PLAN DE MARKETING

DIGITAL/SOCIAL MEDIA
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INTRODUCCIÓN
 INTRODUCCIÓN

DEFINICIÓN
Homuork es una startup de formación online especializada en
Moocs, que tiene su propia LMS desarrollada, y planea abrir una
nueva línea de negocio donde ofrecerá cursos de catálogo
propios de distintas temáticas.

FILOSOFÍA POSICIONAMIENTO DE EMPRESA

Empresa joven, creativa y moderna con Situarse como el primer referente de
expansión internacional. Quieren posicionarse
innovación dentro del sector Mooc en España y
como una empresa innovadora y puntera,
una de los 20 principales referentes en Europa.
donde se presta especial atención al diseño y
al detalle de sus productos.

OBJETIVOS PRINCIPALES
● Incremento y creación de
comunidad en RRSS 20%- 40%.
● Incremento del engagement rate
30%.
● Aumento de la BBDD 60%.
● Aumento de las conversiones 20%.
OBJETIVOS SMART
(6 meses)
OBJETIVOS SECUNDARIOS TARGET
● Posicionamiento online por ● Profesionales del sector
búsqueda en primera en Pedagogía y RRHH
entrada. encargadas del área de
● Incremento de las formación de la empresa
menciones en medio privada.
especializado 20%. ● El 72% en puestos de
● Aumento de la notoriedad máxima responsabilidad
de marca en el sector. son mujeres entre 30-50
años.
● El 90% de la plantilla de
RRHH y pedagogía de las
empresas, son mujeres.
 COMPETENCIA DEL SECTOR

Roca
EMPRESA Bizpills Inserver Cavea Hedima Homuork
Salvatella
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ESTRATEGIA DE CONTENIDOS
TIPOLOGÍA DE CONTENIDOS

TERRITORIOS

E-LEARNING TECNOLOGÍA MANAGEMENT LIFESTYLE

Serious games / IoT Gestión del talento Creative thinking

Gamificación
Robótica Digitalización Wellness
Realidad aumentada

SaasS (Software as Diversidad laboral Psicología

Soluciones Cloud service)

Gestión del cambio Tendencias

Corporativa Simuladores
PLAN DE CONTENIDOS

MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO

SEMANA 1 Cloud LMS Cmi5 Entrevista Infografía Diseño web Destinos de

Digitalización Nuevos cursos Finanzas Herramientas Foro discusión viajes
elearning Linkedin

SEMANA 2 Expolearning Cómo negociar Infografía Lista Spotify Periscope Video

Realidad Simuladores Encuesta IoT Concurso Diseño
aumentada virtuales Twitter Facebook Instruccional

SEMANA 3 Mobile learning Neurodesarroll Concurso Video Nuevas Lecturas

Gestión o Fotografía Técnicas de profesiones recomendada
creatividad Robótica instagram estudio LRS s

SEMANA 4 Storytelling Yoga Video Storytelling Infografía Vuelta al

Destinos viajes empresarial Declaración Personal Carrier trabajo
Infografía de la renta branding Management Gestionar el
estrés
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ESTRATEGIA EN MARKETING
DIGITAL
 ESTRATEGIA SEO

SEO

● Posicionamiento por palabras clave:

○ Keywords del sector (eLearning, Mooc, cursos
online, formación de empresa, etc.).
○ Keywords target (Gestión del talento, Career
Management, Digitalización, Gestión de
equipos, etc.).

● Linkbuilding:
○ Contenidos de valor y utilidad.
○ Premios relevantes del sector.
○ Guest blogging.
○ Link building relacional.
 ESTRATEGIA SEM

SEM

● 3 Anuncios distintos por palabras clave:

● Keywords sector (eLearning, Mooc, cursos online, formación de empresa, etc.).
● Keywords target (Gestión del talento, Career Management, Digitalización, Gestión de
equipos, etc.).
● Presupuesto 3,600€.
● Duración 6 meses.
● Objetivo 2,700 leads.
● Landing page al curso o LMS con pequeño registro del usuario para contactar con él.
 ESTRATEGIA DISPLAY

DISPLAY

Dos campañas específicas en Adsense (LMS/Cursos propios):

● Presupuesto 2,400€ (1,200€ por campaña).
● Duración 6 meses.
● Keywords (LMS video learning; Plataforma de formación
online; Curso Mooc online; Curso online).
● Páginas del sector formación; elearning y RRHH.
● Objetivo de 900 leads en 6 meses.
● Landing page al curso o LMS con pequeño registro.
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ESTRATEGIA EN RRSS
 LINKEDIN

OBJETIVOS

● Incrementar la notoriedad de marca y promocionar LMS y cursos.

● Posicionarse como referente en foros y grupos del sector.
● Incrementar los seguidores en un 40%.
● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.

ACCIONES Place your screenshot here

● Showcase page con distintas líneas de negocio.

● Linkedin Publisher y contenido sindicado por palabras clave.
● Curación de contenidos de compañías afines al sector.
● Sponsored updates.
 FACEBOOK

OBJETIVOS

● Plataforma más usada (47% todas las franjas de edad).

● Incrementar los seguidores en un 20%.
● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.

ACCIONES

Place your screenshot here

● Contenido social, no corporativo.
● Contenido de interés fácil de compartir.
● Interactuar con seguidores.
● Incluir un CTA desde fanpage -registro a la newsletter-.
● Facebook Ads (cursos, LMS, página).
● Facebook Insights.
 TWITTER

OBJETIVOS

● Incrementar los seguidores en un 20%.

● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.

ACCIONES

● Cuentas separadas por audiencias (es_en).

● Contenido social, no corporativo. Place your screenshot here
● Interactuar con los seguidores (encuestas).
● Microvideos y post subvencionados con CTA.
● Promociones de eventos.
● Eventos de Periscope.
● Hashtags propios.
● Replicar contenido propio del blog y realizar curación de contenidos
afines.
● Twitter analytics.
 iNSTAGRAM

OBJETIVOS

● Plataformas con público femenino (27% presencia del target).

● Incrementar los seguidores en un 20%.
● Presupuesto 1,000€ para 6 meses.

ACCIONES

Place your screenshot here

● Contenido social, no corporativo.
● Crear contenido de interés: (creatividades para celebrar fechas
concretas, wellness, tendencias, citas).
● Concursos de fotografía por temática concreta.
● Incluir CTA para registro de Newsletter.
● Instagram Ads para concursos.
● Iconosquare (analítica).
 PINTEREST

OBJETIVOS

● El 80% de sus usuarios son mujeres.

● Incrementar los seguidores en un 40%.

ACCIONES

● Tableros para los territorios definidos.

Place your screenshot here
● Keywords en titulos y descripciones de las imágenes.
● Imágenes redireccionan a landing page de empresa.
● Infografías e imágenes más saturadas y de varios colores.
● Reutilización de contenidos.
● Incluir un CTA para Newsletter.
● Pinterest Analytics.
 SPOTIFY

OBJETIVOS

● 3.800 internautas españoles de 16 a 54 años.

● El 40% de los usuarios escuchan listas de música mientras trabajan
o realizan algún tipo de actividad.
● Incrementar el número de seguidores en un 30%.

ACCIONES
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● Creación de listas asociadas a estado de ánimo (territorios de

marca).
● Contenido fácilmente reproducible en otros RRSS.
● Interactuar con los seguidores.
● Generar captación de público objetivo y engagement hacia la
marca.
● Estrategia de branding.
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CREACIÓN DE BBDD Y EMAIL

MARKETING
 BBDD Y EMAIL MARKETING

OBJETIVOS

● Aumentar la BBDD en un 60%.

● Aumentar el número de conversiones en un 20%.
● Posicionarse como líderes del sector a través de contenidos de interés.

ACCIONES

● Botón de registro Newsletter en la web.

● Registro Social (Facebook, Twitter).
● Envíos mensuales (1ª etapa).
● Contenido variado.
● CTA para cada entrada.

HERRAMIENTAS

● Mailrelay (envío parametrizado de emails).

● Hubspot CRM (gestión de la BBDD).
● Google Analytics.
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COMUNICACIÓN OFFLINE
Y EVENTOS
 COMUNICACIÓN OFFLINE Y
EVENTOS

OBJETIVOS

● Posicionar la marca como referente en innovación

dentro del sector.
● Aumentar el número de contactos comerciales en
un 40%.
● Aumentar el número de menciones en revistas y
prensa especializada del sector.

ACCIONES

● Stands en ferias del sector.

● Representación en eventos y ponencias (sector y territorios afines).
● Reviews.
● Notas de prensa a blogs, revistas especializadas y profesionales del sector.
● Evento de presentación.
 ¡Gracias!

¿Preguntas?
@nmartinga
nmartinga@gmail.com