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La cultura es fundamental para el ser humano, por ende, es la base para la creación de un diseño,
para sentirse identificado.
Angie Dayana Mejía Tiria
Resumen
Esta investigación tiene como fin indagar si el diseño gráfico favorece la cultura colombiana en
el siglo XXI, es decir, se realizará una investigación contextual evaluando los diseños que se han
realizado a través de la historia, el cómo se ha representado al colombiano en el transcurso del
tiempo y así mismo como se representa en la actualidad. Puesto que es necesario tener
características que represente los principios culturales y que identifique a la población para que
así el diseño obtenga apropiación y aceptación en la comunidad a la que se desea dirigir. Para
esta investigación es necesario comprender ¿Cómo se llevó a cabo el diseño gráfico en
Colombia? ¿Qué es cultura? ¿Si la cultura y el diseño gráfico son necesarios y/o
complementarios uno del otro?, etc… También es necesario evaluar la reacción y opinión de las
personas frente a diseños reconocidos que representan la cultura colombiana.
Palabras Clave
Abstract
The purpose of this research is to investigate if graphic design favors Colombian culture in the
21st century, that is to say, a contextual research will be carried out evaluating the designs that
have been made through history, how the Colombian has been represented in the course of time
and likewise as it is represented today. Being as it is necessary to have characteristics that
represent the cultural beginning and that identifies the people so that the design get appropriation
and acceptance in the community to which it want to address. For this research it is necessary to
understand how was the graphic design carried out in Colombia? What is culture? If the culture
and graphic design are necessary and / or complementary to each other? etc. It is also necessary
to evaluate the reaction and opinion of the people in front of recognized designs that represent
the Colombian culture.
Keywords
Graphic design, culture, industries, sense of belonging, identify, innovation, impact, community,
individual, diversity, customs, traditions.
Actualmente se logran observar diversos diseños dirigidos hacia cualquier población, la sociedad
se mueve gracias a los diseños, los signos gráficos que transmiten diferentes tipos de mensajes,
sin embargo, es necesario observar si estos diseños representan la esencia y cultura de las
personas, es decir, la población a la que se dirige esta investigación son las personas que viven
en Colombia, especialmente las del siglo actual (siglo XXI), llega a existir la necesidad de
analizar los diseños gráficos que van dirigidas hacia esta población o si estos diseños hablan de
la cultura colombiana. Es necesario encontrar la cultura que idéntica a las personas, ya que
usualmente las personas no se sienten identificadas. Por otro lado, en Colombia existen múltiples
culturas lo cual hace complejo hacer que un diseño los represente, pero en la actualidad deben de
existir. Por ende, el proceso de analizar la historia del diseño colombiano será una buena
herramienta para entender cómo intentan representar esta cultura atreves del diseño y además de
ello es fundamental ver si las personas perciben el mensaje y se sienten identificadas.
colombiana del siglo XXI, son intenciones que llevaran a una mejor solución de la incógnita, a
darle un rumbo a este artículo y entender porque es necesario realizar esta investigación.
Justificación
Desde los principios del hombre ha surgido la necesidad de interpretar las cosas que observa a su
alrededor y así mismo plasmarlas, plasmar sus creencias, sus actos o su diario vivir; demostrando
y dejando marca de sí mismo, de su cultura, de su progreso y demás. Con estas ilustraciones
plasmadas se logra evidenciar que el ser humano siempre ha mantenido una cultura, una esencia
como persona y como comunidad para lograr identificarse y convivir con los demás seres o
personas de su alrededor, lo que llega a ser un tema atractivo para investigar, ya que, en la
actualidad se logra ver que se ha perdido un poco esa cultura natal en las regiones, ciudades y
países.
Sin embargo, existe la necesidad de encontrar ese origen, esa esencia como persona para el
compartir o llevar acabo un buen
progreso y hasta una buena
calidad de vida, porque en el ser
humano existe esa necesidad de
tener unas tradiciones o costumbre
que inculcan desde pequeños o las
cuales se van creando a medida
que se desarrolla la persona,
teniendo como base las tradiciones
de la población, además estas
costumbres son de acuerdo al
diario vivir de las personas tanto
individualmente como en
comunidad. Así como lo
realizaban los antepasados
indígenas, teniendo unas
costumbres y
Antecedentes de la investigación
Con esto se obtuvo un gran avance en Colombia frente al diseño gráfico, ya que las
personas aprovecharon ese medio de comunicación y avanzaron demostrando talentos y
comunicando al mundo habilidades colombianas, así como lo afirma Palma (2017):
Marta Granados lleva a cabo en el año 1981, su exposición denominada Arte y Gráfico en
el Centro Colombo, convocando una colección de sus trabajos de 8 años atrás, haciendo
énfasis en la difusión de la cultura y la ilustración. Este proyecto y otros similares
posicionaron a la diseñadora Marta Granados en el gremio de diseño nacional. En el
mismo año se lleva a cabo el lanzamiento de la primera Expomarca Latinoamericana, una
convención que reunía logo símbolos de diseñadores gráficos destacados de toda América
Latina.
adecuada para realizar esta investigación. Por otro lado, algunos archivos que argumentan y
colaboran al cumplimiento del propósito del escrito, como lo dicho por Jorge Enrique Forero
Palma con la investigación: en la historia del diseño gráfico, Carolina González Miranda con su
argumento en: El diseño como soporte de la identidad en la Cultura Clásica Contemporánea,
entre otras que se complementan entre sí.
Cabe resaltar que la cultura colombiana tiende a tener raíces europeas lo que genera un amplio
desconocimiento de la cultura tradicional o sus propias raíces. Esto sucedió por la colonización,
lo que obligo a las culturas indígenas a cambiar sus creencias y costumbres, aislarse de sus
raíces, acogiendo las descendencias europeas, pero aún se mantienen algunas tradiciones
indígenas siendo así una mezcla de creencias y tradiciones. (Salamanca. D, 1989). Esta historia
es representada en el arte, la música y escritura provocando un desarrollo con la cultura europea
y olvidando poco a poco sus raíces y orígenes netamente colombianos. Es probable que por este
hecho exista un vacío frente a la representación de la cultura colombiana y así mismo en el
transcurso de la historia no sea muy representada en el diseño. Sin embargo, en la actualidad
existe la necesidad de valorizar la diversidad cultural y defender o encontrar los orígenes
colombianos.
Es importante resaltar algunos de los primeros diseños que se realizaron en Colombia para
entender el progreso que ha tenido.
Medellín futuro de planeación (JAN 1, 1913) “Medellín una ciudad que comenzaba a mirar el
ejemplo delas grandes metrópolis. Una utopía trazada por la realidad” (JAKN, s.f.) En esta
imagen se logra evidenciar uno de los primeros diseños en pro de la diversidad cultural, puesto
que demuestra la necesidad de unir diferentes comunidades y/o ciudades. La necesidad de crear
una carretera que uniera sus diferentes poblaciones y raíces para mejorar la productividad y
progreso entre las mismas, enriquecer su población y valorar a las comunidades cercanas.
Primeros intentó por establecer la industria cinematográfica (JAN 1, 1914) “Los hermanos
Di acometí consolidan la primera fundación cinematográfica además aparecen iniciativas por
Floro Manco y Máximo calvo en Barranquilla y Cali” (JAKN, s.f.)
Los primeros aviones en el país (DEC 5, 1919) “Se celebró por la creación del trasporte Aéreo
a Colombia siendo esta empresa una de las más exitosas de la década de 1920” (JAKN, s.f.)
Piel roja es creado por un caricaturista (JAN 1, 1925) “Ricardo Rendón diseño el famoso
logo de piel roja” (JAKN, s.f.) En este diseño se logra evidenciar como representan las culturas
indígenas y la diversidad de las mismas, mostrando su forma de vestir como las plumas en la
cabeza y además de ello aún más importante resaltando la piel roja, lo cual era una característica
que resaltaba a esta comunidad indígena y además de ello, cabe mencionar que el diseñador de
esta pieza la hizo un símbolo representativo que ha perdurado mucho tiempo.
Marco teórico
Desde el siglo XXI el diseño gráfico ha tenido un gran impacto a nivel mundial, puesto
que, con el surgimiento de la internet y el avance tecnológico el diseño ha tomado un papel
importante en la sociedad, fomentando la expresión, la creatividad y así mismo favoreciendo en
el aumento de la productividad mercantil e industrial. Palma (2017) afirma:
En los años 2000 y posterior la competitividad en esta rama crece a pasos agigantados, la
llegada de Internet y nuevos medios cambia la manera en la que se percibe y se difunde el
diseñar, llegando hacia sus finales una nueva disciplina a la familia, el diseño web que
hoy en día trabaja de la mano con el arte gráfica y la ingeniería.
buena competitividad así que se basan del diseño porque les da ese sustento necesario para
generar una buena mercancía o abrir mercadeos en diferentes lugares, sin embargo, este no es
nada si no obtienen una buena relación con la cultura para hacer sentir al usuario identificado,
por esto se puede decir:
Por esto es esencial crear un sentido de pertenencia a los usuarios con el producto a la
venta, ya que el valor y la importancia de dicho producto solo se obtiene por medio del impacto
y la importancia que le de la sociedad, del gusto que genere; es necesario ofrecer un diseño
ligado a la cultura de la población a la cual se desea vender por el simple hecho de que aquella
cultura es lo que identifica y hace sentir al usuario que lo satisface, que satisface sus necesidades
y va de acuerdo a su personalidad e incluyendo la de su comunidad, ya que no se piensa
solamente como individuo sino que también como comunidad.
Por otro lado, la cultura viene siendo, aparte de ser un buen modo de investigación para
innovar los diseños industriales, sino que también llega a ser la forma en que se desarrolla el ser
humano en la sociedad, en conjunto con los demás. Así como lo afirma Freud (1998, 88-89)
(como se citó en Barrera, 2010):
la palabra cultura designa "toda la suma de operaciones y normas que distancian nuestra
vida de la de nuestros antepasados animales, y que sirven a dos fines: la protección del
ser humano frente a la naturaleza y la regulación de los símbolos recíprocos entre los
hombres". Reconoce como culturales "todas las actividades y valores que son útiles para
el ser humano. Las primeras hazañas culturales fueron el uso de instrumentos, la
domesticación del fuego, la construcción de viviendas".
Por esto la cultura llega a ser una gran fuente de informacion para el diseño incluyendo
en Colombia, cabe resaltar que actualemnete se quiere reflejar el impacto de la diversidad que
tiene el pais colombiano en cultura, que esta diversidad colabora al desaalloro socioeconomico
de las industruas y es una buena base para el progreso social, puesto que es un país con un
porcentaje muy alto en la cantidad de diversidad e inovacion. Lo que ayuda en al venta de
productos, ya que existe gran variedad de culturas y asi mismo gustos a los cuales se pueden
dirigir las industrias y asi obtener buenos resultados.
Sostenibilidad en Acción.
Existen elementos que representan a los colombianos tales como la actitud positiva, la
alegría, la productividad y esfuerzo, etc… Son características que algunas empresas como Juan
Valdez toma en cuenta y da valor en sus diseños para producir el café colombiano. Analizando el
logo más la intención del mismo según sus diseñadores podría decirse que cumple con el objetivo
de identificar la cultura colombiana, aunque no abarca completamente la gran diversidad que esta
tiene. Por ende, se debe buscar un diseño que promueva esa diversidad cultural y actualmente
existen muchos diseñadores que muestran su arte y pensamiento acerca de la cultura colombiana
y es posible ver estas obras en lo común, en la calle.
Un
mural de la Brigada Ramona Parra Siglo XXI, de la juventud y partido comunista chileno.
Una parte del inmenso mural en la Avenida 26. FOTO: MIRIAM EMANUELSSON.
Estas imágenes son muestra de prueba de como el diseño no es solamente una publicidad
empresarial, sino que también es posible demostrar la cultura colombiana por medio de murales
como lo han hecho varias personas y que en estas obras se logra captar aún más el objetivo,
provocando un impacto visual y haciendo que las personas se sientan identificadas ya que en
estas imágenes se logra ver culturas indígenas, diferentes razas, diferentes culturas, diferentes
creencias, en general se ve diversidad y como cada diferencia conforma un mismo diseño y un
mismo concepto.
Diseño metodológico.
Para realizar esta investigación y hacer cumplir los objetivos es necesario llevar acabo algunas
pruebas frente a la sociedad para ver cómo reaccionan o actúan las personas frente a diseños que
se dirijan a su cultura, si realmente funcionan o que se debería hacer para hallar un cambio, para
ello se investigará o se realizará una indagación con encuestas que muestren la opinión de las
personas y así mismo se analizarán los resultados para encontrar una solución o darle un camino
a la misma.
Por ende, en este artículo es necesario realizar una investigación detallada o análisis documental
para encontrar los diseños que representen a Colombia, el fin con el que fueron creados y
compararlos con los resultados de las demás técnicas o instrumentos, con la entrevista abierta
(cuestionario) que se llevará a cabo para analizar la reacción de las personas y lo que ellas
entienden de los diseños que se les presente, para así verificar si realmente se transmite un
mensaje que identifique la diversidad cultural colombiana.
Un dato importante que se debe tener en cuenta es que gran parte de la población no se siente
identificado en el logo designado para la encuesta, ya que existe un 36,4% en la opción No,
22,7% a Tal vez y un 40,9% de la opción Si, este resultado se dio en la pregunta ¿Usted cree que
este diseño realmente refleja la diversidad cultural colombiana? Se evidencia que gran parte de
las personas encuestadas no encuentran una unión a su cultura con el logo que podría existir algo
más que realmente muestre lo que es ser colombiano, así mismo se encuentra un común
denominador en las preguntas abiertas como ¿Usted qué haría para representar y defender la
diversidad cultural de Colombia? en la cual las respuestas se inclinan a mantener las tradiciones
y culturas, no permitir que se pierda esa esencia que tiene Colombia, además del interés en
conocer cada cultura, de darlas a conocer, de dar a conocer la cultura colombiana.
Así como ya se mostró anteriormente los diseños más cercanos a la diversidad cultural son los
murales y el arte callejero, se refleja realmente detalles poco conocidos por lo cotidiano y causan
gran impacto. Además, en pocas respuestas de la encuesta se encuentra que un diseño que no se
quiere perder o una costumbre en si es la cultura representada en artesanías y que esta misma es
una buena forma de mostrar identidad y cultura, son muy pocas las personas que opinaron de
esta manera, pero es realmente importante mencionarlo ya que tiende a ser un arte callejero y una
costumbre valiosa que sirve de inspiración o un primer impacto para formar un cambio empezar
a tomar en cuenta esa necesidad de dar identidad y representar, dar a conocer la diversidad y
poder colombiano.
Conclusiones
Para finalizar, es posible entender y concluir que existen diseños que demuestran la diversidad
cultural colombiano, pero estos no son valorizados, este arte callejero no está representado o no
tiene una identidad clara para el público muy pocas personas valoran esta costumbre y este
intento de mantener la cultura colombiana. También que es importante conocer la gran
diversidad, las culturas y costumbre que existen en Colombia para mejorar así los diseños, darle
importancia a cada cultura y una representación para transmitir ese buen mensaje y hacer que el
colombiano se sienta identificado por todos sus atributos y no solamente por algunas cosas.
Por otro lado, es importante darle importancia a las industrias que procuran demostrar esa
diversidad y esfuerzo colombiano con sus logos, la intención de crear identidad, sin embargo, se
podría realizar aún más diseños que reflejen muchas más cosas y demuestren o identifique con
mayor fuerza a Colombia.
Se puede comprender que existen diseños destinados a causar impacto el cual se logra si la
persona se siente identificada, pero no todas las personas reciben el mensaje que transmiten o le
dan la misma importancia, así que como solución encontrada por las opiniones y los diferentes
mensajes que recibían las personas se puede decir que es necesario conocer un poco más de
nuestras raíces, interesarnos en formar una identidad, valorar y mantener todas aquellas
costumbres, tradiciones y expresiones que tenemos para lograr generar un gran impacto en los
colombianos y representarlos en su diversidad, en todos sus atributos y virtudes.
Bibliografía
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una-herramienta-para-la-paz/
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