EL ENVASE Y EL EMPAQUE

No nos cansaremos de decir que el Marketing es un negocio donde la

marca número uno es aquella que mejor controla las emociones de los
clientes. La firma capaz de golpear el sistema del cerebro de forma
positiva con seguridad obtendrá éxito en ventas.

Parte importante para la generación de emociones se encuentra en el

diseño, particularmente en el empaque de los productos, un medio de
comunicación indispensable para impactar al consumidor, debido a que
el 80% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta,
lugar donde el único medio publicitario en el anaquel es el ​envase​.

+Coherencia:​ ​si vendes pan muestra el pan en el empaque, si vendes alegría muestra
felicidad en los colores, ilustraciones y fotos, si vendes elegancia utiliza diseños limpios,
innovación y vanguardia.

+Simple es más:​ ​entre menos complicado sea el empaque se guardará mejor en la mente
del consumidor.

Generación emotiva: ​algunos empaques se identifican con el target porque éste forma
parte del envase, generando afinidad entre el producto y el consumidor. Piensa en los
cartones de leche para personas de la tercera edad y muestran a un par de abuelitos.

Taza de café expresiva. ¿Cual es tu animo hoy?

El empaque que lleva el consumidor no sólo sirve para contener, sino
que también sirve para comunicarse.

Un empaque debe: proteger el producto, ser adaptable a las

velocidades de la línea de montaje, promover o vender el artículo,
aumentar la densidad del producto, ayudar al consumidor a utilizar el
producto.

Ayuda al usuario, a satisfacer requisitos legales, y a mantener costos

del empaque acordes. Para obtener el máximo rendimiento de los
productos que se comercializan a través de los diversos canales de
venta, ferozmente competitivos cada día y mucho más hoy, necesitamos
dotar a nuestros productos de unos envases y de una presentación
atractiva, (el famoso entrar por los ojos).

Hoy un buen empaque, debe ser activo, inteligente, seguro y en

especial muy vendedor. En el mundo moderno de mercadeo global,
cada día es más importante el papel que desempeña el empaque en el
marketing mix.

PUNTOS CLAVES PARA UN BUEN EMPAQUE :

+ Investigar las normativas vigentes para empaques, ​según la
industria del producto .​EJ: ​son diferentes las normas que se
requieren para vender tortillas , que para vender salsas.

+ Averiguar las expectativas del cliente,​tener en cuenta y estudiar

que es lo que el cliente desea o requiere , para preferir el producto
y que para el cliente su uso sea fácil.

+ Diferenciar la competencia, ​saber quienes son la competencia y

así poder mejorar tanto el producto como el envase, con base a lo
que los otros no tienen.
 + Pensar en un empaque a largo plazo, ​para familiarizar al
consumidor , para que a los clientes les sea fácil recordar el
producto.

EL EMPAQUE INCLUYE LA ETIQUETA :

La etiqueta transmite información sobre el producto como:
-características más importantes del producto.
-El nombre del producto
- Información del vendedor (su nombre, el lugar donde se
encuentra,páginas web)

TIPOS DE ETIQUETA
- ETIQUETA DE MARCA: ​Debe estar centrada para que los
clientes vean el nombre de la marca.
-
- ETIQUETA DESCRIPTIVA: ​Da información objetiva acerca del
uso del producto , como:
+​Caducidad
+​Lote
+​Información nutricional
+​Ingredientes, etc.

-​ETIQUETA DE GRADO:​Identifica la calidad juzgada del producto

mediante una letra(a,b,c) ,numero(1,2,3), o una palabra . ​EJ:​ en
las frutas, (maíz o trigo [1,2] )

CARACTERÍSTICAS DE UNA ETIQUETA:

-Debe ser adaptable al envase en tamaño , color , forma , etc.