según el DNP (2007), el origen del proceso de elaboración de manufacturas de cuero y calzado es
artesanal, lo cual permite que tanto empresas grandes como pequeñas sobrevivan. Esto sumado a
la fuerte competencia que países como China representa, debido a los grandes volúmenes y bajos
costos de producción, está generando desplazamiento de la demanda interna, como también el
ingreso de productos a bajos costo que ingresan como contrabando al país.

. Macro entorno del sector del calzado, cuero y marroquinería en Colombia

Entorno Político El aumento de los Tratados de El incremento de El aumento

libre comercia debido a la impuestos (IVA) que de la inflación
apertura de la economía afectan al consumidor y las bajas de
colombiana ha afectado de final ha disminuido la expectativas
manera importante al sector demanda interna del de crecimiento
del calzado del país, debido al calzado en el país. económico del
incremento de la importación país, debido a
de calzado de origen chino, lo las políticas de
cual ha inundado el mercado austeridad del
nacional. gobierno han
hecho que el
consumidor se
vea afectado.

Entorno La baja calificación del El bajo estatus y valor

Sociocultural personal del sector del calzado,
afecta de manera directa la
productividad de la industria y
se ve reflejado en un bajo nivel
de beneficios.
Entorno . Los precios internacionales
Económico del cuero , aumentan la
exportación de esta materia
prima fundamental para el
sector, lo cual lo afecta de
manera directa , además de el
alto costo de esta y otras
materias primas , que se ven
reflejadas en el precio del
que se le dan a los
productos nacionales,
dándole prioridad a
marcas reconocidas
internacionalmente
afectan de manera
directa el sector de
calzado, cuero y
marroquinería del país.
La Baja innovación
tecnología del sector,
la falta de
implementación de
procesos de producción
eficientes, acompañada
de una alta
competencia tanto en
precios como en
 producto final , generando calidad, son causales de
poca competitividad del sector. la crisis del sector.

Entorno Legal Los altos índices de ilegalidad y Finalmente el aumento

de contrabando en el mercado, de las reformas
afectan de manera importante laborales, que se ven
al sector. reflejadas en los altos
costos en la mano de
obra afecta la
productividad del
sector.

Las 5 Fuerzas de Porter

1. El poder de negociación de los proveedores: La mayoría de las materias primas para la

producción de los productos finales del sector son materias con un mediano grado de
trabajo y cuyos precios internacionales como el precio del cuero , afectan la demanda del
producto en el mercado nacional, por lo cual los proveedores de esta industria en su
mayoría tienen un poder de mercado, debido a la escases del bien.
2. El poder de negociación de los compradores: Los compradores en la industria del calzado….
Tienen un alto poder de negociación debido a la calidad de la competencia en calidad y
precios debido a los tratados de libre comercio y a los productos provenientes del
contrabando. Los beneficios de los productores nacionales se ven reducidos
notablemente por el poder de compra de los clientes , quienes pagan precios diferentes
en funcion de la marca, diseño y calidad del producto , dando un valor primordial a marcas
reconocidas internacionalmente, así sean de contrabando o elaboradas con materiales
sintéticos , a reconocer el valor del producto nacional.
3. Amenaza de nuevos entrantes: Hay muchos factores que facilitan la entrada a la industria
de calzado…….. Algunos de los factores importantes son la imagen de la marca, gastos de
publicidad , redes de mercadeo, facilidad de distribución y la cadena global , colocando
como ejemplo a una de las compañías más importantes y reconocidas en el sector a nivel
nacional como lo es Cueros Vélez que cuenta con 242 tiendas en el mercado local o
Mario Hernández considerado como icono de la moda colombiana en productos de cuero
y marroquinería tratan de hacerle frente a productos de baja calidad y elaborados con
productos sintéticos de bajo costo provenientes del gigante asiático , pero también a
productos de muy buena calidad , variedad de diseños y precios competitivos ,
provenientes de grandes marcas como Loewe , Louis Vuitton , Cristian Dior entre otros.
Sin embargo los grandes de la industria nacional, le apuntan a los altos volúmenes de
producción que les permitan reducir costos , acompañados de una diferenciación en su
producto , posicionando lo nacional , ofreciendo algo diferente que se valorice ante los
ojos de los compradores ofreciendo la posibilidad de volver a ser competitivos en el
 marcado nacional y de Latinoamérica. Para ello la inversión de capital en el sector ha sido
importante en los últimos años, lo que le ha permitido a las empresas más pequeñas
sobrevivir en el mercado y a las principales poder posicionarse en mercados extranjeros,
reduciendo la desventaja de costos y mejorando los canales de distribución.
4. Amenaza de productos sustitutos: La principal amenaza son los productos provenientes
de materiales sintéticos , sin embargo el sector debe caracterizarse por ofrecer
productos con altos niveles de calidad que le permitan ofrecer productos diferentes al
mercado , que a pesar de ser más costosos que los provenientes del gigante asiático ,
cuentan con mayor calidad , durabilidad. Lo cual les permite a las empresas nacionales
ser competitivas. Además en muchos casos las políticas nacionales buscan proteger a los
productores nacionales, limitando la entrada de nuevos competidores atreves de leyes
muy estrictas.
5. Rivalidad competitiva dentro de una industria. La competencia en la industria de calzado,
cuero y marroquinería del país está liderada por dos grandes empresas como Vélez y
Mario Hernández, sin embargo nuevas empresas emergentes han liderado como Trianon
y Marruecos Colombian Leather convirtiéndolo en un mercado de competencia perfecta .

Conclusiones : te amo adriana katherine becerra najar y deseeo poder estar el resto de mi vida a
tu lado. Eres mi vida