“DIAGNOSTICO EMPRESARIAL PARA MARKETEROS SOLUCIONES”

PARTICIPACION EN EL FORO

Grupo 13
Freddy Orlando Ariza Barajas Cód.: 121154009
Gabriel Solano Yara Cód.: 1121600209
Ingrid Lorena Lozano Rodríguez Cód.: 1011071353
Jorge enrique Ochoa torres Cód.: 1221600035
Nelson Guerrero Velázquez Cód.: 1511025529

Institución Universitaria Politécnico Gran Colombiano

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables.
Diagnostico Empresarial
Mayo de 2019
1. ¿El nivel de patrimonio y activos es proporcional a la empresa y al sector o sus
competidores?
MARKETEROS JETTO´S DARDO PROJECT
SOLUCIONES PUBLISER CREATIVO BROCCOLI

ACTIVOS 70.936.773 210.000.000 400.000.000 210.000.000

PATRIMONIO 61.303.511 140.000.000 240.000.000 120.000.000

MARKETEROS JETTO´S DARDO PROJECT

SOLUCIONES PUBLISER CREATIVO BROCCOLI
ROA 2,98% 9,33% 20,00% 30,15%
ROE 15,89% 40,00% 70,83% 81,67%

Analizando los estados financieros de las empresas en el sector publicitario tanto de la

propia como la de la competencia, se encuentra que existen empresas con un mayor
patrimonio, pero estas son empresas con mucha más trayectoria que la de MARKETEROS
SOLUCIONES. Por tanto está por debajo en cuanto a cifras del activo y patrimonio.
Comparando nuestra empresa con aquellas de igual trayectoria se encuentra que
MARKETEROS SOLUCIONES, estamos con una organización que ha venido creciendo
en el mercado, se identifica claramente que la organización puede tener bases, pero que aún
no son muy sólidas por lo cual debe trabajar fuertemente para lograr el continuo
crecimiento como lo muestra en el estado financiero según los años 2017 y 2018. tiene un
buen patrimonio a 2019 de $61.303.511 y un activo al mismo año de $70.936.773, lo cual,
la muestra como una empresa altamente competitiva frente a sus similares

2. ¿Los resultados de la empresa son los esperados dado el resultado que obtienen
los competidores y/o el sector?
En el mercado existen varios competidores directos de Marketeros, por lo cual la empresa
busca trabajar en el posicionamiento en cuanto a ventas, el posicionamiento juega en la
actualidad un papel muy importante para las empresas, ya que permite ubicar de manera
específica el lugar que ocupa una empresa o un producto en la mente de los consumidores y
en el mercado.
Los indicadores que muestra la empresa MARKETEROS SOLUCIONES

ROA 8,00% 8,16%

ROE 9,32% 9,44%

Lo cual es muy positivo para la empresa ya que el indicador ROE es mayor en los dos
últimos años al indicador ROA, lo cual muestra que la rentabilidad económica es mayor al
coste medio de la deuda, esto permitirá apalancar la empresa para seguir creciendo en la
oferta de sus servicios y seguir en su camino de ser una empresa líder en el sector
publicitario:
La Compañía Marketeros Soluciones:
La Empresa Marketeros Soluciones, presenta los siguientes indicadores durante los años 2017 y
2018

CONCEPTO 2017 2018

MARGEN UTILIDAD 1,63% 1,77%
ROA 2,74% 2,98%
ROE 15,68% 15,89%
ROTACION DEL ACTIVO 492% 461%
MULTIPLICADOR DE APACALAMIENTO 116,41% 115,71%
SISTEMA DUPONT 15,68% 15,89%
Los indicadores ROA (Return On Assets – Rentabilidad sobre Activos) y ROE (Return On
Equity – Rentabilidad sobre Patrimonio) para los dos últimos años .
Análisis de indicadores financieros ROE-ROA
La empresa MARKETEROS SOLUCIONES presenta un ROE de 2,74% en el año 2017 y
para el 2018 incrementa a un 2,98% el cual representa un saldo positivo de +0,24 ya que es
una Empresa joven y con un capital muy inferior a la principal competencia; sin embargo
los accionistas con este margen reciben beneficios no llegan al 5% pero con un incremento
en capital para cubrir operaciones se puede pasar el limite incluso llegando a un 20%, cifra
que podemos identificar por la referencia de la competencia.
Comparación con indicadores de la Competencia (2 competidores)
JETTO`S PUBLISER
RELACIÓN DE VENTAS
JETTO`S PUBLISER 2017 2018
Activos 200.000.000 210.000.000
Pasivos 60.000.000 70.000.000
Patrimonio 140.000.000 140.000.000
Ventas 600.000.000 612.000.000
Costo 400.000.000 414.000.000
Gastos 120.000.000 130.000.000
Utilidad 80.000.000 68.000.000

INDICADORES FINANCIEROS
ROA 13,33% 9,33%
ROE 57,14% 40,00%
MARGEN UTILIDAD 13,33% 9,33%
ROTACION DEL ACTIVO 300% 286%
MULTIPLICADOR DE 150,%
APACALAMIENTO 143%
INDICE DUPONT 57,14% 40,00%

La empresa JETTO´S PUBLISER obtiene un rendimiento del 57,14% debido a que el

rendimiento de mayor importancia fue la operación de activos como se puede ver en el
cálculo independiente del segundo factor de la formula Dupont.

DARDO CREATIVO
RELACION DE VENTAS
DARDO CREATIVO 2017 2018
Activos 400.000.000 400.000.000
Pasivos 120.000.000 160.000.000
Patrimonio 280.000.000 240.000.000
Ventas 900.000.000 850.000.000
Costo 500.000.000 490.000.000
Gastos 220.000.000 200.000.000
Utilidad 180.000.000 180.000.000

ROA 20,00% 20,00%

ROE 64,29% 70,83%
MARGEN UTILIDAD 20,00% 20,00%
ROTACION DEL ACTIVO 225% 213%
MULTIPLICADOR DE 167%
APACALAMIENTO 143%
INDICE DUPONT 64,29% 70,83%

La empresa DARDO CREATIVO presenta el 64,29% de rendimiento ya que la mayor

importancia se dio en la operación de activos como se puede ver en el cálculo
independiente del segundo factor de la formula Dupont.

PROJECT BROCCOLI
RELACIÓN DE VENTAS
PROJECT BROCCOLI 2017 2018
Activos 200.000.000 210.000.000
Pasivos 80.000.000 90.000.000
Patrimonio 120.000.000 120.000.000
Ventas 350.000.000 325.000.000
Costo 155.000.000 137.000.000
Gastos 70.000.000 90.000.000
Utilidad 125.000.000 98.000.000

INDICADORES FINANCIEROS
ROA 35,71% 30,15%
ROE 104,17% 81,67%
MARGEN UTILIDAD 35,71% 30,15%
ROTACION DEL ACTIVO 175% 155%
MULTIPLICADOR DE 175%
APACALAMIENTO 167%
INDICE DUPONT 104,71% 81,67%

La empresa PROJECT BROCCOLI obtiene un rendimiento del 104,17% ya que el

rendimiento de mayor importancia fue la operación de activos como se puede ver en el
cálculo independiente del segundo factor de la formula Dupont.

Comparativo
EMPRESA ROA ROE
MARKETEROS 2,98%
SOLUCIONES 2,74%
JETTO`S PUBLISER 57,14% 40,00%
DARDO CREATIVO 64,29% 70,83%
PROJECT BROCCOLI 35,71% 30,15%

Vemos que la competencia directa obtiene un mayor rendimiento tanto en el indicador ROA
Y ROE, por lo cual debemos de trabajar arduamente para maximizar beneficios como:
 Disminuyendo costos de operaciones mediante la obtención de proveedores y
clientes con el fin de alcanzar ventas mayores.
 Generación de nuevos productos y/o servicios a la vanguardia de la tecnología.

Finalmente se puede decir que Bajo las proyecciones realizadas y con el apoyo de los
indicadores financieros podemos determinar que es un resultado esperado ya que en los dos
últimos años el margen de utilidad logro incrementar sin generar pérdidas, el activo y
patrimonio lograron incrementar, sin que el pasivo alla incrementado de igual manera, es
decir el resultado no es óptimo ya que para llegar a un óptimo debemos de competir fuerte
y tener la capacidad de saber manejar nuestros costos y gastos, esto debe de ser
proporcional al crecimiento que vayamos teniendo al transcurrir el tiempo.
Sin embargo cabe aclarar que este tipo de comparaciones no se pueden hacer por estructura,
tamaño, mercado y niveles de ingreso, entre otros factores. Es decir, a pesar de ser aún una
empresa pequeña y que su actividad es reciente en el mercado y se espera que a futuro siga
creciendo en porcentajes mayores en cuanto a su utilidad. “En la medida que una empresa
se pueda posicionar como proveedor de más valor a los mercados meta seleccionados,
obtiene ventaja competitiva” Esto es de lo que se habla, esta ventaja es la que se necesita
sobre la competencia.
KOTLER, Philip; Fundamentos de Marketing, Pág. 260