FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD

PROYECTO GRUPAL

PRIMERA ENTREGA

INTEGRANTES

JHON JAIRO ARIAS CAMARILLO CC77171373

JUAN CARLOS PACHON LADINO CC77188226
LUIS CARLOS MORENO CC15173787
SAUDY MAYELA ALMEIRA PERTUZ CC1065592972
TOMAS ALFREDO DIAZ MAESTRE CC 15173939

TUTOR

CESAR AUGUSTO ATEHORTUA RENDÓN

INSTITUCION UNIVERSITARIA POLITÉCNICO GRANCOLOMBIANO

Junio de 2019
 INDICE

I. INTRODUCCION

II. DESARROLLO DE ACTIVIDADES

III. IDENFICIACION TIPO DE CLIENTE

IV. ALGO DE HISTORIA. PERSONAJE Y SU APORTE A LA PUBLICIDAD

MODERNA

V. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF

VI. CONCLUSIONES

VII. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

 I. INTRODUCCIÓN

El presente trabajo pretende presentar, de manera muy breve, un formato que

enmarca las apreciaciones más relevantes sobre las etapas de la historia de la
publicidad y su impacto moderno, frente a la sociedad, analizando dentro del
entorno actual los criterios y técnicas, que buscan el posicionamiento de un producto
dentro de un mercado todas las veces amplio y variado, con gran cantidad de
competidores por convencer a sus clientes.

Dentro del mismo, se registran apreciaciones y evaluaciones relacionadas con los

temas propuestos por los tutores, buscando complementar, analizar y conocer,
aparte de la historia, las técnicas modernas como recurso para el posicionamiento
de una marca o producto. Con éste propósito se complementan los temas
expuestos con las tareas desarrolladas.
 II. DESARROLLO DE ACTIVIDADES

 Algo de historia.

 Tomando como base la marca gef, deben desarrollar: tipo de cliente, todos
los factores internos y externos de mercadeo que se ajusten a la marca
también deben anexar unas conclusiones sobre todos los factores.

 Referencias bibliográficas que investigaron para solucionar esta primera

entrega.
 III. ALGO DE HISTORIA PERSONAJE Y SU APORTE

La etapa más relevante, según nuestro concepto, es la Publicidad Moderna en el

siglo XIX promovido por la Revolución Industrial. Durante esta etapa suceden
acontecimientos como el nacimiento de nuevos movimientos sociales, culturales,
artísticos, tecnológicos y económicos, y con ello cambio en el pensamiento de la
sociedad y su búsqueda por los derechos fundamentales y su afán por el progreso.

Debido al desarrollo económico y al espíritu capitalista de la sociedad, comienza a

evolucionar la Publicidad aumentando la necesidad de producción, desarrollando
los medios de comunicación haciendo posible la difusión masiva de mensajes, el
nacimiento de la prensa y la evolución de la imprenta fueron fundamentales para la
Publicidad dando gran valor a la lucha por la libertad de expresión y la conformación
de la profesión publicitaria como tal.

Otros hechos que determinaron la importancia de esta etapa en la Publicidad fueron

los cambios en las políticas de compra-venta de productos hasta entonces limitado,
la diversificación de los productos, el crecimiento de la competencia aumentando la
posibilidad de comercio, la fabricación de productos en masa cambia la mentalidad
de los productores y los lleva a utilizar la publicidad como medio para dar a conocer
la oferta e influir sobre las ventas.

ETAPA DE LA HISTORIA PERSONAJE APORTE A LA PUBLCIDAD ACTUAL

Modernidad Albert Lasker (1880-1952) Por la época y los medios de que se
disponía entonces, indudablemente la
redacción de textos inteligentes resulta
para nosotros el mayor aporte a la
publicidad, que se sostiene hoy en día
complementado con la imagen.
 IV. ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA CLIENTE GEF. ALGO DE
HISTORIA

GEF
Manufacturero, Gran empresa privada nacional,
Tipo de Cliente productora, comercializadora y distribuidora

FACTORES EXTERNOS
*Aumento de Salario Mínimo
Economía * tasa de desempleo
* Creación nuevas empresas que contribuyen al desarrollo económico del
país
* Invención Patentes para fabricación
Desarrollo Tecnológico * Creación redes sociales donde se pueda difundir información de producto
* Desarrollo de la tecnología en medios visuales
* Clima del consumidor
Demografía * Gustos y preferencias según origen
* Tamaño de la población
* Manejo de los recursos de fabricación
Ecología
* Alertas sobre el cuidado del medio ambiente
* Deseos y preferencias de la población
* Inclinaciones según tendencias de moda
Cultura * Preferencias religiosas
* celebraciones y temporadas de vacaciones
* Clases sociales
* Ampliación horarios de apertura y cierre almacenes por temporada alta
Regulaciones
* Res tinciones y normatividad importación y exportación productos
* Estabilidad del Gobierno
Política * Normatividad Protección al Consumidor
* Creación nuevos impuestos
 FACTORES INTERNOS
Situación producto: Prendas cómodas, alternativas e innovadores,
conocidas por los clientes por su variedad y calidad
Categoría: Prendas de vestir para niños, niñas, mujeres y hombres,
jóvenes y adultos
Plan de Marketing Precio: Precios asequibles a toda la población y promociones-
Existen precios para mayoristas y minoristas
Distribución: La prendas GEF actualmente en las principales
ciudades y poblaciones del país, también en almacenes de cadena
y de ropa
"Gef Es una empresa con 26 años de experiencia en la producción
y comercialización de ropa interior, casual femenina y masculina en
el mercado nacional e internacional. El mercado internacional
representa el 40% de sus ventas"

Cultura corporativa Su misión seguir creando prendas de ropa para todos los
miembros de la familia, y que se acoplen a los diferentes estilos de
vida y ocasiones de uso. También velar por el cuidado del medio
ambiente y aportar al desarrollo del País
Su visión ser una empresa lider en el sector de vestuario en
Colombia
Actualmente GEF ha incorporado a su portafolio nuevas prendas
para todo tipo de ocasión, es una de las marcas de ropa más
Etapa del producto
conocidas en Colombia, También, en la fabricación de su producto
han logrado Reducir el impacto ambiental.
 V. CONCLUSION

El desarrollo del presente proyectó nos permitió adquirir conocimientos sobre la

historia de la publicidad y las distintas conexiones entre arte y sociedad a lo largo
de la historia del arte, ofreciendo un recorrido cronológico que muestra los vínculos
existentes en cada periodo histórico, así como su evolución. Abarcando
temporalmente desde los inicios de la imprenta en el siglo XV, saltando al sigo XIX
con el nacimiento del cartel y de la publicidad moderna, haciendo un recorrido por
las vanguardias, la Neo vanguardia y las corrientes de la segunda mitad del siglo
XX, abarcando también –aunque de manera muy puntual- la percepción de los
creadores más contemporáneos, los del XXI. Dentro del marco de conexiones
existentes entre arte y publicidad se han citado algunos ejemplos representativos,
aunque son muchas las obras y los artistas que tratan esta temática desde diversas
perspectivas. Los creadores no sólo irrumpen en los espacios destinados a la
creación artística, sino que llegan a crear campañas, marcas, productos, eslóganes,
etc., apropiando los lenguajes propios de las estrategias publicitarias, e incluso
llegando a actual como una agencia.

La publicidad ha logrado, a pesar de su corta existencia, calar en estratos de la

sociedad, es un sistema permeable, que llega a todos de una manera directa. La
publicidad nos bombardea de camino al trabajo, en el coche, los paisajes, la parada
del metro o el autobús, el buzón de nuestra casa, la publicidad está en todas partes,
e incluso ha entrado en nuestro ámbito privado, en nuestras casas a través de los
televisores, la radio e Internet. Esto la convierte en un medio poderoso, idóneo para
exhibición, en vehículo capaz de llegar a todos los estratos sociales, de irrumpir y
de ser asumido con una nueva mirada.
 VI. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

http://empresagef.blogspot.com/2010_09_01_archive.html

http://blog.gef.com.co/

http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-
nuevas-tecnologias/insight-2/