BRIEF

LA EMPRESA

The Walt Disney Company fue fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt y
Roy Disney como un estudio de animación, pero con el transcurrir de los años,
se convirtió en uno de los más grandes y reconocidos estudios de Hollywood.

El que dio inicio a todo fue el señor

Walter Elias Disney (1901-1966), mejor
conocido como Walt Disney; un
dibujante, productor, y director de
dibujos animados, nacido en Chicago,
Estados Unidos, que junto con su
hermano Roy comenzó a producir
dibujos animados en Hollywood.

En 1923, dos meses antes de que Walt

cumpliera sus 22 años de edad, el Disney Brothers Studio (Walt Disney Studios
a partir de 1925) comenzó a trabajar en una serie de cortometrajes a los que
se les llamó: Comedias de Alicia, basándose en la obra Alicia en el País de las
Maravillas del escritor Lewis Carroll. Sin embargo, no fue hasta 1928 cuando
comenzaron a tener gran éxito con la creación del personaje Mickey Mouse, un
pequeño y simpático ratón actualmente reconocido por millones de personas de
diferentes edades.
Ya en la década de los 30, se dio la aparición de varios personajes que se
convirtieron también en íconos para la marca Disney como: Pluto, Goofy y el
pato Donald. En la misma década, se produjeron varios cortometrajes basados
en cuentos de hadas, entre ellos se encuentran: Los Tres Cochinitos, Caperucita
Roja y El Patito Feo, muchos de ellos obtuvieron varios premios Oscar. Pero, no
fue hasta el año 1937 cuando se estrenó el primer largometraje animado
llamado: Blanca nieves y los siete enanitos, donde la casa Disney obtuvo uno
de sus más grandes éxitos en el mundo de la animación basada en cuentos
clásicos.

A partir de allí, fueron producidos otros grandes y recordados largometrajes

animados como: Pinocho, Dumbo, Bambi, La Cenicienta (1950), Alicia en el país
de las maravillas (1951), Peter Pan (1953), La Dama y el Vagabundo (1955:
mismo año en que deciden crear el primer parque Disneyland en Anaheim
California) y La Bella Durmiente (1959). Posteriormente, en los 60’s se dio la
creación de la película Mary Poppins (1964) la cual combinaba animación y
acción real, obteniendo con ella 5 premios Oscar. Dos años más tarde, después
de la aparición de la primera película de Winnie the Pooh, el gran Walt Disney
falleció el 15 de diciembre de 1966 a los 65 años de edad, lo que posiblemente
influyó en el hecho de que la década de los 70′s fuera una de las más pobres
para la compañía, ya que de ese entonces sólo es posible destacar la aparición
de la película Robin Hood en 1973. Así, The Walt Disney Company se sumió en
una de sus más profundas crisis, sin embargo, diez años más tarde, en 1983 se
decidió crear el canal Disney Channel y cuando la compañía ya estaba a punto
de llegar a la bancarrota, pudo experimentar otro gran éxito similar al de
Blancanieves, que significó su renacimiento: la aparición de la Sirenita (1989),
la película que significó la salvación de la compañía. De forma que, los años 90
se convirtieron en la época dorada para la compañía con la creación de más
largometrajes que nunca antes. Además de la producción de películas y, The
Walt Disney Company posee cadenas televisivas como la ABC con la que
maneja 10 estaciones de televisión local y 2 estaciones locales de radio,
también posee grandes estudios de cine como Marvel Studios, Lucasfilm,
Touchstone Pictures y el recientemente adquirido 21st Century Fox (junto a su
respectiva cadena televisiva).

The Walt Disney Company, hoy liderada por el presidente y CEO Bob Iger, es
actualmente el conglomerado de medios de comunicación y entretenimiento
más grande del mundo, por delante de Comcast, Warner Media y Viacom, esto
gracias a la reciente compra del gigante de entretenimiento 21st Century Fox el
pasado 20 de Marzo del 2019. Sus ingresos para el año 2018 fueron de 59 mil
millones de dólares. Sus oficinas principales se encuentran ubicadas en
Burbank, California, Estados Unidos. The Walt Disney Company además de
poseer numerosos parques temáticos alrededor del mundo (Estados Unidos,
Francia, China, Japón y Hong Kong), resorts, experiencias vacacionales y líneas
de crucero, también produce productos para el consumidor como juguetes,
ropa, libros y videojuegos. La principal productora cinematográfica de la
división de entretenimiento de la compañía (Walt Disney Studios) es The Walt
Disney Pictures que hasta ahora ha producido un total de 774 películas de las
cuales 22 han recaudado más de mil millones de dólares a nivel mundial y una,
Avengers Endgame, siendo actualmente la más taquillera en la historia del cine
con una recaudación total de 2.796 millones de dólares.
LA MARCA

La marca Disney siempre se ha caracterizado por llevar durante décadas

fantasía y diversión a las familias a través de sus parques de diversiones, series
de televisión y muchas películas clásicas de acción en vivo y animadas.

La historia de la marca Disney empieza cuando se crea un personaje que

cambia la historia de los dibujos animados para siempre y se convierte en el
ícono número uno de la marca: Mickey Mouse, un ratón que con
su personalidad inocente, amigable y alegre conquista el planeta entero.

En 1930, mientras que el país natal de los fundadores de Disney atravesaba el

Crack Norteamericano, Walt y Roy dan vida a Pluto, el perro fiel de Mickey; y
dos años más tarde a Deppy Daw, hoy conocido como Goofy o Tribilín.
En 1934 llegó el Pato Donald a alegrar la vida de grandes y chicos, formando
así una barra de amigos de cuatro tiernos y divertidos personajes: Mickey,
Pluto, Goffy y Donald, quienes hasta en aquel entonces no conocían el amor,
pero, años más tarde, con Minnie, Clarabella y Daisy alegraría sus corazones.
Blancanieves y los siete enanitos, fue la primera aventura de película animada
de Disney y su éxito fue el mejor comienzo para conquistar el negocio de la
televisión por cable y abierta y el séptimo arte.

La buena racha continúa en 1940 con Pinocho, el niño de madera, y un par de

años más tarde con Bambi. Debido a la participación de Estados Unidos en la
Segunda Guerra Mundial, Disney se encuentra al borde de la quiebra y
atraviesa por el momento más difícil de su historia. Sin embargo, el sueño de
Walt era tan sólido y su creencia de “convertir los sueños en realidad” tan
firme, que le apostó a la reedición de Blancanieves y los siete enanitos y a la
producción de películas en vivo con Song of the South y la Isla del Tesoro.
PRODUCTO

El producto principal en este

caso es el nuevo servicio de
streaming de contenido
Disney+ el cual será lanzado
el 12 de Noviembre en
Estados Unidos. Será un
servicio de suscripción
operado por Disney
Streaming Services, una filial
de Walt Disney Direct-to-Consumer and International. Este producto representa
una inversión de aproximadamente 500 millones de dólares (en mayoría para
contenido original) por parte de la compañía. El servicio se centrará en el
contenido de cine y televisión de The Walt Disney Studios y Walt Disney
Television, operando también en paralelo con Hulu, otro servicio de streaming
del cual The Walt Disney Company obtuvo 100% de control operativo el 13 de
Mayo del 2019 luego de que Comcast le vendiera su porcentaje de participación
de la plataforma. Disney+ se enfocará específicamente en el contenido para
una audiencia joven y la familia, excluyendo así todo tipo de material para
mayores de 18 años, material del cual se encargará Hulu. 7500 episodios de
series de televisión y 500 películas es el estimado de contenido que se espera
tendrá Disney+ desde su primer día de funcionamiento. El número de
contenido original de Disney+ que estará en la plataforma entre el 2019 y 2021
será de 69 producciones dividiéndose en 26 películas y 43 programas de
televisión. Las principales marcas en las que Disney+ enfocará su contenido
serán Walt Disney Pictures, Pixar, Marvel, Star Wars y NatGeo, cada una de
ellas teniendo su propia sección en la plataforma para la facilidad del usuario
para escoger qué tipo de contenido quiere ver.
ANTECEDENTES

Fue el 12 de Abril cuando

en la Dia de Inversores,
un evento anual de The
Walt Disney Company, se
presentó de forma oficial
un vídeo donde se ven
Los Simpsons compartir
a regañadientes su
entusiasmo (o falta de)
por formar parte de una
nueva corporación de
entretenimiento. El video fue publicado poco después en la cuenta oficial de
Disney en Twitter obteniendo miles de retwits.

‘Homero Simpson aquí’ dice el famoso personaje ‘Orgulloso de ser integrado a

la familia Disney y pronto disponible en Disney+’.

Sin embargo, su hijo Bart está menos que impresionado con la fusión de Disney
y Fox por lo que se niega a colocarse las famosas orejas de Micky Mouse’.

‘No quiero, no voy a hacerlo, no puedes obligarme’ le dice de forma desafiante

a su padre.

Al final termina poniéndose las orejas, como también Lisa, Maggie y Marge
(aunque tenga problemas para colocárselo gracias a su característico cabello
azúl). Detrás de ellos se encuentra la amenazante figura de Darth Vader (otra
franquicia que Disney compró en el 2012) y la sonriente figura del presidente y
CEO de Disney, Bob Iger.

Otro cameo de Disney aparece en pantalla como Dumbo cuando este aterriza
encima de Homero. Maggie entonces toma el rol de Tinkerbell en el icónico
intro animado de Disney y rocía un poco de ‘magia’ sobre Springfield.

Este video además de mostrar de forma simpática la nueva adición a la casa

Disney, también sirvió como confirmación de la integración de la icónica serie
animada al servicio de streaming Disney+ además de darle mayor publicidad a
este al ser Los Simpsons uno de los programas de comedia más importantes en
la historia de la televisión.
También ese mismo día en la ceremonia, se reveló de forma oficial el logo,
fecha de estreno y adelanto de ‘The Mandalorian’ una de las series originales
que Disney+ tendrá disponible desde la fecha de lanzamiento. El adelanto
desafortunadamente no fue subido a las redes sociales y solo pudo ser visto por
las personas asistiendo al evento pero descripciones del material llovieron en la
internet poco después con miles de fans llamando a la serie una magnífica
combinación del tono clásico de viejo oeste con la ciencia ficción propia del
universo de Star Wars.
EL MERCADO

El streaming se ha convertido un mercado potencialmente enorme, el cual ha

atraído a una variedad de compañías que están tratando de aprovechar ya sea
una base de usuarios o canal de distribución, o maximizar el valor de sus
bibliotecas de contenido y capacidades de producción. Este mercado es mucho
más competitivo de lo que muchas personas piensan.

El tamaño global del mercado de streaming se valoró en USD 36.64 mil millones
de dólares en el 2018 y está anticipado a expandirse a una tasa de crecimiento
anual compuesta del 19.6% de 2019 a 2025. Se esperan innovaciones como la
tecnología de cadena de bloques y la AI (Intel¡gencia artificial) en la
reproducción de videos, para impulsar el crecimiento. La Inteligencia Artifical
está jugando un rol importante en la edición, musicalización, cinematografía,
doblaje, guionización y muchos otros detalles de la producción de video. Varios
servicios actualmente usan Inteligencia Artifical para mejorar la calidad del
contenido. La popularidad de servicios de streaming como Netflix y Youtube
pude aumentar en el futuro, más de lo que lo ha hecho. Además, se prevé que
la rápida adopción de teléfonos móviles debido a la creciente popularidad de las
redes sociales y medios digitales para actividades como el marketing y
desarrollo de marcas, impulsarían aún más el mercado de streaming.

La creciente adopción de sistemas de transmisión de videos en la nube para

aumentar el alcance del contenido en video está influyendo positivamente en el
crecimiento del mercado. Esta tendencia se observa en numerosas partes de
Norte América y Asia Pacífico. En el 2018, el software de integración de datos
ganó una participación importante de los ingresos de Norte América y Europa.

La alta adopción de tecnología digital en diferentes sectores ha llevado a la

inclinación de la población de EE.UU. hacia diversos servicios de streaming.