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Historia y fundamentos
Desarrollo humano
Emociones y afectividad
Identidad digital
Rasgos de personalidad
Motivación
Proceso a través del cual las actividades dirigidas a una meta son impulsadas, dirigidas
o sostenidas. Las metas pueden ser definidos como una forma de regulación que guía la
conducta al servicio de propósitos específicos
Si bien los motivos por lo que las personas adoptan la tecnología son diversos, de
acuerdo a la teoría de la difusión de las innovaciones es posible segmentar la
innovación tecnológica en 5 grandes grupos:
o Innovadores
o Innovador temprano
o Mayoría temprana
o Mayoría tardía
o Rezagados
Debe recalcarse que la motivación a la utilización de una determinada tecnología variará
según el contexto, las diferencias individuales, etc.
La teoría social cognitiva plantea que existen:
o Las expectativas de resultado son creencias sobre los resultados esperados y se
basan en experiencias personales y la observación de modelos (A. vicario).
o Los valores son las percepciones que tienen los individuos sobre la importancia
y la utilidad de las cosas
o Comparaciones sociales, que es el proceso de compararnos a nosotros mismos
con otros en diversos aspectos (académico, laboral, etc.)
o Autoeficacia, el juicio que se hace de las propias capacidades
La teoría de la autodeterminación plantea la necesidad del ser humano por satisfacer 3
necesidades psicológicas fundamentales. La satisfacción de estas facilita la aparición de
una motivación intrínseca, y la frustración de esta la aparición de una motivación
extrínseca. Las necesidades son:
o Ser autónomo
o Ser competente
o Relacionarse con otros
La teoría de los usos y gratificaciones se focaliza en los orígenes psicológicos y sociales
que generan expectativas sobre los medios de comunicación, su exposición a ellos y
como en esta encuentran gratificación.
La teoría de la exposición selectiva es la tendencia a evitar exponerse a mensajes que
contradicen sus actitudes y pensamientos, reforzando los propios
Comunicación digital
Procesos de Grupo
Kurt Lewin sostiene que el desarrollo de las ciencias no se puede dar sin un adecuado
desarrollo conceptual. Actualmente las ontologías, vocabularios controlados
relacionados al desarrollo de un determinado campo, responde a ello.
El uso adecuado de conceptos permite el desarrollo de teorías sistémicas que, en su
conjunto, se conocen como ciencias sistémicas.
Desde las ciencias sistémicas, los procesos de grupo pueden visualizarse como un
sistema de nodos, que interactúa con otros formando grupos, que en su conjunto
conforman un sistema dinámico en un espacio limitado.
El funcionamiento de estos nodos es también como el de un sistema, ello porque los
seres humanos somos un complejo sistema dinámico integrado por diversos
subsistemas básicos.
La forma en que los nodos se agrupan de forma dinámica es debido a una organización
autopoiética (organizada por sí mismo). Es decir, la organización de un grupo y de un
sistema se constituye a partir de las relaciones entre nodos que lo definen como una
unidad de tipo particular.
Persuasión: proceso simbólico Enel que los comunicadores tratan de convencer a otras
personas de moldear, reforzar o cambiar sus actitudes o conductas a través de la
transmisión de un mensaje.
Propaganda: utiliza estrategias persuasivas, difiera de esta en cuanto a su propósito
La persuasión se diferencia de la propaganda siendo esta última una “persuasión
organizada” que se caracteriza por un intento deliberado y sistemático de moldear
percepciones, manipular las cogniciones y dirigir la conducta.
La propaganda ocurre cuando un grupo controla la transmisión de información e
involucra medios de comunicación masiva.
Por el contrario, la persuasión puede tomar la forma de un argumento, un debate, a
favor o en contra de una proposición.
Marketing emocional: uso de conceptos y técnicas del marketing comercial aplicados a
los esfuerzos sociales, tales como la promoción de conductas prosociales o saludables.
El cambio conductual actual se busca a través del uso del marketing comercial, teorías
de la psicología y la comunicación de manera integrada para generar el cambio
conductual.
Contagio emocional: tendencia a imitar y sincronizar las expresiones faciales,
vocalizaciones, posturas y movimientos con el otro y, consecuentemente, converger
emocionalmente.
Emociones colectivas: tendencia a imitar automáticamente y retroalimentar la
sensación empática de las emociones de un grupo a otro.
Estudios realizados en relación al contagio emocional en posts de Fb revelan que los
mensajes positivos suelen ser más contagiosos que los negativos. Además, las
expresiones emocionales positivas y negativas tienden a tener un efecto inhibitorio el
uno sobre el otro.
Estudio controversial: se detectaron menos posts positivos en un grupo al cual se expuso
a menor cantidad de expresiones positivas, además, publicaban más posts negativos. Al
invertir las exposiciones se invirtieron las publicaciones.