Reseña

Ana Carlosama

El presente escrito tiene como finalidad analizar y reseñar el segundo apartado del
libro “Manual de Marketing Político: estrategias para una campaña exitosa”,
titulado: “Definición del concepto de discurso político: algunas consideraciones
teórico prácticas” escrito por el politólogo colombiano Daniel Arturo Palma Álvarez;
publicado en el 2017 por ediciones USTA. Este apartado presenta de manera
general la estructura que contiene un discurso político-entendiéndose este como
una relación compleja con el medio, la audiencia, el contexto, la estructura, el
orador y otras particularidades que se irán desarrollando a lo largo del texto-, para
ello introduce varios enfoque e ideas desarrolladas por autores lo cual enriquece el
sí mismo el texto. Así mismo para dar continuidad al tema y ahondarlo, se
introducirá el texto-que conjunto al capítulo citado anteriormente, hace parte del
segundo apartado del libro-, “La propuesta política como difusión y mensaje”,
escrito por la politóloga y experta en marketing político: Dulfary Calderón Sánchez.
Dentro de este apartado la autora analiza los componentes estructurales que se
implican dentro del mensaje político en tiempos de campaña. Así mismo se
establece pues, que estos dos textos se apoyan uno en el otro y que de cierta
manera se establece una correlación en cuanto a que se trata de la efectividad del
mensaje/discurso en la transformación de la estructura social y el acceso al poder-
aunque apreciativamente se puede observar que el texto de Dulfary es mucho
más específico y aterrizado en cuanto a su contenido-.

En primer lugar es importante señalar una definición tangencial-no determinante-

de lo que resulta ser un discurso, según el texto: “Los discursos políticos son todas
aquellas piezas escritas, verbales, no verbales-que conjugan el uso de símbolos-,
presentadas por un agente político, a través de las cuales se busca transmitir un
mensaje concreto y cuyo fin es persuadir a una audiencia determinada” (Palma,
2017, p. 55). Por otro lado se puede indicar que una propuesta política como
mensaje puede comprenderse como una serie de estrategias estructuradas que
permiten al líder político dar a conocer ante una audiencia-determinada-sus
acciones a desarrollar en caso en que sea electo. Es por ello que puede
considerarse el discurso como una herramienta política para alcanzar el poder,
que de cierta manera se encuentra dentro de la propuesta política; es así como se
construyó la siguiente tabla, en la cual se puede observar la confluencia de estos
dos aspectos de acuerdo a sus tipologías:
Escrita Verbal No verbal Perteneciente a
(simbólica) todas las tipologías
Las palabras *Hacer uso de *Buen uso del *Tener conocimiento
permiten construir léxico común, que espacio, del territorio, sus
realidades: permita hacerse localización problemáticas
entender. estratégica necesidades, etc.
*Uso de códigos
comunicativos *Tener en cuenta *Partido/líder *Hacer un análisis
adecuados que los paratonos: tengan control del acerca de lo que
permitan el mantener la lugar. proyecta el
entendimiento entonación, la candidato.
global o local, intensidad, las *Uso de piezas
según se requiera. pausas, la simbólicas que *Tener ideas propias
puntuación. refuercen el que coincidan con
*Tener una discurso: los lineamientos del
redacción clara, *Hacer uso de imágenes, piezas, partido.
evidenciar reglas gestos banderas, entre
gramaticales, (adecuados) y del otras. *Identificar y
mantener un espacio. conocer la
mensaje reflexivo- *En general se competencia.
claro (no *Preparar un necesita hacer uso
cambiante). cronograma, el de una utilería. *Tener ideas
cual oriente el pragmáticas
*Mantener la evento. aterrizadas a la
coherencia y la realidad.
cohesión. No *Tener el discurso
redundar, ir al impreso y haber
punto. No usar tenido varios
lenguaje complejo ensayos previos.
o ajeno al público.
*Coherencia en lo
*Mantener un que se dice y en lo
mensaje de que se va a hacer.
acuerdo al
contexto en el que *Tener seguridad
se este acerca de lo que
desarrollando se esta
expresando
*La argumentación
como base
fundamental del
mensaje; no
apelar solamente
a temas
emocionales
Resulta imprescindible establecer la relación reciproca que contiene tanto la
propuesta política-entendido como mensaje-, como el discurso, con el contexto y
la audiencia. El discurso/propuesta parte de un espacio/tiempo determinado y a su
vez responde a los fenómenos que en el contexto se desarrollan-las ideas no
nacen ni se estructuran de la nada, parten de una realidad fáctica-, pero a su vez
resulta que el discurso puede transformar la propia realidad, ya que no solo parte
de ella sino que la afecta directamente. Piénsese por ejemplo el error que
cometería un investigador al no analizar y situar históricamente el famoso discurso
“I have a dream” de Martin Luther King; así mismo no vincular objetivamente este
discurso con lo acontecido posteriormente significaría un error de gran tamaño.

De igual modo la audiencia-entendida como el principal receptor-no es un actor

pasivo, sino en cuanto tiene la capacidad de comprender/razonar puede acoger e
internalizar de cierto modo el discurso/mensaje- toma la perspectiva de agente
activo dentro del proceso -; dado a ello el locutor tendrá que en definitiva
establecer una continua interacción con la audiencia, y será de vital importancia
conocer su contexto, su cultural, su situación económica y social, y por sobre todo
instaurar puentes de conexión conjunta (estar familiarizado con sus códigos
lingüísticos). Todo esto influirá a la hora de medir el impacto que genere el
discurso dentro de un espacio/población en específico; y por sobre todo-lo cual
constituye su meta final-la transformación o conservación de la estructura social.

En conclusión se puede afirmar que la lectura no solo describe a grandes rasgos

lo que constituye un discurso o una propuesta política, sino que otorga
herramientas/lineamientos bastante prácticos al investigador social. Por otro lado
el texto da estrategias claras y sencillas para construir estas herramientas;
considero yo que este es un buena introducción a lo que nos referimos a discurso
y mensaje-propuesta. El uso de las citas son pertinentes y los gráficos aclaran
mucho más la ideas planteadas

Bibliografía
Calderón Sánchez, D. (2017). La propuesta política como difusión y mensaje. En D. Calderón
Sánchez, G. Enciso Granados, & C. Arias Mejía, Manual del Marketing Político: Estrategias
para una campaña exitosa (págs. 73-81). Bogotá: Ediciones USTA.

Palma Álvarez, D. A. (2017). Definición del concepto de discurso político: teórico-práctico. En D.

Calderón Sánchez, G. Enciso Granados, & C. M. Arias Mejía , Manual del marketing
político: estrategias para una campaña exitosa (págs. 53-72). Bogotá: Ediciones USTA.