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CAPÍTULO 1
Objetivos. De aprendizaje
CASO INTRODUCTORIO
LA PROMOCIÓN DE MARCELO
Desarrollo y subdesarrollo
Nota interesante
Peter Druckert1 el más famoso autor neoclásico,, afirma que no existen países
desarrollados ni países subdesarrollados, sino países que saben administrar la
tecnología, los recursos disponibles y potenciales, y países que todavía no saben
hacerlo. En otros términos, existen países administrados y países sub
administrados. Lo mismo ocurre en las organizaciones.
TEORIA GENERAL DE LA ADMINISTRACION
Desde hace dos años Marcia trabaja en Intertech, empresa que siempre ofrece
oportunidades de desarrollo a sus empleados. En una reunión de la dirección,
Marcia se enteró de su promoción al cargo de gerente deI Departamento
financiero de la compañía. La primera preocupación de Marcia fue: ¿Estoy
realmente preparada para asumir el nuevo cargo? ¿Cuáles habilidades debo tener
para enfrentar los nuevos desafíos del cargo?
proceso de planear, organizar, dirigir y controlar el uso de los recursos para lograr
los objetivos organizacionales.
NOTA INTERESANTE
Las rápidas pinceladas sobre los pasos graduales de la TGA muestran el efecto
acumulativo y paulatinamente comprensivo de las diversas teorías con sus
contribuciones y enfoques. Todas las teorías administrativas son válidas, aunque
cada una valore una o a algunas de las seis variables básicas.
En cierto modo, todas las teorías administrativas son aplicables a las situaciones
actuales y el administrador necesita conocerlas bien para disponer de un abanico
de alternativas adecuadas en cada situación.
La adecuación e integración entre esas seis variables son los principales desafíos
de la Administración.
TABLA 1.1
EJERCICIO
La administración
La Sociedad Moderna
FIGURA 1.1
AÑOS TEORIAS
1903 Administración científica
1909 Teoría de la Burocracia
1916 Teoría clásica
1932 Teoría de las relaciones humanas
1947 Teoría Estructuralista
1951 Teoría de los sistemas
1953 Enfoque socio-técnico
1954 Teoría neoclásica
1957 Teoría conductual
1962 Desarrollo Organizacional
TEORIA GENERAL DE LA ADMINISTRACION
AÑO TEORIA
1972 Teoría de la Contingencia
1990 Nuevos Enfoques
NOTA INTERESANTE
Alcances de la administración
NOTA INTERESANTE
Importancia de Ia administración
En los próximos años el mundo verá el fin de la forma organizacional de hoy (la
organización burocrática que todavía predomina en muchas organizaciones) y el
surgimiento de nuevas arquitecturas organizacionales más adecuadas a las
exigencias de la era postindustrial.
Tal predicción se basa en el principio evolutivo de que cada época desarrolla una
forma organizacional apropiada a sus características y exigencias. Las debilidades
de la organización burocrática tradicional serán los gérmenes de los futuros
sistemas organizacionales, debido a tres aspectos:
2. Competencia más aguda. A medida que aumentan los mercados y los negocios,
crecen también los riesgos en la actividad empresarial. El producto o servicio que
demuestre ser superior o mejor tendrá mayor demanda. El desarrollo de productos
o servicios exigirá más inversiones en investigación y desarrollo,
perfeccionamiento de la tecnología, disolución de viejos departamentos y creación
de nuevos, búsqueda incesante de nuevos mercados y necesidad de competir con
otras organizaciones para sobrevivir y crecer.
LA PROMOCION DE M ARCELO
contrario. Este cambio radical de enfoque implica una versión conceptual del tipo
¿cuál es realmente nuestro negocio? Incluso los bancos tienen conciencia de que
el dinero representa información en circulación.
El paso de la democracia representativa (en que las personas eligen a quienes las
representarán en el proceso decisorio de la vida política de un país) a la
democracia participativa (en que a las personas se les consultan sus opiniones y
puntos de vista, convicciones y expectativas) es un hecho importante en la vida de
muchos países. Y también de sus organizaciones.
La simple opción dual (esto o aquello) del tipo abierto o cerrado, burocrático o no
burocrático, autocrático o democrático, sencillo o complejo, Teoría X o Teoría Y,
ha demostrado ser reduccionista y simplificada en extremo.. La sociedad se
encamina hacia la sofisticación creciente con múltiples opciones, variaciones y
alternativas intermedias. Las soluciones a los problemas dejan de ser recetas
únicas, absolutas y fijas para convertirse en opciones multivariadas dentro de un
enfoque sistémico y de contingencias.
NOTA INTERESANTE
Un mundo nuevo
CUADRO 1.1
DE PARA MODIFICACION
Sociedad Industrial Sociedad de la Innovación y cambio
información
Tecnología sencilla Tecnología sofisticada Mayor eficiencia
Economía nacional Economía mundial Globalización y
competitividad
Corto plazo Largo plazo Visión del negocio y del
futuro
Democracia Democracia participativa Pluralismo y participación
representativa
Jerarquía Comunicación lateral Democratización y
empowerment
Opción Dual o Binaria Opción múltiple Visión sistémica y
contingencial
Centralización Descentralización Incertidumbre e
imprevisibilidad
Ayuda institucional Autoayuda Autonomía y servicios
diferenciados
Cada tarea y cada actividad en un contexto ambiental más amplio, que cambia en
todo momento. Si esto es enfoque sistémico o enfoque contingencia!, poco
importa, Lo que realmente debe considerarse es que, en administración, nada es
absoluto ni definitivo. Todo es relativo y depende de la situación, del momento y
de los objetivos por alcanzar. Además, esta visión expansiva es consecuencia de
la ampliación gradual del concepto de administración, lo cual se explicará en el
curso del libro. La historia de la administración es reciente. La administración,
producto característico del siglo xx, tiene poco más de cien años.
Sólo así el administrador puede conducir su empresa a una situación mejor. ¿Qué
opina usted de todo esto?
Resumen
CASO
EL MÉTODO DE CASOS
TEORIA GENERAL DE LA ADMINISTRACION
Cuando se aplica en grupos, eI método de casos requiere que cada grupo escoja
un coordinador que deberá ser eI elemento capaz de poner a trabajar aI grupo en
conjunto. El coordinador debe equilibrar la contribución de Ios miembros de su
grupo, de modo que todos contribuyan por Igual con sus ideas y puntos de vista, e
impedir que algún miembro tenga exclusividad o predomine sobre los demás;
también deberá escoger un secretaria o secretaria para hacer todas Ias
anotaciones principales respecto a las conclusiones deI grupo. Terminado el
trabajo, el coordinador deberá seleccionar un miembro deI grupo para presentar a
ia clase, o a los otros grupos, las conclusiones de! suyo. Uno o más miembros
TEORIA GENERAL DE LA ADMINISTRACION
1. Lea el caso con cuidado. Por lo general, eI caso relatado se toma de Ia vida
real. Puede contener hechos y opiniones disparatados que escondan o camuflen
hechos verdaderos.
2. Reúna los hechos. Es conveniente poner por escrito Ios principales hechos para
no confiar exclusivamente en la memoria. Tenga en cuenta opiniones, rumores o
sentimientos, y júntelos con Ios hechos objetivos, pero señálelos como elementos
subjetivos. AI final, verifique si están reunidos los hechos principales deI caso.
4. Defina el problema. Ésta es la parte más difícil del método. Asegúrese de que
comprendió eI caso y de que consiguió plantear el problema y las consecuencias
que de él podrían derivarse. Tenga cuidado, pues una definición errada del
problema podría conducirlo por caminos muy diferentes.
7. Prepare un plan de acción. A la luz de los hechos, prepare un plan para ejecutar
la solución escogida. Considere la empresa como una totalidad y tenga en cuenta
los otros departamentos, si eI caso Ios involucra. Procure ser didáctico al
exponerlo ante los colegas de la clase.
CASO
Los recursos de las socias (que producen de 6 400 millones de litros de cerveza y
2 500 millones de litros de refrescos, aguas, té y bebidas isotónicas) se unirán con
AmBev, holding resultante de la fusión. La nueva empresa tiene 30 mil accionistas,
activos totales por R$8 100 millones y un patrimonio líquido superior a R52 800
millones. AmBev debe cubrir cerca de 40% de mercado brasileño de bebidas y
responder por 74% de la producción nacional de cerveza.
Brahma
Cantidad de fábricas; 28
Marcas
Antárctica
TEORIA GENERAL DE LA ADMINISTRACION
Cantidad de fábricas: 22
Marcas
Preguntas
Glosario básico
TEORÍA CLÁSICA Corriente iniciada por Fayol que trata la Administración como
ciencia en la formación y estructuración de las organizaciones.