Universidad Abierta y a Distancia de México

Mercadotecnia internacional
Asignatura: Fundamentos de mercadotecnia
(MI-IFME-1902-B1-006)

Periodo escolar semestral 2019 – 2 B1

Planeación didáctica
Unidad 2
El mercado y su segmentación

Actividad 1
Tipos de mercado y sus características

Alumno: Gilberto López Urías

Matrícula: ES1822026533

Docente: Mtra. Mirta A. Aceves A.

08/08/2019
 Concepto de mercado
Desde el momento en que se lee o escucha la palabra mercado se asocia a un lugar donde
se venden y/o compran mercancías diversas para el consumo, como son artículos
perecederos como la carne, verduras, frutas, pescado, especias y productos elaborados
como quesos, tamales, etc., esto es un mercado físico. Mercado es adquirir un producto o
servicio para satisfacer una necesidad.
El mercado económico es donde se hacen transacciones actuales entre compradores y
vendedores, y donde se buscan potenciales consumidores de bienes o servicios mediante
una evaluación de la estructura, de comportamiento y funcionamiento del mercado actual y
que también se pronostica la probabilidad del mercado futuro por las tendencias actuales.
El mercadológico es una estructura de investigación sobre grupos de consumidores en sus
necesidades, deseos similares y particulares, dónde se debe enfocar todo lo referente y
esfuerzo mercadológico.
Hay diferentes tipos de mercados:

 Mercado de consumo
 Mercado de productos/industrial
 Mercado de revendedores
 Mercado de gobierno

Empresa Tipo de mercado Justificación de clasificación

Televisa Consumo/Industria de Produce entretenimiento en forma audiovisual y lo
entretenimiento transmite por medio de televisión abierta y
sistema de paga satelital, radio y servicios
adicionales de internet y lo canaliza a través de
varias empresas formadas por el Corporativo
Televisa, además vende entretenimiento
internacionalmente, principalmente telenovelas.
Cobertura geográfica: Local, tiene canales
abiertos en algunas ciudades; regional, canales
que se ven solo en una o dos entidades; nacional,
canales abiertos que se ven en todo el país; e
internacional al tener participación en Univisión
del 40% en Estados Unidos.
Mercado de consumo: El consumidor es la
población en general. El tipo de mercado es el de
servicios que adquieren un bien intangible para
satisfacción presente o futura. La forma de
comportamiento para la adquisición de televisión
de paga es la del comprador que requiere
información adicional antes de tomar la decisión.
Mercado industrial: El entretenimiento genera
que el mercado principal sean diferentes
empresas que ocupen e inviertan en servicios de
publicidad o propaganda para ser vistos, en casi
todas las programaciones de entretenimiento
 incluyendo deportes como el fútbol profesional,
que es lo que genera más dividendos, para la
realización de programas la materia prima es el
artista o comunicador.
Mercado de revendedores: Televisa por medio
de operadores de cable revende programación
externa, además de sus diferentes empresas que
engloba el Corporativo.
Mercado de gobierno: El gobierno también
participa al adquirir espacios televisivos y de radio
para informar a la población sobre proyectos o
programas por realizar o terminados, además en
procesos electorales.

Maseca Consumo/Productos/industrial Produce harina de maíz para elaborar diversos

productos como la tradicional tortilla de maíz,
frituras, tostadas, grits, polenta, cereal, salsas,
dips, palmito, snacks, sazonadores, pastas y
harina de trigo, etc., los cuales comercializa a
través de diferentes empresas hermanas
formadas por GRUMA.
Cobertura geográfica: Nacional, está en todo el
país, e internacional, se comercializa en 112
países, en los cuales tienen 75 plantas alrededor
del mundo.
Mercado de consumo: El consumidor es la
población en general de todo México, al tener
como alimento tradicional como la tortilla y otros
alimentos que se producen del maíz, es rutinizado
por ser de uso frecuente, Maseca es una marca
que domina el mercado desde 1949. Es tipo de
consumo inmediato al tiempo de adquisición se
consume de inmediato o al poco tiempo.
Mercado industrial: Por medio de la compra de
grandes cantidades de maíz de calidad a
proveedores calificados y procesándolo en sus
plantas para convertirlo en harina, los
proveedores casi siempre son los mismos,
además Maseca tiene centros de acopio para el
maíz.
Mercado de revendedores: Maseca a través de
Gruma también adquiere máquinas tortilladoras
para revender a emprendedores de tortillerías con
esquema crediticio.

Kidzania Consumo/Servicios Produce aprendizaje a través del entretenimiento

experiencial que tiene el objetivo de fomentar,
desarrollar y reforzar los conocimientos
 adquiridos, habilidades y valores de niños
mediante la participación en juegos donde
adoptan un rol de profesionistas adaptado a su
cultura, creencias o su idiosincrasia.
Cobertura geográfica: Local y regional, su
matriz es Kidzania Santa Fe y Cuicuilco en
CDMX, en Monterrey y Guadalajara.
Mercado de consumo: Los niños son los
principales consumidores y aparentemente esta
dirigido a clase media hacia arriba por los precios
altos. Es tipo de mercado de servicios al obtener
el consumidor un bien intangible como es la
enseñanza.
Mercado industrial: Kidzania tiene relaciones
comerciales con algunas marcas como Interjet,
Maseca, etc., obteniendo de ellas apoyos para la
creación de experiencias.

Tamazula Consumo/productos/industrial Empresa dedicada a la elaboración de salsas

picantes, con diferentes marcas asociadas a
Tamazula, SA de CV, como las salsas Tamazula,
Valentina y Costa brava.
Cobertura geográfica: Abarca prácticamente
toda la República Mexicana y algunos lugares de
los Estados Unidos como California, Texas,
Illinois, así como parte de Canadá, España y
algunos países de Sudamérica.
Mercado de consumo: El consumidor es la
población en general. Principalmente los
restaurantes y especialmente los dedicados a la
venta de mariscos, es un tipo de consumo
inmediato por consumirse en forma inmediata o al
poco tiempo.
Mercado industrial: Para la elaboración de las
salsas hacen recompra directa pues repiten
pedidos de las mismas materias primas por no
tener modificaciones en las fórmulas de las salsas
Mercado de revendedores: Tamazula se basa
principalmente en las tiendas de autoservicios,
mayoristas y minoristas para la comercialización
de sus productos.

Bluebox Servicios Es una plataforma para acelerar o crear

empresas mediante modificación o creación de
proyectos. Es una incubadora donde vincula a las
startups con corporativos con programas
personalizados. Maneja la metodología
Corporate venturing, que es una red de conexión
de valor con socios corporativos, startups,
mentores, inversionistas y academias generando
 eventos de networking en todos los servicios.
Rediseñan las ideas.

Cobertura geográfica: Físicamente tiene

presencia con oficinas en Morelia, Tijuana y
Guadalajara en la República Mexicana y en
Santiago, Chile. Pero globalmente a través de su
plataforma virtual.
Mercado de consumo: El consumidor es el
emprendedor de negocios en general y empresas
establecidas. El tipo de mercado de consumo es
el de servicios al adquirir el consumidor un bien
intangible para su satisfacción a corto, mediano o
largo plazo.
Mercado industrial: La población que adquiere
este servicio es para lograr un aceleramiento de
su empresa o marca para posteriormente tener
inicio de ventas o crecimiento financiero.

Referencias
Televisa TIM. (2019a). Home. Recuperado 7 agosto, 2019, de https://www.televisa.com/
Maseca. (2019). GRUMA - ES. Recuperado 7 agosto, 2019, de https://www.gruma.com/
KidZania. (2019). Centro de Entretenimiento Infantil en CDMX | KidZania. Recuperado 7
agosto, 2019, de https://santafe.kidzania.com/es-mx
SALSA TAMAZULA SA DE CV - †‹ Inicio - salsas. (2019). SALSA TAMAZULA SA DE CV
- †‹ Inicio - salsas. Recuperado 8 agosto, 2019, de https://www.salsavalentina-
gdl.com/
BlueBox. (2019). Servicios | BlueBox | Rediseñamos el éxito. Recuperado 8 agosto, 2019,
de https://www.blueboxmx.com/servicios-corporate-venturing
Material de apoyo, Lic. Mercadotecnia internacional (UNADM) Unidad 2. El mercado y su
segmentación. FME_U2_CN