PREGUNTAS Y PROBLEMAS

Kelly Yojhana Rodríguez Díaz

Ginner Alexis Zerpa Molina
(Estudiantes)

Freddy Nelson Jaimes Parada

(Docente)

Universidad De Pamplona
Facultad Ciencias Económicas Y Empresariales
Programa Contaduria Pública
Asignatura Fundamentos De Mercadeo
2019-1
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1. En áreas donde todavía decrece el número de estudiantes en edad universitaria,

¿qué medidas de marketing debe tomar una escuela para adaptarse a esta
tendencia?

Se debería realizar un análisis macro ambiental y micro ambiental para

conocer en que el entorno en que se encuentra la escuela teniendo en cuenta las
seis fuerzas externas que influyen en las actividades de una organización que son:

 La demografía
 Las condiciones económicas
 La competencia
 Las fuerzas sociales y culturales
 Las fuerzas políticas y legales
 La tecnología

2. Para cada una de las siguientes empresas, dé algunos ejemplos de cómo es

probable que difieran sus programas de marketing durante los periodos de
prosperidad comparados con los de recesión:
a) Bicicletas Schwinn

b) Williams-Sonoma.com (el sitio en Internet del detallista de muebles para el

hogar)

c) Salas de cine General Cinema

d) Ejército de Salvación

3. ¿Cuál sería el efecto probable de que hubiera altas tasas de interés en el mercado
para los siguientes bienes o servicios?
a) Relojes suizos Swatch: El efecto de las altas tasas de este bien estaría
dado por una disminución del consumo del producto
b) Materiales de construcción: El efecto de la alza en las tasas de interés
se vería reflejado en las bajas ventas y alzas en los precios de vivienda
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nueva puesto que las personas no harían inversiones a largo plazo en

obtener dicho bien.
c) Programas de educación preescolar: El efecto del alza se vería
marcado por la deserción, ya que financiar la matricula con altas tasas de
interés el usuario pagaría más por la matricula

4. Explique los tres tipos de competencia que enfrenta una empresa. ¿Qué
estrategias o programas de marketing recomendaría usted para aplicar a cada tipo
de competencia?

Competencia de marca: Rivalidad entre productos directamente similares

Productos sustitutos: Son aquellos que satisfacen la misma necesidad
Toda compañía: Es un rival por el limitado poder de compra del cliente

Para esto tres tipos de competencia las estrategias o programas podrían ser los
mismos, solo tendríamos que adecuarlo a cada situación las diferentes actividades
que se pueden realizar son: cambios en producto, precios, programas de
promoción, etc.

5. Mencione tres productos fabricados en su país que crea que serían sumamente
aceptables para los “consumidores ecológicos” en los mercados europeos. Nombre
tres productos que crea que serían inaceptables en el sentido ambiental.

Productos aceptados
Productos de limpieza biodegradables
Alimentos orgánicos
Automóviles eléctricos
Cargadores de celular solares
Productos no aceptados:
Bolsas
Platos y vasos plásticos
Pañales
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6. Dé algunos ejemplos de cómo se ha reflejado el papel cambiante de la mujer en el

marketing.

 Como parte principal involucrándose en cubrir las necesidades de su familia

 Forma parte de la administración del dinero, casa y la mayoría de las
campañas van dirigidas para ellas.
 Porque las mujeres somos el mercado más emergente porque tenemos ya un
potencial económico similar al del hombre.

7. ¿Cuáles son algunas de las implicaciones de marketing del creciente interés

público en la condición física y la salud?

Actualmente las personas estamos preocupados por desarrollar actividades

basadas en el ejercicio para cuidar nuestra salud básicamente el ejercicio y de esta
manera las empresas nos proporciona diversas herramientas para disminuir de
talla o eliminar grasa; sus anuncios son muy claros reduce tallas en tan solo x días
y nosotros los consumidores es lo que deseamos así que terminamos comprando
el sin fin de productos que nos ayudaran a estar en forma.

8. Utilizando ejemplos distintos de los del capítulo, explique cómo puede influir el
factor ambiental de la tecnología en el marketing de una empresa.

Estimulando la creación de productos tecnológicos que sean amigables con el

medio ambiente, ejemplo los carros eléctricos que son cargados mediante rayos
solares, evitando el uso del combustible.

9. Especifique algunas fuerzas macro ambientales externas que afecten a los

programas de marketing de:
a) Pizza Hut: Demografía, condiciones económicas,
b) Su escuela: Fuerzas sociales y culturales
c) Drugstore.com: La tecnología
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d) Clairol (productos para el cuidado del cabello): Competencia,

fuerzas sociales y culturales.

10. Además de la tecnología, ¿qué fuerzas macro ambientales son

particularmente importantes para las compañías de Internet?

La competencia, fuerzas sociales y culturales.

11. Explique en qué forma puede influir en el programa de marketing interno de una
empresa cada uno de los siguientes recursos:
a) Ubicación de la planta o tienda: la ubicación de la tienda, afecta el
número de clientes atraídos a la empresa y en sus gastos de operación.
b) Imagen de la empresa: La percepción de los clientes referente a la
compañía
c) Recursos financieros: La capacidad financiera para el programa de
marketing
d) Capacidades del personal: Que se transmita la esencia de la compañía
por medio del personal adecuado.
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BIBLIOGRAFIA

Fundamentos De Marketing. William J. Stanton/ Michael J. Etzel/ Bruce J.

Walker.