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SYLLABUS DE FUNDAMENTO DE MARKETING / DISEÑO GRAFICO

I. DATOS GENERALES:
Facultad: Ciencias Económicas y Empresariales Departamento: Marketing y Turismo
Carrera: Licenciatura en Diseño Gráfico Nombre de la Asignatura: Fundamentos de Marketing
Código: 990082 Crédito: 5
Pre-requisito: S/R Cuatrimestre: IC 2019
Grupo de Clase: V175 Horas Virtuales: 60 horas
Horas de Auto Estudio: 90 horas Días y Horario de Clases: Virt ualidad
Nombre del Profesor: Norlan Lara Tipo de Contrato: Horario
Días y Horas de Consulta: Según se estipule en Agendas Virtuales
Coordinadora del Área: Msc Luz Marina Sarmiento Depablos Fecha de Entrega: 29 de Enero 2019

Revisado y Aprobado por: Luz Marina Sarmiento

II. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA

Generales:
a) Aplicar la base Conceptual del Marketing, como una filosofía de vida empresarial. E n programas de Marketing, con sentido de
responsabilidad social.
b) Identificar el entorno del Marketing, para propiciar su utilización. En la formulación de planes de marketing, de forma ética y responsable.
c) Identificar mercados, para su posterior selección. Con miras, a realizar estudio de los mercados de consumo y de negocios y su
comportamiento de compra.
d) Conocimiento y aplicación de la segmentación y del posicionamiento; con sentido investigativo.
e) Diseñar la mezcla de marketing, a través de la combinación adec uada de sus variables: Producto, Prec io, Plaz a y Promoción para
su correcta implementación.
f) Desarrollar hábitos de pensamiento reflexivo, crítico e investigativo para la administración del Marketing con sentido emprendedor
III. CONTRATO DIDÁCTICO:

Durante las Clases Virtuales los/las Estudiantes, deberán cumplir con las Siguientes Normas:

1. Durante el período de clases, los estudiantes deben garantizar los medios tecnológicos y audiovisuales. Para el cumplimiento de las
actividades de aprendizaje, contempladas en las Agendas de trabajo Virtuales.
2. Las revisiones de la Agenda de trabajo Virtual de clase, constituyen una responsabilidad fundamental. Para los/las estudiantes y las
mismas, deben de ser leídas con detenimiento y cumplir con todas las orientaciones establecidas.
3. Se espera que los/las estudiantes, revisen constantemente el EVA. Para descargar las agendas y materiales didácticos compartidos. Y
que participen, en las actividades de aprendizaje. Que se programen (foros, conferencias, pruebas, entre otros). Manteniendo una actitud
propositiva, de respeto y tolerancia hacia opiniones divergentes.
4. Se deberán respetar las fechas de las evaluaciones, conferencias, tareas, entre otros. Según lo establecido previamente en las agendas
virtuales. Las cuales se deberán entregar, en tiempo y forma. Únicamente, a través del Entorno Virtual de Aprendizaje (EVA).

Durante las Clases Virtuales, los/las Docentes, deberán cumplir con las Siguientes Normas:

1. Subir las Agendas de Trabajo Virtual, de manera puntual. En las fechas siguientes:

· Agenda 1: 29 de enero – 10 de febrero

· Agenda 2: 11 de febrero – 24 de febrero
· Agenda 3: 25 de febrero – 10 de marzo
· Agenda 4: 11 de marzo – 24 de marzo
· Agenda 5: 25 de marzo – al 07 de abril
· Agenda 6: 08 de abril – al 26 de abril

2. Explicar con claridad en las agendas de trabajo virtual, cada uno de los contenidos correspondientes al programa de la asignatura.
3. Establecer con claridad, en las agendas de trabajo. Cada uno de los productos a entregar, por parte de los/las estudiantes y su
respectiva rubrica de evaluación o ficha de cotejo para cada actividad.
4. Retroalimentar, periódicamente los avances entregados virtualmente por los alumnos. Enfatizando en sus acierto y errores a corregir.
 IV.EVALUACIÓN DEL APRENDIZAJE
Se realizarán, diferentes tareas de evaluación sugeridas e indicadas en este Syllabus. El acumulado de las Evaluaciones Sumativas proporcionará,
la Nota Final.

Actividades Evaluativas Tipo de Evaluación Puntaje

Agenda #1 Unidad I El Marketing y su ambiente Sumativa 15
Agenda #2 Unidad II Identificación y Selección de Mercados Meta, Segmentación Mercado de Sumativa 20
consumo y Negocio
Agenda #3 Unidad II Identificación y Selección de Mercados Meta, Segmentación y Posicionamiento Sumativa 15
Agenda #4 Unidad III Diseño de la Mezcla de Marketing – Producto Sumativa 20
Agenda #5 Unidad III Diseño de la Mezcla de Marketing – Precio Sumativa 15
Agenda #6 Unidad III Diseño de la Mezcla de Marketing – Plaza y Promoción Sumativa 15
TOTAL EVALUACIÓN 100 PTS

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V. Contenido Temático

# AGENDA FECHA DE LA UNIDADES DIDÁCTICAS CONTENIDO TEMATICO (DETALLE)

AGENDA
1.1. El Campo del Marketing
1.1.1. Concepto de Marketing y su Implementación
1.1.2. Creación de Valor y Relaciones con los Clientes
Unidad I 1.1.3. Programa de Marketing
29 de Enero al
1 1.1.4. La Ética y el Marketing
10 de Febrero
El Marketing y su Ambiente 1.2. El Entorno de Marketing
1.2.1. Macroambiente
1.2.2 Microambiente

2.1. Mercados de Consumo y Comportamiento de Compra

Unidad II
11 de Febrero Identificación y Selección de
2 al 24 de Mercados Meta, Segmentación
Febrero y Posicionamiento.
(Mercado de Consumo y de
Negocio)
2.1.1. Modelo de Comportamiento del Consumidor
2.1.2. Proceso de Decisión de Compra
2.2. Mercados de Negocios y Comportamiento de Compra
2.2.1. Modelo de Comportamiento de Compra Organizacional
2.2.2. Proceso de Decisión de Compra

2.3. Segmentación de Mercados y Selección de Mercados Meta

2.3.1. Variables para Segmentar Mercados
2.3.2. Estrategias de Segmentación
Unidad II 2.3.3. Proceso de Segmentación
25 de febrero 2.3.4. Criterios para Evaluar Segmentos de Mercados
3 Identificación y Selección de 2.4. Posicionamiento
al 10 de marzo
Mercados Meta, Segmentación
y Posicionamiento 2.4.1. Estrategias de Posicionamiento
2.4.2. Proceso para el Posicionamiento en el Mercado
2.5. Sistema de Información e Investigación de Mercados

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 La Mezcla del Marketing - 4P del Marketing
Producto, 1era P del Marketing
3.1. Producto
3.1.1. Niveles del Producto
Unidad III 3.1.2. Clasificación de Productos
11 de marzo al
4 3.1.3. Características de Productos y Servicios
24 de marzo Diseño de la Mezcla de
Marketing Producto 3.1.4. Ciclo de Vida del Producto
3.1.5. Líneas de Productos
3.1.6. Marca
3.1.7. Empaque y Etiqueta

Unidad III 3.2. Precio

25 de marzo al 3.2.1. Estrategias de Fijación de Precios
5
07 de abril Diseño de la Mezcla de 3.2.2. Factores que Inciden en la Decisión para Fijar Precios
Marketing Precio
3.3. Plaza
Unidad III 3.3.1. Estrategias de Canales de Marketing
08 de abril al
6 3.3.2. Decisiones de Diseño de Canal
26 de Abril Diseño de la Mezcla de
Marketing Plaza y promoción 3.4. Promoción
3.4.1. Mezcla Promocional

VI. BIBLIOGRAFÍA:
Kerin, R. A. & Hartley, S. W. (2017). Marketing, (13ª ed). México: McGraw-Hill Education
Kotler, P. & Keller, K. (2012). Dirección de Marketing. (14va ed.) Pearson Educación. México.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. (11va ed.) Pearson Educación. México.
Stanton, Etzel & Walker. (2007). Fundamentos de Marketing (14va ed.). McGraw-Hill. México.

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