UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

Facultad de Filosofía y Letras

Departamento: Edición

Materia: Informática Aplicada a la Administración Editorial

Profesor: Mg. Ed. Martín Gonzalo Gómez

Cuatrimestre: Primero

Año: 2019

Programa Nº: 0916

 UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES
FACULTAD DE FILOSOFÍA Y LETRAS
CARRERA DE EDICIÓN
AÑO 2019 – 1ER CUATRIMESTRE

INFORMÁTICA APLICADA A LA ADMINISTRACIÓN EDITORIAL

Programa Nº 0916

Profesor a cargo: Mg. Ed. Martín Gonzalo Gómez

Legajo Nº 170.468

 FUNDAMENTACIÓN

La propuesta de la materia es introducir en los conceptos y las diversas prácticas de la

administración y la gestión editorial a partir de sus formas organizativas y los usos
tecnológicos. El paradigma de las tecnologías de la información y las comunicaciones ha
modificado el concepto de administración de recursos, donde intervienen los financieros y
humanos con base en los informacionales. Su conocimiento es el fundamento de la materia.
Los datos involucrados en procesos del trabajo editorial y registros administrativos pueden
ser expresados, almacenados y compartidos en entornos digitales. Su gestión se realiza a
partir de herramientas estadísticas y se complementa con procesos de visualización de la
información. Las operaciones son conceptualmente las mismas que en la administración
tradicional, pero las estrategias, los métodos y las herramientas son diferentes.
Asimismo, la tecnología no focaliza solo en la administración de transacciones de compra y
venta de productos o servicios que generan ganancias: promueven la generación de valor,
proyectan escenarios, ofrecen asistencia comercial y facilitan la comunicación entre partes
del negocio. Junto con esto, las transacciones administrativas en línea agregan, a la
estructura tradicional, la velocidad y flexibilidad de las redes digitales para mejorar la
relación con el cliente y la calidad global de la información para la toma de decisiones.

 OBJETIVOS

● Comprender la importancia de la información y su impacto en la edición, su valor para

la gestión y la administración editorial en los nuevos escenarios de la comunicación.
● Analizar los requerimientos para el diseño de sistemas de información y evaluar las
posibles alternativas de desarrollo y estrategia dentro del campo editorial.
● Modelizar en entornos básicos los registros, documentos y procesos administrativos
fundamentales que involucran el funcionamiento de la empresa editorial.
● Evaluar y proyectar desde la estadística y la visualización los análisis y reportes en los
sistemas para la toma de decisiones de gestión estratégicas.

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 CONTENIDOS

Unidad 1: Economía y requerimientos de información en el campo editorial

Introducción al estudio de la empresa editorial como sistema. Los requerimientos de

información del emprendimiento editorial. Las variables tecnológicas y económicas como
factores clave del cambio en el campo editorial. La importancia de la información en la
actividad editorial. El impacto organizacional y las tecnologías de la información y las
comunicaciones como agentes de cambio. La globalización de la administración, nuevas
estrategias y gestión en el ámbito editorial. Nuevas formas administrativas y organizativas
flexibles e informales de las industrias culturales.

Bibliografía básica:

Gómez, M. G. (2018). Transformaciones tecnológicas y económicas en el campo editorial, en

Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.
Gómez, M. G. (2018). La empresa editorial como sistema y sus requerimientos de
información, en Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.

Bibliografía complementaria:

Casanovas, I. et al. (2014). Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a

la administración y gestión editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).
Chiavenato, A. (2006). Introducción a la teoría general de la administración. México,
McGraw Hill.
Gómez, M. G. (2012). El rol cultural de la producción simbólica como factor estructurante
clave de las nuevas organizaciones editoriales, en Reflexiones en torno al proceso de
investigación. Buenos Aires, Instituto de Desarrollo Económico y Social.
Hernández Ortega, B. et al. (2007). Influencia de las TIC’s en la gestión de la información
empresarial. Grupo Investigación FEDRA – Universidad de Zaragoza.
UNESCO-CERLALC (2009). Percepción sobre el clima empresarial editorial y tendencias a
corto plazo, boletín núm. 9.

Unidad 2: Infraestructura tecnológica y comunicacional en la empresa editorial

Características básicas de la infraestructura tecnológica en la empresa editorial.

Modalidades de comunicación de la información. Plataformas y componentes informáticos
básicos. Procesamiento, bases de datos, comunicaciones en red. Infraestructura tecnológica
para la puesta de la empresa en diversas plataformas y su integración. Diseño y usabilidad
de interfaces en la empresa editorial. Interacción entre usuarios y contenidos de trabajo.

Bibliografía básica:

Kessler, C. (2018). Infraestructura tecnológica en la empresa cultural de la edición, en

Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.
Kessler, C. (2018). Comunicación de la información e interfaces en la empresa editorial, en
Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.

Bibliografía complementaria:

Camps Pare, R. et al. (2005). Introducción a las bases de datos. Fundación Universitat
Oberta de Catalunya.
Casanovas, I. et al. (2014). Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a
la administración y gestión editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).

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Gandara, J. et al. (2007). Efectos de las TIC’s en las nuevas estructuras organizativas: de la
gerencia vertical a la empresa horizontal, Negotium, núm. 3(8), pp. 4-29.
Norton, P. (2006). Introducción a la Computación. México, McGraw Hill.
Saez Vacas, O. et al. (s/f). Innovación tecnológica en las empresas. Madrid, Universidad
Politécnica de Madrid.
Piscitelli, A. (2005). Internet, la imprenta del siglo XXI. Barcelona, Gedisa.

Unidad 3: Pensamiento sistémico y fundamentos de la organización

Introducción al pensamiento sistémico como fundamento teórico y epistemológico de la

información. Concepto, definiciones y características de la teoría general de sistemas
aplicada al ámbito de la administración y la gestión. Homeostasis, equifinalidad, entropía,
funcionalización, jerarquización y sinergia. La organización como sistema. Las nociones de
retroalimentación y aprendizaje en la aplicación de la dinámica de sistemas. Estrctura y
procesos funcionales en los sistemas.

Bibliografía básica:

Casanovas, I. et al. (2014). El pensamiento sistémico y los sistemas organizacionales, en

Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a la administración y gestión
editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).

Bibliografía complementaria:

Gómez, M. G. y Kessler, C. (2018). Gestión tecnológica de la información en el campo

editorial.
Gorey, R. M. y Dovat, R. D. (1996). Managing in the Knowledge Era. New York.
Senge, P. (2007 [1990]). La quinta disciplina. Buenos Aires, Granica,
Senge, P. (2002). La quinta disciplina en la práctica. Buenos Aires, Granica.
Von Bertalanffy, L. (2005 [1968]). Teoría general de los sistemas. Buenos Aires, Fondo de
Cultura Económica.

Unidad 4: Los sistemas de información administrativos integrados

El reto de los sistemas de información: desde los sistemas transaccionales a los sistemas
estratégicos. La administración de la información. El cambio tecnológico y organizacional en
los sistemas de información. Los sistemas de gestión administrativa: integración de los
módulos de comercialización, compras, cobranzas, pagos y contable. Procesos y estructuras
de datos básicos para el registro y control de transacciones. Soluciones ERP (Enterprise
Resource Planning), paquetes de sistemas administrativos parametrizables y localizables:
concepto, panorama, prestaciones, evaluación de prestaciones.

Bibliografía básica:

Casanovas, I. et al. (2014). La administración empresarial: los sistemas transaccionales, en

Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a la administración y gestión
editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).

Bibliografía complementaria:

Alonso Erausquin, M. (2004). El libro en un libro. Madrid, de la Torre.

Gómez, M. G. y Kessler, C. (2018). Gestión tecnológica de la información en el campo
editorial.
Gómez Vieites, A. y Suárez Rey, C. (2010). Sistemas de información: herramientas prácticas
para la gestión. México, Alfaomega.
Mocciaro, O. (1992). Presupuesto Integrado. Buenos Aires, Macchi.
Zallo, R. (1988). Economía de la comunicación y la cultura. Madrid, Akal.
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Unidad 5: El lenguaje de la estadística y la visualización de la información

Uso de métodos estadísticos para el análisis de datos. Estadística descriptiva e inductiva.

Población y muestra. Variables y categorías. Escalas de medición. Matriz de datos. Tabla de
distribución de frecuencias: simples y conjuntas. Tipos de frecuencias. Tipos de medidas:
intensidad y posición. Generación de gráficos para la presentación de resultados.
Visualización de información. Diversidad de lenguajes gráficos: clasificación según sus
funciones. Tipología de gráficos y sus combinaciones. Factores de variación de resultados.
Graficación de distribuciones

Bibliografía básica:

Gómez, M. G. (2018). Estadística y visualización de la información para la administración y

la gestión, en Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.

Bibliografía complementaria:

Baillargeon, N. (2007). Curso de autodefensa intelectual. Barcelona, Crítica.

Blalock, H. (1998). Estadística social. México, Fondo de Cultura Económica.
Casanovas, I. et al. (2014). Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a
la administración y gestión editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).
Costa, J. (1998). La esquemática. Visualizar la información. Barcelona, Paidós.
Galtung, J. (1978). Teoría y método de la investigación social. Buenos Aires, Eudeba.
Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., Baptista Lucio, P. (1991). Metodología de la
Investigación. México, McGraw Hill.
Levine, D., Krehbiel, T. y Berenson, M. (2006). Estadística para administración. México,
Pearson.
Mayntz, R., Holm, K., Hübner, P. (1996). Introducción a los métodos de la sociología
empírica. Madrid, Alianza.

Unidad 6: Gestión y gerenciamiento, organización de recursos y comercialización

Los reportes para la toma de decisiones gerenciales. Planificación y diseño preliminar de

reportes estratégicos a partir de una estructura de datos existente en un sistema
transaccional ya implementado. Creatividad y complejidad de la consulta. Tablero de
control. Una introducción a los sistemas de soporte a las decisiones para el gerenciamiento
estratégico. Business Intelligence: Datawarehousing, Data Mining (sistemas expertos n-
dimensionales o hipercúbicos para la generación de escenarios de toma de decisiones).
Modalidades y características de implementación del comercio electrónico. Distintos tipos:
portales, catálogos electrónicos. Los procesos de transformación actual del negocio y de los
sistemas informáticos de gestión. Aspectos de seguridad transaccional.

Bibliografía básica:

Gómez, M. G. (2018). La gestión de proyectos en los emprendimientos editoriales, en

Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.
Gómez, M. G. (2018). La planificación y organización de los recursos empresariales, en
Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.
Kessler, C. (2018). Nuevas modalidades de comercialización en el entorno digital, en
Gestión tecnológica de la información en el campo editorial.

Bibliografía complementaria:

Casanovas, I. et al. (2014). Tecnologías de la información y las comunicaciones aplicadas a

la administración y gestión editorial. Buenos Aires, Facultad de Filosofía y Letras (UBA).

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Costa, J. (2005). La comunicación en acción. Informe sobre la nueva cultura de la gestión.
Buenos Aires, Paidós.
Laudon, K. (2009). E-commerce: negocios, tecnología, sociedad. México, Pearson Prentice-
Hall.
Laudon, K. y Laudon, J. (2008). Sistemas de información gerencial: Administración de la
empresa digital. México, Pearson Addison-Wesley.
Saroka, R. (2002). Sistemas de información en la era digital. Buenos Aires, Fundación Osde.
Sieber, S. (2006). Los sistemas de información en la empresa actual: aspectos estratégicos y
alternativas tácticas. México, McGraw Hill.

 METODOLOGÍA DE ENSEÑANZA

Se dictarán cuatro horas semanales de clase teórica y dos de clase práctica en el laboratorio
de informática. El tratamiento de cada unidad constará de exposiciones teóricas según el
cronograma de temas, y sus correspondientes actividades, incluyendo análisis de casos,
diseño de soluciones, y articulación de los conceptos compartidos. Durante el cuatrimestre,
los cursantes deberán realizar una cantidad determinada de actividades que se
desarrollarán en forma acorde y vinculante a los temas tratados en las clases. Se utilizarán
programas en las versiones que el entorno del laboratorio de informática permita instalar.

 RÉGIMEN DE REGULARIDAD Y PROMOCIÓN

El régimen de la materia es de promoción directa (PD) y comprende las instancias de

evaluación indicadas en el reglamento académico para esta modalidad, y donde se aplicarán
saberes tanto teóricos como prácticos. Los requisitos para promocionar la materia son:
asistir al 80% de las diversas instancias de cursada de la materia, y aprobar los exámenes
con un promedio mínimo de 7, sin registrar aplazos. Para regularizar la materia (sin
promocionar), los requisitos para son: asistir al 75% de los prácticos, y aprobar las
evaluaciones con un mínimo de 4 en cada instancia. Quienes no alcancen estos requisitos de
regularidad quedan libres, y quienes los cumplan pasan a la instancia del final.

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Mg. Ed. Martín Gonzalo Gómez
Profesor Adjunto / Docente regular
Universidad de Buenos Aires

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