UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

Facultad de Contaduría y Administración

Plan de Estudios de la Licenciatura en Administración

GRUPO MODELO – UNAM FCA

Comunicación Digital y Medios Sociales

Área de
Clave Semestre Créditos Administración
conocimiento
0517 6º 8
Ciclo Área de desarrollo temprano

Modalidad Curso ( X ) Taller ( ) Lab ( ) Sem ( ) Tipo T(X) P( ) T/P ( )

Obligatorio ( )
Horas 64
Carácter Complementario ( ) Semana Semestre
Optativo
de Elección (X) Profesionalizante (X) Teóricas Teóricas
4 64
Prácticas Prácticas
0 0
Total Total
4 64

Seriación
Ninguna (X)
Obligatoria ( )
Ninguna
Asignatura antecedente

Ninguna
Asignatura subsecuente

Indicativa ( X )
Asignatura antecedente Ninguna

Asignatura subsecuente Ninguna

Objetivo general: Analizar los elementos que conforman la comunicación digital así como el
impacto que tiene para las empresas hoy en día a través de los medios sociales.
Objetivos específicos: El alumno:
1. Analizará los antecedentes de los medios sociales y la web, tanto como la era digital.
2. Comprenderá ampliamente las características y clasificación de los medios sociales en
la actualidad.
3. Indagara en aspectos que conforman la estrategia digital como sus objetivos,
importancia e indicadores.
 4. Analizará la importancia del contenido
5. Entenderá ampliamente temas como aplicaciones móviles, códigos QR y
geolocalizador.
6. Estudiará el impacto que existe actualmente en las organizaciones.
Índice temático
Horas
Tema Semestre / Año
Teóricas Prácticas
1 Introducción y antecedentes de los medios sociales. 4 0
2 Medios Sociales. 4 0
3 Estrategia digital. 16 0
4 El contenido, elemento indispensable. 16 0
5 La tecnología como habilitador. 12 0
6 Impacto en las organizaciones. 12 0
Total 64 0
Suma total de horas 64

Estrategias didácticas Evaluación del aprendizaje

Exposición (X) Exámenes parciales (X)
Trabajo en equipo (X) Examen final (X)
Lecturas (X) Trabajos y tareas (X)
Trabajo de investigación (X) Presentación de tema (X)
Prácticas (taller o laboratorio) ( ) Participación en clase (X)
Prácticas de campo ( ) Asistencia (X)
Aprendizaje por proyectos (X) Rúbricas ( )
Aprendizaje basado en problemas (X) Portafolios ( )
Casos de enseñanza (X) Listas de cotejo ( )
Otras (especificar) Otras (especificar)

Perfil profesiográfico
Título o grado Licenciatura en Administración, Derecho, comunicación, Psicología o
Mercadotecnia. Es deseable contar con estudios de posgrado.
Experiencia docente Mínima deseable de dos años. Para profesores de nuevo ingreso, es
requisito concluir satisfactoriamente el "Curso Fundamental para
Profesores de Nuevo Ingreso (Didáctica Básica)” que imparte la
Facultad de Contaduría y Administración. Entidades de Relaciones
Públicas, Comunicación Social, Comunicación Interna, Recursos
Humanos y Mercadotecnia.
Otra característica Compartir, respetar y fomentar los valores fundamentales que orientan
a la Universidad Nacional Autónoma de México.

Bibliografía básica:
1. BURGOS, E., 2009, Del 1.0 al 2.0: Claves Para entender el Nuevo Marketing,
Editorial Bubok Publishing, España 216 pp.
2. FUMERO, A., 2008, Web 2.0, Editorial Fundación Orange, España, 133 pp.
3. HODKINSON, P., 2010, Media, culture and society: an introduction, USA, Ed. Sage
Publications, 313 pp.
4. IRUZUBIETA, G., 2008, Libro Blanco de IAB: La Comunicación en Medios Sociales,
Ed. Edipo España, 43 pp.
 5. KALANTZIS-COPE, P., 2010, Emerging digital spaces in contemporary society:
properties of technology, Gran Bretaña, Editorial Palgrave McMillan, 369 pp.
6. MEERMAN, S., 2011, the new rules of marketing & PR: how to use social media,
online video, mobile applications, blog, Canada, Ed. Wiley, 363 pp.

Bibliografía complementaria:
1. IRUZUBIETA, G., 2008, Libro Blanco de IAB-AIMC: Las Buenas Prácticas de la
Medición de Audiencias Digitales, España, Ed. Edipo, 13 pp.
2. LOADER, B, 2012, Social media and democracy: innovations in participatory politics,
Inglaterra, 275 pp.
3. JOOSTEN, T., 2012, Social media for educators: strategies and best practices, San
Francisco: Jossey-Bass, 120 pp.
4. BLANCHARD, O., 2011, Social media ROI: managing and
measuring social media efforts in your organization, Indianapolis, Ind. Que, 292 pp.
5. RANDALL, G., Branding: guía práctica para planear su estrategia de marcas, México
Panorama, 207 pp.
6. KOTLER, P., 2008 , branding B2B: gestión de marcas para productos industriales,
México: Patria, 347 pp.