Algunos marketeros digitales (peruanos) ni siquiera considerarían a

Pinterest como parte de su estrategia digital. Y en realidad, si a tu público

le encanta repinear y tu nicho está acomodándose en esa red social,
deberías hacerlo. Ojo, que esta red no es para todos los gustos.

Como bien sabemos, los temas que tienen éxito en Pinterest son: Diseño
para el hogar, hazlo tú mismo, moda, estilo, viajes, días festivos y comida
(recetas). Por lo tanto, si tu marca o producto se acomoda a los gustos
tan específicos de los pineadores, es importante que conozcas algunos
casos de éxito en Pinterest para que te animes a incursionar en esta
plataforma.

Pero antes, algunos datos de Pinterest.

• Pinterest tiene 70 millones de usuarios en todo el mundo. De ellos, 20

millones son usuarios activos (del día a día).
• El grupo mayoritario de usuarios de Pinterest (80%) estaría conformado
por mujeres, frente a un 20% de hombres.
• Con menos de cinco años de existencia, Pinterest se ha posicionado
como la tercera red social más popular del mundo, en cuanto a tráfico y
usuarios activos.
• El tiempo aproximado que un usuario promedio dedica al día a Pinterest
es de 14 minutos.
• Pinterest es la red social con más usuarios que ingresan a través de
iPads (48.2%) en todo el mundo.
• La web de Pinterest recibe un aproximado de 2.5 mil millones de
páginas vistas en un mes.
• La mayoría de pines en Pinterest son de fotografías o imágenes
‘repineadas’ de otros usuarios (80%).
• El 70% de los usuarios de Pinterest ingresaría para encontrar
tendencias e inspiración, antes de realizar una compra.
• La marca Nordstrom es la empresa con un mayor número de
seguidores del mundo, ya que ostenta un aproximado de 5 millones.

Caso Allrecipes
La marca digital culinaria más grande del mundo llegó a una comunidad
digital global de 30 millones de aficionados a la cocina que descubren y
comparten ideas de recetas cada día, permitiéndoles conectar en torno a
experiencias culinarias compartidas.

Al acercarse la temporada alta de vacaciones, Allrecipes añadió el botón

Pin It a cada página de recetas tras reparar en el gran aumento de tráfico
de referencia de usuarios de Pinterest. También han diseñado una nueva
plantilla de página donde el botón Pin It se encuentra en la mitad superior
de la pantalla, junto a las fotos y los vídeos de recetas, lo que hizo que
fuera especialmente sencillo para los miembros de la comunidad
compartir sus recetas.

Allrecipes observó resultados espectaculares. En tres meses, se

añadieron Pines de más de 50 000 recetas que tuvieron como resultado
139 millones de impresiones en Pinterest, y los clics en el contenido de
Pinterest de Allrecipes aumentaron en más del 900 %.

Caso Buzzfeed
El sitio web usa Pinterest como herramienta para encontrar temas
candentes, ver qué es popular entre los usuarios y obtener ideas para
historias. Desde que se unieron a Pinterest, han observado un aumento
exponencial en el crecimiento y tráfico de referencia de Pinterest.

Aprendieron 5 lecciones:

1. Pinterest es origen de un gran volumen de tráfico.

2. Te sorprenderá la forma en que los Pines dirigen tráfico.
3. Experimentar es una estrategia inteligente.
4. Haz que sea fácil añadir Pines del contenido, especialmente en
móviles.
5. Averigua qué es un buen Pin para ti.

Caso Revista Elle

Para los lectores de ELLE, los desfiles de pasarela de la Semana de la
Moda de otoño y primavera en Nueva York, Londres, Milán y París son
acontecimientos muy esperados. En Estados Unidos, el objetivo de la
marca de ofrecer una perspectiva única de los desfiles de diseñadores se
logró al utilizar Pinterest como destino visual para compartir la historia
completa de las colecciones. Los pineadores vieron el despliegue de la
moda a medida que ELLE añadía pines de cada estilo que aparecía en la
pasarela a su tablero Runway Trends.

La estrategia de añadir pines en vivo de ELLE creó un aumento

significativo en la expansión de los Pines y en el tráfico de referencia. El
tablero Runway Trends tuvo una actividad siete veces mayor a la de sus
otros tableros, con más de 16 000 Pines añadidos y cerca de 4 000 “me
gusta” solo durante la Semana de la Moda de Nueva York. El tráfico de
referencia de Pinterest a ELLE.com aumentó en un 13 % durante la
semana a medida que los usuarios buscaban más información sobre las
colecciones de los diseñadores.

Para conocer más historias exitosas en

Pinterest: https://business.pinterest.com/es/success-stories