Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
del Altiplano
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION
CURSO:
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
PRESENTADO POR
ALFREDO TICONA CHAMBILLA
PUNO-PERU
2015
2
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
1. MISIÓN
La empresa Alborada es una la empresa de Grass Sintético
reconocida en todo el Sur del Perú con una excelente calidad y
servicio a nuestros clientes, tenemos un fuerte compromiso con la
salud y el bienestar de las población con la práctica de deportes;
cuidando siempre nuestro medio ambiente, brindando a nuestros
clientes una excelente asesoría e instalaciones de grass sintético con
nuestro personal altamente capacitado.
2. VISIÓN
Consolidarnos como líderes en el mercado del Grass Sintético en el
Sur del Perú para el año 2020 con el objetivo de difundir el deporte
como un medio para mantener la mente y el cuerpo saludable.
3. VALORES CORPORATIVOS
3
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
4
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
4.2. ANÁLISIS AO
4.2.1. AMENAZAS
Climas extremadamente calurosos o lluviosos en exceso.
Subida de los impuestos arancelarios.
El cambio de moneda extranjera.
4.2.2. OPORTUNIDADES
Liderar el mercado en el principal distribuidor y en ventas
en el sur del país.
Desarrollo de mercado, creando nuevos centros de
atención en las principales ciudades del sur.
Ampliación de cartera de productos con nuevas marcas y
modelos.
Abarcar nuevos mercados con nuestros productos.
5
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
5.2. ANÁLISIS FD
5.2.1. FORTALEZAS
Selección y presentación de productos de calidad.
Tenemos sistematizado a nuestros proveedores.
Calidad de servicio.
Precios competitivos.
Ecológico, sustentable y reciclable.
Fácil y rápida instalación.
Poco mantenimiento.
5.2.2. DEBILIDADES
Falta de campañas publicitarias en medios de
comunicación masivos de alcance regional.
6
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
COMPETIDORES
POTENCIALES
EL PODER DE
ALFOMBRAS
NEGOCIACIÓN DE PODER DE NEGOCIACIÓN
PROVEEDORES PERUANAS
DE LOS CLIENTES
ALTO MEDIO BAJO
CORPORACIÓN DISTRIBUIDORES
DEL CAUCHO AUTORIZADOS
S.A.C. PRODUCTOS
COMPETIDORES GOBIERNOS
ACUEDUCTOS SUSTITUTOS
ESTABLECIDOS REGIONALES,
PERÚ E.I.R.L. PLATAFORMAS
7 PROVINCIALES,
ALPAMAYO S.A.C.
PEBAL S.A.C. LOSA DEPORTIVA MUNICIPALIDADES
ARTIFICIAL GRASS
GRASS NATURAL ENTIDADES
Empresa
AOKSPORT
ALFOMBRAS PRIVADAS
holandesa
ALTO MEDIO BAJO ALTO
ALTO MEDIO BAJO
MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
DIFERENCIACION
8
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
8. MATRIZ ESTRATÉGICA
8.1. SEGMENTACIÓN DE CLIENTES
DISTRIBUIDORES
Segmentación Geográfica.
Se encuentran en todo el Sur de Perú para lograr que los
clientes tengan mayor accesibilidad a nuestros productos.
ENTIDADES PÚBLICAS
Segmentación Conductual.
Los gobiernos Regionales, las Municipalidades
Provinciales como Distritales evalúan aspectos como el
precio, el uso adecuado del producto, valor agregado que
se le da, de esa manera escoger el mejor producto.
ENTIDADES PRIVADAS
Segmentación de Hábitos de Vida.
De acuerdo al estilo de vida, aficiones, personalidad, etc.
Viendo este tipo de características tratamos de que
nuestros productos estén a la altura de sus expectativas;
siendo estas entidades privadas las siguientes: canchas
deportivas, condominios, estadios, etc.
9
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
Gobiernos
Distribuidores
Regionales
Municipalidades
ALTA Provinciales
Municipalidades
Distritales
Canchas
BAJA
Condominios
BAJA ALTA
10
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
11
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
12.2. PRECIO
12.2.1. FIJACION DE PRECIOS
Para la fijación de precios se hace utilización del método basado
en el valor percibido por el cliente puesto que se hace una
valoración de los atributos con los que son considerados por los
clientes sobre los productos de la empresa como son la variedad
de la gama, la durabilidad, los costes de mantenimiento, y demás.
Pero así mismo también es influenciado con el método basado en
los competidores pues la Corporativa Alborada S.A.C. participa
en las convocatorias que realizan los Gobiernos Regionales, las
Municipalidades Provinciales como Distritales.
Para definir los precios de venta se determina tomando los
criterios: Distancia, vía de acceso a la Obra, tipo de cambio de
moneda extranjera y también se considera el personal con la que
cuenta la entidad para prever las demoras en el pago.
12
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
12.3. PROMOCIÓN
12.3.1. PUBLICIDAD
13
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
12.4. DISTRIBUCIÓN
12.4.1. CANAL DE DISTRIBUCIÓN
La estructura del canal de distribución con estructura vertical
hace uso de los canales de distribución indirecta a largo plazo
pues del fabricante, llega a los mayoristas, luego a los minoristas
y finalmente al consumidor final y con la estructura horizontal
hace uso de la distribución exclusiva porque la empresa también
realizar contratos con los minoristas sin la intervención de los
mayoristas.
12.4.2. NUESTROS INTERMEDIARIOS
12.4.2.1. MAYORISTAS
Mayorista Independiente
Mayorista de Destino
Mayorista de Servicio Completo
12.4.2.2. MINORISTAS
Comercio Independiente
Tienda Especializada
Calles comerciales
Venta por Catalogo
14
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
La
gama que ofrece la empresa Alborada S.A.C. como podemos apreciar
en el grafico es de grass para deporte, para exteriores, para decorativos
y grass para interiores.
Ofreciendo más para el deporte con una amplia línea de productos para:
futbol, fustal, tenis, vóley y hockey.
13.2. BCG
15
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
16
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
17
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
GESTIÓN DE LO IMPREVISTO:
PLAN B
Tener una empresa que Fabrica Grass Sintético con las mismas
características.
Stock de Grass Sintético en los almacenes de la Empresa.
Impulsar en el Sector Privado.
CONCLUSIONES
La empresa alborada S.A.C. es una empresa de grass sintético que ofrece
este servicio es a todo el sur peruano y las entidades públicas como los
gobiernos regionales, las municipalidades provinciales y las distritales. Es
único en el mercado del sur peruano su principal competidor es las alfombras
peruanas, y de la Alpamayo S.A.C., artificial grass y Aoksport y otras Empresas
Limeñas.
18
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
El precio que ofrece es de a la valoración de los atributos con los que son
considerados por los clientes sobre los productos de la empresa como son la
variedad de la gama, la durabilidad, los costes de mantenimiento, y demás.
19
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
por eso que a la hora de contratar este servicio debe informarse muy bien del
material con el que ha sido elaborado, la procedencia del mismo y la seguridad
que brinda.
RECOMENDACIONES
20
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
Que la dirección realice una buena planeación porque esto ayudara a definir
bien los objetivos, metas, estrategias, políticas y procedimientos que se
desarrollarán en favor de la organización.
Tener una adecuada gestión del tiempo para que pueda ejecutar y llevar a
cabo todas las actividades que se ha propuesto, debe organizar y priorizar
tareas en función del tiempo.
ANEXOS
MAQUINARIAS DE INSTALACION
21
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
22
EMPRESA GRASS SUR S.A.C
23