NOMBRE: NAYIBE

APELLIDOS: MATEUS CHAPARRO

PROGRAMA: MBA ALTA GERENCIA Y COUCHING
FECHA DEL EXAMEN: JULIO 22 / 2016

TEMA: EJECUCIÓN CREATIVA: EL ARTE Y EL TEXTO

PREGUNTA 1 ¿QUÉ ES UN LAYOUT O BOCETO? ¿CUÁL ES SU

PROPÓSITO?

UN DISEÑADOR QUE TRABAJA TRAS LAS ÓRDENES DEL DIRECTOR DE

ARTE PUEDE PRODUCIR UN LAYOUT O UN BOCETO INICIAL DEL
CONCEPTO DEL ANUNCIO. CON LA AYUDA DE ESCRITORES DE TEXTOS,
EL ARTISTA VIERTE SU EXPERIENCIA EN EL DISEÑO GRÁFICO PARA
CREAR UN ANUNCIO O FOLLETO MÁS EFECTIVO. UN LAYOUT O BOCETO
ES UN ARREGLO ORDENADO GENERAL DE TODOS LOS ELEMENTOS DE
FORMATO EN UN ANUNCIO: VISUALES, ENCABEZADO, SUBENCABEZADOS,
TEXTO DEL ANUNCIO, ESLOGAN, SELLO, LOGO Y FIRMA. SU PRIMER
PROPÓSITO ES AYUDAR A LA AGENCIA Y AL CLIENTE A DESARROLLAR Y
EVALUAR POR ADELANTADO, LA FORMA EN QUE LUCIRÁ Y SE PERCIBIRÁ
EL ANUNCIO. DANDO AL CLIENTE UN ELEMENTO TANGIBLE PARA
CORREGIR, CAMBIAR, COMENTAR Y APROBAR. EL SEGUNDO PROPÓSITO
ES EL IMPRESO AYUDA AL EQUIPO CREATIVO A DESARROLLAR LOS
ELEMENTOS PSICOLÓGICOS DEL ANUNCIO. UN ANUNCIANTE
SOFISTICADO DESEA QUE SU PUBLICIDAD HAGA MÁS QUE ATRAER
COMPRADORES AL PUNTO DE VENTA. DESEANDO QUE LOS ANUNCIOS
CREEN LA PERSONALIDAD DEL PRODUCTO, ES DECIR LA IMAGEN, Y SE
CONFORME UN VALOR DE MARCA CON EL CONSUMIDOR. PARA ESTO LA
APARIENCIA DEL ANUNCIO DEBE EVOCAR UNA IMAGEN O AMBIENTE QUE
REFLEJE Y DESTAQUE AL ANUNCIANTE Y AL PRODUCTO. EN EL MOMENTO
DE DISEÑAR EL LAYOUT O BOCETO INICIAL DEL ANUNCIO, EL EQUIPO
CREATIVO DEBE TENER MUCHA SENSIBILIDAD EN CUANTO A LA IMAGEN
DESEADA DEL PRODUCTO O NEGOCIO. COMO TERCER PROPOSITO,
CUANDO SE ELIGE EL MEJOR DISEÑO, EL LAYOUT O BOCETO SIRVE
COMO UN ANTEPROYECTO. MOSTRANDO EL TAMAÑO Y LA UBICACIÓN DE
CADA ELEMENTO EN EL ANUNCIO. UNA VEZ QUE EL GERENTE DE
PRODUCCIÓN CONOCE LAS DIMENSIONES DEL ANUNCIO, EL NÚMERO DE
IMÁGENES, LA CANTIDAD DE COMPOSICIONES TIPOGRÁFICAS Y EL USO
DE LOS ELEMENTOS DE ARTE, COMO EL COLOR Y LAS ILUSTRACIONES,
PUEDE DETERMINAR EL COSTO DE PRODUCCIÓN DEL ANUNCIO
PREGUNTA 2 ¿CUÁLES SON LOS PASOS EN EL PROCESO DE DISEÑO
PARA UN ANUNCIO IMPRESO?

DISEÑO HACE REFERENCIA A LA FORMA EN QUE EL DIRECTOR DE ARTE Y

EL ARTISTA GRÁFICO ELIGEN Y ESTRUCTURAN LOS ELEMENTOS
ESTÉTICOS DE UN ANUNCIO. UN DISEÑADOR ESTABLECE UN ESTILO POR
MEDIO DE LA SELECCIÓN DE ELEMENTOS ARTÍSTICOS Y SU FUSIÓN DE
UNA MANERA ÚNICA. LAS FOTOGRAFÍAS DE INFERIORES, REALZAN EL
MENSAJE AL CAPTAR UNA ATMÓSFERA DE ANSIEDAD Y TENSIÓN. ALGO
NO ESTA BIEN CON LA IMAGEN, ESO ES LO QUE PIENSA EL ESPECTADOR.
ESTA REACCIÓN SE CONFIRMA CON LA FRASE PUBLICITARIA, “PARA
NOSOTROS TAMPOCO ESTÁ BIEN”. LOS EXTREMOS REDONDEADOS DE LA
FOTO Y LA TARJETA BANCARIA CONTRIBUYEN AL DISEÑO, REFLEJANDO
SU LOGO. GENERALMENTE LAS LÍNEAS LIMPIAS, LAS FOTOGRAFÍAS
ACOMODADAS DE MANERA FORMAL Y EL TEXTO BREVE DAN A UN
ANUNCIO EL ESPACIO DE DESCANSO QUE NECESITA PARA GUIAR EL OJO
DEL LECTOR DE UN ELEMENTO A OTRO. ES BUENO OBSERVAR EL
ESPACIO VACÍO EN LA ESQUINA INFERIOR DERECHA. LA SITUACIÓN
INCÓMODA EN LA FOTOGRAFÍA SE HA RESUELTO MEDIANTE EL TEXTO; EL
ASUNTO DE ADVERTENCIA OPORTUNA CONTRA FRAUDE HA RESUELTO
EL PROBLEMA. EL SUFICIENTE ESPACIO EN BLANCO DA A UN ANUNCIO
CON UNIDAD Y BALANCE, A PESAR DE LA DIVERSIDAD DE SUS
ELEMENTOS. VARIOS DISEÑADORES QUE TRABAJAN BAJO LAS ÓRDENES
DEL DIRECTOR DE ARTE PUEDEN PRODUCIR LAYOUTS O BOCETOS
INICIALES DEL CONCEPTO DEL ANUNCIO. CON LA COLABORACIÓN DE LOS
ESCRITORES DE TEXTOS, ESTOS ARTISTAS VIERTEN SU EXPERIENCIA EN
EL DISEÑO GRÁFICO PARA CREAR UN ANUNCIO O FOLLETO MÁS
EFECTIVO.

PREGUNTA 3 ¿DE QUÉ COLOR ES EL ESPACIO EN BLANCO?

EL SUFICIENTE ESPACIO EN BLANCO DA A UN ANUNCIO CON UNIDAD Y

BALANCE, A PESAR DE LA DIVERSIDAD DE SUS ELEMENTOS. LA
TIPOGRAFÍA Y LOS VISUALES DEBEN SER PUESTOS EN SU POSICIÓN
EXACTA PARA LA REPRODUCCION MEDIANTE UNA IMPRESORA. LA
MAYORÍA DE LOS DISEÑADORES REALIZAN ESTE TRABAJO EN
COMPUTADORA, OMITIENDO POR COMPLETO LA NECESIDAD DE UN
MONTAJE. AUN ASI CIERTOS ANUNCIANTES SIGUEN REALIZANDO
MONTAJES TRADICIONALES, EN DONDE LA TIPOGRAFÍA EN NEGRO Y LA
ESCALA DE GRISES SE MONTAN EN UNA PIEZA DE PAPEL ESPECIAL
BLANCO O TAMBIEN CONOCIDO COMO MONTAJE CON HOJAS
SOBREPUESTAS INDICANDO EL MATIZ Y LA POSICIÓN DEL COLOR. LOS
IMPRESORES SE REFIEREN AL MONTAJE O PEGADO COMO ARTE LISTO
PARA CÁMARA PORQUE LO FOTOGRAFÍAN USANDO UNA CÁMARA CON
GRAN FORMATO ANTES DE INICIAR EL PROCESO DE REPRODUCCIÓN. EN
CUALQUIER MOMENTO DURANTE EL PROCESO DE DISEÑO SE PUEDEN
HACER CAMBIOS AL ARTE. EN MEDIO DE ESTO, LOS GASTOS SE PUEDEN
DUPLI CAR CON CADA PASO DESDE LOS BOCETOS HASTA LOS MONTAJES
PARA IMPRESIÓN.

PREGUNTA 4 DE CUALQUIER MODULO ESTA PRESENTACIÓN,

SELECCIONE UN ANUNCIO QUE CONTENGA UN VISUAL. ¿CUÁL ES EL
PROPÓSITO DEL VISUAL? ¿CÓMO LO MEJORARÍA SI FUERA EL DIRECTOR
DE ARTE?

EL PROPÓSITO DEL VISUAL CUANDO SE ENCUENTRAN CON UN ANUNCIO

IMPRESO, LA MAYORÍA DE LOS PROSPECTOS ENFOCAN PRIMERO LA
IMAGEN, LUEGO LEEN EL ENCABEZADO Y DESPUÉS LEEN CON CUIDADO
EL TEXTO DEL ANUNCIO, EN ESE ORDEN. DEBIDO A QUE EL VISUAL
CARGA CON TANTA RESPONSABILIDAD PARA EL ÉXITO DE UN ANUNCIO,
DEBE DISEÑARSE CON VARIOS OBJETIVOS EN MENTE. LOS OBJETIVOS
PRINCIPALES SON: CAPTAR LA ATENCIÓN DEL LECTOR, ACLARAR LO QUE
DICE EL TEXTO, IDENTIFICAR EL OBJETO DEL ANUNCIO, MOSTRAR EL
PRODUCTO QUE EN REALIDAD SE ESTÁ USANDO, CALIFICAR A LOS
LECTORES CAPTANDO A AQUELLOS QUE SON PROSPECTOS, HACER
ÉNFASIS EN LAS CARACTERÍSTICAS ÚNICAS DEL PRODUCTO, CREAR UNA
IMPRESIÓN FAVORABLE DEL PRODUCTO O ANUNCIANTE, PROPORCIONAR
CONTINUIDAD A LA CAMPAÑA MEDIANTE EL USO DE UNA TÉCNICA VISUAL
UNIFICAR CADA EN CADA ANUNCIO.
UN ANUNCIO DE CITIBANK ESTÁ DOMINADO POR UN SOLO VISUAL
GRANDE QUE MUESTRA LA SITUACIÓN EN LA QUE EL SERVICIO ES ÚTIL,
EN VEZ DE ENFOCARSE EN LA TARJETA EN SÍ. LA PUBLICIDAD IMPRESA
EMPLEA MUCHOS TEMAS ESTÁNDAR PARA LOS VISUALES DE ANUNCIOS:
1. EL PAQUETE QUE CONTIENE EL PRODUCTO. ES MUY IMPORTANTE
PARA LOS ARTÍCULOS EMPAQUETADOS, YA QUE AYUDA AL CONSUMIDOR
A IDENTIFICAR EL PRODUCTO EN EL ANAQUEL DE LA TIENDA.
2. EL PRODUCTO SOLO. REGULARMENTE ESTO NO FUNCIONA BIEN PARA
LOS ARTÍCULOS NO EMPAQUETADOS.
3. EL PRODUCTO EN USO.
4. CÓMO USAR EL PRODUCTO.
5. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO
6. COMPARACIÓN DE PRODUCTOS. EL ANUNCIANTE MUESTRA SU
PRODUCTO JUNTO AL DE LA COMPETENCIA Y COMPARA LAS
CARACTERÍSTICAS IMPORTANTES.
7. BENEFICIO PARA EL USUARIO. CON FRECUENCIA ES DIFÍCIL ILUSTRAR
LOS BENEFICIOS NO VISIBLES PARA EL USUARIO.
8. HUMOR. SI ES BIEN EMPLEADO, UN VISUAL CON HUMOR PODRÁ
LOGRAR UNA IMPRESIÓN DIVERTIDA Y DURADERA.
9. TESTIMONIOS. LOS RESPALDOS DE ANTES Y AHORA SON MUY
10. APELACIÓN A LO NEGATIVO. EN OCASIONES LOS VISUALES SEÑALAN
LO QUE PASA SI NO SE USA EL PRODUCTO.

PREGUNTA 5 ¿QUÉ TIPO DE ENCABEZADO TIENE EL ANUNCIO DE LA

PREGUNTA 4? ¿DE QUÉ MANERA EL EQUIPO CREATIVO SIGUE LOS
PASOS ASCENDENTES DE LA PIRÁMIDE CREATIVA? EXPLIQUE.

UN ENCABEZADO CONTIENE LAS PALABRAS EN LA UBICACIÓN MÁS

IMPORTANTE, SEAN LAS PALABRAS QUE SE LEERÁN PRIMERO Y QUE
ESTÁN SITUADAS PARA CAPTAR TODA LA ATENCIÓN. DEBIDO A ESTO, UN
ENCABEZADO APARECE EN UNA TIPOGRAFÍA MÁS GRANDE QUE LAS
OTRAS PARTES DEL ANUNCIO. UN ENCABEZADO EFECTIVO LLAMA LA
ATENCIÓN, CAUTIVANDO A LA AUDIENCIA, EXPLICANDO ASI SI LLEVAN A
LA AUDIENCIA HACIA EL TEXTO DEL ANUNCIO Y PRESENTAN EL MENSAJE
DE VENTA. UNA PRACTICA FORMA DE LLAMAR LA ATENCIÓN ES
OCUPANDO TODA LA MITAD SUPERIOR DEL ANUNCIO CON UN
ENCABEZADO ESCRITO EN LETRAS GRANDES. ESTA TÉCNICA PUEDE SER
TAN ATRACTIVA COMO UNA FOTOGRAFÍA O UNA ILUSTRACIÓN
DRAMÁTICA. OTRA DE SUS METAS ES ATRAER AL LECTOR RÁPIDAMENTE
Y DARLE UNA RAZÓN PARA LEER EL RESTO DEL ANUNCIO. SI EL
ENCABEZADO CARECE DE INMEDIATEZ, LOS PROSPECTOS CAMBIAN SU
ATENCIÓN A OTRO OBJETO Y PASAN POR ALTO EL MENSAJE DEL
ANUNCIO. EL ENCABEZADO ES LO MÁS IMPORTANTE QUE EL ANUNCIANTE
DICE AL CLIENTE. EXPLICA O DA UN MAYOR SIGNIFICADO AL VISUAL Y
LUEGO IMPONE DE INMEDIATO LA POSICIÓN DEL ANUNCIANTE EN LA
MENTE DE ESA PERSONA, AUNQUE ÉSTA ELIJA LEERLO O NO. LOS
ANUNCIANTES USAN LOS ENCABEZADOS DE BENEFICIO PARA PROMETER
A LA AUDIENCIA QUE AL EXPERIMENTAR LA UTILIDAD DEL PRODUCTO O
DEL SERVICIO, SERÁN RECOMPENSADOS. ÉSTOS NO DEBEN SER
DEMASIADO LINDOS O INGENIOSOS, SÓLO FRASES SIMPLES DEL
BENEFICIO MÁS IMPORTANTE DEL PRODUCTO

PREGUNTA 6 ELIJA UN ANUNCIO QUE NO LE GUSTE Y VUELVA A

ESCRIBIR EL ENCABEZADO USANDO TRES ESTILOS DIFERENTES.

UN ENCABEZADO DE PREGUNTA LANZA UN CUESTIONAMIENTO,

MOTIVANDO AL LECTOR A BUSCAR LA RESPUESTA EN EL TEXTO DEL
ANUNCIO. UN BUEN ANUNCIO DE PREGUNTA DESPIERTA LA CURIOSIDAD
E IMAGINACIÓN DEL LECTOR. PERO SI UN ENCABEZADO HACE UNA
PREGUNTA QUE EL LECTOR PUEDE CONTESTAR CON RAPIDEZ O AÚN
PEOR, DE MANERA NEGATIVA EL RESTO DEL ANUNCIO PUEDE NO SER
LEÍDO. EL ANUNCIO QUE EN ESTE CASO NO ME GUSTA ES: “¿DESEA
COMPRAR UN SEGURO?”. PUES EL LECTOR CONTESTA: “NO”, Y DA
VUELTA A LA PÁGINA.

¿CONDUCIRIAS CON TUS OJOS CERRADOS? ¿ALQUILARIAS TU PISO SIN

ASEGURAR EL COBRO? NO TE LA JUEGUES CORRIENDO RIESGOS
INNECESARIOS. GARANTIZA EL COBRO DE TU ALQUILER CON SEGUROS
S.A.S

¿SALTARIAS DE UN AVION SIN PARACAIDAS? ¿ALQUILARIAS TU PISO SIN

ASEGURAR EL COBRO? NO TE LA JUEGUES CORRIENDO RIESGOS
INNECESARIOS. GARANTIZA EL COBRO DE TU ALQUILER CON SEGUROS
S.A.S

¿TE HAS IMAGINADO QUE PASARIA CON TU FAMILIA SI UN DIA NO LLEGAS

A CASA? NO TE LA JUEGUES CORRIENDO RIESGOS INNECESARIOS.
GARANTIZA EL COBRO DE TU ALQUILER CON SEGUROS S.A.S

PREGUNTA 7 ¿QUÉ ES UN STORYBOARD Y CUÁL ES SU PAPEL?

PARA LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS, LOS ELEMENTOS FUNDAMENTALES

(LOS CINCO PASOS DE LA PIRÁMIDE CREATIVA) SIGUEN SIENDO LAS
GUÍAS PRINCIPALES, PERO LOS FORMATOS PARA LA REDACCIÓN DE
TEXTO SON DIFERENTES. LOS ESCRITORES DE RADIO Y TELEVISIÓN
PREPARAN GUIONES Y STORYBOARDS. PARA DESARROLLAR UN
STORYBOARD DESPUÉS DE QUE EL EQUIPO CREATIVO SELECCIONE LA
IDEA PRINCIPAL Y EL FORMATO PARA UN COMERCIAL DE TELEVISIÓN, EL
DIRECTOR DE ARTE Y EL ESCRITOR DESARROLLAN EL GUIÓN. LA
TELEVISIÓN ES TAN VISUALMENTE PODEROSA Y EXPRESIVA QUE EL
PAPEL DEL DIRECTOR DE ARTE ES MUY IMPORTANTE. DEBE SER CAPAZ
DE TRABAJAR CON DIFERENTES PROFESIONALES DESARROLLANDO Y
PRODUCIENDO UN COMERCIAL EXITOSO. CUANDO SE ENCUENTRA LISTO
EL DISEÑO DEL STORYBOARD UNA VEZ QUE EL GUIÓN BÁSICO ESTÁ
TERMINADO, EL DIRECTOR DE ARTE DEBE TRANSFORMAR LA PORCIÓN
DE VIDEO DEL GUIÓN EN IMÁGENES REALES: EL STORYBOARD, UNA HOJA
PREIMPRESA CON UNA SERIE DE 8 A 20 VENTANAS EN BLANCO EN LA
FORMA DE PANTALLAS DE TELEVISIÓN. DEBAJO DE CADA CUADRO HAY
ESPACIO PARA COLOCAR EL TEXTO DEL COMERCIAL, INCLUYENDO LOS
EFECTOS DE SONIDO Y LOS CUADROS DE CÁMARA ABREVIADOS. ESTE
STORYBOARDS FUNCIONA DE FORMA PARECIDA A UNA TIRA DE
CARICATURAS. A TRAVÉS DE UN PROCESO SIMILAR AL DE ARMAR UN
ANUNCIO IMPRESO EL ARTISTA DISEÑA CON CUIDADO CÓMO DEBE
APARECE CADA ESCENA, EL ACOMODO DE LOS ACTORES,
ESCENOGRAFÍA, UTILERÍA, ILUMINACIÓN Y ÁNGULOS DE CÁMARA PARA
AUMENTAR AL MÁXIMO EL IMPACTO, LA BELLEZA Y EL HUMOR. EL
STORYBOARD AYUDA A LOS CREATIVOS A VISUALIZAR EL TONO DEL
COMERCIAL Y LA SECUENCIA DE ACCIÓN, DESCUBRIR CUALQUIER
DEBILIDAD CONCEPTUAL Y CREAR PRESENTACIONES PARA LA
APROBACIÓN ADMINISTRATIVA. SIRVE TAMBIÉN COMO UNA GUÍA PARA LA
GRABACIÓN. EL STORYBOARD ES SÓLO UNA APROXIMACIÓN DEL
COMERCIAL FINAL. LA PRODUCCIÓN ACTUAL CON FRECUENCIA SUFRE
MUCHOS CAMBIOS EN ILUMINACIÓN, ÁNGULO DE CÁMARA, PUNTO FOCAL
Y ÉNFASIS.

PREGUNTA 8 DÉ EJEMPLOS DE SPOTS TELEVISIVOS QUE TIPIFIQUEN LOS

OCHO TIPOS MÁS IMPORTANTES DE COMERCIALES DE TELEVISIÓN.

RESPECTO A LOS SPOTS TELEVISIVOS EXISTEN OCHO FORMATOS

COMUNES QUE SE PUEDEN USAR ESTOS SON: ANUNCIO DIRECTO,
PRESENTADOR, TESTIMONIOS, DEMOSTRACIÓN, MUSICAL, EXTRACTO DE
VIDA, ESTILO DE VIDA Y ANIMACIÓN.

EL ANUNCIO DIRECTO: ES EL TIPO MÁS SIMPLE Y ANTIGUO DE

TELEVISIÓN, Y QUIZÁ EL MÁS FÁCIL DE ESCRIBIR. UN ANUNCIANTE DE
TELEVISIÓN, TRANSMITE EL MENSAJE DE VENTA. PUEDE TENER MÚSICA
DE FONDO. ESTOS ANUNCIOS SON POPULARES DEBIDO A QUE SE
ADAPTAN A CASI CUALQUIER PRODUCTO O SITUACIÓN. ESTE ANUNCIO
DE FAGE ES CONCRETO Y DIRECTO EN LO QUE PUEDE ESPERAR DEL
PRODUCTO Y LO COMUNICA AUDAZMENTE: “YOGUR RIDÍCULAMENTE
ESPESO”. ESE ES EL BENEFICIO. SI LE GUSTAN LOS YOGURES MÁS
LÍQUIDOS, ENTONCES ESTE NO ES SU YOGUR, PERO SI LO PREFIERE
ESPESO, NO LO PIENSE DOS VECES, ESTE ES EL SUYO.

PRESENTADOR: EL COMERCIAL DE PRESENTADOR EMPLEA A UNA

PERSONA O PERSONAJES PARA MOSTRAR EL PRODUCTO Y TRANSMITIR
EL MENSAJE DE VENTAS. “EL IKER ALADO”. UNA ESTUPENDA MANERA DE
MOSTRAR EL APOYO DE TODAS LAS FIGURAS DE LA CADENA CON EL
DEPORTE PATRIO EN UN MUNDIAL QUE PUDIMOS HABER GANADO Y EN
EL QUE IKER ERA UNA FIGURA CLAVE POR TODAS SUS CARACTERÍSTICAS
COMO DEPORTISTA. ESTA PROMO HACE ALUSIÓN A SUS CUALIDADES.

LOS TESTIMONIOS: LOS TESTIMONIOS REALES PUEDEN SER MUY

CREÍBLES, TANTO EN LA PUBLICIDAD DE TELEVISIÓN COMO EN LA DE
RADIO. LAS CELEBRIDADES PUEDEN CAPTAR LA ATENCIÓN, PERO DEBEN
SER CREÍBLES Y NO APARTAR LA ATENCIÓN DEL PRODUCTO. ASEPXIA ES
UN EJEMPLO DE ESTO DONDE LA PRESENCIA DE UNA CELEBRIDAD EN EL
ANUNCIO, SEA COMO ACTOR O COMO PRESENTADOR TESTIFICA SOBRE
LA BONDAD DEL PRODUCTO

DEMOSTRACIÓN: LA TELEVISIÓN SE ADAPTA EXTRAORDINARIAMENTE A

LA DEMOSTRACIÓN VISUAL. ÉSTA CONVENCE A UNA AUDIENCIA MEJOR Y
MÁS RÁPIDO QUE UN MENSAJE HABLADO. EL COMERCIAL DE
CICATRICURE DICE COMPROBAMOS QUE LA EXCLUSIVA FÓRMULA
CICATRICURE CREMA CON PENTAPÉPTIDOS AYUDÓ EN UN 76 POR
CIENTO A LA MEJORÍA DE LAS ARRUGAS Y LÍNEAS DE EXPRESIÓN, AÚN
EN LAS ÁREAS MÁS DIFÍCILES

MUSICAL: UN EJEMPLO ES ANHELO DE VIVIR DE IGGY POP, EMPLEADO EN

COMERCIALES PARA LAS LÍNEAS DE CRUCEROS ROYAL CARIBBEAN.
ESTO SE CONOCE COMO LOGO MUSICAL. DESPUÉS DE MUCHAS
REPETICIONES DEL TEMA DEL ANUNCIANTE, LOS ESCUCHAS COMIENZAN
A ASOCIAR EL LOGO MUSICAL CON EL PRODUCTO. PARA LOGRAR ESTO,
LA TONADA DEBE TENER UN GANCHO

ESTILO DE VIDA: PARA PRESENTAR UN PRODUCTO AL USUARIO EN VEZ

DE ÉSTE LOS ANUNCIANTES PUEDEN USAR LA TÉCNICA DE ESTILO DE
VIDA. POR EJEMPLO, DIESEL LANZA SU OVEROL A LAS PERSONAS
CITADINAS MOSTRANDO A LOS PERSONAJES TRABAJANDO Y JUGANDO
MIENTRAS LLEVAN PUESTA SU ÚLTIMA LÍNEA.
PREGUNTA 9 ENCUENTRE UN ANUNCIO O COMERCIAL INTERNACIONAL
QUE LE GUSTE. ¿CUÁL ES SU ESTRATEGIA DE MENSAJE? ¿PUEDE
DISCERNIR EL ESTILO DEL TEXTO? ¿PIENSA QUE EL TEXTO Y EL
ENCABEZADO REFLEJAN LA ESTRATEGIA? ¿QUÉ LE GUSTA DEL
ANUNCIO? ¿POR QUÉ?

EN ESTE COMERCIAL DE APPLE PODEMOS VER A UNA HEROÍNA QUE

AGARRANDO UN MARTILLO ESCAPA DE LOS GUARDIAS QUE LA
PERSIGUEN. CONSIGUIENDO ATRAVESAR UNA SALA LLENA DE PERSONAS
QUE IMPASIBLES OYEN Y VEN A TRAVÉS DE UNA PANTALLA AL “GRAN
HERMANO”, QUE LOS REPRIME (UNA REPRESENTACIÓN DE IBM).
FINALMENTE, LA HEROÍNA SE DETIENE FRENTE A LA PANTALLA, Y
LANZANDO EL MARTILLO HACIA ELLA, LIBERA A TODOS DE LA OPRESIÓN
A LA QUE ESTABAN SUMIDOS. ESTE EL MEJOR COMERCIAL DEL MUNDO,
SE PRODUJO UN ANTES Y UN DESPUÉS EN LA HISTORIA, SOBRE TODO
POR LO QUE SE REPRESENTA. EL LANZAMIENTO DEL REVOLUCIONARIO
ORDENADOR PERSONAL MACINTOSH 128K DE APPLE, EN 1984. FUE EL
PRIMER ORDENADOR CAPAZ DE MOSTRAR IMÁGENES, SONIDOS
(INCLUSO “HABLABA” LEYENDO LO ESCRITO) Y EL PRIMERO QUE SE
PODÍA UTILIZAR CON RATÓN. LA SIMPLICIDAD ES UNO DE LOS VALORES
CLAVE DE LA ESTRATEGIA DE MENSAJE DE APPLE. PERO TAMBIÉN LO ES
EL HACER EL MEJOR PRODUCTO DEL MUNDO. ALLI EL TEXTO Y EL
ENCABEZADO REFLEJAN LA ESTRATEGIA QUE APPLE TIENE PUES QUIERE
TRANSMITIR EXPERIENCIAS Y ESTILOS DE VIDA A SUS CLIENTES. LO QUE
ME GUSTA DE ESTE ANUNCIO Y DE APPLE COMO TAL ES QUE ESTA
COMPAÑÍA SIEMPRE BUSCA EXCELENCIA EN LO QUE HACEN, UN DISEÑO
MINIMALISTA TIPO ESCUELA DE BAUHAUS, PERSIGUEN HACER
PRODUCTOS QUE ASOMBREN Y DELEITEN A SUS CLIENTES Y POR
ULTIMO UN ENFOQUE CONSTANTE EN LO QUE HACEN Y SIN
DISTRACCIONES.
PREGUNTA 10 ¿QUÉ LINEAMIENTOS PUEDE CITAR PARA PREPARAR UN
ANUNCIO EN UN IDIOMA EXTRANJERO?

TRADUCCIÓN DE TEXTO: LA TRADUCCIÓN ES UN ASUNTO BÁSICO. EN LA

PUBLICIDAD INTERNACIONAL GENERALMENTE SE VEN COMERCIALES
DONDE SUS TRADUCCIONES SON MAL REALIZADAS Y LAS ELECCIONES
DE SUS PALABRAS SON INCORRECTAS. UN ANUNCIANTE DEBE SEGUIR
ALGUNAS REGLAS BÁSICAS CUANDO EMPLEEN TRADUCTORES: EL
TRADUCTOR DEBE SER UN REDACTOR CREATIVO EFICIENTE.
FRECUENTEMENTE UN ANUNCIANTE SÓLO DEJA AL SERVICIO DE
TRADUCCIÓN REESCRIBIR SUS ANUNCIOS EN UN IDIOMA EXTRANJERO.
ESO NO ES SUFICIENTE. EL TRADUCTOR DEBE COMPRENDER EL
PRODUCTO. ESTO ES, DEBE CONOCER LAS CARACTERÍSTICAS DEL
PRODUCTO Y SU MERCADO. SIEMPRE ES MEJOR EMPLEAR UN
TRADUCTOR QUE SEA UN ESPECIALISTA EN ESE ÁMBITO, EN VEZ DE UNO
GENERAL. LOS TRADUCTORES DEBEN TRADUCIR A SU LENGUA NATIVA.
EL ANUNCIANTE DEBE PROPORCIONAR AL TRADUCTOR UN TEXTO EN
INGLÉS FÁCIL DE TRADUCIR. MUCHOS FILÓSOFOS SE REFIEREN A LAS
ARTES COMO EL TIPO DE IDIOMA INTERNACIONAL CUYOS ELEMENTOS NO
VERBALES SE TRADUCEN LIBREMENTE SIN IMPORTAR LA CULTURA. ÉSTA
ES UNA BUENA IDEA PERO EN LA PUBLICIDAD, SERÍA MUY COSTOSA. LAS
PERSONAS DAN SIGNIFICADOS DIFERENTES AL COLOR DEPENDIENDO DE
SU CULTURA. CUANDO SE DISEÑAN ANUNCIOS PARA USARSE EN OTROS
PAÍSES, EL DIRECTOR DE ARTE DEBE ESTAR FAMILIARIZADO CON LAS
PREFERENCIAS Y PECULIARIDADES ARTÍSTICAS DE CADA PAÍS. ALGUNOS
CONSIDERAN EL COLOR PARA INDICAR EMOCIÓN: ALGUIEN ESTÁ
NOSTÁLGICO O ESTÁ VERDE DE ENVIDIA. UN ICONO, UNA IMAGEN VISUAL
QUE REPRESENTA ALGUNA IDEA O COSA, PUEDE TENER UN SIGNIFICADO
QUE ATRAVIESE LAS FRONTERAS NACIONALES, Y REFLEJE LOS GUSTOS
Y ACTITUDES DE UN GRUPO DE CULTURAS. EN UN NIVEL MÁS PERSONAL,
LOS ICONOS DE UNA CULTURA PUEDEN EXPRESAR ROLES SOCIALES.
LAS FRASES PEGAJOSAS POPULARES EN UNA CULTURA LOCAL SE USAN
CON FRECUENCIA PARA LA PUBLICIDAD. PERO INCLUSO SI LA IDEA SE
TRADUCE DE MANERA VERBAL A OTRO IDIOMA, CUYO CASO ES RARO, ES
POSIBLE QUE EL DIRECTOR DE ARTE SIGA TENIENDO DIFICULTAD PARA
USAR LAS MISMAS IMÁGENES. LOS ANUNCIANTES QUE TRABAJAN EN LOS
MERCADOS GLOBALES DEBEN PROBAR ANTES LOS CONCEPTOS DE ARTE
Y DISEÑO CON PERSONAS NATIVAS DE CADA PAÍS. FINALMENTE, TODA LA
CREATIVIDAD PUBLICITARIA, INCLUYENDO LO QUE LOS ANUNCIOS DICEN,
MUESTRAN, O HACEN, DEPENDE DE LOS GOBIERNOS Y CULTURAS
EXTRANJERAS, MUCHOS PAÍSES REGULAN ESTRICTAMENTE LOS
ARGUMENTOS PUBLICITARIOS Y EL USO DE LOS MEDIOS PARTICULARES.