DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PERÚ

“Año de la promoción de la industria responsable y del compromiso climático”

INMUNIZACIONES 2014
PLAN DE COMUNICACIONES

LEMA: “Las vacunas son mi mejor escudo.”

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“Año de la promoción de la industria responsable y del compromiso climático”

I. JUSTIFICACIÓN

La inmunización es una de las intervenciones sanitarias de mayor éxito costo eficaz,

evitando entre 2 a 3 millones de muertes al año. La inmunización protege desde los
lactantes hasta los ancianos de enfermedades como la difteria, las hepatitis A y B, el
sarampión, tos ferina, rubeola, parotiditis; enfermedades por neumococos, influenza;
poliomielitis, diarrea por rotavirus, tétanos y fiebre amarilla, entre otras.

Los beneficios de la inmunización se extienden cada vez más a los adolescentes y

adultos, proporcionándoles protección frente a enfermedades potencialmente
mortales como la gripe, meningitis y algunos tipos de cáncer (hígado y cuello uterino).

Sin embargo, cada año hay más de 20 millones de lactantes que no reciben las vacunas
habituales, y más de 1,5 millones de menores de 5 años mueren por enfermedades
que podrían evitarse con las vacunas existentes.

II. OBJETIVO
Objetivo General
Informar a la población general sobre la importancia del cumplimiento del esquema de
vacunación por grupo vulnerable, con énfasis en los padres, madres y responsables de
la salud de la población infantil menor de 05 años.

Objetivos Específicos

• Informar a la población, haciendo uso de difusión masiva con alcance nacional,

regional y local, priorizando el bienestar del individuo, familia y comunidad en
relación a la vacunación oportuna y completa.

• Dotar de materiales informativos, por segmentación de públicos, con lenguaje

accesible, que favorezca información y aceptación a la vacunación.

• Promover la corresponsabilidad y participación social de las diferentes

organizaciones y actores clave, en la planificación, organización, ejecución y
evaluación de las acciones concertadas a favor de las inmunizaciones a nivel
nacional, regional y local.

Público Objetivo

Población general - Hombres y mujeres mayores de 18 años

Padres, madres y responsables de niños menores de 5 años

III. BASE LEGAL

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Resolución Ministerial N° 070-2011/MINSA, Norma técnica que establece el Esquema

Nacional de Vacunación
Resolución Ministerial N° 510-2013/MINSA, NTS 080 V.03, Norma Técnica de Salud que
establece el Esquema Nacional de Vacunación.

IV. AMBITO DE INTERVENCION

El presente Plan de Comunicaciones se aplicara a nivel nacional, por las Oficinas de
Comunicaciones de las Direcciones Regionales de Salud; previa adecuación regional y
local para promover el Esquema de Vacunación Regular.

V. MENSAJES CLAVE
Los mensajes deberán ser adaptados según el público priorizado y escenario a
intervenir, resaltando los beneficios de la vacunación oportuna en el nivel individual
como social

Lema: “Las vacunas son mi mejor escudo”

Mensajes clave por público objetivo:

Público Objetivo:
- Usuarios de los establecimientos de salud
- Padres de familia, familiares y personas responsables de niños pequeños
- Comunidad

MENSAJES:
 Las vacunas son la mejor manera de proteger a los niños menores de cinco años.
 Algunas vacunas pueden provocar algunas reacciones después de administradas, lo
que indica que el organismo esta respondiendo de manera adecuada a la vacuna.
 Las reacciones más frecuentes son fiebre, dolor en la zona de aplicación o malestar.
 Las reacciones a las vacunas son siempre pasajeras, leves y desaparecen
espontáneamente. Si las reacciones no pasan pronto, hay que llevar al niño a
establecimiento de salud más cercano y seguir las indicaciones que le dé el
personal de salud.
 El esquema nacional de vacunación en el Perú consta de 14 vacunas gracias al
esfuerzo del Ministerio de Salud que adquiere las vacunas, las distribuye a nivel
nacional y se aplican en todos los establecimientos de salud sin costo alguno para
la familia, garantizado el acceso y el derecho a contar con una salud de calidad.
 El Estado peruano cumple con obtener vacunas de buena calidad, invierte en
sistemas de almacenamiento para su conservación, así como en capacitación del
personal de los establecimientos de salud a fin de asegurar la protección de la
salud de los niños de todo el país.
 El cumplimiento de todas las dosis y refuerzos de las vacunas en el momento
indicado garantiza la protección de los niños. Esto es importante porque los niños
van construyendo sus defensas gradualmente.
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 Si su niño no ha completado el esquema de vacunas debe ir al establecimiento de

salud más cercano y consultar con el personal de salud a fin de que le indiquen qué
hacer para completar las vacunas de su niño.
 Las vacunas son un derecho de todos los niños, pero es responsabilidad de los
padres llevarlos a vacunar en la fecha indicada.
 Las vacunas son gratuitas en todos los establecimientos de salud a nivel nacional.
 El carné de vacunación es un documento muy importante porque permite saber
qué vacunas ha recibido el niño y cuándo le toca recibir su próxima vacuna. Debe
guardarse en un lugar seguro y llevarlo siempre cada vez que acuda al
establecimiento de salud con su niño.
 El Ministerio de Salud ofrece información a través de su línea gratuita INFOSALUD
0800-10828, la atención es brindada es por profesionales de salud que resolverán
tus dudas.

VI. ZONAS DE INTERVENCIÓN

Las acciones se desarrollarán a nivel nacional, fundamentalmente en los
establecimientos de salud de Lima Metropolitana.

VII. ESTRATEGIAS
Deben ser desarrolladas a lo largo del año para generar la sostenibilidad de los
mensajes.
Información
Es un proceso dinámico de recojo control de calidad y entrega de información, a
través de recursos y productos comunicacionales, con la finalidad de orientar los
conocimientos, actitudes y prácticas sobre las vacunas a través de la identificación,
análisis y segmentación de públicos, proporcionándoles información relevante y
mensajes motivadores sobre la importancia de las inmunizaciones, por medio de
estrategias de acceso bien definidas, usando una mezcla apropiada de canales
interpersonales, grupales y masivos.
- Dípticos informativos
- Afiches
- Volantes
- Cartillas informativas
- Cuñas radiales
- Paneles o murales

Abogacía:
Dirigido al público objetivo de modo que los temas propuestos por los ejes
temáticos sean interiorizados y apunten al cambio de hábito frente a las
inmunizaciones en niños menores de cinco años y otras poblaciones vulnerables.

- Funcionarios del sector salud

- Autoridades y/o líderes locales
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- Líderes de opinión
- Profesionales de Salud
- Propietarios/responsables de lugares públicos

Movilización Social
Es un proceso que busca generar cambios que sean prácticos y factibles, para el
público objetivo (padres, madres y responsables de niños menores de cinco años).
Esto incluye la participación de diferentes actores como instituciones, grupos,
redes organizacionales y comunidades. El objetivo es que la sociedad se congregue
y refuerce la importancia de las inmunizaciones en la vida de los niños como mejor
alternativa para asegurar un pleno desarrollo.
Tipos de movilizaciones a considerar:
1. Movilización Social con enfoque Multisectorial
Se enfatizará en la movilización social como una estrategia para argumentar y
colectivizar la repuesta social de las organizaciones y la población en general.
Esto incluye la participación de diversos actores: instituciones, grupos, redes
organizacionales y comunidades, de manera sostenida y dependiente frente al
tema, generando diálogo, negociación y consenso entre los mismos.

2. Participación comunitaria
Busca la participación y el empoderamiento de las personas de la comunidad en
los procesos de planeamiento e implementación de actividades, además de
promover la adopción de una conducta de protección de la salud de los niños y
otros grupos vulnerables.

Difusión
Medios Masivos
- Televisión Nacional
- Radio Nacional
- Radio Regional
- Prensa

Medios alternativos
- Vallas publicitarias
- Publicidad en buses
- Publicidad en mototaxis
- Publicidad en cines
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Prensa
Se involucrará a los periodistas, comunicadores, propietarios de medios de
comunicación y líderes de opinión – nivel local- con la finalidad de garantizar la
difusión permanente sobre las inmunizaciones. Para ello se propone:
 Elaborar notas de prensa para difundirlas en los medios de comunicación
masiva. Para ello se definirá una propuesta temática.
 Coordinar entrevistas con los voceros autorizados, sobre diversos temas
relacionados a las inmunizaciones, con énfasis en el cumplimiento del
Esquema Nacional de Vacunación.
 Los voceros nacionales serán definidos por el MINSA.
 Los voceros regionales y locales los definen las Diresas y Disas.
 Facilitar a los medios de prensa material para que trabajen especiales sobre
inmunizaciones.
 Coordinar las autorizaciones del ingreso de prensa (medios de
comunicación masivos: radio, televisión y medios impresos) a diversos
establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se
despliega en las salas de inmunizaciones, de ser necesario.
 Coordinar con los medios de prensa entrevistas a beneficiarios de las
inmunizaciones, a fin de que brinden testimonios e impulsen la confianza
en el sistema de inmunizaciones del Estado.
 Convocar a los medios de comunicación para la Semana de la Vacunación
en las Américas.
 Realizar monitoreo de la información que se difunda en los diversos medios
de comunicación.

Redes sociales
Las redes sociales nos permiten trabajar un poderoso canal de interacción social,
para lograr un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en
contextos de complejidad.
Nuestra intervención mediante esta herramienta de comunicación virtual nos abre
una plataforma de comunicación en construcción permanente de mensajes y
conceptos que fortalecen el posicionamiento de las que involucra a grupos sociales
que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan
para potenciar sus recursos. En la actualidad el Minsa ha incursionado en redes
como Facebook, Twitter y Youtube.
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DIMENSIÓN ESTRATÉGICA, ACTORES Y ROL COMUNICACIONAL

Dimensión
Actores Rol comunicacional
Estratégica
 Dueños de  Mantener informada a la población sobre
medios de la importancia del cumplimiento del
comunicación, Esquema Nacional de Vacunación como
locales y medio de protección de enfermedades
regionales graves en niños menores de cinco años.

 Apoyar en la difusión de actividades y

campañas de vacunación realizados por
los establecimientos de salud.

 Comprometerse con la salud de la

población a través de la difusión de los
mensajes clave por artistas y personajes
públicos de la región.

 Líderes  Ser parte de una fuerte alianza social,

empresariales donde confluyen esfuerzos para promover
del sector contextos saludables y solidarios con los
Abogacía privado padres, madres y responsables de niños
menores de cinco años.

 Distribución estratégica de material

informativo, difusión a través de circuitos
cerrados, impresión de mensajes en tickets
o recibos, etc.

 Autoridades de  De manera colectiva se promueve

gobiernos políticas públicas sustentadas en recursos
regionales y – humanos, financieros y materiales - que
locales permitan impulsar el cumplimiento a
tiempo del Esquema Nacional de
 Autoridades y Inmunizaciones en niños menores de
personal de cinco años.
entidades
públicas

 Población  Interés por la protección de la salud de los

general niños menores de cinco años a través de
las vacunas del Estado.

 Aportar a las acciones de difusión a través

de activaciones educativas – informativas
sobre inmunizaciones a usuarios de los
establecimientos de salud, con énfasis en
población objetivo.
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 Personal de  Sensibilizado y capacitado sobre el rol

Información salud fundamental de la comunicación, informa
correctamente a los padres y responsables
de niños menores de cinco años.

 Aliado en el manejo de crisis por

inmunizaciones.

 Aseguran el manejo adecuado de la

información intrahospitalaria.
 Comunicadores
institucionales  Generan sustento para presupuesto
asignado.

 Líderes sociales  Construyen el relato social sobre

 Personas vacunación sustentado en las historias de
afectadas éxito.
Movilización  Personas
social curadas  Promueven espacios públicos para llamar
 Familiares la atención a la sociedad sobre la
importancia de la vacunación como
prevención de múltiples enfermedades.

VIII. ACTIVIDADES
1. SEMANA DE VACUNACIÓN EN LAS AMÉRICAS (Del 3 al 9 de Mayo)
La Semana de Vacunación en las Américas (SVA) se ha convertido en la iniciativa de
la salud multinacional más grande en el hemisferio occidental”, es un
extraordinario esfuerzo que se realiza para fomentar la equidad en el marco de la
inclusión social, y el acceso a la vacunación.

Las actividades de la SVA fortalece al programa de inmunización en el país, para

llegar a las poblaciones con poco acceso a los servicios de salud, como las
poblaciones que viven en las periferias urbanas, zonas rurales, fronterizas y en las
comunidades indígenas.

La iniciativa también proporciona una plataforma para sensibilizar a la población

sobre la importancia de la inmunización y mantener el tema en la vanguardia de las
agendas políticas.

En el Perú, la Semana de Vacunación de las Américas se desarrollará en forma

intensiva 3 de abril al 9 de mayo de 2014.

Es importante tener en cuenta las coberturas alcanzadas para el 2012 en menores

de 1 año fueron para la vacuna pentavalente 91.46%para un año SPR 90.18% y
para 4 años refuerzo DPT 63.09%. En la SVA, el total estimado de personas a
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vacunar es de 53,874 menores de de 5 años, para lograr el éxito de esta semana

de la vacunación de las Américas se considera necesario la articulación de los
demás sectores del Estado, la empresa privada y la sociedad civil. Así como la
coordinación de las acciones a través del comité expertos, las sociedades
científicas, y el Consejo Nacional de Salud, liderado por la Presidencia de la
República y el Gabinete Ministerial en pleno.

De esta manera el Ministerio de Salud, se anua a la iniciativa anual continental

respaldada por el consejo Directivo de la Organización Panamericana de la salud en
donde se busca cumplir con los Lineamientos del Plan Nacional de Salud, Esta
intervención permitirá:

- Mantener la vacunación en la agenda política

- Promover la equidad y el acceso a la vacunación
- Promover la comunicación y cooperación entre países

1.1 Estrategias de intervención por la SVA

Durante la SVA, se intensificarán las acciones para fortalecer la vacunación en cada
región de acuerdo a la meta establecida por la ESNI en coordinación con las áreas de
inmunizaciones de cada región.

1.2 Lanzamiento
Regiones:
Cada Región establecerá la fecha del lanzamiento de la SVA.
Lima:
Se realizará el 3 de mayo en la jurisdicción de la Disa Lima Ciudad.
Será una actividad que acercará los servicios de salud a la población con la finalidad de
sensibilizar sobre la importancia de las inmunizaciones como medida de prevención de
múltiples enfermedades.

1.3 Mensajes claves

Revisados y validados por las áreas de inmunizaciones. Deben ser socializados con
todos los voceros y utilizados como parte de las coordinaciones con prensa.

Lema: “Vacunación, tu mejor jugada”

Mensajes en el marco de la SVA

- ¿Están tus defensas listas? Vacúnate

- Toma la delantera: vacúnate
- La vacunación es gratis en los establecimientos de salud.
- Infórmate. Llama gratis a INFOSALUD 0800-10828
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- Las vacunas protegen a todos por igual: Gestantes, adultos mayores, población de
riesgo y personas con enfermedades crónicas.

Mensajes por público objetivo – Esquema de vacunación

Niños menores de 5 años:
- Desde que nace, lleva a tu niña o niño al establecimiento de salud para recibir
sus vacunas.
- Las vacunas son seguras y gratuitas en todos los establecimientos de salud del
país.
- Las vacunas protegen la vida de las niñas y niños.

Influenza:
- La influenza es generada por un virus que afecta las vías respiratorias (nariz,
garganta, bronquios y pulmones).

- La vacuna contra la influenza estacional contiene virus inactivados y se

administra por vía intramuscular, generalmente en el brazo. Los anticuerpos
contra esta enfermedad se desarrollan en el cuerpo aproximadamente entre 2
y 4 semanas después de la vacunación.

- La vacuna contra la influenza que aplica el Ministerio de Salud, protege contra

las cepas de influenza más frecuentes que circulan en Latinoamérica: AH3N2,
AH1N1, Influenza tipo B.

- El Ministerio de Salud ha adquirido vacunas para niños y adultos que no

presenten resfriado o fiebre.

- No deben vacunarse las personas que tienen alergia al huevo o a las proteínas
del huevo; tampoco las personas con un sistema inmunológico debilitado. Es
importante informar a la enfermera o técnica del servicio de salud.

- La vacuna contra la influenza estacional, es gratuita en todos los

establecimientos de salud pública del país.

La población priorizada para recibir la vacuna es:

- Niños menores de 3 años.

- Adultos mayores de 65 años.
- Mujeres embarazadas a partir del cuarto mes de gestación.
- Población vulnerable priorizada para la vacunación. Personas con
enfermedades crónicas (obesidad mórbida, diabetes, hipertensión,
enfermedades del corazón, insuficiencia renal, asmáticos).
- Personal de salud.
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Hepatitis B:
Sobre la enfermedad:
- La hepatitis B es una enfermedad infecciosa, producida por un virus y que
afecta al hígado.
- Las personas pueden no sentirse enfermas pero ser portadoras del virus y
transmitir esta enfermedad.
- El virus de la hepatitis B se transmite silenciosamente de una persona infectada
a una sana, a través del contacto con la sangre u otros líquidos corporales
- La hepatitis B puede producir complicaciones graves como cirrosis o cáncer al
hígado

Sobre la vacunación:
- La mejor forma de prevenir la hepatitis B es a través de las vacunas.
- Para estar protegido contra el virus de la hepatitis B debes recibir tres dosis de
la vacuna contra esta enfermedad en un periodo de seis meses.
- La vacunación contra la hepatitis B es gratuita en todos los Establecimientos de
Salud del Estado.
- Acude al Establecimiento de Salud más cercano y vacúnate contra la hepatitis B.
- Si eres trabajador de salud y no tienes la vacuna para la hepatitis b, vacunate
ya,
- no pongas en riesgo tu vida y la seguridad de tu familia
- Vacúnate son 3 dosis
- 1,2,3 vacúnate de una vez
- Para mayor información llama gratis a Infosalud 080010828.

2. CAMPAÑA DE VACUNACIÓN – INFLUENZA

Se trabajará priorizando los grupos de riesgo, se reforzará con mensajes dirigidos a
la prevención a través del lavado de manos, ventilación y correcto estornudo.

3. CAMPAÑA DE VACUNACIÓN - HEPATITIS B

Se realizarán campañas de vacunación de manera coordinada sobre todo con
empresas, instituciones, entidades con alto número de trabajadores a fin de
asegurar las tres dosis de esta vacuna.

4. CAMPAÑA DE VACUNACIÓN - ESQUEMA PARA NIÑOS MENORES DE CINCO AÑOS

Se realizarán acciones que apunten a sensibilizar a los padres, madres y
responsables de la salud de menores de cinco años.
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IX. PAUTA PUBLICITARIA – INVERSIÓN

MINISTERIO DE SALUD
CAMPAÑA DE VACUNACION- INMUNIZACIONES

Inversión Global (Incluido

MEDIO
IGV)
Televisión Nacional 997,756.08
Radio Nacional 1,211,158.02
Radio Regional 74,265.66
Prensa 148,340.89
TOTAL 2,431,520.65

IX. INTERVENCION COMUNICACIONAL

Esta intervención se desarrollará durante todo el proceso de la campaña. El énfasis
estará en las acciones pedagógicas, demostrativas y lúdicas, las cuales buscaran dar a
conocer los beneficios de las vacunas entre la población y los proveedores de salud. Se
deberá contar con el soporte logístico, para garantizar la ejecución de las actividades
programadas.

X. PRODUCTOS DE COMUNICACION
- Spot de radio y televisión que será difundido en medios masivos, así como en
circuitos cerrados del Banco de la Nación, ESSALUD, empresa privada, programas
sociales entre otros aliados estratégicos.
- Afiches, dípticos, cartillas, tallímetros, bolsas porta documentos y stickers que serán
distribuidos a las zonas priorizadas a través de las Direcciones de Salud, acciones de
movilización, entidades público - privada.
- Difusión a través de medios alternativos
- Banderolas, gigantografias y banners que serán colocados en establecimientos de
salud y puntos de concentración masiva como mercada, local comunal y otros.
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IX. CRONOGRAMA

VACUNACIÓN EN LAS
ACTIVIDADES DE SOSTENIBILIDAD
ACTIVIDADES AMÉRICAS 2014
FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC
Producción de spots de
X
radio y televisión
Elaboración de material
X X X
comunicacional
Difusión de spots X X
Lanzamiento - Lima X
Realización de talleres de
X X X X
sensibilización en regiones
Viajes de asistencia
X X X X
técnica a regiones
Acciones de abogacía y
X X X
movilización social.
Campañas mediáticas X X X X X X
Difusión en redes
X X X X X X X X X X
sociales de internet.
Monitoreo y evaluación X X X

X. MONITOREO Y EVALUACION

- El informe de la ejecución del plan regional y/o local deberá registrar las
respectivas evidencias físicas y los aspectos cualitativos del proceso iniciado.

- Las acciones de monitoreo y evaluación se coordinara con la Estrategia Sanitaria

de Inmunizaciones, a fin de establecer metodologías de evaluación local de
concordancia con la propuesta técnica nacional y verificar las brechas de
vacunación para replantear estrategias.

- Durante el proceso de la campaña se realizara un muestreo rápido a través de

encuestas o sondeos de opinión, para implementar estrategias creativas de
comunicación.