ESTADIO DEL ESPEJO Y PUBLICIDAD

El estadio del espejo es un concepto de la teoría del psicoanalista

francés Jaques Lacan que designa una fase del desarrollo psicológico
del niño comprendida aproximadamente entre los seis y los dieciocho
meses de edad.
Se trata de aquella etapa en la cual el niño se
encuentra por vez primera capacitado para percibirse, o más
exactamente, percibir su imago corporal completa en el espejo.

En esta fase, de acuerdo a la teoría lacaniana, se desarrollaría el YO

como instancia psíquica.

Aunque el fenómeno fue estudiado con anterioridad, es Lacan quien,

hacia1935-36 apunta a las implicaciones del estadio del espejo para
la formación del yo.

Los humanos como seres gregarios (sociales) que somos, construimos

nuestra imagen y forma a través de la mirada del otro. Como individuos
no podemos reconocernos como un todo, sino que nos vemos por
partes y pedazos de algo que se puede acercar a nuestra verdadera
imagen construida por la realidad creada a través nuestras
experiencias creadas con otros hacia nosotros.
Según los estudios realizados con esta teoría al ser humano entre 3 y 6 meses de
edad y un mono que en jerarquía le sigue al humano, se pudo notar que el niño al
reconocer su imagen en el espejo experimentaba un júbilo único cuando esa
imagen fragmentada, caótica y descontrolada que tiene de sí mismo se

convierte en una totalidad frente al espejo. Es por eso que esta teoría se sitúa la
instancia del yo mientras que el mono a los pocos segundos de ver su imagen en
el espejo, se dio cuenta que tan solo era una ilusión y por consiguiente se dio
perdida total del interés en este.
Por tal razón existen tantas versiones de una personas, así como existen personas
en el mundo, incluyendo la propia versión que tengamos sobre nosotros mismos
las cual va cambiando dependiendo de muchos factores internos y externos.

Los medios de comunicación, y sobre todo la publicidad, van mucho mas allá de
una simple herramienta para vender y persuadir la sobre oferta en el mercado sino
que además su mayor poder se encuentra en se un factor educador que impone
tendencias, canones de belleza que dice como alguien debe ser, comportarse,
hablar, expectativas del
"Yo Ideal" y que debe tener una persona para sentirse completa.
Así mismo, también por medio de las tendencias y las modas. Buscamos la
aceptación de los demás individuos para seguir construyendo y nutriendo nuestra
imagen.

Seria muy difícil para una persona llevar puesto

algo que, para el resto del mundo le parezca
desagradable.
Esta teoría nos lleva a esta hipótesis:
somos consientes que la mayoría de acciones
que realizamos de tipo consumo, moda,
tendencias, identidad e imagen al igual que los
mecanismos que usamos para construirlos,
lo hacemos para nosotros mismos o para los
demás?
Es entonces cuando aparece la publicidad.

La publicidad toma estas premisas y las

convierte en oportunidades, de esta manera,
nuestro propio reflejo será construido a partir
de lo que ésta imponga sobre nosotros. Desde
el momento en que aceptamos el hecho que esa
es nuestra realidad a seguir, nuestro yo seguirá
pensando inconscientemente que somos lo que nos dicen.