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Tatiana Acosta

Jenifer Sanchez

La organización y los mercados

ANÁLISIS DE STUDIO F

1. INTRODUCCIÓN / RESEÑA DE LA ORGANIZACIÓN.

En 1971 nació en Cali la marca Faride Fashion convirtiéndose en Studio Faride, ya en 1994 se

convirtió en Studio F con el fin de darle una imagen vanguardista y moderna a la mujer sofisticada,

actualmente la marca cuenta con 6.500 empleados en el país directos e indirectos y diez extranjeros

la mayoría de España, 185 tiendas en el país y una línea hermana con precios más asequibles como

lo es ELA, 260 tiendas a escala latinoamericana en la que ha logrado posicionar sus dos líneas

(ELA y STUDIO F) en México, República Dominicana, Panamá, Venezuela, Ecuador, Perú, Costa

Rica, Guatemala y Chile. (Studio F, el ¨Mango¨ Colombiano, ordena su crecimiento , 2010)

Esta compañía brinda la mejor alternativa de moda, busca consolidarse como una compañía

global líder en el mercado de moda femenina en Latinoamérica, Studio F vende prendas de vestir

femenina, por lo tanto, sus compradoras son mujeres jóvenes o que quieren verse joven, pero que

a la vez les guste verse bien y estar a la vanguardia reflejando su estilo de mujer femenina.

En cuestión de sus productos ofrecen variedad de artículos para dama como ropa, perfumería,

calzado, bolsos, maquillaje y gafas; a continuación, se presentarán la segmentación de los

productos según sus categorías:

● Studio F Gold: Prendas de última colección está destinado a mujeres entre 18 a 25 años.
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● Studio F Silver: Prendas para una mujer ejecutiva y elegante entre los 26 a los 45 años.

● Studio F Black: Prendas especiales para la noche, mujeres entre los 18 a los 45 años.

● Studio F Jeans: Ideal para la mujer latina.

Adicionalmente tiene con una línea de accesorios para complementar el vestuario, es

importante resaltar que estos accesorios no son productos de la marca, sino que son importados por

empresas nacionales, se puede evidenciar que la mayoría de mujeres que adquieren estos productos

de alta calidad son aquellas que tiene mayor nivel adquisitivo. (Studio F, 2019)

2. ANÁLISIS CRÍTICO ACERCA DEL CONOCIMIENTO DE MARKETING Y EL

ENFOQUE HACIA EL MERCADEO.

STF Group muestra un compromiso con sus empleados los cuales son una ficha clave para la

empresa, tiene la oportunidad de una formación dentro de esta para así alcanzar el ascenso, y lograr

un trabajo en equipo con mayor motivación, emprendimiento y empoderamiento, se ve reflejado

con un mejor desempeño y alcance a sus metas.

En cuestión de proveedores la producción nacional está entre el 80% y el 90%, es resto es

importado como lo son las telas de Turquía, India, Europa, Italia. COLFACTORY dedica la

fabricación y terminación de prendas de vestir para damas, brinda servicios de confección,

lavandería, bordado y estampado con su único cliente Studio F. (El país.com.co, 2014)

Para impulsar el consumo de la marca destaca sus ventajas diferenciales haciéndoles conocer a

sus clientes que son una marca que aplica las últimas tendencias de la moda en prendas de vestir

destacando los rigurosos controles de calidad, las mejores materias primas y la mejor tecnología

de punta, con el fin de impulsar la creatividad, diseño y calidad que hace que llegue al cliente con

un valor agregado especial.

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El entorno competitivo es agresivo ya que la industria de prendas para mujer ha crecido

inmensamente en los últimos años, Studio F no compite solo con marcas nacionales si no que se

enfrenta a marcas internacionales que han llegado con gran fuerza al mercado y que son

reconocidos a nivel mundial.

3. ANÁLISIS CRÍTICO SOBRE EL ENFOQUE DE SU EMPRESA HACIA LA

SUSTENTABILIDAD (ECONÓMICA, SOCIAL Y AMBIENTAL)

 Enfoque económico:

 Enfoque social:

 Responsabilidad social empresarial interna:

Studio F cuenta con un programa de formación de sus empleados llamado “Proyecto Fashion

Stars” es un programa que ayudara a crecer y posicionarse como una de las mejores empresas del

sector retail, incrementando su productividad y sus ventas de una manera sostenible por medio de

la estandarización de procesos y procedimientos.

El objetivo de este programa es crear jefes de tiendas con proyección de carrera, responsables

por las metas del equipo, la productividad individual, capaces de dirigir al equipo, de igual manera

se pretende formar asesores que se responsabilicen de las ventas y el servicio al cliente. (Gil, 2015)

 Responsabilidad social empresarial externa:

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Studio F muestra un compromiso con la comunidad colombiana a través de la Fundación Amor,

Vida y Esperanza, la cual es una entidad sin ánimo de lucro, que nació en el año 1996, esta

población está conformada por los niños internos que son acogidos con el “Programa de

restauración integral de vidas” son los que viven internos en la cada hogar, se le realiza un examen

de nivelación y valoración para poder asimilar el grado escolar de acuerdo a su edad o al nivel de

proceso de enseñanza y aprendizaje; y los niños externos son los que no viven en la casa hogar

solo asisten al colegio en la jornada escolar. (Gil, 2015)

 Enfoque ambiental

La industria textil utiliza productos químicos en toda su cadena de producción, desde la tintura

de los tejidos, hasta las impresiones y los acabados, las aguas residuales de estos procesos son

tóxicas y pueden contaminar vías fluviales importantes. (Red de desarrollo sostenible , 2017)

Studio F ha buscado fortalecer su línea denim, el porcentaje de elasticidad y recuperación de

sus fibras permite que los jeans se acomoden fácilmente a las diferentes siluetas femeninas sin

perder su formal, las prendas producidas por la utilización de laser recrean cualquier tipo de textura

y estampado.

La marca colombiana tiene un compromiso con el medio ambiente y, en cuanto a disminuir la

cantidad de agentes tóxicos del proceso del denim, utiliza una lavadora que trabaja con la

tecnología del ozono, esto le permite ahorrar un 62% de energía y hasta un 85% en productos

químicos en todos los procesos industriales, con el fin de minimizar los efectos negativos que estos

pueden causar en el medio ambiente. Esta tecnología requiere de un lugar limpio y no utiliza agua

en sus procedimientos, una técnica ambientalmente más aceptable que la que utiliza métodos

tradicionales de acabado. (Revista Fucsia, 2018)

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4. CARACTERÍSTICAS PSICOLÓGICAS DEL CONSUMIDOR O CLIENTE

PROMEDIO DE SU EMPRESA (6 FACTORES)

1. Motivación:

2. Personalidad:

Las mujeres que compran en Studio F son:

○ Vanguardistas, ya que su decisión de compra se basa en el diseño, comodidad y

exclusividad.

○ Clásicas, aquellas mujeres conservadoras ya que los diseños no manejan tendencias.

○ Intermedio (clásicas y vanguardistas), mujeres que no visten ni tan formal ni tan

clásico, son aquellas que piensan más en su comodidad.

○ Mujeres consentidas que buscan es calidad.

3. Emoción

4. Percepción

5. Memoria
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o La comunicación de la marca en las compañas publicitarias de cada temporada.

o La marca cuenta como una línea llamada “Studio F Black” que es el look perfecto

para la noche, por ejemplo, si tienen una reunión o un evento en la noche el cliente

en su memoria asimile que Studio F cuenta con los mejores vestidos para la ocasión.

6. Actitud

o La comunicación de la marca expresa una actitud fresca y sofisticada mediante la

imagen de modelos Top internacionales.

5. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO QUE ENTIENDE SU EMPRESA.

 Metodología escogida para la segmentación:

 Segmentos que surgen de esta segmentación:

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 Segmento meta seleccionado por la empresa:

El segmento meta al que Studio F dirige sus productos es la mujer latina, ya que en este caso el

mercado es de consumo con un enfoque en el marketing diferenciado, las razones de esta

clasificación se dan porque la empresa diseña ofertas individuales para Studio F y ELA.

 Posicionamiento y Propuesta de valor

Studio F ofrece una propuesta de valor de “Más por más”, esto quiere decir que este

posicionamiento ofrece prendas de vestir mas exclusivas a precios elevados para poder cubrir los

altos costos, aunque estos precios se justifican por la calidad de sus prendas.

REFERENCIAS

El País.com.co. (2014 de Febrero de 2014). Obtenido de "Studio F conquistará más mercados":

gerente de negocios de STF Group: https://www.elpais.com.co/economia/studio-f-

conquistara-mas-mercados-gerente-de-negocios-de-stf-group.html
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Gil, B. (11 de Junio de 2015). Mercadeo2015g3. Obtenido de

http://mercadeo2015g3.blogspot.com/2015/06/caso-redactado-studio-f.html

Red de desarrollo sostenible . (30 de Agosto de 2017). Obtenido de Las once sustancias químicas

a eliminar de la industria textil: https://www.rds.org.co/es/novedades/las-once-sustancias-

quimicas-a-eliminar-de-la-industria-textil

Revista Fucsia. (2018). Obtenido de Jeans inteligentes y eco-amigables:

https://www.fucsia.co/edicion-impresa/otras-notas/articulo/en-las-entranas-del-jean/52967

Studio F. (2019). Obtenido de https://www.studiof.com.co/descubre-studiof/nuestra-marca

Studio F, el ¨Mango¨ Colombiano, ordena su crecimiento . (6 de Octubre de 2010). Obtenido de

Modaes.es 1n: https://www.modaes.es/empresa/studio-f-el-mango-colombiano-ordena-su-

crecimiento.html