Unidad 1: Paso 2 - Análisis y solución del caso 1

Presentado Por

Johana Marcela Tenorio Concha

Presentado a:

YOLANDA GOMEZ

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios

Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo

Septiembre 24 de 2018
¿Cuál fue la situación que influyó en la decisión de realizar un plan de mercado para el sector
de plantas medicinales y aromáticas de Asoplames (Nuevo Colón, Boyacá)?

Lo que influyo en la decisión de realizar el plan de mercadeo de Asoplames fue la ausencia de

estudios relacionados con el comercio de PMA y la necesidad de trabajar en el desarrollo local
incentivando la creación de organizaciones como esta, ameritaron el desarrollo de la
investigación, cuyo objetivo general fue diseñar un plan estratégico de mercadeo que
permitiera detectar oportunidades de comercialización e incrementar la eficiencia del sistema
de mercadeo de las PMA.

¿Qué estudios previos fue necesario realizar antes de diseñar el plan?

Se manejó un diseño no experimental de tipo descriptivo y se emplearon las técnicas de

encuestas. Se aplicaron formularios a la población objetiva, conformada por 49 cultivadores.
Se tomaron como referencia 74 establecimientos comerciales de Tunja y se aplicó una prueba
piloto en 20 establecimientos del mismo municipio.

¿Qué elementos integraron el plan de mercadeo que se construyó para el sector? ¿Cuáles
son las características de cada elemento?

Definición de público objetivo

Diseño no experimental de tipo descriptivo. Se emplearon encuestas y formularios a la

población para recopilar la información.

Muestra piloto, esta nos dará a conocer las posibilidades que se tienen de ganar o perder en la
investigación.

Se empleó la estadística descriptiva, esta permitió el análisis de la información recolectada.

¿Qué estrategias de mercadeo se involucraron?

Estrategia de producto

Estrategia de precios

Estrategia de promoción

Estrategia de distribución
Estrategia de procesos

Estrategia de personas

Estrategia de perceptibles

¿Qué otras estrategias se podrían haber propuesto?

Se puede utilizar los recursos tecnológicos y medios digitales para desarrollar comunicaciones
directas, eliminando las barreras físicas que se pueden presentar.

¿Qué impacto se espera con la aplicación del plan de mercadeo?

Reconocimiento a nivel local, nacional e internacional, aumento de ingresos, mejorar la calidad

de vida de los asociados y sus familiares, implementar la diversificación de cultivos en la zona
de influencia, alcanzar la comercialización de sus productos, lograr la organización, formación y
consolidación de tejido social, disminuir el desempleo y ser pioneros en la producción y
comercialización de PMA

A nivel regional, Lograr que Asoplames sea líder en esta actividad y servir como ejemplo para
otras comunidades, logrando así reconocimiento, prestigio y preservación del medio
ambiente; alcanzar una contribución significativa en la conformación del PIB departamental
con esta nueva rama de producción, y, fundamentalmente, incentivar la labor empresarial y
generar empleo.”
Bibliografía

scielo.org.co. (s.f.). Obtenido de

http://www.scielo.org.co/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0120-
99652008000100018&lang=pt