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Maria Gomez
Matricula:
21093-3933
Master:
Gerencia y Productividad
Asignatura:
Metodología y Técnicas de Investigación
1.5.2 Técnica:
2.1.1 Financiera:
En el año 2011 Lisbeth Mérida de la Universidad de los Andes, realizo una Tesis de
Postgrado con el objetivo de implementar Estrategias para Incentivar el uso de la Banca
Electrónica en los Clientes de Corp Banca Mérida. La Variable independiente identificada
fue el factor de no uso de la banca electrónica, para obtener la información realizo una
investigación mixta tipo descriptiva donde les aplico una encienta a un total de 4,690
clientes del banco formulando la hipótesis de que una de las principales causo del no uso
de la banca electrónica es la desconfianza para realizar sus transacciones, la información
suministrada en la página web es de difícil, así como también no tienen conocimiento
sobre su uso y por tal razón no manejan ésta herramienta financiera.
Como los resultados arrojados de la investigación diseño las siguientes estrategias:
Difundir publicidad con mayor frecuencia para atacar la debilidad de desconocimiento
por parte de los clientes de ésta herramienta y Plantear la creación a nivel tecnológico
de una contraseña especial para que el cliente realice con mayor seguridad sus
transacciones en cuanto a la salida de dinero de sus cuentas afiliada.
Igualmente en el año 2016 Alcívar Villao y Jorge Luis Franco Nieto de la Universidad
Católica de Santiago Guayaquil, realizaron una investigación para obtener el título de
postgrado, la cual consistía en determinar el uso de la banca electrónica en personas
mayores a 40 años en la ciudad de Guayaquil, dentro de las principales variables de
estudio encontramos las siguientes: Percepción por personas mayores de 40 años,
aplicabilidad por las instituciones financieras, factores de uso.
Se desarrolló una investigación mixta tipo Exploratoria – Descriptiva donde a un total de
14 483,499 habitantes de la población se les aplicaron encuestas, entrevista a
profundidad o Grupos Focales como instrumento de investigación para obtener los
resultados del análisis el cal indicaba que: La población que está en el rango de 40 a 64
años se adapta a las tecnologías actuales, a su uso constante y a la interacción con la
diferente información que les provee el entorno, pero es un factor cultural que no
permite comprender en su totalidad los beneficios otorgados, factores como la poca
aceptación al cambio, el malestar que incurre para brindar información mediante
plataformas “extrañas” o poco comunes a las que están acostumbradas este tipo de
personas.
2.2.1 La utilidad:
En el contexto de Internet, la utilidad percibida indica que este medio puede ser útil a
alguien para lograr un resultado concreto. En el caso de la banca por Internet, por
ejemplo, permite a los consumidores acceder a sus cuentas bancarias desde cualquier
lugar y horario y otras ventajas y comodidades (Shih y Fang, 2004). Además, se ha
reconocido que el grado de utilidad percibida por los usuarios de la banca movil es
variable y depende de diversos parámetros, como la experiencia de uso de Internet
(Castañeda et al. 2005, 2007a), así como, la edad, la experiencia laboral y el lugar de
residencia (Muñoz, 2006;).
Es definido como “el grado por el que el usuario potencial espera que el sistema objetivo
esté libre de esfuerzo” (Davis et al., 1989: 985). En el contexto del comercio electrónico,
Vijayasarathy (2004) la define como “el grado por el que un consumidor cree que la
operación ejecutada está libre de esfuerzo” (p. 750). De las definiciones anteriores, se
deduce que se trata de un concepto íntimamente relacionado con la estructura del sitio,
es decir, sus funcionalidades y unos contenidos fácilmente comprensibles, la sencillez en
su utilización y rapidez en la búsqueda de información o la facilidad de movimiento y
orientación por el mismo. Venkatesh et al. (2003) consideran el significado de esta
variable dentro de las “expectativas de esfuerzo”. Las principales razones que dificultan
la facilidad de uso de un sistema son la falta de estandarización en las interfaces con el
usuario (formas de operación, iconos que hacen referencia a la misma función) y la
complejidad de uso que requiere de cierto nivel de aprendizaje en la mayoría de sistemas
(Cornellà, 2002: 146-147). Pero, la principal razón de la dificultad de uso de muchos
sistemas procede del propio diseño, frecuentemente creado con un escaso contacto con
su usuario potencial (Castañeda et al., 2005).
2.2.3 Compatibilidad:
La compatibilidad se define como “el grado en que una innovación es percibida como
consistente con los valores existentes, las necesidades y experiencias pasadas de los
adoptadores potenciales” (Rogers, 1983: 16; Moore y Benbasat, 1991: 195). Para Chen
et al. (2002) esta variable está determinada por las normas de un sistema social, es decir,
hace referencia a aquellas creencias y normas sociales que deben ser compatibles entre
innovación y usuarios para que sea ésta aceptada. Agarwal y Karahanna (1998) plantean
que la compatibilidad consta de cuatro dimensiones:
2.4 Hipótesis:
H2. La Facilidad de Uso Percibida de los consumidores con respecto a los servicios
de banca móvil contribuye a aumentar de manera significativa la intención de
uso de dichos servicios.
3.1.1 Población:
La población objetiva para la investigación estará conformada por clientes hombres y
mujeres con edades comprendidas entre 18 a 45 años, del nivel socioeconómico A, B y
C, que utilizan el servicio de banca móvil de la entidad financiera xx.
3.1.2 Muestra:
Balestrini (2006), señala que: “una muestra es una parte representativa
de una población, cuyas características deben producirse en ella, lo más exactamente
posible. (p.141)”. En este caso son los clientes usuarios de la banca móvil de la entidad
financiera xx.
Los instrumentos de Investigación. Para Sabino (2000), son los recursos de que puede
valerse el investigador para acercarse a los problemas y fenómenos, y extraer de ellos
la información.
4.2 Presupuesto
El presupuesto presentado a continuación corresponde a los gastos que se han
efectuado referente al ante proyecto.
MATERIALES INVERSIÓN
Encuadernación RD$20
Impresión RD$75
Internet RD$1,605.82
Presupuesto
Laptop RD$25,665.90
Anteproyecto
Transporte RD$800.00
Alimentación RD$640.00
Imprevistos 10% RD$2,816.67
Total RD$30,983.39
4.3 Cronograma
El Cronograma presentado a continuación hace referencia al tiempo
empleado en ante proyecto.
Actividades Mayo 2018
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5
Revisión Bibliográfica
Planteamiento y delimitación del problema
Delimitación del Problema
Marco Teórico
Marco Metodológico
Marco Administrativo
Presentación del Anteproyecto
4.4 Bibliografía
Balestrini (2006) libro como se elabora un proyecto de investigación página 141
Hoffer, J. A.; Alexander, M. B. (1992): “The Diffusion of Database Machines”, The DATA BASE for
Advances in Information Systems, 23 (2), pp. 13-20 [# 223].
Schiffman, L. G.; Kanuk, L. (1991): Comportamiento del consumidor, 3ª ed., Prentice Hall,
Englewood Cliffs, México [# 427].
Castañeda, J. A.; Montoro, F. J. (2005): “La preocupación por la privacidad/seguridad como
barrera al desarrollo del comercio electrónico. Evaluación, evolución y propuestas de futuro”,
Boletín Económico del ICE, 2835, pp. 25-40 [# 193].
Cornellà, A. (2002): Infonomia!com: La gestión inteligente de la información en las
organizaciones, 2ª ed., Ediciones Deusto, Bilbao [# 318].
Davis, F. (1989): “Perceived usefulness, perceived ease of use and user acceptance of
Information Technology”, MIS Quarterly, 13 (3), pp. 319-340 [# 087].
Koenig-Lewis, N., Palmer, A. & Moll, A. (2010), “Predicting young consumers’ take up of mobile
banking services”. En: International Journal of Bank Marketing, 28, 5:410 – 432.
lcívar Villao y Jorge Luis Franco Nieto de la Universidad Católica de Santiago Guayaquil, año 2016
Tesis de Postgrado Banca electrónica en personas mayores a 40 años en la ciudad de Guayaquil,
Lisbeth Mérida de la Universidad de los Andes, año 2011 Tesis de Postgrado con el objetivo de
implementar Estrategias para Incentivar el uso de la Banca Electrónica en los Clientes de Corp
Banca Mérida
Mallat, N., Rossi, M., Tuuainen, V.K. & Oorni, A. (2008), “An empirical investigation of mobile
ticketing service adoption in public transportation”
Moore, G. C.; Benbasat, I. (1991): “Development of an instrument to measure the perceptions
of adopting an information technology innovation”, Information Systems Research, 2 (3), pp.
192- 222 [# 096].
Muñoz, F. (2006): “La Universidad gestiona más de 10.700 páginas en Internet”, Granada Hoy,
Año IV (1182), [18-12-06], pp. 10 [# 570].
Ralston, W. & Matthews, C. (2011), “Mobile banking in New Zealand”, [En Línea] Disponible en:
http://ssrn.com/abstract=1914337 [Recuperado el 29 de Mayo de 2012].Ralston, W. &
Matthews, C. (2011), “Mobile banking in New Zealand”, [En Línea] Disponible en:
http://ssrn.com/abstract=1914337 [Recuperado el 29 de Mayo de 2012].
Rogers, E. M. (1983): Diffusion of Innovations, 3ª ed., the Free Press, New York [# 505].
Sabino Carlos A. (1986) El proceso de investigación. Caracas: Editorial Panapo, p. 53.
Shih Y.; Fang, K. (2004): “The use of a decomposed Theory of Planned Behavior to study Internet
banking in Taiwan”, Internet Research: Electronic Networking Applications and Policy, 14 (3), pp.
213-223 [# 606].
Tornatzky, L. G.; Klein, K. J. (1982): “Innovation characteristics and innovation adoption
implementation: A meta-analysis of findings”, IEEE Transactions on Engineering Management,
29 (1), pp. 28-45 [# 226].
Vanessa Arteaga Poccori y Nery Choque Huanca de la Universidad Nacional De San Agustín De
Arequipa, año 2017 Tesis de Postgradoren La utilización del servicio de banca móvil en Arequipa
Metropolitana 2017
Venkatesh, V.; Morris, M. G.; Davis, G. B.; Davis, F. D. (2003): “User acceptance of Information
Technology: Toward a unified view”, MIS Quarterly, 27 (3), pp. 425-478 [# 102].
Vijayasarathy, L. R. (2004): “Predicting consumer intentions to use online shopping: The case for
an augmented technology acceptance model”, Information & Management, 41 (6), pp. 747-762
[# 564].