CARATULA

INTRODUCCIÓN

INDICE

Capítulo 01: La empresa

a) Nombre de la empresa y giro de negocio

b) Breve reseña sobre la empresa
c) Plan estratégico actual
d) Plan de marketing actual
e) Organigrama de la empresa

Capítulo 02: Investigación de mercado: en este punto tocaremos los aspectos que estan ligados a
nuestra problemática, la definición de objetivos el diseño muestral asi como el metodo que
utilizaremos, donde usaremos las encuestas. Analizaremos los resultados y estimaremos la
demanda.

a) Estudio de mercado
a. Planteamiento del problema
fini
b. Definición de objetivos
i. Objetivo general
ii. Objetivo específico
c. Diseño del estudio
i. Población
ii. Método de muestreo
1. Cualitativo
2. Cuantitativo
iii. Instrumentos
1. Grupos focales
2. Encuestas
d. Resultados
i. Grupos focales
ii. Encuestas

b) Estimación de la demanda
a. Valorización del atractivo de merado
b. Costeo y punto de equilibrio
c. Proyección anual de ventas

Capítulo 03: Investigación al consumidor

a) Identificación de la necesidad
b) Búsqueda de información
c) Selección de alternativas
 d) Compra
e) Post compra

Capítulo 04: Plan estratégico

a) Estrategias genéricas

a. Análisis SEPTE
b. Análisis de las cinco estrategias competitivas de Porter
c. Análisis de la cadena de valor
d. Matrices EFE e IFI
e. Matriz FODA
f. Matriz FODA cruzada
g. Selección estratégica

b) Estrategias empresariales

a. Estrategias competitivas
i. Porter
ii. Posturas competitivas
iii. Cultura corporativa

b. Estrategias de crecimiento
i. Ansoff
ii. BCG

c) Estrategia de segmentación

a. Selección de variables
b. Mercado meta

d) Estrategia de marca

a. Identidad
i. Dimensiones de marca
ii. Esencia de marca

b. Imagen
i. Estrategia de diferenciación
ii. Matriz de posicionamiento deseado

Capítulo 05: Estrategias de marketing

a) Estrategias de producto
 b) Estrategias de precio

c) Estrategias de distribución

d) Estrategias de comunicación

Capítulo 06: Ejecución

a) Plan de comunicaciones
a. Oferta de valor
b. Selección mediática
c. Plan de acción
b) Cronograma de actividades

Capítulo 07: Elementos de control

a) Métricas
b) Presupuesto

Capítulo 08: Conclusiones y recomendaciones

ANEXOS