RESPONSABILIDAD SOCIAL EN RCN

Pensar de manera sostenible se ha convertido en un aspecto fundamental en RCN.

Esto significa que sus decisiones buscan una armonía entre la eficiencia, la
rentabilidad, el bienestar social y el cuidado del medio ambiente. Como un medio
masivo de comunicación, su gran responsabilidad está en generar contenidos de
alta calidad que entretengan, informen y les agreguen valor a los colombianos. Con
cada una de sus producciones buscan promover expresiones culturales, fomentar
la libertad de expresión, canalizar la voz de aquellos que no tienen poder, servir de
veedores del bienestar ciudadano y de la buena administración pública. Buscan que
el impacto en la teleaudiencia sea positivo y significativo a través de la generación
de conciencia sobre temas relevantes para el desarrollo del país.
Desde hace más de 20 años, RCN busca fomentar valores positivos de cambio a
través de sus contenidos. Este compromiso social ha llevado a abordar temas
álgidos para la sociedad como el alcoholismo, la trata de personas, el abuso sexual
de niños y niñas, la evasión de impuestos, el maltrato intrafamiliar, la donación de
órganos, el embarazo adolescente, entre otros. Para hacer un abordaje correcto y
enriquecedor de estos temas, realizan alianzas con instituciones conocedoras de
las diferentes problemáticas sociales. El resultado ha sido la producción de series
cercanas a los colombianos, con información clara y precisa sobre actitudes y
comportamientos asertivos, rutas de atención y sobre acciones concretas para
evitar o solucionar dichas problemáticas, contribuyendo así al desarrollo de nuestra
sociedad.
En RCN, la teleaudiencia es el primer criterio para tomar decisiones, por lo cual se
esfuerzan en comprender profundamente los gustos, expectativas y necesidades
de contenidos de entretenimiento e información. Es esta comprensión la que ha
permitido innovar con historias y formatos cautivadores que trascienden fronteras y
unen corazones. Esta forma de trabajar ha permitido posicionarse como uno de los
canales preferidos de los colombianos.
MODELO RESPONSABILIDAD SOCIAL
Además de ser sostenibles como empresa, su gran aporte al país es ofrecer
contenidos de información y entretenimiento que contribuyan a preservar los
derechos humanos y la democracia, que promuevan el desarrollo del país y que
reflejen la identidad y diversidad cultural de los colombianos. Igualmente,
aprovechan su poder de convocatoria para liderar proyectos sociales en beneficio
del país.
COMO EMPRESA
RCN es una empresa en permanente crecimiento, que cuenta con la mejor
infraestructura y el mejor talento humano.
Logrando llegar a más de seis millones de hogares en el mundo, RCN Televisión se
ha consolidado como una empresa en permanente crecimiento, contando con la
mejor infraestructura y siempre en busca de nuevos horizontes, llegando así a
generar con su iniciativa más de 2000 empleos directos, repartidos en la diversa
programación nacional e internacional.
Buscando ser:
 Rentables
 Aportar y retener el mejor talento humano
 Proteger al medio ambiente
Lo logramos trabajando en:
 Gobierno corporativo
 Proyectos de capital humano y medio ambiente
CONTENIDO RESPONSABLE
RCN entiende que como medio de comunicación, tienen una gran responsabilidad
con la sociedad. Son defensores de la libertad de expresión, del pluralismo y la
diversidad. También, se preocupan por educar a nuestras audiencias en temas
relevantes. Adicionalmente, buscan transmitir la cultura como país y ser guardianes
de nuestra sociedad.
SERIES CON CONTENIDO RESPONSABLE
RCN ha realizado campañas sobre temas relevantes para la sociedad, asociadas a
producciones exitosas.
Así, desde 1994 han trabajado en campañas de educación, convivencia y paz,
salud, entre muchos otros. Su compromiso es seguir aportando a la sociedad a
través de mensajes valiosos que informen, convenzan y eduquen a los colombianos.
1. No olvidarás mi nombre, un aporte a la reconciliación: En RCN estan
convencidos que la paz en Colombia va más allá de la terminación de la guerra.
Por eso, La serie ‘No Olvidaras Mi Nombre’ es su apuesta para sensibilizar a los
colombianos sobre la importancia de pasar la página y encontrar nuevas formas
de convivir y de resolver los problemas por vías diferentes a la violencia.
Esa idea, es el resultado de más de tres años de investigación periodística y
acompañamiento de expertos en el conflicto armado, acompañados de
entidades como Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional
(USAID), Organización Internacional para la Migraciones (OIM), Unidad para la
Atención y Reparación Integral a las Víctimas, Agencia para la Reincorporación
y la Normalización (ARN), Centro Nacional de Memoria Histórica, Fiscalía
General de la Nación y Reconciliación Colombia.
‘No Olvidaras Mi Nombre’ aborda temas como el drama de los desaparecidos,
la tortuosa búsqueda de cuerpos y su identificación, el reclutamiento forzado, el
 desplazamiento, la adopción ilegal de niños, el trauma físico y psicológico que
queda como saldo del sufrimiento vivido por comunidades enteras. Al mismo
tiempo, intenta generar empatía, respeto y dignificación con las víctimas.
2. Servicios jurídicos para televidentes de la ley del corazón: En el marco de
esta exitosa novela, el área de Responsabilidad Social de RCN logró una alianza
con la Universidad Libre para que los televidentes, además de ver cómo se
resuelven los casos en televisión, pudieran hacer consultas jurídicas a través del
Consultorio Jurídico Virtual de la Universidad Libre. La estrategia consistió en
incluir mensajes durante la emisión de la novela y en la página web de la Ley del
Corazón para que las personas hicieran sus consultas personales.
3. Francisco el matemático, herramienta para orientar a los jóvenes: Con el
regreso de Francisco el Matemático 2017, RCN hizo una alianza con varias
entidades de la Alcaldía Mayor de Bogotá para promover mensajes de
paternidad y maternidad tempranas, cuidado y autocuidado, nuevas
masculinidades, proyecto de vida de los jóvenes, entre otros. Esta estrategia
incluyó intervención de libretos, cápsulas informativas hechas por los
protagonistas de la serie, foros virtuales a través de Facetime a los que se
alcanzaron más de un millón 600 mil personas e información sobre cada uno de
los temas en la sección La Nocturna, en la página de Francisco el Matemático.
4. Educación agropecuaria en café con aroma de mujer: En 1994, gracias a
una alianza con la Federación Nacional de Cafeteros, Café con Aroma de Mujer,
una de las novelas más vistas de la televisión Colombiana, utilizó sus contenidos
para educar a los caficultores sobre temas como roya, broca, manejo de
cosechas, tratamiento de aguas naturales y uso racional de recursos.
Café es la historia de un amor entre una recolectora de café a la que llaman
Gaviota y Sebastián Vallejo, hombre perteneciente a una distinguida familia
cafetera.
El universo de la novela es el de los productores, cultivadores y
comercializadores de café. Dado el éxito rotundo en sintonía, conjuntamente con
la Federación de Cafeteros, identificamos la posibilidad de orientar a los
caficultores en temas de cultivo e impacto ambiental.
Café se exportó a más de 80 países, lo cual a su vez ayudó a mostrarle al mundo
parte de nuestra identidad regional y de la cultura alrededor de uno de nuestros
productos insignia, el café.
5. Betty la fea, cultura tributaria y prevención del contrabando: En 1999, RCN
sacó al aire Yo soy Betty la Fea, una de las novelas más exitosas de la televisión
colombiana. Aprovechando su gran audiencia, en alianza con la DIAN - Dirección
de Impuestos y Aduanas Nacionales, se hizo educación sobre cultura tributaria
y prevención del contrabando.
Esta famosa comedia giraba en torno a una mujer inteligente pero poco atractiva.
Aprovechando que la historia se desarrolló en Ecomoda, una empresa dedicada
a la confección de ropa, donde Betty debía lidiar con el contrabando de telas, se
 incluyeron mensajes para generar conciencia acerca de los costos negativos del
contrabando en el país.
6. Cultura tributaria: Alicia en el país de las mercancías: En 1999, en alianza
con la DIAN - Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales, se realizó Alicia en
el País de las Mercancías, una serie cuyo objetivo fué educar sobre cultura
tributaria y visibilizar el efecto nefasto del contrabando en el país.
Basados en historias de la vida real, ilustramos el daño que implica la evasión
de impuestos, la corrupción y el contrabando. Este dramatizado se emitió en el
prime time durante más de un año.
7. El fiscal: visibilizó el flagelo del narcotráfico: 1999. Con El Fiscal,
visibilizamos el problema del narcotráfico en el país y los efectos negativos que
este flagelo tenía sobre nuestra sociedad y la penosa situación de las víctimas
en medio de esta cruda lucha por el poder y la verdad.
Este dramatizado narraba la historia trágica de un fiscal honesto, que al
investigar un caso de narcotráfico fué víctima de un atentado en el que pierde la
vida un ser querido. Entre los temas abordados están la justicia sin rostro, el
sicariato y el bajo mundo del narcotráfico. Para efectos de la escritura de estos
libretos, los libretistas recibieron capacitación y acompañamiento de gente
especializada de la Fiscalía General de la Nación y de otras entidades
competentes.
8. Francisco el matemático: problemáticas de los jóvenes: En 1998, RCN hizo
la producción de Francisco el Matemático. A través de esta serie se trataron
temas que afectan diariamente a los jóvenes colombianos como la violencia
intrafamiliar, la trata de personas, temas de sexualidad, desplazamiento,
convivencia, resolución pacífica de conflictos, participación de los jóvenes en
política, entre otros. El tratamiento de los temas se hizo en alianza con
instituciones como: Fundación Esperanza, Embajada de Holanda, Consejería
Presidencial de la Política Social y Secretaría de Educación de Bogotá.
La idea original de Francisco el Matemático, una de las novelas de mayor
duración y éxito del Canal, fue reconocer el valioso papel que representa el
maestro en su comunidad. A lo largo de los cerca de cinco años que estuvo este
dramatizado al aire, hicimos alianzas estratégicas con entidades públicas y
privadas, fundaciones y organismos de cooperación internacional, para
incorporar componentes pedagógicos en las historias.
9. El último matrimonio feliz: prevención del abuso hacia las mujeres: En
2008, en El Último Matrimonio Feliz, RCN, en alianza con el Ministerio de la
Protección Social, el Fondo de Población de Naciones Unidas y la Consejería
Presidencial para al Equidad de la Mujer, trataron dentro de la novela temas de
prevención de todo tipo de maltrato hacia la mujer: físico, psicológico, verbal,
labora, etc. Además, se incluyeron contenidos sobre prevención del cáncer de
seno.
10. Juegos prohibidos: prevención de la trata de personas por internet: 2005.
Juegos prohibidos es una historia innovadora que mezcla el amor y la tecnología
 sirvió de escenario para hacer prevención sobre la trata de personas a través de
medios virtuales. Para desarrollar los contenidos se realizó una alianza con
Naciones Unidas
MOVILIZACION SOCIAL
La capacidad que tienen de llegar a todos los rincones del país es un privilegio y al
mismo tiempo una gran oportunidad para movilizar a la ciudadanía alrededor de
causas fundamentales para el desarrollo social. La educación, la cultura, la paz y la
democracia son nuestras prioridades.
RCN aporta a través de cubrimientos especiales, espacios de difusión, producción
para proyectos relevantes, entre otros.
Sus aportes en cifras:
 47 causas y/o instituciones apoyadas.
 50.152 beneficiarios directos con formación o atención.
 312.771 espectadores.
 $22 mil millones de pesos en inversión.
PROYECTOS DE MOVILIZACIÓN SOCIAL
1. Educación - Le Apostamos A La Educación
La educación no es solo el motor para el desarrollo de la sociedad, sino la mejor vía
para reducir las brechas sociales. Por esa razón RCN concentra sus esfuerzos en
ayudar a mejorar la calidad de la educación en el país.
Apoyando causas como:
 El Concurso Nacional de Cuento RCN-Ministerio de Educación Nacional:
Uno de los factores críticos del desarrollo de los niños y jóvenes tiene que ver
con su capacidad para leer, comprender lo que leen y expresarse bien. Por esa
razón, en alianza con el Ministerio de Educación Nacional, RCN lanzó en el 2007
el Concurso Nacional de Cuento como una estrategia pedagógica para estimular
y la escritura creativa en niños, jóvenes y docentes colombianos, y de contribuir
al mejoramiento de la calidad educativa.
 Maestría de Periodismo Universidad del Rosario - RCN - Revista Semana:
Como parte de su interés por fortalecer el periodismo de calidad, se vincularon
a la Maestría en Periodismo que ofrece la Universidad del Rosario, de la cual ya
se han graduado 44 estudiantes. La Maestría se desarrolla en 3 semestres y
cuenta con un componente importante de práctica profesional en RCN
Televisión, RCN Radio y en Publicaciones Semana, lo cual la convierte en un
programa académico único, que enseña periodismo desde las mismas salas de
redacción.
 Programa de Liderazgo y Competitividad de la Universidad de Georgetown:
El programa de Liderazgo para la Competitividad Global de la Universidad de
Georgetown es un programa único, dedicado a la promoción de una nueva
generación de líderes en la región iberoamericana, que se caractericen por ser
éticos, innovadores y socialmente responsables. Este programa se dicta en la
Universidad de Georgetown, en Washington, Estados Unidos. Este programa
ofrece herramientas esenciales para el desarrollo de líderes para el sector
público, privado y solidario en la región Iberoamericana. Los participantes que
realizan este programa adquieren habilidades de liderazgo personal, político,
corporativo y sin fines de lucro, así como una amplia red de contactos regional.
 Fides: Fundación para la Investigación y el Desarrollo de la Educación Especial
– FIDES. Desde RCN se encargan de la producción de las Olimpiadas
Iberoamericanas FIDES-FEDES-Compensar, también de la inauguración, la
transmisión, el cubrimiento, además aportan los premios para los ganadores y
el talento que acompañó a las delegaciones.
Apoyando a FIDES, ayudan a sensibilizar a los colombianos acerca de la
necesidad de incluir socialmente a la población en condición de discapacidad.
La Fundación para la Investigación y el Desarrollo de la Educación Especial -
FIDES es una entidad privada sin ánimo de lucro que trabaja en pro de la calidad
de vida de las personas con discapacidad cognitiva a través del desarrollo de
actividades deportivas, artísticas y de inclusión laboral.

2. Cultura - Apoyamos La Cultura

La cultura es una herramienta que contribuye de manera significativa a la
construcción de una sociedad más tolerante, creativa y amable. Por esa razón, RCN
apoya iniciativas orientadas a que los colombianos, tengan acceso a eventos
culturales de alta calidad.
Entre los proyectos de cultura que apoyan están:
 Hay Festival de Cartagena: El Hay Festival reúne desde hace más de 25 años
lo mejor de la literatura internacional en Hay-on-Wye, Gales y en varios países
del mundo. Desde el 2006 de la mano de RCN el Festival decidió incursionar en
Cartagena, ofreciéndoles a los colombianos uno de los eventos de mayor
prestigio y calidad cultural.
Desde entonces el Hay Festival ha contado con más de 400 mil espectadores,
más de 1.000 expositores invitados que han participado de los 1.030
conversatorios de literatura, música, poesía, danza, periodismo, teatro, cine,
filosofía, matemáticas, danza y arte que han convertido a Cartagena en un
espacio de diálogo, intercambio de ideas y celebración.
También desde sus inicios se ha mantenido un enfoque social por medio del Hay
Festivalito Comunitario que es una estrategia de inclusión social que busca
lograr transformaciones a través de la participación de niños y niñas como
 lectores y escritores activos, con un programa de actividades literarias dirigidas
al público infantil, adolescente y juvenil de las comunidades más vulnerables de
Cartagena y de Bolívar.
 Cartagena Festival Internacional de Música: Desde su inicio en el año 2006,
hemos acompañado a la Fundación Víctor Salvi en la creación del Cartagena
Festival internacional de Música. Como grandes aliados buscamos promover la
popularización de la música clásica y fomentar su difusión en un sector más
amplio de la sociedad colombiana a partir de la organización y el apoyo a
programas musicales de carácter artístico, y formativo; con miras a propiciar el
desarrollo cultural, social y económico del país.
 Festival Internacional de Cine de Cartagena (FICCI): Comprometidos con la
generación de espacios de cultura que aporten a la construcción de una
sociedad creativa, e interesada por la cinematografía colombiana y del mundo,
hemos apoyado e impulsado desde el 2010 el desarrollo del Festival
Internacional de Cine de Cartagena –FICCI. Este Festival, creado en 1960 es
considerado el más antiguo del sector cinematográfico en Latinoamérica y reúne
cada año lo mejor de la industria cinematográfica, gozando de gran prestigio
internacional.
El FICCI ha traído a Cartagena una muestra cinematográfica que cada año crece
en calidad y asistentes. Cada año se proyectan aproximadamente 135 películas
para más de 105 mil espectadores. Adicionalmente, a través de sus programas
sociales como: Cine en los Barrios, se atiende a la comunidad con discapacidad
visual y auditiva con la aplicación de la técnica de audio descripción en algunas
de las películas con lo cual se beneficiaron en el último año 450 personas.
En el marco del Festival nos encargamos de producir y transmitir los premios
India Catalina
 Festival de Cine de Barichara (PROMOVEMOS EL FESTIVAL DE CINE
VERDE DE BARICHARA (FESTIVER)): Festiver busca principalmente
sensibilizar sobre el medio ambiente y el cuidado de los recursos naturales,
usando el cine y los medios audiovisuales como una eficaz herramienta para
educar, entretener y transmitir conocimiento. Adicionalmente busca crear
espacios de debate, desarrollar procesos académicos, actividades artísticas y
lúdicas alrededor del tema, que contribuyan al enriquecimiento cultural.

3. Paz Y Convivencia - RCN Trabaja Por La Paz Y La Convivencia

Aprovechando nuestra capacidad de convocatoria y como medio masivo de
comunicación, canalizamos acciones y movilizamos a nuestra audiencia para hacer
de Colombia un país más solidario y donde convivimos de manera pacífica.
Somos aliados en grandes proyectos liderados por la sociedad civil como:
 Colombia Líder (APOYAMOS LA PREMIACIÓN DE COLOMBIA LÍDER):
Colombia líder es una entidad que desde la sociedad civil y el sector privado
 evalúa y visibiliza los líderes locales que aportan en sus comunidades y regiones
con gestiones administrativas eficientes, innovadoras e incluyentes y que tienen
como eje la gestión territorial, la superación de la pobreza, el logro de la equidad
y la inclusión social.
 Reconciliación Colombia (AYUDAMOS A RECONCILIACIÓN COLOMBIA):
Reconciliación Colombia es una organización multisectorial que nace en 2013,
como una plataforma de la sociedad civil que trabaja por la reconciliación del
país, desde un enfoque regional, a través del diálogo y la acción colectiva.
La organización promueve alianzas para la construcción de la paz y la
generación de acciones de alto impacto en las diferentes regiones
Brindamos nuestro apoyo con la realización de notas, crónicas y entrevistas con
el fin de resaltar e inspirar la acción en torno a la reconciliación.
 The Trust for the Americas de la OEA: Es una entidad afiliada a la Secretaría
General de la Organización de los Estados Americanos, trabaja en 20 países de
la región en iniciativas que promueven la inclusión económica y social. Los
programas de Trust fomentan el dialogo entre la sociedad civil, el sector privado
y los gobiernos.

4. 25 Estudiantes Fueron Ganadores Del 11º Concurso Nacional De Cuento

RCN–MEN

Miles de estudiantes entraron hacer parte de esta 11° Concurso Nacional de Cuento
RCN – MEN con sus nuevas modalidades en formatos de audio o audio video, para
estudiantes desde noveno grado hasta educación superior. Luego de 3 meses de
convocatoria se inscribieron más de 3.500 instituciones educativas privadas y
públicas y 252 instituciones de educación superior de 701 municipios de todos los
departamentos del país. En total fueron 24.953 estudiantes inscritos desde primero
de primaria hasta estudiantes de educación superior.
Se realizó en el marco de Hay Festival Cartagena, uno de los festivales de literatura
y cultura más reconocidos del mundo; a los ganadores se les otorgara la publicación
de su obra en la décima primera edición del libro Colombia cuenta, que cada año
ilustra y edita la Fundación SM para ser distribuidos de manera gratuita en todo el
país.

5. Trabajamos Con La Fundación Nuevo Periodismo Iberoamericano (FNPI)

La Fundación trabaja por la excelencia del periodismo y contribuir en los procesos
de democracia y desarrollo de los países iberoamericanos y del Caribe, a través de
talleres y seminarios de formación e intercambio entre periodistas, colaboración en
redes y estímulos al desarrollo profesional.
Gracias a su aportes, la FNPI capacitó a 2.587 personas en:
 89 eventos
 28 seminarios web (webinars)
 12 charlas web
 25 talleres de periodismo
 También se realizó el taller “Como narrar historias periodísticas"

6. Promoción De La Donación De Órganos

La promoción de la donación de órganos se ha convertido para RCN Televisión en
una prioridad, por eso, en 2016 hemos desplegado una gran campaña de
información sobre la importancia de la donación de órganos y las indicaciones de
cómo convertirse en donante.
7. Bogotá Te Doy Mi Palabra: Alianza RCN, Probogotá Y Cámara De Comercio
De Bogotá
A raíz de la evidente carencia de cultura ciudadana en Bogotá, en RCN junto con
Probogotá y la Cámara de Comercio de Bogotá lanzamos la campaña Bogotá te
Doy mi Palabra con el fin de inculcar respeto por la ciudad, fomentar
comportamientos cívicos y sentido de pertenencia.
La iniciativa ha tenido gran receptividad y ha permitido recordarles a los bogotanos
la importancia del respeto a la autoridad, del ahorro de agua, de mantener limpia la
ciudad y de hablar bien de ella.
8. Voluntariado RCN
1.100 estudiantes fueron los beneficiados de las mejoras que se le hicieron al
Colegio Estrella del Sur en Ciudad Bolivar, gracias a la alianza entre RCN, la
Fundación Catalina Muñoz, la Secretaria de Educación del Distrito y CEMEX. Las
entidades convocaron un voluntariado de 36 personas para mejorar la
infraestructura de la institución educativa a través de:
 Construcción de huertas
 Pintura de salones
 Pintura de murales y juegos de piso.
Gracias a estas jornadas generamos cultura organizacional y conciencia social a
través de la donación de tiempo y trabajo de nuestros colaboradores en actividades
sociales.
Juntos Contra El Hambre: En RCN nos preocupamos por disminuir las brechas
sociales de Colombia, por esta razón desarrollamos una jornada de voluntariado en
el Banco de Alimentos de Bogotá, en la que junto a los colaboradores y sus familias
verificamos, seleccionamos, empacamos e inspeccionamos .
A través de estas actividades buscamos generar un impacto positivo en nuestros
colaboradores y crear un compromiso a nivel organizacional en contra del hambre
y la pobreza de nuestro país. Cabe resaltar que este tipo de alianzas con entidades
que también se preocupan por mejorar la calidad de vida de los colombianos,
reafirman nuestros esfuerzos por consolidar una mejor sociedad.
CAMPAÑA
ALCOHOLISMO: RCN adelanta una campaña permanente de pedagogía alertando
sobre los riesgos del consumo excesivo de alcohol y dando tips para el consumo
moderado de alcohol de manera que se reduzcan los riesgos. Estos comerciales
se pautan en los espacios que determina la Ley para este fin.
UNA DECISIÓN DE VIDA
En Colombia cada año cientos de mujeres se ven enfrentadas a embarazos
inesperados. Por lo general tienen que salir adelante solas, sin el apoyo de sus
parejas y en condiciones económicas difíciles. Con el fin de apoyarlas y decirles que
no están solas se creó un portal especializado de internet llamado
www.unadecisiondevida.com.
El objetivo de dicho portal es servir de puente entre las miles de mujeres que están
en esta situación y las instituciones expertas que las pueden orientar en su proyecto
de vida. Apoyamos esta iniciativa con la producción de un comercial promocional
para la página web, videos sobre las instituciones aliadas y testimonios de mujeres
que pasaron por embarazos no planeados y que sirven de guía para otras mujeres.
Se publicó un banner en la página web de RCN Televisión y Noticias RCN para que
las mujeres y los hombres que están pasando por este tipo de situaciones puedan
encontrar la ayuda que necesitan.