A DONA

DO PEDAÇO
BOOK NOVELA III
 A TRAMA
NOVELA III

PERSONAGENS

MENU
E ELENCO

INFORMAÇÕES
DE MÍDIA

INTERVALO
COMERCIAL
 MENU | A TRAMA

A TRAMA
Maria da Paz (Juliana Paes) e sua família são do interior do Espírito
Santo. Na região onde moram, todos aprendem a atirar desde cedo,
mas o caráter da protagonista segue o seu sobrenome.
Entre gatilhos e balas, ela preferiu o talento na culinária, herdado de
sua avó. A especialidade? Bolos.
Nesse cenário, entre famílias de justiceiros em constantes guerras
particulares, cresceu Maria. O seu destino, não menos cruel do que o
de seus parentes, fez com que se apaixonasse por Amadeu (Marcos
Palmeira), da família rival. O romance Romeu e Julieta termina com
um tiro no rapaz em pleno altar, mudando completamente o futuro
da protagonista, que vai pra São Paulo depois de ser jurada de
morte.
MENU | A TRAMA

Na capital paulista, para sua

sobrevivência, Maria da Paz oferece o
que tem de melhor: seus deliciosos
bolos caseiros. Depois de anos
vendendo numa garagem
improvisada, Maria prospera e se
torna a dona de uma grande rede de
confeitarias.
20 anos se passam, Maria enriqueceu,
é mãe de Josiane (Agatha Moreira) e
dona da rede de confeitarias Bolos da
Paz, mas se engana quem acredita
que ela se deixou deslumbrar pelo
luxo. A boleira segue conectada com
suas raízes, o que faz com que sua
filha a renegue e tenha vergonha do
MENU | A TRAMA

Josiane (Agatha Moreira), que exige ser chamada

de Jô, assume o papel da grande vilã dessa
trama. Cega pelo luxo e pela fama, alimenta pela
mãe um sentimento de negação, que beira a
rivalidade. Começa a se envolver com Régis
(Reynaldo Gianecchini), um galã mais velho que
ela, e com o tempo descobre que sua mãe flertou
com ele no passado. Esse é o ponto de partida
para tramar algo extremo: um casamento falso
entre os dois. Assim, Jô e Régis quase levam a
protagonista à falência, mas algo começa a sair
do controle da garota quando ela percebe que
seu cúmplice realmente se apaixonou por Maria.
Para completar o rolo compressor de conflitos,
Amadeu (Marcos Palmeira) reaparece. O atentado não
lhe tirou a vida e sua paixão por Maria também
não morreu.
MENU | A TRAMA

Acontecendo em paralelo, e próximo à história

da protagonista, há um arco que trará um
universo com peso na novela: o sucesso na
internet. No desejo por luxo, entradas vip e
fama, Jô vai mirar numa carreira de digital
influencer. Para seguir esse caminho,
contratará a promoter Kim (Monica Iozzi), e
acabará se aproximando de uma das maiores
webcelebrities do momento: Vivi Guedes
(Paolla Oliveira). As duas, porém, têm uma
relação muito maior do que simplesmente o
convívio profissional: são primas, mas ainda
não sabem.
MENU | PERSONAGENS E ELENCO

PERSONAGENS
MARIA DA PAZ
Juliana Paes
É uma mulher bonita, expansiva, de
gestos largos, caridosa. Veste-se de
forma espalhafatosa, fala com as mãos e
inventa palavras, tipo "gordices",
"gulosar". Seu maior amor na vida é a
filha, que não suporta a mãe.

AMADEU
Marcos Palmeiras
Alvejado em pleno altar quando se casaria com
Maria, e depois de meses em recuperação, casou-se
com Gilda (Jussara Freire), que foi sua fisioterapeuta.
Mesmo com a vida em São Paulo, nunca perdeu o
jeito rústico e uma certa deselegância no vestir. Se
reaproximará de Maria e descobrirá que o antigo
amor não desapareceu.
MENU | PERSONAGENS E ELENCO
JOSIANE
Agatha Moreira
É a grande vilã da novela. Arma para
a mãe se casar com Régis, pois deseja
a ascensão social que ele representa.
Tem horror ao pai, Amadeu, quando o
conhece. Resolveu tornar-se digital
influencer e faz de tudo para
conquistar seguidores. Usa roupa e
cabelos hiper fashion.
RÉGIS
Reynaldo Gianecchini
É bonito, charmoso e um playboy sem
juízo. Faz canalhices, tem um lado vilão,
mas também é apaixonado e sensual.
Vive às custas do cunhado Agno
(Malvino Salvador), casado com Lyris
(Débora Evelyn) e é sócio de uma
construtora. Gosta de roupas de grife,
festas caras, cruzeiros e iates. Está
sempre dividido entre a paixão real que
tem por Maria e a aparência social.
VIVI
Paolla Oliveira
É filha da irmã de Maria, mas foi
adotada ainda criança por Otávio (Zé
de Abreu) e Beatriz (Natália do Vale),
após a mãe ter morrido. Amada e
paparicada, foi criada como filha de
rico. Referência para Jô como digital
influencer, vive no mundo ultra
fashion e é sofisticada.
MENU | PERSONAGENS E ELENCO
FABIANA
Nathalia Dill
É a irmã de Vivi que foi raptada pela
família rival e abandonada em um
convento em São Paulo. Cresceu
sonhando com a vida que poderia ter.
Um dia, através de um programa de
TV, reconhece a irmã e a encontra.
Aparentemente se aproxima por
amor, mas aos poucos mostra que
quer tomar tudo de Vivi, a começar
por seu namorado.
CHICLETE
Sérgio Guizé
Justiceiro. Está no Espírito Santo
quando é contratado para dar cabo de
Vivi. Mais tarde, trabalhando como
Inicialmente pensa ser Kim o seu alvo e
acaba se apaixonando por Vivi. É um
homem rude, de gestos bruscos. Já
matou antes e voltará a fazer isso, se
for necessário, mas se deixa vencer
pelo amor.
KIM
Monica Iozzi
É especialista em internet e redes
sociais e assessora de Josiane e Vivi
em seus blogs. Impulsiva, sempre
produzida, divertida e obcecada,
acreditará que Márcio (Anderson Di
Rizzi), o gerente certinho e careta da
fábrica de bolos, namora com ela.
MENU | PERSONAGENS E ELENCO
OTÁVIO
José de Abreu
50 e poucos anos. Pai adotivo de
Virgínia, casado com Beatriz e sócio
da construtora. Rico, vive muito
confortavelmente. Adora a filha
adotiva, lhe dá tudo o que ela quer. É
um homem refinado, até sedutor.
MÁRCIO
Anderson Di Rizzi
É o braço direito de Maria, gerente da
fábrica. É o tipo do homem certinho,
executivo médio. Se Maria é o coração
Entende dos negócios e orienta a
boleira nas tomadas de decisão.
THEO
Rainer Cadete
Fotógrafo do estúdio, rico de família,
sonha fazer cinema e tem um romance
com Josiane. Ele é louco por Josiane,
sem perceber que ela tem mais
interesse pelo fotógrafo de moda que
pela pessoa que ele é.
MENU | PERSONAGENS E ELENCO

ELENCO
ABEL ......... PEDRO CARVALHO JOSIANE......... AGATHA MOREIRA
ADÃO ......... CESAR FERRARIO JÚNIOR ......... GUILHERME LEICAM
ADEMIR ......... GENÉZIO DE BARROS KIM......... MONICA IOZZI
ADRIANO ......... THIAGO THOMÉ LIGIA......... DANI GUIMARÃES
AGNO ......... MALVINO SALVADOR LINDA......... ROSAMARIA MURTINHO
AMADEU ......... MARCOS PALMEIRA LYRIS......... DEBORA EVELYN
ANDRÉ ......... FERNANDO ZILLI MÁRCIO......... ANDERSON DI RIZZI
MARIA DA PAZ......... JULIANA PAES
MARLENE......... SUELY FRANCO
ANTERO ......... ARY FONTOURA MIROEL ......... LUIZ CARLOS VASCONCELOS
BEATRIZ ......... NATALIA DO VALE NAOMI ......... CHAN SUAN
BETO ......... JARDEL CAMELO NICOLAS......... GLAUCIO GOMES
CAMILO ......... LEE TAYLOR NILDA......... JUSSARA FREIRE
CARLITO ......... JOÃO GABRIEL D'ALELULIA NILSON ......... BERNARDO DANTAS
CÁSSIA ......... MEL MAIA OTAVIO......... JOSÉ DE ABREU
CHICLETE ......... SÉRGIO GUIZÉ PADRE......... FERNANDO EIRAS
CHICO ......... TONICO PEREIRA RARISSON/ BRITNEY ......... DANI GLAMOUR
CORNÉLIA ......... LAURA CARDOSO RÉGIS......... REYNALDO GIANECCHINI
COSME ......... OSVALDO MIL ROCK......... CAIO CASTRO
DOROTÉIA ......... ROSI CAMPOS SABRINA......... CAROL GARCIA
DULCE ......... FERNANDA MONTENEGRO SÁVIO......... MARIANO JUNIOR
EDILENE ......... CYNTHIA SENEK SILVIA......... LUCY RAMOS
ELLEN ......... ROSANE GOFFMAN SUELI ......... SAMIRA LOCHTER
EURICO ......... BRUNO BARBOZA THEO......... RAINER CADETE
EUSÉBIO ......... MARCO NANINI TICIANA......... ÁUREA MARANHÃO
EVELINA ......... NIVEA MARIA TONHO......... BETTO MARQUE
FABIANA ......... NATHALIA DILL VICENTE......... ÁLAMO FACÓ
GILDA ......... HELOÍSA JORGE VIRGÍNIA......... PAOLLA OLIVEIRA
GLADYS ......... NATHALIA TIMBERG ZÉ HÉLIO......... BRUNO BEVAN
HÉLCIO ......... DIONÍSIO NETO ZENAIDE ......... MAEVE JINKINS
JARDEL ......... DUIO BOTTA
JENIFFER ......... LUCIANA FERNANDES
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

PERFIL

TV

Fonte: KANTAR MEDIA WORKSTATION - Volta Redonda 19 a 25 de maio de 2018 - Dados Individuais
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

PERFIL
DE 4% 28% 26% 28%
63% 16%
C
DIGITAL 29% AB
67% 2%
37%
06-14 15-24 25-34 35-44 45+

Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 13/04/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT Telespectadores
Abril/19: 200.662.573
Comscore Multi-Platform - Target Trend : TGI
Clickstream 2018 novela referência: O Outro Lado Do Paraiso [SG]: PC & Mobile Visitor/Viewer (L4W)
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

88% DOS TELESPECTADORES POTENCIAIS ASSISTIRAM A

PELO MENOS UM CAPÍTULO DA ATUAL NOVELA NO AR.

26,0 39,2 176,8

MILHÕES DE
MILHÕES DE MILHÕES DE
TELESPECTADORES
TELESPECTADORES TELESPECTADORES
NA ATUAL
POR MINUTO POR EXIBIÇÃO
NOVELA NO AR

Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 13/04/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT
Telespectadores Abril/19: 200.662.573
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

25 MILHÕES DE VISUALIZAÇÕES DA NOVELA III, NO SITE, POR

MÊS E 39 MILHÕES DE REQUISIÇÕES DE VÍDEOS MENSAIS.

NOVELA III MÉDIA MENSAL

(Multiplataforma)
O SEGUNDO PROGRAMA
VISITANTES ÚNICOS 5 milhões
DE TV MAIS BUSCADO
VISITAS 15 milhões DO BRASIL.
VISUALIZAÇÕES 25 milhões
1) Big Brother Brasil
TEMPO MÉDIO POR VISITA 2min 18seg 2) Segundo Sol
DESKTOP (Visitas) 31% 3) O Outro Lado do Paraíso
4) Deus Salve o Rei
MOBILE (Visitas) 69% 5) A Fazenda
VISUALIZAÇÕES DE VÍDEO 39milhões
Fonte: Comscore Multi-Platform - Media Trend Audiência
de vídeos: GA Vídeos média das últimas três novelas III de Nov
- média de visitas de 12/nov abr .
Google Trends, ANO 2018 Categoria Programas de TV e novelas.
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

A AUDIÊNCIA MÉDIA DA NOVELA É 176% SUPERIOR

À DA SEGUNDA EMISSORA NO MESMO HORÁRIO.

A Novela III
AUDIÊNCIA MÉDIA (EM MILHÕES)
teve mais vídeos vistos
em 2018, depois de BBB.
Globo 26,0
TOP 5 VÍDEOS
Emissora B 9,4 MAIS VISTOS EM 2018.

Emissora C 8,4 16,6 1) Big Brother Brasil

2) O Outro Lado do Paraíso
MILHÕES DE
Emissora D 0,8 TELESPECTADORES A 2) Segundo Sol
MAIS DO QUE A
EMISSORA B 3) Tempo Real
Emissora E 0,5 4) Copa do Mundo 2018

Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 13/04/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT
Telespectadores Abril/19: 200.662.573
Fonte: Google Vídeos ANO 2018
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

OS INTERNAUTAS COMENTAM TUDO SOBRE

O QUE ACONTECE NA NOVELA, NÃO DEIXAM PASSAR NADA.

TOP TERMOS MAIS COMENTADOS:

TOP TERMOS % do total TOP # % do total

osetimoguardiao 59%
#osétimoguardião 39% NO TWITTER SÃO EM MÉDIA
novela 23%

+ 1,1 MM
guardiao 17% #osetimoguardiao 12%
setimo 17% #osetimoguardião 8%
luz 9%
#setimoguardiao 1%

TOP PERSONAGENS % do total MENÇÕES

luz 8% DURANTE A TEMPORADA
gabriel 5% DA NOVELA III
valentina 5%
stella 7% 7 TWEETS
marilda 2%
POR USUÁRIO
olavo 2%
rita 2%
laura 2%
mirtes 1%
Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 13/04/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT Telespectadores
Abril/19: 200.662.573
Fonte: Google Vídeos ANO 2018
MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

60% DOS COMENTÁRIOS TEM A # DA NOVELA, OS INTERNAUTAS COMENTAM

SOBRE AS PERSONAGENS, ATORES, A TRAMA, FAZEM MEMES, ETC. E MESMO
QUANDO CRITICAM, SE MOSTRAM ENVOLVIDOS COM A TRAMA.
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

TELESPECTADORES POR MINUTO NAS PRAÇAS

NORTE
NORDESTE
BELÉM 770 mil
SALVADOR 567 mil
MANAUS 364 mil
RECIFE 684 mil
FORTALEZA 729 mil

CENTRO-OESTE
BRASÍLIA 385 mil
GOIÂNIA 299 mil SUDESTE
SÃO PAULO 2,6 milhões
CAMPINAS 538 mil
SUL
RIO DE JANEIRO 1,8 milhão
PORTO ALEGRE 768 mil
FLORIANÓPOLIS 147 mil
BELO HORIZONTE 908 mil
CURITIBA 525 mil
VITÓRIA 233 mil

Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 31/03/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT Telespectadores Abril/19:
200.662.573. SP (19.829.241); RJ (12.159.007); POA (4.962.583); BH (7.210.661); CUR (3.850.762); DF (2.954.869); FLO (1.117.092); FOR (6.925.129); REC (5.240.355); SAL
(6.179.167); GOI (2.989.063); MAN (3.418.862); CAM (4.609.960); BEL (5.039.294); VIT (2.097.786).
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

COMPORTAMENTO
90 MILHÕES DOS TELESPECTADORES DA NOVELA III AFIRMAM
QUE GOSTARIAM DE ABRIR O PRÓPRIO NEGÓCIO1

75 MILHÕES 48 MILHÕES
DECLARAM QUE A COZINHA É O CÔMODO SÃO MULHERES EMPODERADAS
MAIS IMPORTANTE DE ONDE MORAM2 E BEM-SUCEDIDAS6

61 MILHÕES 46 MILHÕES
PRATICAM ALGUM EXERCÍCIO FÍSICO PELO MENOS SÃO FORMIGUINHAS DE PLANTÃO!7
UMA VEZ POR SEMANA4. 19 MILHÕES FREQUENTAM 93 MILHÕES SÃO CONSUMIDORES DE
ACADEMIA DE GINÁSTICA5 CHOCOLATES E BOMBONS8

39 MILHÕES 70 MILHÕES
COSTUMAM SEGUIR AS MARCAS NAS REDES SOCIAIS9 E 33 SÃO FASCINADOS POR
MILHÕES SÃO ENGAJADOS NAS REDES10 COZINHAR3
Fonte: KANTAR IBOPE MEDIA/ MW Telereport/ TGR Consolidado 11 Merc TR Premium e PV Premium/ Período aud: 12-nov-18 a 28-fev-19. Universo Projetado
Atlas Globo Telespectadores Potenciais (12+ anos): 179.953.593/ 1:105.380.824; 2: 87.655.395; 3: 81.087.089; 4: 71.333.604; 5: 22.962.079; 6:
54.957.827; 7: 54.543.934; 8: 109.861.669; 9: 46.266.069; 10: 38.348.111
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

PELO MENOS 83% DOS TELESPECTADORES DE CADA

GERAÇÃO FORAM ALCANÇADOS PELA NOVELA III

GERAÇÃO Z GERAÇÃO Y GERAÇÃO X BABY BOOMERS

40M 42M 41M 36M

UNIVERSO: 47.878.090 UNIVERSO: 48.560.343 UNIVERSO: 45.670.802 UNIVERSO: 38.788.075

Fonte: KIM MW - Regiões Metropolitanas TR Premium e PV Premium Período: 12/11/2018 a 13/04/2019. Universo projetado Atlas da Globo TT
Telespectadores Abril/19: 200.662.573
 MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

MÃES COM SONHO

DE EMPREENDER
1/3 DAS MULHERES COM 18 OU + ANOS, DESSAS:

se consideram estão dispostas a

72% mulheres muito 43% sacrificar o tempo com a
independentes família para progredir

estão em busca de renda

são mães solo (criam
65% adicional além do
trabalho regular
34% filhos sem o parceiro)

A Novela III traz temas da vida real, conectados com o cotidiano das pessoas. Gera envolvimento com
o público: 80% das mulheres com sonho de empreender um dia consomem CONTEÚDO GLOBO.

Fonte: Kantar IBOPE Media - BR TG 2018 II (2017 2s + 2018 1s) v1.0 Pessoas- Target: Mulheres 18+ que concordam a frase
TOP2BOX = 14,7% do total da população
MENU | INFORMAÇÕES DE MÍDIA

MÃES EMPREENDEDORAS

MULHERES A MAIORIA DAS

SÃO A MAIORIA MATERNIDADE FOI A CADA 100 NOVAS EMPREENDEDORAS
ENTRE NOVOS EMPRESAS ABERTAS (74%) UTILIZOU O
PARA 75% DAS NO BRASIL, 52 SÃO
EMPREENDEDORES CAPITAL PRÓPRIO
EMPREENDEDORAS DE MULHERES
NO BRASIL PARA ABERTURA
Global Entrepreneurship
BRASILEIRAS Rede Mulher
DO NEGÓCIO
Rede Mulher Empreendedora
Monitor (SPC BRASIL)
Empreendedora (RME)
(GEM)
(RME)
MENU |INTERVALO COMERCIAL

INTERVALO
COMERCIAL
Os intervalos da Novela III possibilitam ao anunciante
exibir seu comercial para todo o Brasil ou em mercados
específicos, de acordo com a estratégia de
comunicação de suas marcas, por meio das emissoras
da Rede Globo espalhadas pelo país.

Preço de

SIGLA NO SIS.COM: N20H

Base na Lista de Abril a Setembro/2019.