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Resenhas - Cultura da Conexão

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Cultura da Conexão
Criando Valor e Significado Por Meio
da Mídia Propagável
Henry Jenkins...

R$ 46,10 até R$ 69,90

ISBN-13: 9788576571629
ISBN-10: 8576571625
Ano: 2014 / Páginas: 408
Idioma: português
Editora: Aleph

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Sinopse (/livro/407393ED462206-
cultura-da-conexao)

Edições (/livro/edicoes/407393
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Vídeos (/livro/video/407393
Explorar
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0 minha estante (/estante/livros/todos/271347)

Grupos (/livro/grupos/407393 Tauana Mariana 03/09/2015

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0 Aquilo que não se propaga, morre
Esse livro vai explodir a sua mente. Mas isso é bom.
Resenhas (/livro/resenhas/407393
/edicao:462206) Logo que lançaram a versão traduzida do novo livro do Jenkins, o Spreadable media, fiquei com
1 urticária pra comprar. Mas segurei o bolso porque me lembrei de certa discussão em um certo
evento acadêmico, onde tomei uma sapatada só porque citei o nome do autor. Dei meia volta na
Leitores (/livro/leitores/leram/407393 livraria e saí dali sem o livro.
/edicao:462206)
Eis que na minha banca de qualificação, um dos membros me recomendou a leitura do livro,
303
afirmando que ali eu encontraria uma boa discussão sobre cultura participativa. Volta o cão
Similares (/livro/similares/407393 arrependido com as orelhas baixas na livraria.
/edicao:462206)
Ainda bem que essa professora maravilhosa me fez esse favor. O livro vale cada centavo do seu
11 salgado preço (por que livro é tão caro, meu Deus?). O livro explodiu minha mente porque tem muito
conteúdo (meu resumo para essa resenha deu 30 páginas). Além de teoria, é maravilhoso ter sobre
Ofertas (/livro/ofertas/cultura-
Susan Boyle, Tecnobrega, Kuduro, Crepúsculo, Caminho das Índias, Tropa de Elite e por aí vai.
da-conexao/edicao:462206)
Pois bem, o Cultura da Conexão, livro do Henry Jenkins, do Joshua Greem e do Sam Ford, segundo
Leia online (PDF) (/livro/pdf/cultura-
eles, é destinado para três tipos de público:
da-conexao/livro:407393
/edicao:462206) 1. Estudiosos de mídia
2. Profissionais de comunicação e
Editar (/livro/bibliotecario/407393
3. Pessoas ativamente envolvidas na criação e na propagação de conteúdos de mídia, interessadas
/edicao:462206)
em como as indústrias de mídia [...] estão mudando por causa disso.

Com uma proposta “reformista”, o texto surgiu do desejo de fazer com que estes três públicos
Compartilhar dialoguem e se entendam, pois cada um entende as mudanças que são apontadas no livro de uma
forma diferente. A obra, então, oferece “conselhos pragmáticos na esperança de criar equilíbrio mais
equitativo de poder no seio da sociedade” (2014, p. 18).

Os autores querem facilitar o entendimento entre o mercado e a academia, mas não escondem as
tensões e desigualdades deste novo cenário midiático, pois um dos objetivos do livro é “criticar
expressamente a retórica neoliberal que entra em cena à medida que os modelos de negócios e do
marketing levam em conta uma cultura cada vez mais participativa. Este livro analisa como o
discurso atual do segmento mascara os conflitos entre os interesses das marcas e das empresas de
mídia e seus públicos, e para tal recorre a uma variedade de poderosas críticas acadêmicas à lógica
e às práticas da Web 2.0, focando questões relativas à vigilância, ao trabalho livre e às
desigualdades de acesso e participação” (2014, p. 19-20).

Cultura da Conexão busca entender a produção, a promoção e a circulação de textos de mídia,

contrapondo o conceito de mídia mainstream vs mídia propagável. Ou, em outras palavras, textos
produzidos pela mídia tradicional e textos produzidos por usuários ou por produtores que permitem
que seu conteúdo se espalhe.

A premissa básica da obra é: se algo não se espalha, está morto (p. 23). Mas para que o conteúdo
se espalhe, ele precisa ter algumas características:

Disponível quando e onde o público quiser

Portátil

Facilmente reutilizável em uma série de maneiras

Relevante para os vários públicos

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Parte de um fluxo constante de material (/) 1

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Por fim, os autores afirmam: “Nossa intenção é que o caminho que tomamos dê a você um roteiro
para uma melhor compreensão da forma como o valor e o significado estão sendo criados e
avaliados em uma era de propagabilidade, uma melhor compreensão de alguns modelos para o
entendimento e a transformação da prática de negócios nesse ambiente, e algumas linguagens que
podem nos ajudar, de modo mais preciso, a descrever e discutir a evolução da circulação de mídia”
(p. 356).

Sobre o título original:

Como já comentei, o título original do livro é Spreadable media, que traduzindo ficaria algo como
“mídia propagável” ou “mídia que se espalha”. Ou seja, exatamente o conteúdo central da discussão.

Sobre a capa original:

A capa na versão original apresenta dentes-de-leão, uma metáfora para explicar o que significa a
propagabilidade. Segundo consta, “o dente-de-leão está representando a lei das propagabilidades,
em que cada planta produz mais de 2 mil sementes por ano, soprando-as no vento. Os resultados
são difíceis de se negar ao vermos a quantidade de dentes-de-leão que é pulverizada na paisagem
nos Estados Unidos” (p. 352).

Sobre o conteúdo expandido:

O livro amplia as discussões em uma versão expandida. Durante a leitura, diversas vezes é
comentado que há no site conteúdo adicional sobre alguns tópicos. Cases e artigos são amplamente
comentados.

Referência:
JENKINS, Henry; GREEN, Joshua; FORD, Sam. Cultura da conexão: criando valor e significado por
meio da mídia propagável. São Paulo: Aleph, 2014.

site: http://tauanaecoisasafins.blogspot.com.br/2015/09/cultura-da-conexao.html

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