Selección y desarrollo de estrategias para medios audiovisuales

El principal objetivo de la campaña de comunicación integral es darles difusión y

publicidad a las galletas Salmas horneadas de nopal, como parte de la estrategia
se empleará un comic con divertidas imágenes en las que Casique y Casika unen
sus esfuerzos para producir una tostadita 100% natural, sin grasas ni colesterol.
En esta ocasión se requiere seleccionar y desarrollar el plan de medios
audiovisuales para la publicidad, la promoción de ventas y las relaciones públicas
que forman parte de la campaña. Para ello se utilizará la técnica de las 7 W’s.

Publicidad, Promoción de Ventas y Relaciones Públicas

¿Qué?
Las Salmas horneadas de nopal carecen de publicidad en medios digitales y se
utilizarán los personajes de Casique y Casika para explicar los beneficios de
consumir las tostaditas. Para la publicidad se utilizarán redes sociales como
Facebook, Twitter, YouTube e Instagram con ayuda de un comic en el que se
expliquen los beneficios de dicha fusión.
Saníssimo necesita incrementar sus ventas por lo que utilizará descuentos y
promociones en redes sociales para motivar el consumo mediante el uso de un
banner en el que ofrezcan estás acciones de manera aleatorias a través de
ventanas emergentes, siendo necesario que el consumidor presente los códigos
resultantes al dar clic en las imágenes, donde podrá cambiarlos en tiendas
participantes.
La empresa tiene la intención de realizar actividades en pro el medio ambiente, ya
que debe coincidir la imagen de la empresa con las ideas de ofrecer productos
naturales y cuidando al mismo tiempo el ambiente, por lo que se iniciará con
publicaciones en las redes sociales antes mencionadas sobre las aportaciones,
trabajos y actividades de Saníssimo y Salmas.

¿Por qué?

Día con día en el mundo, el número de usuarios de internet va en aumento, tal ha

sido su impacto en la sociedad que en febrero de 2018 se registraron 4,021 millones
de usuarios conectados a la red, que representa al 53% de la población mundial, de
los cuales el 68% lo utilizan desde dispositivos móviles y año con año va
decreciendo el número de usuarios que utilizan computadoras de escritorio.
En México existen 73.1 millones de usuarios de internet, que representan el 63.9%
de la población y respecto al año 2016, se logró un incremento en el uso de este
medio del 4.4%.
Las actividades principales que la población mexicana lleva a cabo en internet son
El internet es un medio que potencializa la recordación de las marcas y sus
productos al expandir el alcance a través de buscadores, redes sociales, correos
electrónicos, entre otros, y formar parte de las herramientas mercadológicas que
ayudan a la marca a conseguir clientes de manera oportuna.
La ventaja principal del uso de internet y redes sociales es que los usuarios de dicho
medio pueden acceder a ellos en cualquier momento y el mensaje está expuesto en
el sitio cada vez que el usuario ingresa, además, el costo es más bajo en
comparación con otros medios de comunicación masiva y resulta ser más flexible al
poder adaptar el mensaje de cualquier producto o servicio.
SANISSIMO utilizará las redes sociales para fortalecer su presencia en el mercado
mediante la difusión de contenido de valor en el cual se puedan mostrar los
beneficios del producto, fomentar la interacción con los consumidores y lograr el
objetivo de la campaña de comunicación. También, fortalecerá su imagen
mostrando las acciones que lleva a cabo como empresa en beneficio del medio
ambiente y las aportaciones que hace en la naturaleza.
Con el uso de las redes sociales, SANISSIMO analizará las tendencias del mercado
mediante la segmentación de acuerdo con los targets establecidos y, sobre todo,
utilizará las recomendaciones entre usuarios para establecer una imagen más
sólida y aumentar la confianza entre los consumidores.
¿Cómo?
La forma de uso de las redes sociales para nuestro plan es el siguiente:
Las redes sociales en publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas nos
ayudarán a tener una comunicación más directa con el cliente:
 Realizar el banner, en este caso será una imagen con el cual se dará mayor
valor visual al comic de nuestros personajes, utilizando una herramienta de
editor de imágenes.
 Se realizará el banner de promoción de ventas con el personaje Casique,
utilizando hashtags para medir el impacto y códigos QR para las
promociones.
 Construir una presencia relevante a partir de analizar las frecuencias de
publicación recomendadas para cada Red Social:
 Crear una estrategia de publicación acorde a dicho número, que esté en
consonancia con la identidad de marca y el espíritu de las propuestas que
deseamos transmitir.
 Automatizar publicaciones por medio de una herramienta tecnológica.
 Conocer al público objetivo por medio de la revisión de comentarios, las
consultas a la audiencia, y la participación por medio de beneficios o sorteos.
  Calidad en contenidos, cuidar los aspectos visuales de los posts, conocer al
público y ser constante, aumentará la calidad.
 Mediante correos electrónicos enviados a socios y clientes seleccionados se
invitará al lanzamiento de la campaña como parte de la estrategia de RRPP.
¿Cuándo?
La estrategia comprenderá 3 meses:
Facebook
En la tercera semana de enero iniciaremos con la colocación de Banner en la red
social Facebook, así mismo iniciaremos a medir el impacto de que tendrá esta
mediante encuestas, con un tiempo de duración de 10 semanas.
¿Dónde?
Las redes sociales son, sin lugar a dudas, uno de los canales online por excelencia.
Cada vez son más importantes y estar presente en ellas nos ayuda a construir una
comunidad alrededor de nuestra marca y conectar con los clientes de la empresa
de forma directa y transparente.
Las redes sociales son unas de las principales herramientas teniendo en cuenta que
diariamente muchas personas se unen a estas plataformas. Tal es el caso
de Instagram, que alcanzó los 700 millones de usuarios en 2017, y 81% de los
usuarios de Facebook lo utiliza para seguir a marcas.
Es por eso que implementaremos una campaña publicitaria utilizando las redes
sociales por el gran impacto que tienen en los usuarios, y por los bajos costos que
este tipo de publicidad genera.
Las redes que utilizaremos serán:
 Facebook
 Youtube
 Instagram
 Twitter