Plan de acción del producto

Integrantes Grupo Naranja:

Gladys ligia Duque

Roció Adriana Moya

Oscar Aperador

Carlos Alberto Ramírez García

Daniela Hernández

Instructor Líder

Silvia Margarita Marín Piedrahita

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

 GESTION DE MERCADOS

Noviembre del 2016

Plan de acción de producto

Incluya, en el informe, los datos del componente estratégico del Plan de mercadeo.

¿Nombre del proyecto?

Nuestro proyecto empresarial recibe el nombre de CONSTRUIMAGEN, una agencia publicitaria que pretende tener éxito en el sector publicitario
colombiano.

¿Objetivos?

OBJETIVO PRINCIPAL

Generar un modelo empresarial que sea un proyecto viable para su ejecución, que podamos hacerlo con nuestros recursos económicos y así
generar una empresa nueva y pujante, donde se usarán materiales reciclados para la utilización de nuestros productos y así preservemos el medio
ambiente.

OBJETIVO ESPECÍFICOS

* Diseñar un plan de mercadeo para la comercialización de los productos ofrecidos por nuestra empresa.

* Definir un cronograma de actividades

* Elaborar un presupuesto con base en las estrategias comerciales, logísticas y de gestión.

* Establecer una política de calidad que vaya acorde a las exigencias del sector publicitario en Colombia.

* Lograr una excelente participación de nuestra empresa en el mercado mediante la satisfacción entera del cliente, ofreciendo un excelente
portafolio de servicios.
* Brindar productos y servicios de calidad, para satisfacer las necesidades de las empresas.

¿Estrategias de marketing?

El diseño de las estrategias de marketing es uno de los principales aspectos a trabajar dentro del marketing y en especial para CONTRUIMAGEN.
Según el texto que nos brinda el SENA las estrategias de marketing definen como se van a conseguir los objetivos comerciales de nuestra empresa,
para ello es necesario identificar y priorizar aquellos productos que tengan un mayor potencial y rentabilidad, seleccionar al público al que nos
vamos a dirigir, definir el posicionamiento de marca que queremos conseguir en la mente de los clientes y trabajar de forma estratégica las
diferentes variables que forman el marketing mix (producto, precio, distribución y comunicación).

ESTRATEGIAS DE MARKETING DE SEGMENTACIÓN

Es importante tener en cuenta que se debe considerar al mercado como una unidad y dirigirte a él con la misma oferta es un error. Hoy en día
existe un escenario completamente diferente, incluso podríamos decir que nos encontramos completamente en el otro extremo.
Hemos pasado de la escasez de oferta y opciones, a la saturación, además el mercado está compuesto por clientes diferentes, con necesidades
diferentes, por tanto si queremos optimizar nuestros presupuestos de marketing es necesario dividir el mercado en grupos que posean
características y necesidades similares, de esta forma podremos ofrecer una propuesta de valor diferente y que se adapte a cada grupo objetivo.
La estrategia de segmentación es una de las principales estrategias de marketing, identificaremos cuatro variables para segmentar el mercado:
Geográfica: países, ciudades, códigos postales. Psicográfica: Personalidad, clase social, estilo de vida.
Demográfica: Ingresos, educación, genero, edad, profesión, nacionalidad.

Conductual: Nivel de fidelidad, búsqueda del beneficio, frecuencia de uso.

Estrategia Indiferenciada: A pesar de haber identificado diferentes segmentos con diferentes necesidades, Construimagen empresa por el grupo
naranja opta por dirigirse a ellos con la misma oferta, para intentar conseguir el número máximo de posibles clientes.
Estrategia Diferenciada: nos dirigimos a los diferentes segmentos de mercado que hemos identificado, pero con una oferta diferente para cada
uno de ellos. Aunque esta estrategia tiene un coste mayor, nos permitirá satisfacer las necesidades concretas de cada segmento seleccionado.
Estrategia Concentrada: nos dirigiremos únicamente con una sola oferta a aquellos segmentos que demanden dicha oferta, evitaremos distribuir
nuestros esfuerzos en otros segmentos.

ESTRATEGIAS DE MARKETING SOBRE POSICIONAMIENTO

El posicionamiento de marca es muy importante para Construimagen el espacio que el producto ocupa en la mente de los consumidores respecto
de sus competidores es muy importante.
Para establecer correctamente nuestra estrategia de posicionamiento debemos tener en cuenta ciertos aspectos como saber los atributos que
aportan valor a los consumidores, nuestro posicionamiento actual y el de nuestra competencia o el posicionamiento al que aspiramos y su
viabilidad, las principales estrategias de marketing sobre posicionamiento de marca son:
Beneficio: Esta estrategia se basa en posicionar el producto por el beneficio que ofrece.
Calidad/Precio: ofrecer la mayor calidad posible a un precio competitivo o posicionarse por precios altos o por precios bajos.
Atributos: Se trata de posicionar el producto por los atributos que ofrece. Si intentas posicionar varios atributos será más complicado, puesto que
pierdes efectividad.
Uso/Aplicación: Otra opción es posicionarse en base al uso o la aplicación que se le puede dar al producto del sector publicitario.
Categorías: Posiciónate como líder en una categoría de productos publicitarios.
Competidor: Comparar nuestros atributos con los de otros competidores en sector publicitario es un clásico en productos como productos
farmacéuticos que el sector donde deseamos penetrar.
 Generar Ideas.
Crear bocetos.
Crear borradores realizar artes.
Obtener el arte final.
Revisiones del cliente.
Repetir pasos hasta su aprobación final

METAS : Generar un modelo empresarial que sea un proyecto viable para su ejecución, que podamos hacerlo con nuestros recursos
económicos y así generar una empresa nueva y pujante, donde se usarán materiales reciclados para la utilización de nuestros
productos y así preservemos el medio ambiente.

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