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MATERIA ELECTIVA
PLAN DE MARKETING
BOGOTA
2019
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Tabla de contenido
Introdución..........................................................................................................................................................................3
Introducción
Por medio de este trabajo conoceremos la importancia del análisis factorial y el papel
que juega como técnica de reducción de datos para encontrar grupos homogéneos de
variables a partir de un conjunto numeroso de variables.
Conocer e identificar las técnicas de análisis factorial adecuadas para cada situación.
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La publicidad: Para comprender los hábitos de consumo del mercado meta. Los
consumidores de comida rápida (fast food) pueden espectar determinados programas de
TV, preferir determinado tipo de música, gustar determinado tipo de ropa, transporte, etc.
Ventajas
Sus principios son aplicables en todas las industrias y a todos los niveles
industriales.
Se puede utilizar para identificar muchos factores latentes subyacentes que otras
herramientas pueden no ser capaces de resaltar
Puede utilizar factor análisis de manera efectiva para proporcionarle una visión
profunda de la demografía y el comportamiento de compra de los clientes, esto lo ayudaría
a apuntar mejor a su mercado y lograr mayores ventas
Desventajas
Es difícil determinar si los factores que emergen reflejan los datos o simplemente
son parte del poder del análisis factorial para encontrar patrones.
No revela necesariamente todas las fuerzas que afectan las actividades debido a que
ha sido concebido como un método de diagnóstico general.
Es difícil decidir cuántos factores incluir es decidir cuántos factores conservar. Hay
una variedad de métodos para determinar esto, y hay poco acuerdo sobre cuál es el mejor.
En este caso la mejor opción como técnica multivariante si queremos segmentar el mercado es La
técnica de Análisis Cluster pues segmenta los mercados, agrupando a los consumidores o
clientes en base a su semejanza de acuerdo las preferencias respecto a las variables
seleccionadas o al beneficio que buscan al adquirir un producto
En el análisis cluster, a diferencia del análisis discriminante (donde los grupos están
establecidos a priori y la función discriminante permite reasignar los elementos a los
grupos), los conglomerados son desconocidos y el proceso consiste en su formación de
modo óptimo, aglutinando unidades homogéneas
Su objetivo es obtener grupos de objetos de forma que, por un lado, los objetos
pertenecientes a un mismo grupo sean muy semejantes entre sí y, por el otro, los objetos
pertenecientes a grupos diferentes tengan un comportamiento distinto con respecto a las
variables analizadas.
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Conclusiones
Bibliografía
Malhotra, N. (1997) Investigación de Mercados: Un enfoque práctico. México:
Prentice Hall.