ARQUETIPOS

R I C A R D O
C A R D E N A S
LOS ARQUETIPOS Y
LAS MARCAS

TOP OF MIND

ENGAGEMENT

STORYTELLING
GUERRERO

PERFIL

Representa el poder, el esfuerzo, el

honor y la victoria. Su objetivo es
probar su valor a través de actos
heroicos, intentar dominar el
mercado desde una posición que
mejore el mundo, es un ganador.
 NIKE
Nike fue la primera marca reconocida gracias a su grafía, donde
no es necesario ver el nombre para reconocer la marca, con solo
identificar su logosímbolo es suficiente. Su logotipo fue pensado
en las alas de la diosa griega “Niké”. Adicionalmente, lanzó su
slogan “Just Do It”, el cual es un mensaje reconocido a nivel
mundial.
ESTRATEGIAS
DE MARKETING
CONOCIMIENTO
DEL MERCADO

Nike desea seguir acercándose a sus clientes, no sólo para

comunicarse con ellos, sino también para estudiarlos y
entenderlos. Por ejemplo, Nike notó que sus usuarios
suelen escuchar música mientras se ejercitan y en el 2010
introdujo una aplicación para iPhone que, utilizando el
acelerómetro del teléfono, ayuda a los usuarios a medir su
resistencia y la distancia recorrida, permitiéndoles
compartir estos avances por redes sociales. Esto no sólo le
agrega valor al producto, también le permite a Nike seguir
recopilando información de sus usuarios.
 INNOVACIÓN
La innovación como estrategia de
marketing principal radica en el
producto en si. Nike lanzó la
primera innovación en sus
productos en 1979, introduciendo
la tecnología de almohadillas (air
bags) en el calzado.
Nike posteriormente personalizó el
producto de tal manera que los
usuarios podían seleccionar su
calzados fácilmente dependiendo
del deporte que practicaban.
 BRANDING

Nike intenta motivar y El slogan icónico “Just do it

empoderar a los usuarios: (Sólo hazlo)” representa el
“Si tienes un cuerpo, eres atleta rebelde que
un atleta”. Asimismo, Nike agresivamente se reta a si
se diferencia de sus mismo y lucha por superar
competidores sus propios limites.
promoviendo ideas de
individualismo y
empoderamiento personal. 
 PUBLICIDAD
Como parte de su estrategia promocional, Nike también ha
requerido de atletas celebres Nike ha seleccionado
deportistas icónicos dentro de distintas disciplinas, cómo
las leyendas Michael Jordan; del football soccer Roberto
Carlos, Ronaldo y Ronaldinho.

Nike concentra sus estrategias promocionales

principalmente en redes sociales, tratando de conectarse
en un nivel personal con sus usuarios.
POSICIONAMIENTO

Tiene un Mercado muy amplio gracias a la variedad de sus

productos como zapatillas, maletines, relojes, ropa
deportiva, entre otros artículos deportivos.

Su logotipo ha quedado grabado en la mente de todo el

mundo, y se ha convertido en un icono mundial ya que
con solo verlo se sabe que es Nike. 

Piensa en la comodidad del cliente y en satisfacer

ampliamente sus necesidades. • La publicidad está
apoyada en los mejores deportistas de alto rendimiento 
EL ÉXITO DE NIKE RADICA EN SU
HABILIDAD DE ENTENDER A SU
MERCADO, DISEÑAR UNA MARCA
INSPIRADORA Y DINÁMICA PARA UN
MERCADO COMPLEJO Y SIEMPRE
CAMBIANTE Y DESARROLLAR UNA
IDENTIDAD QUE LA DISTINGUE DE LOS
COMPETIDORES Y LA HACE ÚNICA.
 ABSOLUT
Absolut Vodka es un tipo de vodka de origen sueco. Fue
introducido por el empresario Lars Olsson Smith, en 1879, en
un pueblecito llamado Åhus, de la comarca sueca de Escania.
El nombre original de la botella era “Absolute Pure Vodka”, pero
en Estados Unidos, no permitieron registrar palabras como
“Absoluto” o “Puro” para una marca comercial, así que ésta se
limitó a “Absolut Vodka”.
PÚBLICO

• Adultos con poder adquisitivo.

• Dirigido a una sociedad postmoderna cuyos miembros

están más alfabetizados visualmente.

 • Explota contenidos y elementos que obedecen a las

características de un individuo urbano.
MEDIOS

• Impresos, carteles, revistas de prestigio para hombres,

generalmente con temática especializada (fotografía,
economía, negocios).

 • Absolut se caracteriza por el empleo de imágenes

simples que permiten una lectura rápida.

 • Todos los mensajes guardan una misma línea, un propio

sello.

 •Un uso de imágenes simples que permiten una lectura

rápida.

 • El manejo de elementos simbólicos que permiten

contextualizar la imagen de Absolut en diversos ámbitos
(geográfico, artístico y cultural). 
 B E Y O N D T H E M O U N T A I N S

PRINCIPIOS DE
SIMPLICIDAD
• Absolut es ejemplo de uso mínimo de recursos.

• Elementos mínimos presentes en la imagen.

• Uso de no colores (blanco y negro) y el azul en gran

parte de su publicidad. •
 • Manejo de una misma tipografía para el texto y la
marca. •

• Su estructuración es simple. • Los puntos de énfasis

son evidentes en la imagen (el líquido cayendo y el
punto al final de la frase, la aureola en la parte
superior, la manipulación de objetos reconocibles). 
CONCEPTO
• Partir de la simpleza de la botella para generar un texto
también simple. Esta simpleza puede ser enriquecida y
revalorada por otros elementos que sirven para dar énfasis
a un Absolut sobrio, simétrico, transparente, que solo es
posible leer y re concebir a partir de un nuevo fondo.
• Desde la concepción de la propia botella, símbolo de la
marca, la empresa busca hacer evidente la pureza. Una
botella cristalina simple se convirtió en el despegue de un
movimiento publicitario y artístico único por sus
características.
IMAGEN DE MARCA

Quien consume Absolut no sólo consume una marca, sino

la imagen. Absolut no solo es consumido por su calidad
como producto, sino por todos los beneficios adicionales
que su nombre ofrece.

Las funciones de singularidad y notoriedad han sido

debidamente explotadas por la marca: originalidad,
impacto y nivel de persistencia. 

La autenticidad del producto, su nivel de calidad y su

constancia forman parte del concepto general de Absolut
que es explotado a través de su diseño.
LOGOTIPO

Manejado es un nombre verbal, audible que expresado a

través del diseño se ha convertido en un elemento
incorporable a la memoria visual: Absolut maneja un
logotipo sin complicaciones, limpio, que evoca
modernidad y simpleza.
ABSOLUT INCORPORA EL VALOR
ESTRATÉGICO QUE TIENE LA IMAGEN.
LA PERSONALIDAD DE LA MARCA ES
INCLUSO OBJETO DE ESTUDIO Y
ADMIRACIÓN EN EL ÁMBITO DEL
DISEÑO, EL ARTE Y LA PUBLICIDAD.
Presentado por

LUISA SOLANILLA
CAMILA INFANTE
ANA MARIA RAMIREZ
KATHERINE CARRANZA
Thank You