Editorial  

Dirección Editorial
La Crujía Ediciones L a revista tiene muy buena recepción. Nos sentimos acompañados.
Nos gustaría que fuera una herramienta útil para todos los que
 se interesan en la comunicación. Por eso hoy queremos compartir con
ustedes una inquietud, cosas que observamos.
Editores
Cristina Oteiza Debido a nuestro trabajo, escuchamos, leemos, miramos y
coteiza@lacrujiaediciones.com.ar analizamos mucho los contenidos de los medios. Lo mismo nos pasa
Gustavo Kogan con nuestra comunicación personal, con nuestros clientes, amigos,
gkogan@lacrujiaediciones.com.ar docentes, investigadores, periodistas, autores. Notamos “ruidos”
en la comunicación, en este ámbito de la industria cultural; no nos
escuchamos, hemos desarrollado sobre todo la función “emisora”,
Colaboran en este número pero poco la “receptora”. Como cuando aprendemos una lengua
Claudio De Rosa que no es la materna y nos esforzamos por hacernos entender,
entender, pero
Daniel Perez no esperamos la respuesta, no estamos preparados para entender lo
Gastón Roitberg  que nos dicen.
 Jorge Maestro
Lila Luchessi Creemos que la comunicación es una relación de ida… y de
Luis A. Albornoz vuelta. De otro modo no generamos “diálogo” y la “comunicación”
no es posible.
María Laura Paz
Mario Carlón ¿Será esta una de las razones por la que llegamos a extremos como
Ricardo Palmieri los que vivimos hoy en el país? Parece que habláramos por diferentes
canales. Cada uno en su registro. Tal
Tal vez si insistiéramos más en la
Corrección escucha, sería más fácil consensuar las diferencias o darnos cuenta
 Jimena Timor que pensamos lo mismo. Aprender a dialogar...
dialogar... escucharnos, sentirnos
consultados, necesitados, queridos e interpretados por el otro. Mejorar 
Diseño y Diagramación el clima social.
 Alejandro Serravalle
Guillermo Batlle
SUMARIO
Distribución
La Crujía Ediciones
 Tucumán 1999
C1050AAM 4  YMEDIOS 6  TELEVISION
Inermes con
al final... ¿qué mentes desformes
Ciudad de Buenos Aires hacemos con Barcelona? Por Lila Luchessi
 Tel/Fax: 4375-0664/0376 Por Mario Carlón

Impresión
10 ¿Es
LIBROS
Posible medir la

Minigraf  8 Soufflé
PUBLICIDAD
no es lo calidad de la televisión?
Giuseppe Richeri visitó
mismo que “frito”
Por Ricado Palmieri la Argentina
Comentarios y sugerencias a:
OPINION
revista@lacrujiaediciones.com.ar
11 PIE DE PAGINA  15 Blanco sobre Negro /
On line Libros Negro sobre Blanco
lacrujiaediciones.com.ar/revista Por Claudio De Rosa
y Jorge Maestro
Los artículos son exclusiva 
16 Integración
PERIODISMO
o
responsabilidad de los autores  disgregación
Por Gastón Roitberg 
19 Los
PERIODISMO
grandes diarios
on line en español
Fecha de edición: Por Luis Albornoz
octubre 2006
 Tirada: 5.000 ejemplares 20 CINE
Lawrence de Arabia
Distribución gratuita Por Daniel Pérez 21 Recomendaciones
en Cine
Registro de Propiedad Intelectual Por María Laura Paz
en trámite
  Y al final...
¿qué hacemos con Barcelona ?
 T odos conocemos a Barcelona,
pero a todos nos cuesta sos-
tener una palabra sobre ella. Por eso
decente y combate de delincuen-
tes”, con prólogo de Luis Abelardo
Patti, revisado y corregido por Juan
dicada a: “Un día en la vida de una
 vendedora de entradas. El fascinante
mundo de los que expenden localida-
comentamos en voz baja el último Carlos Blumberg: “Una guía útil para des para distintos espectáculos: una
número (o el anterior, o algún otro), los ciudadanos expuestos a los peli- tarea que vale la pena”.
pero no escribimos sobre Barcelona: gros de una legislación garantista”. El
nos cuesta elogiarla, nos cuesta con- número 1 está dedicado a “Peruanos En el correo de la revista pueden en-
denarla, es como si nos costara to- contrarse lectores fieles -que mani-
y cabezas: los rostros del delito”. El
marla en serio (tal vez por eso en los número 2 se titula “Emoción violen- fiestan comprarla desde los primeros
grandes medios tampoco se sos- números- que han comenzado
tiene verdaderamente una a espantarse y anun-
palabra sobre ella). La men- cian, ofendidos, que
cionamos, pero nos cuesta   van a dejar de hacerlo.
decir si estamos de acuerdo o Es que Barcelona tiene
en desacuerdo con sus tapas, un humor negro inusual:
con sus notas, con su humor. “El Papa mejora y ya se
Barcelona molesta, incomoda. babea”, tituló cuando
Cuando no ofende, provoca   Juan Pablo II estaba por
risa y escándalo. Y enseguida, morir, y “El Presidente
un sentimiento parecido a la no tendría ningún proble-
culpa, porque no está bien reír- ma de salud”, cuando la
se de los temas que Barcelona condición de Kirchner era
trata, como los trata Barcelona. un misterio (como sigue
siéndolo ahora), mientras
Hay rumores: dicen que un grupo de acompañaba ese titular con un foto-
alumnos está preparando una mo- montaje que lo mostraba en un cajón
nografía sobre la revista, pero que mortuorio. Barcelona se ha burlado
todavía no la ha presentado. Muchos del discurso ecológico (“Greenpeace
creen que es otra leyenda urbana, por- ta: cómo eludir la cárcel por matar a denuncia que durante los motines en
que si bien Barcelona no pasa, real- un delincuente”. El número 3: “Vi- las cárceles las ratas corren peligro”),
mente, inadvertida, todos sabemos llas, asentamientos y barrios pobres: de la vida democrática y de sus insti-
que es silenciada. Y eso que una vez el germen del delito”. Al diario Clarín tuciones políticas (“Barcelona no fue
la elogió, según dicen, Hadad. Y que no lo han tratado mejor. En la con- a votar y ahora pagará sin chistar la
en una época salía junto con TXT, la tratapa del Nº 65 citan la campaña multa de 500$ argentinos”, expresó
revista de Adolfo Castelo que, como por sus 60 años y publican una nota tras las elecciones de octubre 2005),
se sabe, nunca compartió las ideas de de 1977 titulada: “Ultimaron ayer a y de los más básicos sentimientos hu-
Daniel H. otros 17 extremistas”. Abajo dice: manos, como guardar silencio y res-
“¿Cuándo empieza la vida de un dia- peto por los muertos: “Estrenan ‘Ex-
Los grandes medios no se han salva- rio? Empieza cuando deforma parte plotando a Garrafa’, un documental
do de su ironía. En la contratapa del de la tuya”. Pero tampoco se salva en homenaje al futbolista José Luis
Nº 69 anuncia: La Nación presenta el hombre común, como dice Betty  Sánchez”, cuando el fatal accidente
su “Manual de asistencia a la gente Sznaider, quien recuerda una nota de- del conocido futbolista aún era tapa
-4
 de los diarios. Tampoco dejó en paz mentales embarazadas)”. ¿Qué van  viene realizando exposiciones en los
a un mito religioso-popular: “Ahora a decir esos lectores ahora? ¿Cómo museos), pero exhíbanse algunas de
dicen que San Cayetano es mufa”(se puede ser que este titular no haya es- sus tapas en una pared: es más rup-
  viene el 7 de agosto y la desocupa- tado en boca de todos? Todavía re- turista que cierto arte que hoy se ve
ción sigue)”, fue el titular dedicado al cuerdo cuando Landriscina tuvo que en las exposiciones (por ejemplo,
“santo del trabajo”. dejar de contar chistes de opas ante compárenselas con algunas de las
las quejas recibidas. obras “artístico-periodísticas” que
Barcelona convocó incluso al “Primer se vieron en “La normalidad”, una
concurso de humor sobre muestra pos-crisis que también tuvo
campos de concentración”, cosas buenas), y a nivel discursivo no
mostrando una foto de un me extrañaría que deje una larga
campo y dos globos de histo- estela. Su influencia ya se
rieta que debían ser llenados percibe en publicaciones
por los participantes. Entre las como El Dardito de La
condiciones del concurso espe- Plata. Porque ya ha llega-
cificaba que “El premio mayor do mucho más lejos de los
será un viaje a Auschwitz para cambios que en los 90 instaló
dos personas; además se entre- en el periodismo Página 12 y 
garán menciones, con entradas que en los 70 y los 80 estableció
y visitas guiadas para los museos Humor.
de la Shoa y de la Memoria, en la
ciudad de Buenos Aires”, y que “El Por supuesto que con Barcelona
jurado estará integrado por prestigio- no hay que hacer nada, si por eso
sas personalidades del ámbito gráfico Si el novedoso fotomontaje de tapa se entiende alguna acción hacia la re-
nacional e internacional, de la políti- de Página 12 de principios de los 90  vista. Pero lo que como intelectuales
ca, del clero y de las fuerzas armadas se apoyó en el surrealismo (que según no debemos seguir haciendo es seguir
y de seguridad”. Massota era metafórico, se apoyaba contribuyendo a que pase inadverti-
en analogía u operaciones de com- da: la publicación merece estudios y 
  También presentó en su contratapa paración), aunque no sólo en los de- debates, porque como todo discurso
una publicidad titulada “Absolute sarrollos de esa vanguardia (porque que desafía los límites, constituye un
Callejeros”, con una botella de vodka también utilizó la repetición pop, por pieza clave para entender los modos
de la conocida marca que contenía en ejemplo, característica de obras como actuales de hacer... ¿humor?, ¿arte?,
su interior una especie de bengala en las de Andy Warhol), Barcelona tiene ¿periodismo? ¿Todo ¿Todo eso? Lo que sea.
llamas. Y cuando cayó Ibarra tituló: algo del espíritu nihilista, escéptico y   Ya
 Ya es hora de debatirla.
“Familiares de Cromañon: ‘Ahora que anarquista que en el contexto de la
se hizo justicia, suspenderemos las Primera Guerra Mundial alimentó el
amenazas de muerte’ (para el que tiró fuego dadaísta (“Esta revista -decía  Mario Carlón es licenciado en His- 
la bengala, la destitución de Ibarra es en uno de sus números- fue impre- toria del Arte (UNLP) y profesor 
‘un triunfo de la democracia’)”. sa con tinta combustible, ideal para adjunto de la cátedra de Semiótica de 
hacer asados”). Barcelona no está los Géneros Contemporáneos de la 
Barcelona ha tenido titulares anticle- haciendo una revolución en el arte y  carrera
carr era de la Comunicación de la Fa- 
ricales, antiecologistas, antipolíticos, no estamos en guerra, pero ¿qué ins- cultad de Ciencias Sociales (UBA).
Dirige el Proyecto de Investigación 
antidemocráticos,
antidemocráticos, y aún parece saber, titución, discurso o actor no se siente
Ubacyt SO95 “Sujetos telespectado- 
todavía, cómo escandalizarnos. Tras un poco responsable del estrepitoso res y regímenes espectatoriales en la 
los correos de lectores que anuncia- fracaso que develó la última crisis?  programación televisiva” (UBA). Su 
ron que iban a dejar de leerla, lejos de Barcelona -ante todo anti-institucio- campo de trabajo es principalmente el 
“bajar un cambio”, como se dice aho- nal-, nacida en 2003, hija de ese gran de las relaciones entre el arte y me- 
ra, tituló en tapa en su último núme- cataclismo, tiene dónde hacer pie y  dios. Autor de Imagen de arte/Ima- 
ro: “Aborto. Cada vez más mogólicas no le falta dónde hacer blanco.   gen de información (1994) y Sobre 
se dejarían violar amparándose en lo televisivo: dispositivos, discursos y 
una ley blanda (qué hay detrás de la Difícilmente pueda decirse que Bar- sujetos (La Crujía, 2004).
poderosa industria de las deficientes celona es una revista de arte (aunque
5
  TELEVISION
Inermes
con mentes
mentes deformes
defor mes
L a televisión tiene un lenguaje
procaz. Coberturas informa-
tivas, entrevistas, comentarios, can-
ciones populares y envíos de ficción
incorporan formas descarnadas de
designar lo cotidiano. Palabrotas y  formados y cristalizados en la con-
epítetos se suceden dejando atónitos
a quienes no se acostumbran a que las
cosas se llamen por sus nombres. Es
que la literalidad abruma. Y, en algu-
nos casos, puede llegar a horrorizar.
El decir horroroso no es más que una
puesta en palabras del horror mismo.
  A la vez, el uso de sustitutos para
mencionarlo da cuenta de un modo
de vivir, de concebir el mundo, de
eludir la crudeza de lo que es efecti-
 vamente crudo y que, suavizado, no
quiere decir lo mismo. Con una pre-
ocupación mayor por la apariencia
que por lo que subyace por debajo
de ella, no son pocos quienes alzan la
 voz para expresar que la televisión es
nociva, violenta y mediocre.
-6
La preocupación por los contenidos
televisivos suele también dar cuenta
de algo: mientras el 81% de la pobla-
ción se informa a través de ese me-
dio genérico, muchos intelectuales
cepción de la modernidad cultural le
demandan a la televisión que no sea
lo que es para volverse letrada. Cada
tanto, surgen voces chirriantes que
 velan por esos pobres imbéciles que
conforman la audiencia televisiva. El
presidente de la Academia Argentina
de Letras ha dado muchas muestras
de esa preocupación. En 20032003 sugi-
rió que es a través del uso cotidiano
de formas coloquiales que “la mala
costumbre se extiende, el gusto se
corrompe y la mente de los más iner-
mes se deforma”. (Pedro Barcia; en
Diario La Nación, 2003). También, el
ex director del Teatro Colón, Sergio
Renán, le expresó al mismo diario:
“El nivel de la TV es representativo
por Lila Luchessi* 
de la degradación que se vive en
todos los órdenes de la sociedad,
donde prevalece una visión del
mundo profundamente grosera, no
sólo en las formas sino también en
los contenidos”.
Los funcionarios demuestran más in-
terés por las malas formas de la cul-
tura y sus efectos políticos que por
políticas concretas para resolverlas.
  Abel Prieto, jefe cubano de la car-
tera de cultura planteó que “hablar
de democracia parece un chiste de
mal gusto allí donde la política se ha
convertido en un show mediático” y 
alertó sobre “los medios que forman
opinión” para agregar su intención
de “preparar a nuestra población
para que sea realmente culta y no
pueda ser hipnotizada ni manipula-
da”. Pero cómo se estipula lo “real-
mente” culto en un mundo donde se
cuestiona el gusto de los otros y, por
no comprenderlo, se lo degrada hasta
intentar su anulación.
no son pocos
quienes alzan la voz
para expresar que la
televisión es nociva,
 violenta y mediocre.
Respecto de la experiencia europea,
el productor español Joseph María
Mainat se opuso fervientemente a la
creación de un Consejo Audiovisual
en España. Frente al argumento de
las academias que planteaban que los
había en toda Europa, Mainat intro-
dujo dos razonamientos por demás
interesantes:
1.- que también hay partidos neo na-
zis en todo el viejo continente y no
por eso habría que alentar su forma-
for ma-
ción en el resto de los lugares
2.- que nadie se mete con las expre-
siones de literatos, periodistas grá-
ficos, escritores, actores y, por esa
razón, no habría motivos para que
ninguno de ellos las emprendiera
contra la televisión.
En este sentido, nadie arremete con
las poesías de gusto dudoso, ni con
las novelas escritas a la medida de los
mecenas que las encargan, ni con los
textos mediados por fuentes interesa-
das y gabinetes de prensa, que derro-
chan tinta cotidianamente y son con-
sumidos, con muchísima suerte, por
un par de millares de personas.
Respecto de la TV, el problema –tal
 vez- radica en que la tecnología pos-
tcede a los contenidos que le dieron
 vida. Al tomar prestados de los otros
soportes algunos recursos,
recurso s, temas y gé-
neros, la televisión quedó condenada
a ser pensada –casi inexorablemente-
desde las lógicas de la cultura escrita.
Entonces, y más allá de las regula-
ciones que se establecen desde la ley,
existe una preocupación global por
los efectos nocivos sobre la infancia,
el lenguaje y las buenas costumbres.
Claro que –en la mayoría de los casos-
esta preocupación traduce forcejeos
corporativos dentro del campo de la
cultura. Es que tanto ella como la co-
municación en general, constituyen,
en tiempos de telecomunicaciones, el
espacio en el que (y por el cual) se dan
 vastas disputas en la sociedad y los in-
telectuales y artistas de la elites letra-
das no escapan a ellas. La mayoría de
las veces, participan en público a tra-
  vés de envíos televisados de conver-
saciones interminables y sin ninguna
imagen que, en general, no concitan la
atención ni del 1% de la audiencia.
Resulta muy llamativo que desde el tana como en «el recurso a la espon-
propio Comité Federal de Radiodi- taneidad propuesta y a la sumisión
fusión (COMFER) se adhiera a es- demagógica a los gustos populares»
tas mismas lógicas. En un trabajo de (Bourdieu, 1997: 70)” (Vazquez Vi-
Graciana Vazquez Villanueva, Ale- llanueva y Vitale. El discurso de los
jandra Vitale e Iván Fajardo Millas, usuarios 3. COMFER. S/F). Ni tanto
se sostiene que “es en el discurso de ni tan poco, solo prever que las polí-
los usuarios de los medios masivos ticas de estado deben abarcar a todos
  –demandas, denuncias, pedidos de sin establecer gradaciones ciudadanas.
amparo- donde se plantea la centrali- En ese sentido, las lenguas de los pue-
dad de determinadas estrategias para blos originarios, las expresiones po-
diseñarla. (Vazquez Villanueva; Vita- pulares, los modos de la cultura oral,
les y Fajardo Millas. El discurso de los las manifestaciones del consumo, la
usuarios 4. Comfer. S/F). lógica audiovisual y otras formas de
expresión de la cultura tendrían que
ser aludidas, interrogadas y conocidas
al tomar prestados de los por quienes deben reglarlas. De otro
otros soportes algunos modo, las regulaciones sobre lo que
se expresa quedan circunscriptas a
recurs
recursos
os,, temas
temas y g ner
neros
os,, miradas modernas y prejuiciosas.
la televisión quedó
Por lo demás, la pregunta sobre la
condenada a ser pensada determinación metodológica resul-
desde las lógicas de la ta más que central. ¿Por qué las he-
rramientas para estudiar las lenguas
cultura escrita. darían cuenta de efectos comunica-
cionales no lingüísticos? ¿Con qué
La pregunta que surge, respecto de criterio se seleccionan las muestras
lo afirmado, es quiénes son los usua- que, se supone, deben dar cuenta
rios que “demandan”, “denuncian”, de la audiencia televisiva? ¿Cuánto
presentan “pedidos de amparo” res- de discurso políticamente correcto
pecto del contenido televisivo y, en o, lo que es peor, culposo hay en las
tal caso, por qué para el estado sus “demandas” y “denuncias”
“denuncias” sobre lo
posiciones tendrían un valor mayor que no se conoce? Finalmente, debe
que las que expresan otros actores a el estado garantizar los pedidos de
los que los documentos consideran las minorías elitistas o establecer una
“degradados” y que integran un por- política de estado que contemple las
centaje mucho más alto dentro de la diferencias culturales. De la decisión
distribución de las audiencias. final se desprende la calidad democrá-
tica que la sostiene y –por el momen-
En otro de los trabajos, el mismo or- to- nada pasa de la prescripción.
ganismo analiza los mensajes telefó-
nicos dejados en la entidad: “las crí-
ticas dirigidas por los usuarios sobre * Especialista en periodismo, polí- 
el uso del lenguaje en la TV, llevan a tica y opinión pública. Directora 
plantear que una política lingüística de la investigación Formación de 
indicativa que tienda a asegurar el  periodistas y demandas ciudadanas 
derecho a la pluralidad de estilos y  de información. Dra. en Ciencia 
de lenguajes (incluida su dimensión Política y Lic. en Ciencias de la 
ideológica) en la T.V, implica sortear Comunicación. Profesora - Investi- 
la trampa de caer tanto en la nostalgia  gadora. FSOC. UBA.
de una televisión paternalista y puri-
7
 PUBLICIDAD

Soufflé 
no es lo mismo que “frito”
por Ricardo Palmieri* 

Cómo elegir las palabras en la redacción publicitaria

publicitaria

P or qué nadie habla de empa-

nadas “fritas” sino de soufflé?
¿Por qué es más atractivo “Aprenda
inglés” que “Estudie inglés”?
gliacci” sino “Pagliacci”. Para que
un redactor logre persuadirlos con
su texto, es preciso llegar a conocer
sus códigos.
se logra más potencia con “la mis-
ma tecnología usada hoy en Milán”,
siempre que eso sea así. Y en reem-
plazo de “atención personalizada” es
más oportuno decir “un Oficial de
Cuentas lo atenderá cada vez que lo
necesite” o “con atención a cargo de
un Ejecutivo de Cuentas”.

• Reemplazar los adjetivos por da-

tos. Para un hotel situado en plena
Isla Victoria y a metros de los arra-
yanes, no tiene sentido decir “cada
habitación tiene una hermosa vis-
ta”. Será más gráfico expresar “to-
das las habitaciones miran al bos-
que de arrayanes”.
ar rayanes”.

• Ir directamente al punto. Las per-

sonas están expuestas a miles de
mensajes diarios. Por ello, siempre
Simplemente, porque las palabras Otro caso: muchos padres y madres
generan imágenes positivas o nega- de niños pequeños utilizan diminuti-
tivas. Si no, pensemos qué nos pasa  vos. No hay que temerles. De hecho,
cuando leemos u oímos “vacacio-
El trabajo del redactor
existe una marca de ropa infantil de-
nes” o “mendigo”. nominada, justamente, Diminutivo. publicitario consiste
en elegir vocablos
El trabajo del redactor publicitario,
Unos casos más. Los coleccionista
una profesión aún sin status univer-hablan de new old stock cuando se atractivos, visuales,
sitario en la Argentina, consiste enrefieren a antigüedades sin uso. Los convincentes.
elegir vocablos atractivos, visuales,
expertos en venta directa suelen in-
convincentes. cluir “semijoyas” en sus catálogos. Y 
los fanáticos de la raza canina Schn- agradecerán las cosas claras, sim-
El experto argentino en redacción auzer dicen que un animal es “sal y  ples, concretas. El humorista ar-
informativa Carlos Loprete sugie- pimienta” cuando su pelaje presenta gentino Aldo Cammarota afirma-
re algunos trucos para hacerlo, y a algunas pequeñas manchas negras so- ba: “Quien pudiendo decir algo en
ellos se les pueden sumar otros: bre un fondo blanco. diez palabras usa veinte, es capaz
de cualquier otra mala acción”. En
• Pensar en el receptor. Los segui- • Huir de los lugares comunes. En muchos casos, la falta de síntesis es
dores de la ópera no dicen “I Pa- lugar de “tecnología de avanzada”, considerada como una incapacidad
-8
para entender al receptor y, en otros,
como una ineficiencia.
• Emplear palabras sencillas. No por
utilizar un lenguaje complejo la em-
presa será percibida como más im-
portante o más grande. En un mundo
lleno de jerga y neologismos, utilizar
palabras comunes, de uso habitual, es
una forma de acercarse al lector. Mar-
celo di Marco, cuentista argentino,
Las personas están
expuestas a miles de
ensajes diarios. Por
ello, siempre agradece-
rán las cosas claras,
simples, concretas.
poeta y profesor de escritura creativa,
recuerda los inicios de Hemingway:
“Mucho antes de alzarse con el Pre-
mio Nobel de Literatura en 1954, el
joven Ernest Hemingway descubrió
un tesoro. Tenía 18 años y acaba de
ingresar en el diario Kansas
K ansas City Star.
En cada uno de los escritorios de
los periodistas, el Jefe de Redacción
había dejado un papelito bajo la cu-
bierta de vidrio. Decía, sencillamente:
En pocas palabras
De best seller a long seller 
El libro del redactor publicitario
argentino Ricardo Palmieri En
  pocas palabras. Manual de re-
dacción publicitaria para avi-
sos gráficos y folletos alcanzó
ya su tercera edición y constituye
una de las obras de mayor reso-
nancia en la historia de La Crujía.
Desde su primera edición en
2001, se convirtió en material de
referencia para agencias de publi-
cidad y anunciantes, y también fue adoptado por distintas cátedras
universitarias del país y del exterior.
La obra permanece en el tope de la lista de los libros más vendidos
de la librería on line de La Crujía desde su apertura en marzo de
2004. En el exterior, los países donde obtuvo mayor repercusión
fueron España, Ecuador y Colombia.
En pocas palabras... reúne diversas técnicas para la escritura publi-
citaria, consejos para el surgimiento de ideas y métodos de desblo-
queo, junto con ejemplos y reproducciones de avisos.
‘Escriba con frases claras y concisas. en Yahoo! y Google es preciso recu-
No se haga el artista’”. rrir a palabras. Y cuando más exac-
tas, mejor.
Existen muchos más mecanismos,
pero el espacio termina siendo el * Licenciado en Publicidad por la Univer- 
peor enemigo de los vocablos. No sidad del Salvador y consultor en redacción 
 publicitaria y marketing directo e interacti- 
las imágenes, como algunos piensan: vo. Dirige el estudio Redacción: Palmieri.
hoy, para buscar fotos e ilustraciones
9
 ¿Es posible medir la calidad
de la televisión?
¿cuáles son los parámetros de medición?

Las corporaciones mediáticas mayormente sobre la formación

 y la calidad
“Una excesiva competencia entre
los canales públicos y privados ha
influido en una baja de la calidad
televisiva. Porque para lograr ma-
yor audiencia, a menudo se recu-
rre a estéticas y lenguajes dema-
del gusto del propio público; si
pensamos que lo que el público
piensa es de calidad, creo que
no es suficiente. Porque si noso-
tros hacemos una televisión ‘de
calidad’ ayudamos a formar un
público más exigente. En cam-
bio, si hacemos una mala televi-

 A estos interrogantes procura

responder el libro Televisión
 y calidad. El debate internacional
(María Cristina Lasagni y Giuseppe
Richeri). Se trata de una investiga-
ción de campo que recoge, organiza
y analiza trabajos académicos sobre
calidad en televisión, a partir tanto de
una encuesta internacional como de
las opiniones obtenidas a 30 gerentes
de programación, guionistas, produc-
tores, directores y críticos italianos.
Giuseppe Richeri, uno de sus autores,
 visitó Buenos Aires para acompañar
el lanzamiento de la edición argenti-
na de su trabajo. Nacido en Génova,
doctor en Ciencias Económicas y Co-
merciales, hoy se desempeña como
decano de la Facultad de Ciencias de
la Comunicación de la Universidad de
la Suiza Italiana en Lugano, y centra
sus investigaciones en la economía
política de los medios y la historia so-
cial de la comunicación.
  Aquí, los principales conceptos que
Richeri compartió en una rueda de
prensa sobre la calidad televisiva or-
ganizada por la editorial La Crujía,
que editó este libro.
- 10
siado vulgares, se sobrepasan las
normas de convivencia ciudadana
con la excusa de llamar la atención
sión, el público se adapta. Hay 
muchos ejemplos de este tipo
de programas que congregaron
de los oyentes. En mi opinión, las profesionales muy conocidos,
corporaciones influyen mucho que invirtieron muchísimo en
más sobre lo ideológico en la for- la producción y que después de
mación de la opinión política, que dos o tres programas no tuvie-
sobre la calidad televisiva.” ron suficiente rating. En general
se buscan programas que con-
La calidad televisiva y el rating firmen, que reaseguren lo que
el público tiene en su haber, lo
“Tratar
“Tratar de obtener rating no niega que a él le resulta conocido, ya
necesariamente la calidad. Se pue- que el gusto es conservador, le
de obtener un cierto grado de ca- cuestan los cambios.
lidad aun buscando el rating.
rating. Pero
hay muchos casos en los cuales, En el caso de la televisión públi-
para obtener el rating se llega más ca, que al estar subvencionada
no debe regirse por los dicta-
allá de los límites indicados por las
normas de la decencia. De todos dos del rating y puede realizar
modos, la televisión comercial no programas innovadores. al te-
necesariamente tiene que ser de ner más tiempo que el dictado
baja calidad porque busque rating. por la audiencia o la publicidad,
Puede ser una TV que respete el hemos visto que después de 8
ó 9 semanas de exposición
exposición del
pacto comunicativo
comunicativo con el público
y mantenga un buen nivel de ra- programa innovador, el índice
ting, si bien existen muchos casos de audiencia aumenta progresi-
en los que esto no sucede.”   vamente, porque el público se
ha ido adaptando a este nuevo
La calidad y el gusto del público lenguaje de la programación. El
canal público puede prestarle
“En el campo televisivo el pro- más atención a la innovación.
blema es que la televisión influye
 Globalizar la democracia. Las separaciones
Por un Parlamento mundial  imperfectas
Fernando A. Iglesias Michel Gribinski
ISBN 987-500-096-5 ISBN 987-1335-01-6
Manantial, Bs As, 2006 Del Estante, Bs As, 2006
$ 25 $ 32

El autor señala” No hay razo- Gribinski, un psicoanalista espe-

nes para creer que la unidad políti-
ca mundial será creada por designio tecnoeconómico,
pero tampoco las hay para pensar que los estados na-
cionales serán el límite insuperable del progreso polí-
tico de la humanidad…”
cializado en Winnicott, aborda, en este texto apasio-
nante, las separaciones interiores que la cura exige del
paciente y el analista. Las despedidas, los alejamientos,
las ausencias son los temas de este libro en el que los
especialistas y no tanto se sentirán interpelados.

Políticas de comunicación Edipo en el camino

 y educación. Crítica y de-
sarrollo de la sociedad del  ISBN 987-1335-00-8
conocimiento
Francisco Sierra Caballero
ISBN 84-9784-107-7
Gedisa, Barcelona, 2006.
$ 39
El autor, director de la Carrera de Ciencias de la Co-
municación en Sevilla, aborda el tema de la introduc-
ción de las nuevas tecnologías de la información en el
ámbito educativo y social, poniendo en tela de juicio
los “mitos interesados” de las empresas que han co-
lonizado el sistema educativo, y nos ayuda a conocer
como también en nuestro país puede suceder.
Henry Bauchau
Del Estante, Bs As, 2006
$ 35
Es más que una novela. Es una
manera de pensar, llevar y hacer
la vida. Hay historias que nos
conciernen a todos, importa poco si es real o inven-
tada; sus personajes transitan los imaginarios,
imaginarios, cumplen
funciones simbólicas, toman forma de fantasmas y re-
corren los caminos buscando un escritor que las recoja
y las relance. Cuando esto ocurre,
o curre, la historia parte en
búsqueda de un lector, de un intérprete, de un nuevo
creador de sueños.

Educación y vulnerabilidad
Experiencias y prácticas de aula en contextos desfavorables 
Patricio Bolton y equipo
ISBN 987-601-010-7
La Crujía, Stella, Celadec, Buenos Aires agosto 2006 - $ 30

Cada vez más excluidos no podrán acceder al sistema global sino acercamos
otros modos de desarrollo del conocimiento y otras prácticas educativas. Esta
nueva mirada sobre la educación popular pone en cuestión el papel del estado
como principal articulador de las políticas sociales ya que en nombre de la
educación cada vez mayor cantidad de niños son excluidos.

www.lacrujialibros.com.ar  11
 Ciudad pánico Kabul. Bagdad. Teheran.
El afuera comienza aquí  Relatos desde los campos de ba-
Paul Virilio talla 
ISBN 987-1081-98-7 Gustavo Sierra
Ediciones del Zorzal, Bs As, 2006 ISBN 987-2818-18-8
$ 26 Marea editorial, Bs As, 2006
$35
Una mirada aguda sobre el 11 de
setiembre, que marca el cambio Las guerras de Afganistán e
de la dimensión geopolítica de los conflictos en una Irak y los conflictos de Oriente Medio relatados por
metropolítica regida por el desequilibrio que provoca el único periodista latinoamericano que cubrió todos
terror. El signo distintivo de una era en la que el pánico los enfrentamientos desde los campos de batalla.
urbano desplaza la forma militar de la guerra y al carác-
ter político de la ciudad.
La tajada del diablo
Compendio de subversión pos-
El nomadismo moderna 
Vagabundeos iniciáticos  Michel Maffesoli
Michel Maffesoli ISBN 968-23-2584-6
ISBN 968-16-7036-1 Siglo XXI, México, 2005 - $ 47
FCE, México, 2005 - $ 36
Los aportes de este autor a la re-
flexión de la sociedad contempo-
Mediante la metáfora del no- ránea son siempre interesantes. Maffesoli acomete
madismo, el autor expone la re- en esta obra el delicado problema de la partes de la som-
sistencia del hombre actual a bra de nuestro mundo: el lugar del mal. Dándole a este
confinarse en un solo domicilio, una sola pro- distintos personajes de nuestro tiempo.
fesión, un único núcleo familiar, una identidad sexual.
La navegación por Internet, el comportamiento de las
muchedumbres en los centros comerciales y otros son 100 ideas. El libro para pensar 
objetos de estudio en estas provocadoras páginas.
páginas.  y discutir en el café 
Mario Bunge
ISBN 950-07-2762-5
 Aprender a comunicarse Sudamericana, Bs As, 2006
en público $ 29
 José María Martínez Selva
ISBN 84-493-1015-6 Cien ideas parecen muchas antes
Paidós,
Paidós, Barcelona, 2006 - $22 de que uno se ponga a contarlas.
Es lo que hace Mario Bunge con paciencia, clari-
El lector encontrará una infor- dad y sencillez en este nuevo libro, tan bueno que hasta
mación importante esencial- parecen pocas. La tarea le permite iluminarse para que
mente seleccionada que contie- las ideas participen luego en nuestras charlas, para que
ne todo lo que se debe saber cuando uno tiene que
q ue encontremos en ellas temas y motivos que fortalezcan
enfrentar una plaza pública. esa gran pasión que nos precedía: la amistad.

La Patagonia vendida 
La aventura educativa 
Gonzalo Sanchez
Testimonios de aula
a ula y de
d e la  ISBN 987-1307-02-0
vida  Marea Editorial, Bs As, 2006
    r Héctor N. Guionet $ 40
    a
 .
    m ISBN 987-22751-0-6
    o
    c
 .
    s
Litoral libros, Bs As, 2006 Una investigación periodística
    o
    r
     b
     i
$ 22 que revela quiénes son los actua-
     l
    a
     i
     j
    u
les propietarios de la Patagonia,
    r
    c
    a
Sin pontificar, apelando a experiencias vivi- la tierra más codiciada de la Argenti-
     l
 .
    w das, el autor nos regala un modo de vivir la educa- na buscada por millonarios y celebridades, por extran-
    w
    w ción como un don, como una pasión. jeros y argentinos.
14
Negro sobre Blanco / Blanco sobre Negro
Claudio De Rosa *
L a tele, cuantas contradicciones genera la
“caja boba”.
boba”. Mi primer recuerdo de la
tele, es estar sentado en el piso, frente a mi “Su-
per 23 de Luxe” viendo a la Pantera Rosa. Allí la
primera contradicción: la Pantera, no era femeni-
no, pese al artículo (la) era masculino; la segunda,
¿donde se ha visto una pantera color rosa?; la ter-
cera me decían que era rosa, pero en realidad yo
la veía gris, porque en esa época la tele era blanco
y negro. Como ya intuía que todo era mentira
cambie a otros programas. Había uno que se lla-
maba “Cine club infantil”, que conducía Víctor
Iturralde, estaba muy bueno, inclusive aprendí a
hacer mis propios dibujitos animados. Luego mi-
raba “Conexiones”, un enlatado fantástico que
intentaba relacionar diferentes acontecimientos
históricos.
  Ahora, solo miro las noticias, TN, América 24
y los canales de deportes. Indudablemente debo
reconocer, que sigo “salteado” Montecristo y si
me pierdo Ana Carla, mi mujer, me cuenta lo últi-
mo que pasó y puedo entender de que se trata.
* Integrante del programa “Esperando a Nor-
man” Radio de la Ciudad
Ciudad Jefe de turno Informa-
tivo Radio del Plata
Negro sobre Blanco / Blanco sobre Negro
Jorge Maestro *
 A unque nací el mismo año que la te-
levisión, mi infancia se vio acompa-
ñada por la radio. Creo que es por eso, que
la necesito para acompañarme cuando tra-
bajo, es decir cuando juego, como cuando
era chico.
La radio estuvo conmigo durante mi tiem-
po de universitario, con el maravilloso clima
noctámbulo que provocaba “Generación
espontanea” con Merellano, Biasatti, Perez
Ibáñez y de Zer. Hoy la radio me acompaña
como siempre. Amadeus mientras trabajo.
La Tango cuando manejo sobre todo con
lluvia. De mañana: Perros de la calle. Con
mis hijos la Rock and Pop o La Mega, con
los taxistas Radio 10, de noche algo de jazz
por la Isla.
La radio, una mecedora que me colmo de
imágenes maravillosas
maravillosas que ni el mejor efec-
to hollywoodense puede comparar sigue a
mi lado de manera incondicional.
* Autor de “Son Amores” y “El sodero de mi
  vida”, “Nosotros y los miedos” y “Zona de
riesgo”. www.guionistasonline.com
www.guionistasonline.com
15
 PERIODISMO

Integración o disgregación
el dilema de los medios tradicionales
por Gastón Roitberg * 

E l proceso de integración (o
convergencia) de redacciones
puede ser definido como la vincu-
lación y cooperación en el esfuerzo
creativo de las redacciones papel y  e) redacción on line separada de la re-
on line, que anteriormente trabajaban
redactores, camarógrafos, editores.
Producen variantes para las diferen-
tes plataformas; d) redacción on line
en medio de la redacción tradicional;
dacción tradicional.
 
apunta a capacitar a sus planteles en
las actividades profesionales on line y 
a transferir recursos de una platafor-
ma a otra en el marco de una creciente
caída de la circulación papel y un cre-
cimiento sostenido (aún sin techo a la
vista) de su tráfico en Internet.

Sin el propósito de generalizar ni de

forzar estructuras, en la actualidad
pueden distinguirse algunos modelos
de estructura redaccional promovidos
por dos de las mayores organizaciones
de noticias del mundo: The
T he New York 
 Times y The Washington Post.

En el primero de los casos, se trata del

diario digital más leído del mundo (20
millones de visitas únicas mensuales),
uno de los pioneros en la producción
de contenido on line original y líder en
la capacitación de su plantel de perio-
distas para la utilización de las nuevas
tecnologías. Bill Keller, su editor eje-
cutivo, anunció a mediados del año
con un alto nivel de distancia y auto- No existe un único modelo que ga- pasado la integración (en un mismo
nomía una de otra. rantice el éxito de este proceso de espacio físico) de la redacción papel y 
integración. Sin embargo, algo está de NYT.com, su división on line.
Si bien existen diferentes modelos de
organización redaccional, sobre todo ¿Cuáles son las razones del cambio? La
en países más desarrollados, la inves- las grandes organizaciones audiencia de NYT.com había sobrepa-
tigadora española Olga Álvarez de de noticias toman sado la circulación del diario papel;
  Armas describe los siguientes casos la facturación publicitaria de ambos
(muchos de los cuales se aplican al
conciencia de que productos periodísticos se había equi-
medio local): a) periodistas comparti- pueden capitalizar el librado; el área comercial comenzó a
dos por ambos medios; b) newsroom:  verdadero potencial   vender asociadamente ambos sopor-
un área redaccional que centraliza tes; se tomó la decisión corporativa de
todo el contenido y deriva el flujo de de Internet cambio y adaptación a los hábitos de
esa información a las diferentes pla- consumo de los lectores.
l ectores.
taformas (TV, radio, papel, Internet); pasando en el corazón de estas or-
c) periodistas multimedia: cumplen ganizaciones, porque están promo- Las grandes organizaciones de noti-
funciones diversas como fotógrafos,   viendo un movimiento interno que cias toman conciencia de que pueden
- 16
capitalizar el verdadero potencial de
Internet, su capacidad multimedia
y la necesidad de renovar prácticas
profesionales antiquísimas que no se
condicen con los nuevos hábitos de
consumo de la información: blogs,
las compañías de
medios están alertadas
de que algo está
ucediendo con su
egocio tradicional
sitios wiki, lectores de RSS, redes
sociales de comunicación, etc. Sin
embargo, en este camino, las orga-
nizaciones de noticias tienen un de-
safío mucho más riesgoso que atraer
la atención de los lectores. Se trata
de destrabar la resistencia cultural al
cambio entre los integrantes de su
plantel de periodistas.
periodistas.
En la vereda opuesta a The New 
  York Times se ubica The Washing-
ton Post y su modelo de redacciones
separadas. No sólo se trata de una
separación física y organizacional, de
hecho el puntocom funciona en otro
edificio y con una razón social dife-
rente, sino que la autonomía genera
competencia y diferencias de criterio
entre ambos planteles periodísticos.
En este caso existe a nivel corpora-
tivo una decisión de mantener la in-
dependencia de ambas redacciones.
Su ombudsman llegó a publicar en
su columna semanal que muchos pe-
riodistas papel no comulgaban con
el criterio de algunos colegas del
staff on line. Y cita directamente a
Dan Froomkin, quien edita un blog  Un modelo en construcción. El
que contiene información sobre la
actividad de la Casa Blanca. Según la
ombudsman, Froomkin practica un
periodismo con “exceso de opinión
y falta de fundamentación”.
fundamentación”.
  También en los últimos meses de
2005, el diario norteamericano USA
  Today anunció la fusión de sus dos
redacciones para consolidar una úni-
ca operación capaz de satisfacer las
demandas informativas para ambos
soportes. Además,
Además, este diario marcó
el camino, que luego siguieron otros
competidores,
competidores, para darle prioridad a
la plataforma on line en la publica-
ción de breaking news (noticias de
último momento).
Por otro lado, en Gran Bretaña, el
grupo DMGT, que maneja más de
100 publicaciones impresas
entre las cuales está
el diario sensacionalista Daily Mail,
anunció a fines de 2005 que podría
abandonar varios de sus soportes
papel para concentrar sus esfuerzos
en Internet.
investigador argentino Pablo Bo-
czkowski traza su evaluación de
estos procesos que vienen desarro-
llándose en países como Estados
Unidos: “Los modelos integrados
o separados representan una falsa
dicotomía, ya que hay una tercera
opción: mantener dos estructuras
editoriales distintas pero con canales
fluidos de comunicación entre am-
bas para lograr mantener la autono-
mía editorial, comercial y tecnológica
de cada medio (ya que sus sistemas
de producción y sus mercados son
distintos)”. Para el sociólogo, éste
sería el modelo organizacional más
adecuado a estos tiempos en don-
de las diferencias de rentabilidad de
ambos medios decide el porqué de
cada estructura.
En la misma línea, Liza Gross -edi-
tora gerente argentina del Miami
Herald- ofrece una visión pragmáti-
ca: “Estoy a favor de la integración
de la redacción del periódico con
cualquier otra plataforma porque
a los periodistas les ofrece una po-
sibilidad más amplia de desarrollar
destrezas profesionales”. Gross en-
cabezó en el Herald un cambio or-
ganizacional basado en el esquema
de newsroom (redacción central),
que decide la mejor y más efectiva
17
 plataforma de distribución para un
mismo contenido.
En este camino de modificación de
las estructuras organizativas de los
medios, es importante apuntar que
en nuestro país y en la región recién
se reflejan las primeras señales. Ape-
nas algunos contactos más informa-
les y horizontales entre los propios
periodistas. Es casi una “sinergia por
simpatía”, en la medida en que los pe-
riodistas tradicionales ven a Internet
como un aliado para su producción.
Conclusiones que no concluyen.
Las compañías de medios (sobre
todo las de soporte impreso) están
alertadas de que algo está sucedien-
do con su negocio tradicional: már-
genes de rentabilidad más reducidos,
caída en la circulación de ejemplares
y transferencia de anuncios publici-
tarios y clasificados de la plataforma
papel a la digital.
En este contexto, las cúpulas direc-
tivas de los medios tienen enormes
desafíos por delante. Por un lado, re-
novar sus estructuras y procesos de
trabajo para acompañar estos pro-
fundos cambios culturales. Por otro
lado, empujar sus operaciones digi-
tales, que tienen la enorme ventaja
de arrastrar marcas ya consolidadas
y dueñas de atributos muy valorados
por los lectores (confiabilidad, serie-
dad, vinculación con el devenir polí-
tico, social, cultural y económico de
una sociedad). En tercer lugar, ser
permeables a la resistencia al cam-
bio surgida en el mismo seno de las
organizaciones.
Este cambio tiene que ver no sólo
con la renovación de las competen-
cias de su staff periodístico, sino
también con la posición en la que se
ubican los medios frente a una so-
ciedad que los elige como fuentes
primarias de información. Suponen
que su mayor influencia se vincula
- 18
con el monopolio en el manejo del
contenido editorial, es decir, la adhe-
sión a un modelo de lectura tradicio-
nal y unidireccional. Sin embargo, y 
sin que esto resulte un abandono del
  viejo y probado modelo, puede ob-
servarse el pasaje a una nueva forma
de interacción entre los medios y sus
todo proceso de cambio
genera, en las mismas
dosis, entusiasmo,
incertidumbre y rechazo
lectores, más relacionada con una
conversación punto a punto.
Otro problema que se les presen-
ta es que ya existen en el mercado
otras compañías de raíz puntocom
que hace tiempo vienen trabajando
en un campo antes reservado a los
medios.
medios. Y se trata de compañías más
proactivas al cambio, con procesos
de trabajo más dinámicos y con una
clara visión de los nuevos tiempos
que corren.
En general, todo proceso de cambio
genera, en las mismas dosis, entu-
siasmo, incertidumbre y rechazo. Y 
difícilmente las organizaciones de
noticias que se manejaron con una
fórmula infalible durante varias cen-
turias se conviertan en la excepción.
Es lógico que este período de evolu-
ción genere un cimbronazo.
cimbronazo.
  Todo parece indicar que con una
  visión clara de estos procesos de
transformación, con profesionales
entusiastas en el ejercicio de renova-
ción de sus rutinas
r utinas productivas
productivas y con
una comunicación abierta, franca y 
fluida entre todas las áreas, existe
una oportunidad histórica para los
medios de comunicación. La opor-
tunidad de reconvertirse.
reconvertirse.
* Lic. Gastón Roitberg 
Gerente de Contenidos LANACION.com
www.nuevos-medios.blogspot.com
 Los grandes diarios online
en español
por Luis A. Albornoz * 

El autor adelanta su libro de próxima aparición en La Crujía

Cr ujía Ediciones

P eriodismo digital versa sobre

los contenidos, servicios, len-
guajes, áreas de participación de lec-
• Áreas de participación de lectores: plejo y competitivo, donde los cana-
¿qué espacios brinda cada medio para les y modalidades de información no
que sus lectores puedan relacionarse se sustituyen sino que se multiplican.
tores y modelos de negocio de los y/o expresar sus opiniones acerca de Entre múltiples tensiones sin mo-
grandes diarios online iberoamerica-
nos. Los casos seleccionados para la
investigación han sido los argentinos
Clarín.com y La Nación OnLine; los
españoles ElMundo.es, ElPaís.es y 
 Abc.es; y el mexicano Reforma.com.

Impulsado por la parvedad de análisis

de casos que tiene por objeto los dia-
rios en Internet, el trabajo abandona
la vía especulativa para adentrarse en
un terreno escasamente explorado: el
del análisis individual y comparativo
entre sitios web pertenecientes a las
principales editoras de prensa. A tra- temas de actualidad? ¿Cuáles son las delos de negocio exitosos, las prin-
 vés de la observación empírica, el tra- posibilidades de interacción con el cipales empresas periodísticas ibe-
bajo pretende, por un lado, contribuir propio medio y/o con otros lectores? roamericanas han concebido unos
al estudio de las problemáticas que productos industriales complejos
• Recursos audiovisuales y multime-
plantea el encuentro de las tradiciona- que integran distintos tipos de infor-
dia/hipervínculos: ¿de qué forma ex-
les industrias culturales -en este caso el mación y servicios. Y que en una dé-
plotan los diarios online las posibilida-
sector de la producción de las editoras cada han ganado un status propio a
periodísticas- con la red de redes. Y,des que brinda Internet para informar partir de la actualización permanente
a sus lectores? ¿Qué importancia tie-
por otro, dar respuesta a los siguientes de contenidos y la construcción dia-
interrogantes: nen el audio, el video y/o los gráficos ria de archivos digitales. Esto lleva a
interactivos en las ediciones digitales? las editoras a tener una visión mucho
• Contenidos informativos: ¿qué ti- ¿Qué nuevos formatos están surgien- más dinámica, tanto de la realidad
pos de contenidos ofrecen los diarios do? ¿Qué enlaces propone cada medio social como de sus productos infor-
online? ¿Cuáles son nuevos y cuáles a través de su portada? mativos. Y en este sentido, el diario
heredados de las ediciones en papel? online pasa a competir directamente
¿Con qué frecuencia se actualizan? • Modelos de negocio: a partir del aná- con los medios de radiodifusión, la
lisis de las condiciones de consumo radio y la televisión.
• Servicios a los lectores: ¿qué tipos impuestas por cada diario online, ¿qué
* Lic. en C. de la Comunicación (Univ. de 
de herramientas web pone a dispo- perfil de modelo de negocio posee Bs. As.). Dr. por la Univ. Complutense de 
sición de sus lectores cada medio? cada medio?  Madrid. Profesor e investigador del Depto. de 
Periodismo y Comunicación Audiovisual de 
¿Qué posibilidades de seleccionar, re- la Univ. Carlos III de Madrid. Coordinador 
cibir, ordenar, enviar… información Periodismo digital revela un escena- Editorial de la revista TELOS-cuadernos de 
brindan estas herramientas? rio informativo cada vez más com- comunicación, tecnología y sociedad.

19
 Lawrence de Arabia
L a película es de 1962. Y la
historia que relata transcurre
entre 1916 y 1918. A noventa años
de aquellos acontecimientos, podría
resultar complejo el intento de reali-
zar comparaciones entre ese pasado
y este presente, habiendo mediado
en el mundo una inmensa cantidad
de transformaciones políticas, eco-
nómicas, sociales y culturales. Pero
aun teniendo en cuenta que la pelí-
cula fue producida en los Estados
Unidos de los 60, que habla de las
relaciones entre los pueblos árabes
y el imperio turco-otomano, que
transcurre en medio de la Primera
Guerra Mundial, todo ello contado  
a través de la travesía de un oficial ganó su fama durante la primera
galés al servicio del ejército bri-
tánico, bien vale ver nuevamente
(o por primera vez, en todo caso)
Lawrence de Arabia con ojos de si-
glo XXI.  
Una crítica
Sin duda, la actuación magistral de ferentes entre sí) a reconquistar la
Peter O’Toole en el papel del oficial legendaria ciudad de Damasco (Si-
- 20
De aquel Oriente Medio, y de éste.
por Daniel Perez *
  T.E. Lawrence, los no menos ma-
gistrales papeles “secundarios” de
Omar Sharif y Anthony
Anthony Quinn, los
arenosos y soleados escenarios don-
de se libran las batallas a galope de
camellos y una historia de amor que
no termina nunca de contarse son
de por sí perfectos atenuantes de
los 227 minutos de duración de este
largo, largo, largometraje de David
Lean (también director de Oliver
 Twist, Doctor Zhivago y El puente
sobre el Río Kwai, entre otras joyas
clásicas).
La historia central es la del galés
Thomas Edward Lawrence, quien
guerra al comandar los ejércitos
árabes que derrotaron a los turcos
después de cuatro siglos de domi-
nación imperial. Vestido como un
verdadero árabe y secundado por
el jeque Faisal, llevó a las tropas re-
beldes (compuestas por tribus con
intereses tan particulares como di-
 
ria). Allí, el rubio oficial fue rebauti-
zado como Lawrence de Arabia.
En la autobiografía de Thomas
Lawrence, Los siete pilares de la
sabiduría, se hallan gran parte de
los ingredientes del guión cinema-
tográfico, realizado cuando el pro-
tagonista ya había muerto. Algunos
de los personajes del filme fueron el
resultado de una amalgama de nu-
merosas y diversas historias relata-
das por Lawrence en su libro.
Delirante a veces, visceral otras,
siempre desconfiado de sus pro-
pios superiores del ejército inglés,
enamorado en silencio y con la mi-
rada proyectada más allá de los ki-
lómetros y kilómetros de desierto,
Lawrence vivió muchas vidas juntas
y se salvó de muchas circunstancias
peligrosas.
peligrosas. Sin embargo,
embargo, termina su
 vida de una forma absurda. Ya lejos
de las entradas triunfales a los pue-
blos liberados encabezando la espe-
ranza árabe de un país propio, en
l filme de Lean cumple
su propósito de
alimentar la leyenda
de este personaje
casi mítico de los
inicios del siglo XX 
mayo de 1935, Lawrence perdió el
control de su motocicleta mientras
corría por una curva estrecha al sur
de Inglaterra. Moría el aún joven
oficial y nacía la leyenda.
El filme de Lean cumple su propó- que ejemplifican uno de los elemen- lejanas (pero que sentimos cerca),
sito de alimentar la leyenda de este tos más convulsionados de la histo- si los tiempos que corren están tan
personaje casi mítico de los inicios ria mundial contemporánea. recargados de muerte de millones
del siglo XX. Los 7 Oscars obte- de personas que sólo han tenido la
nidos (de un total de 10 nomina-   Al promediar la primera década “suerte” de nacer y crecer en regio-
ciones) corroboran ese acierto del del siglo XXI, Medio Oriente sigue nes llenas de petróleo, si cada día
director al relatar una historia pro- siendo una región en la que conflu- que pasa queda más en descubier-
yen infinidad de actores políticos y  to cómo se libran luchas “contra
tanto, que a cuarenta en la que se traducen gran cantidad el terrorismo” implementando un
de las discusiones y de los conflic- terror elevado a la enésima poten-
y cuatro años de su tos existentes a nivel mundial. cia, “unir” épocas, acontecimientos
estreno sigue siendo y vidas en apariencia tan alejadas, y 
Uno de los elementos que muestra
objeto de comentarios, con mucha claridad la película es mirar hoy una
análisis y hasta de el profundo interés que tenía Gran
película como
Bretaña en que los árabes pudieran
condecoraciones. liberarse del imperio turco-otoma- Lawrence de Arabia,
no luego de más de 400 años de
pia de la ficción más que de la vida dominio. Pero lejos de apoyar la
y sobre todo mirarla
real. En la historia del Gran Cine, liberación de los árabes para que desde el sur de esta
Lawrence de Arabia tiene un lugar pudieran decidir su propio destino,
ganado. al calor de las batallas lideradas por
 América del Sur, nos
Lawrence,
Lawrence, los gobiernos de Inglate- invita a reflexionar.
 Tanto, que a cuarenta y cuatro años rra y Francia ya pactaban una divi-
de su estreno sigue siendo objeto sión entre ambos de Turquía y todo así pensar más en profundidad las
de comentarios, análisis y hasta de el territorio por ésta dominado. A idas y vueltas de la historia, no está
condecoraciones. La revista más la vez, el gobierno norteamericano para nada de más.
popular de Hollywood, Premiere, observaba muy de cerca los acon-
realizó una encuesta en la que Peter tecimientos que se desarrollaban a Esta práctica intelectual, necesaria
O’Toole fue colocado en el primer ese otro lado del mundo, calculan- para poder proyectar otro mundo,
lugar de las mejores actuaciones de bien podemos abordarla mirando
la historia del cine, justamente por algunos clásicos del cine mundial
haber encarnado a Lawrence. como Lawrence de Arabia. Una
típica obra de Hollywood, de pro-
Como elemento tangencial, aunque ducción millonaria, de gran cartel
ensombrecedor, queda en evidencia y taquilla; pero además, un rela-
la visión “occidentalizada” de los to histórico que se deja mirar con
pueblos árabes, quienes son pre- ojos críticos. Es muy posible que
sentados como bárbaros, ladrones e David Lean no haya pensado nun-
inescrupulosos buscadores de boti- ca en estar realizando un aporte así
nes. Nada que envidiarle a la tesis a las generaciones del nuevo siglo.
posmoderna del “choque de civili- do una intervención en el conflicto De todas maneras, eso no importa.
zaciones” que hoy se filtra hasta en internacional que le permitiera con-   Allí está la película (hoy se consi-
las caricaturas de los periódicos de  vertirse en la nueva gran potencia. gue, incluso, en DVD), allí están es-
las sociedades avanzadas. tos noventa años de historia y aquí
Mirar hoy una película como estamos nosotros, espectadores,
Otra crítica (necesaria) Lawrence de Arabia, y sobre todo críticos... y, ¿por qué no?, un poco
mirarla desde el sur de esta América historiadores.
Si bien la vida del oficial Lawrence del Sur, nos invita a reflexionar. Si
fue apasionante y muy digna de ser hoy nos resulta muy difícil digerir * Periodista, Docente de Produc-
contada, en la obra de David Lean las atrocidades que el imperialismo ción Radiofóni ca en la UNLP.
UNLP.
podemos ver además otros relatos norteamericano perpetra en tierras
21
  S  G
 I  N I S
 D A  D O S. d e C r í í t t i i c
 c a
 E  N  (  D p t o
 o  g  n  n a )
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 R  E C  a u r a  I G
 a L  a c i ó
 M a r í í a  
 g
g  ó n S
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 e s ti
 e I n v
El camino de San Diego (Argentina – 2006): Direc-
ción: Carlos Sorín / Idea y Guión: Carlos Sorín / Gé-
nero: comedia / Con la actuación de: Ignacio Benítez,
Carlos Wagner
Wagner Messerlian La Bella, Pascual Condito y  y con una maravillosa fotografía muy bien acompañada
 Juan Villegas / Duración: 97 min. / En cartelera.
En El camino de San Diego el espectador se encontrará
con las emociones, con los sentimientos, con los colo-
res y la calidez a los que Carlos Sorín nos tiene acos-
tumbrados. Esta vez abandona los paisajes patagónicos
para describir en formato de road movie las andanzas y  encuentro de un interior del país totalmente diferente de
desventuras de Tati Benítez un trabajador de las selvas
misioneras.
Este muchacho es fanático de Diego Maradona y sus
compañeros de trabajo y de Pozo Azul, donde vive con
su esposa y los hijos que van naciendo, nos cuentan
cómo a lo largo de los años fue juntando fotos, firmas,
revistas, un tatuaje en el brazo y otro en la espalda que
retratan de una manera u otra la afición por el jugador
de fútbol.
Su obsesión es conocerlo algún día y esta oportunidad
se puede hacer realidad cuando el astro sufre una crisis
Escondido (Caché) (Francia/Austria/Alemania/
Italia – 2005): Dirección: Michael Haneke / Guión:
Michael Haneke / Género: Drama-Policial / Con la
actuación de: Daniel Auteuil, Juliette Binoche y Annie
Girardot / Duración: 117 min. / En DVD-VHS
Si vieron Dogville de Lars von Trier y les gustó o bien
los inquietó, por lo menos, diría que no tendrán mayores
problemas para acceder al mundo de “Caché-Escondido”.
Es que este es un juego donde no se cuenta del uno al cien
pero sí hay que encontrar lo que el autor quiso esconder a
los ojos del espectador. En Dogville faltaban las paredes,
los espacios delimitados; aquí falta la linealidad que carac-
teriza las películas a las que nos tiene acostumbrados Ho-
llywood. En ambos casos, lo que no falta es apuntar a las
bajezas del ser humano y la crítica a la sociedad actual.
No es fácil quedarse frente a la pantalla un minuto sin que
absolutamente nada se diga ni entendamos por qué la ima-
gen se queda casi congelada mostrando la fachada de una
casa mientras unas diminutas letras nos traen los títulos de
la película.
Poco a poco nos iremos internando en el momento pre-
sente de la familia Laurent, formada
for mada por George (Auteil),
 Anne (Binoche) y Pierrot, el hijo adolescente. Este mo-
mento presente se ve cada vez más ensombrecido por una
serie de videos que llegan al hogar de los Laurent y que
son como piezas de rompecabezas que iremos armando
junto con los protagonistas. Por un lado, la amenaza que
se cierne sobre los personajes y por otro una creciente
sensación de que George deberá hacerse responsable de
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cardíaca y el Tati recrea en una talla de timbó los rasgos
de Maradona que quiere hacerle llegar en persona.
 Aquí comienza el viaje con esperanzas, desesperanzas,
los que creen, los que no, con humor, sin golpes bajos
por la música de Nicolás Sorín.
Otro de los aciertos de este simpático filme es la muestra
de las costumbres y la religiosidad popular de la zona del
litoral. Así, estarán presentes las imágenes de una particu-
lar devoción hacia el Gauchito Antonio Gil y su santuario
en la provincia de Corrientes; un piquete en la ruta, el
su ciudad capital, Buenos Aires.
Por otra parte, veremos de qué manera la gente se va ha-
ciendo su propia idea de la religión, con dioses y demo-
nios de carne y hueso, donde la simplicidad es la mo-
neda de cada día y donde basta creer en el otro, en la
solidaridad como bien para seguir adelante.
Esta nueva producción de Sorín es la única representan-
re presentan-
te de Latinoamérica que se presentará en competencia
en el Festival de San Sebastián, España, edición 2006. Se
estrena el 14 de septiembre y es una oportunidad para ir
al cine y salir renovado.
sus acciones ante una relación matrimonial que se verá
deteriorada por una serie de evasiones y verdades a me-
dias que cubren hechos de un pasado lejano que tienen
que ver con las angustias que atormentan a la pareja.
Es interesante el trabajo de fotografía que hay en esta
película donde los planos son muy cerrados y dan una
sensación de opresión extra a todo lo que va ocurriendo
lentamente, hasta diríamos casi en tiempo real.
Lo que nos propone el realizador es ver más allá de una
trama que poco parece decir si uno hace la sinopsis. Sin
embargo, la interpretación se verá llena de significado si
tomamos el hecho de que el que se encuentra en peligro
es un francés de clase media alta acomodada y el poten-
cial malhechor es un argelino que vive en los suburbios
de París. Francia y Argelia, el mundo occidental frente al
mundo oriental, EE.UU. y la “amenaza terrorista”.
ter rorista”.
  A mí me pasó lo siguiente con este filme: lo vi y me
enojé con mi elección. De todas maneras, seguí rumian-
do su contenido y cada vez me convenció más. Pensé
que es una buena película para ver en estos días en que
recordábamos el espanto de la caída de las Torres Ge-
melas, porque después de cinco años, algo grave pasó y 
el mundo siguió girando. Algo grave sigue pasando en
otras partes del planeta provocado por el “occidente ci-
 vilizado” y para muchos, está bien, se lo tienen merecido
y nadie toma responsabilidad de adulto al respecto. Esta
es la postura del George de la película. Es posible que
esto surja en el debate. Insisto, Caché no debe ser mi-
rada ligeramente. Como último dato interesante es que
recibió la Palma al Mejor Director en Cannes 2005, el
premio FIPRESCI y el del Jurado Ecuménico del mis-
mo festival mayor.