CONTEXTO

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
INTERNACIONAL

El porqué del marketing internacional: Las empresas locales, a

Adaptarse a los sistemas
culturales, económicos y legales
CONCEPTO DE de cada País. De tal manera que
MERCADOTECNIA deberá tener una gran
INTERNACIONAL capacidad de adaptación para
ajustar su marketing a los
nuevos parámetros.
“Es el conjunto de herramientas
tácticas controlables de
CONCEPTO DE
MEZCLA DE mercadotecnia que la empresa
MERCADOTECNI combina para producir una
A (MARKETING
respuesta deseada en el mercado
MIX) meta
Cada vez más empresas consideran a los mercados nivel mundial, tuvieron que
internacionales para crecer dada la gran demanda de productos pensar en términos
de consumo que surge de los mismos. globales debido a que el
Hay países que cuentan con ventajas comparativas por sus tiempo y la distancia se
recursos naturales y humanos, de tal forma que estas redujeron estrepitosamente
características son ventajas en la producción de ciertos bienes con los nuevos medios de
que tienen demanda a nivel mundial comunicación; este
fenómeno trajo como
 Producto: Bien tangible que la empresa ofrece al mercado consecuencia flujos
meta financieros más rápido.
 Precio: Cantidad de dinero que los clientes pagaran por ese Con la globalización los
producto o servicio. productos que se producen
 Plaza: (distribución).Determinantes que la empresa utiliza en un país encuentran gran
para poner el producto a disposición del mercado aceptación en otros países
 Promoción: Acciones que van encaminadas a informar sobre
la existencia de producto, posicionar sus características,
ventajas y beneficios ante el consumidor potencial

 Existencias de un compromiso global para reducir, ¿Por qué comercializan

progresivamente, la protección de los mercados los países?
DESARROLLO
COMERCIO Y  La mejora en los transportes y comunicaciones
NEGOCIOS  La integración económica
INTERNACIONALES  Los avances tecnológicos La idea de cada País
 La estrategia empresarial debería especializarse en
la fabricación de
productos sobre los que
 saturación del mercado
tiene mayor ventaja
CAUSAS DE LA  Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior comparativa e importar
INTERNACIONALIZACION
 Incentivos gubernamentales y déficit comercial aquellos en que tiene la
 Diversificación del riesgo de operar en un mismo mercado. desventaja comparativa
más grande.
 Vocación internacional de sus directivos La teoría de la desventaja
comparativa constituye
una explicación del
comercio internacional
basada en las diferencias
de los costes del trabajo
entre los países
  Dificultad financiera
 Dificultades para identificar oportunidades en mercados exteriores
 Falta de familiaridad de los directivos con culturas de hacer negocios en otros países
OBSTÁCULOS A LA  Problemas de selección de distribuidores
INTERNACIONALIZACION  Adaptación y suministro de los productos exportables.
 Existencia de fuertes competidores extranjeros.
 Competencias de los nuevos países industrializados