Universidad de Negocios ISEC

Maestría en Mercadotecnia

Maestra: Mariana Oscos

Alumno: Rodrigo Laguna
Materia: Segmentación de
Mercados
“La vaca púrpura” de Seth
Godin
27 de Enero 2017
La importancia de convertirse en una vaca purpura en los
negocios de la actualidad, es de suma importancia y debería ser
parte de la estrategia mercadológica, de una PyME hasta un
gran corporativo. La respuesta a ¿Cómo y por qué volverse
notable? Es algo complejo de responder.
Primero es encontrar la manera diferenciarnos de los productos
elaborados por la competencia, en un mercado saturado de
oferta y donde los gustos del consumidor están en constante
cambio.
Un ejemplo de Vaca purpura es Starbucks . Debido a que
cuando abren la primer tienda en México fue algo totalmente
diferente, desde la ambientación , servicio al cliente y la
personalización de tu bebida caliente, esto dio un giro de 180
grados en la industria del Café en México provocando que
surgieran conceptos similares pero con un toque mas nacional.

Si una compañía no hace esfuerzos en lanzar un producto

realmente innovador fracasara y se desangrará una vez
empezando a comercializarse. Contamos con diferentes
ejemplos como le fue en su tiempo Colgate con sus platos
precocinados, un concepto totalmente diferente al mercado en
el que se especializa, también tenemos la Pepsi transparente,
que también fue un total fracaso y así podemos enumerar un
sinfín de productos que no tuvieron el éxito que se esperaba.

Considero que algunos comerciales televisivos tienen cierta

influencia en la compra de los productos y servicios, pero de
que te sirve un comercial que gane premios y tenga mega
producciones, si tu producto ¡NO VENDE! . Uno de los
comerciales que recuerdo y que todo mundo cantaba era de
Knorr Suiza ¡Huele a pollo, sabe a pollo, es de pollo! Producto
líder para las amas de casa y este comercial fue su purple cow
, pero como también hay éxitos también tenemos fracasos y
tal es el ejemplo de un comercial de sueros donde sale un bebé
con voz de un chavo fresa “Suerox Guadalupe reyes “ . En la
actualidad las nuevas generaciones no vemos televisión solo
miramos you tube y si un anuncio no capta la atención en 3
segundos lo quitamos.

Tanto las empresas que fabrican productos como las agencias de

publicidad, agencias de mercadotecnia , casas productoras
deben tener un departamento de creatividad, que se especialicen
únicamente en generar purple cow, si no hacen esto pueden
estancarse y ser una víctima más de la guerra sin cuartel que
enfrentan los mercados , otro ejemplo es televisa , la televisora
más grande de America Latina llegó a un estancamiento debido
a que siempre producían las mismas novelas pero con
diferentes actores y así pasaron décadas dando lo mismo ,
hasta la llegada del Internet que nos ofreció contenidos
diferentes para diversos gustos y le dijimos adiós a lo
convencional y masivo.