Anorexia-Trabajo Final 22 de Junio

UNIVERSIDAD PERUANA
CAYETANO HEREDIA
Facultad de Salud Pública y Administración
Anorexia
CURSO:
Marketing y su aplicación en
salud
PROFESOR:
Porras, Alberto
ALUMNAS:
 Herrera Hoyos, Merly
 Martínez Cajahuanca, Elsa
 Tinco Castro, Rosa
2013
Marketing y su aplicación en Salud Anorexia
Índice
Diferencia Anorexia y Bulimia

Enfermedades de trastornos de conducta alimenticios:
¿Qué es la anorexia?
La anorexia es un trastorno de la conducta alimenticia y psicológica caracterizado por una
obsesión por adelgazar para ello dejan de comer. Se caracteriza porque la adolescente realiza
continuas dietas y ejercicios en exceso, con la finalidad de bajar su peso. Es decir, restringe a su
organismo de elementos esenciales para una nutrición adecuada (carbohidratos, grasas, proteínas,
etc).
Características: Por su temor intenso a engordar, tienen rechazo hacia la imagen corporal,
realizan rituales con la comida como el conteo de calorías, desmenuzar la comida en pequeñas
porciones, la esconden, también pueden comida para terceros y rehusarse a comerla, sufren
alteración de la percepción respecto a su autoimagen. La persona dice "sentirse gorda" aunque
esté extremadamente delgado, oculto su cuerpo con ropa muy holgada, presenta cambios bruscos
en su estado de ánimo, irritabilidad, inseguridad acerca de sus propias capacidades y aislamiento
social.
¿Qué es la bulimia?
Bulimia forma parte de un trastorno psicológico y un trastorno de conducta alimentaria. Es un
comportamiento durante el cual el individuo se aleja de las pautas de alimentación saludable
consumiendo comida en exceso en periodos de tiempo muy cortos (lo que le genera una sensación
temporal de bienestar), para después buscar eliminar el exceso de alimento a través de ayunos,
vómitos, purgas o laxantes o otros fármacos.
El paciente ingresa al baño después de cada comida, hace dietas rigurosas y estrictas, realiza
excesivo ejercicio físico. Mantiene una obsesión o preocupación constante por el cuerpo, peso y
comida, presenta cambios de carácter, que incluyen depresión, sentimientos de culpa y necesidad
por obtener la aprobación de los demás respecto a su persona.
Diferencia entre anorexia y bulimia aunque son dos enfermedades que tienen en común la
obsesión por la comida, en la anorexia el enfermo se niega a comer para no engordar, mientras
que en la bulimia se come de modo convulsivo, sin control, grandes cantidades de alimentos para,
a continuación vomitarlos.
1. Marco Teórico:
1.1. Anorexia:
Es un trastorno psicológico, llamado también Anorexia Nerviosa, trastorno que lleva a la persona a
disminuir voluntariamente la alimentación y a sentir repugnancia por la comida, como consecuencia
las personas pierden más peso de lo que se considera saludable para su edad y estatura.
La Anorexia puede llevar a la persona que lo padece a límites extremos en los cuales se pone en
peligro la propia vida.
En el origen del problema hay un trastorno afectivo o emocional, agravado por un concepto
equivocado de la alimentación y por unos estereotipos distorsionados de la estética corporal. Se
padece una distorsión de la propia imagen que no se corresponde con la realidad. El problema con
la anorexia es que la persona niega que esté enferma, con lo que se dificulta el tratamiento.
La anorexia generalmente comienza durante los años de adolescencia o a principios de la edad

adulta, la anorexia es más común en mujeres, aunque también se observa casos en varones.
Factores de Riesgo:
Los factores de riesgo que predisponen a padecer Anorexia Nerviosa son:
 Preocupación excesiva de la persona por su peso y figura.

 Haber tenido un trastorno de ansiedad en la niñez.
 Tener una imagen negativa de sí mismo.
 Tener ciertas ideas culturales o sociales respecto de la salud y la belleza.
Síntomas:
Los síntomas que una persona tiene al padecer de Anorexia son:
 Piel amarillenta o manchada que está reseca y cubierta con un fino vello
 Pensamiento confuso o lento, junto con mala memoria o capacidad de discernimiento
 Depresión
 Boca seca
 Sensibilidad extrema al frío (usar varias capas de ropa para permanecer caliente)
 Pérdida de la fortaleza ósea
 Atrofia muscular y pérdida de grasa corporal
 No haber tenido su período menstrual durante tres o más ciclos (en mujeres).
Comportamientos de las personas con Anorexia:
Las personas con anorexia pueden limitar mucho la cantidad de alimento que comen, o comen y
luego se provocan el vómito. Otros comportamientos abarcan:
 Cortar el alimento en pedazos pequeños o moverlos alrededor del plato en lugar de

comérselos.
 Hacer ejercicio a toda hora, incluso cuando hay mal tiempo, están lastimadas o están muy
ocupadas.
 Negarse a comer en torno a otras personas.
 Usar pastillas que las hagan orinar (diuréticos), tener deposiciones (enemas o laxantes) o
que disminuyan su apetito (pastillas para adelgazar).
Tratamiento:
El mayor desafío en el tratamiento de la anorexia nerviosa es ayudarle a la persona a

reconocer que tiene una enfermedad. La mayoría de las personas que sufre este tipo de anorexia
niega tener un trastorno alimentario y, con frecuencia, ingresa al tratamiento sólo cuando su
afección es grave.
Los objetivos del tratamiento son primero restaurar el peso corporal normal y los hábitos
alimentarios. Un aumento de peso de 1 a 3 libras por semana se considera una meta segura.
Se han diseñado muchos programas diferentes para tratar la anorexia. Algunas veces, la persona
puede aumentar de peso:
 Incrementando la actividad social.

 Disminuyendo la cantidad de actividad física.
 Usando horarios para comer.
Muchos pacientes comienzan con una estadía corta en el hospital y siguen en control con un
programa de tratamiento diario.
Fuente: MedlinePlus
http://www.nlm.nih.gov/medlineplus/spanish/ency/article/000362.htm
2. Situación en el Mundo:
Cerca del 95 por ciento de las personas que sufren este trastorno son mujeres. Generalmente
comienza en la adolescencia, a veces antes y menos frecuentemente en la etapa adulta.
La anorexia nerviosa afecta primordialmente a las personas de clase socioeconómica media y alta.
En la sociedad occidental el número de personas con este trastorno parece aumentar. La anorexia
nerviosa puede ser leve y transitoria o grave y duradera. Se han comunicado tasas letales tan altas
como del 10 al 20 por ciento.
Sin embargo, como los casos leves pueden no ser diagnosticados, nadie sabe exactamente
cuántas personas tienen anorexia nerviosa o qué porcentaje muere de ella.
La edad de inicio de la anorexia se sitúa en la primera adolescencia, en torno a los 12 años, si bien
la población más afectada se encuentra entre los 14 y 18. Es más frecuente en las clases sociales
media y media-alta.
En un 95 por ciento de los casos la anorexia afecta a mujeres jóvenes, aunque en los últimos años
se ha producido un aumento en hombres, en mujeres adultas y en niños.
Existen colectivos más propensos a sufrir estos trastornos, es el caso de las gimnastas, las
bailarinas o las modelos.
En la anorexia nerviosa se pueden distinguir dos subtipos:
 Subtipo restrictivo: la reducción de peso se consigue mediante dietas o ejercicio físico

intenso y el enfermo no recurre a sobreingestas, atracones o purgas.
 Subtipo bulímico: El enfermo recurre a las purgas aunque haya ingerido una pequeña
cantidad de alimento.
 Los objetivos globales del tratamiento son la corrección de la malnutrición y los trastornos
psíquicos del paciente.
 En primer lugar se intenta conseguir un rápido aumento de peso y la recuperación de los
hábitos alimenticios, ya que pueden implicar un mayor riesgo de muerte.
3. Situación en el Perú: Contexto Histórico y tendencias actuales.
El primer reporte de anorexia en el Perú se dio en 1689 en la época del virreinato en una joven
del Callao en esa época había convicción religiosa y una forma de manifestar era mediante el
ayuno, el control de apetito demostraba mayor religiosidad en esa época, pues para ese entonces
no se catalogaba como enfermedad a la anorexia nerviosa.
En la actualidad en el Perú el único Hospital que trata estos trastorno de desorden alimenticio es
el Instituto Especializado de Salud Mental del Hospital Honorio Delgado – Hideyo Noguchi, que
tiene un El Programa de Trastornos de Conducta Alimentaría .
Según un estudio epidemiológico realizado por los doctores Patricia Albornoz y Luis Matos, de la
Universidad Peruana Cayetano Heredia, sobre pacientes atendidos en el Instituto Nacional de
Salud Mental del Hospital "Honorio Delgado-Hideyo Noguchi", entre los años 1982 y 1998, el
aumento de la anorexia entre los jóvenes peruanos era particularmente grave. Para ello se evaluó
a 58 pacientes con anorexia cuyas edades iban entre los 18 y 64 años, de los cuales el 84,9%
eran menores de 25 años. Los investigadores establecieron claramente que la mayoría de los
casos correspondían a pacientes del sexo femenino entre los 15 y los 19 años de edad, en su
totalidad solteras al momento de presentar la enfermedad. El estudio reveló lo siguiente ,al contar
con un informe socio-económico realizado por el departamento de servicio social a los pacientes
del estudio , se identifico que el (20%) de pacientes pertenecían a familias de condición precaria,
(20%) cubrían limitadamente sus necesidades básicas, (50 %) pacientes eventualmente recibían
ingresos extras y sólo (10%) pacientes cubrían holgadamente sus necesidades.
Pero lo más resaltante fue el hecho de que todas las pacientes parecían coincidir en las causas
psicológicas de su enfermedad, señalándose que la mitad de ellas registraban algún tipo de
presión familiar referida a la imagen corporal, la misma que las habría llevado a dejar de comer:
sobrenombres y burlas por parte de amigos y familiares a causa de su sobrepeso (real o aparente)
y algunas incluso expresaron tener un gran malestar o temor frente a situaciones donde estuviera
implícito algún tipo de crítica sobre su imagen corporal, como, por ejemplo, el temor a ser
rechazada por su enamorado, etc. Los investigadores señalaron el hecho de que todas las
pacientes manifestaron su temor patológico a engordad y que su pérdida de peso la debían a los
severos regímenes dietéticos autoimpuestos. La misma pérdida implicaba también mayor
agresividad e impulsividad, puesto que la mitad de las pacientes realizaban ejercicios físicos
extenuantes. Por otro lado, el 60,3% de las pacientes dijo inducirse el vómito, mientras que otro
27,6% confesó ingerir constantemente fármacos supresores del apetito a escondidas.
Los factores que ocasionarían en el Perú la anorexia : Consisten en una combinación de ciertos
rasgos de la personalidad, patrones emocionales y de pensamiento, factores biológicos, familiares
y sociales
 Factores Psicológicos:
Las adolescentes perfeccionistas, inseguras, estrictas y autoexigentes suelen ser las más
susceptibles a esta enfermedad. No obstante, el rasgo que se impone para el desarrollo de
dicho padecimiento es la baja autoestima y inconformidad con la imagen que tienen las
adolescentes sobre sí mismas. Conforme a una interpretación psicoanalista la anorexia
también es un acto inconsciente de evitar el crecimiento, para no separarse de la figura
materna y no afrontar responsabilidades futuras.
 Factores Genético:
Podría deberse a la interacción entre diferentes genes. Existen estudios que afirman que las
hermanas de pacientes anoréxicas tienen mayor probabilidad de desarrollar la enfermedad.
Entre los factores bioquímicos, la serotonina (neurotransmisor cerebral) en nivel excesivo,
interviene en los mecanismos orgánicos que controlan la saturación; lo que quiere decir que
generan una sensación de llenura en el estómago.
 Factores Sociales (familiares, amigos, entorno): Los problemas dentro de la familia pueden ser
causales de las desviaciones de la conducta alimenticia. Las familias disfuncionales
(conflictivas), son otro factor que se ha señalado como posible causante, sobreprotección,
rigidez y poca comunicación. También en los colegios los amigas ponen ideas en la cabeza
sobre bajar de peso es lo ideal que dieta usar y cómo hacerlo, los sus propios compañeros de
clases empiezan a fastidiar sobre el peso.
 Factor medios de comunicación (Tv, periódico, revista, publicidad y Redes sociales):
Una de las causas primordiales en la génesis de la anorexia y bulimia es la influencia que
tienen los patrones de belleza establecidos por los diversos medios de comunicación
audiovisuales. En donde se suele asociar la intensa delgadez con la beldad y su utilización
como prototipo de modelo ideal al que todas las mujeres deben procurar alcanzar. Las
adolescentes con este problema tienen la necesidad de recibir la aprobación de los demás
(debido a un déficit en habilidades sociales y asertivas), sensibilidad ante el rechazo y
frustración, timidez e inseguridad y actualmente mediante la red de internet donde aparecen
paginas par bajar de peso, hablan de recomiendan de fármacos y hay competencias para bajar
de peso.
Pero lo que se está observando en el Perú y el mundo el factor que más influye son los medios de
comunicación ya que ha ocasionado en estos últimos años incremento de esta de esta patología
en los niños, adolescentes y jóvenes ya actualmente tienen más acceso a este medio por el
internet. Otro factor es el factor social que hay en los colegios, universidades y en la familia es uno
de los más influyentes ya que hay contacto directo con la persona que pueda padecer esta
patología empujándolo a la depresión o también llevándolo a usar fármacos por recomendación de
amigos o visitar páginas de internet para bajar de peso estos 2 factores influyen más en la
sociedad peruana en la actualidad.
Se observa las siguientes investigaciones relacionado a los factores mencionados:
En su tesis "Trastornos alimentarios en mujeres adolescentes escolares", Joan Hartley, psicóloga

de la Universidad Católica del Perú, en Lima, advierte sobre la presencia de esta enfermedad entre
las escolares de 4° y 5° año de secundaria, tanto de colegios de clase "A" como estatales de Lima.
Una encuesta realizada por esta autora en 1999 a 281 alumnas, arrojó que la mayor parte de ellas
estaba insatisfecha con su imagen corporal, padecían trastornos alimentarios intermedios que no
eran advertidos por sus padres e invierten excesivas energías psíquicas en el control de la
cantidad de comida. Hartley utilizó para ello dos variables, una objetiva (el peso de la alumna) y la
otra subjetiva (la pregunta era: ¿cómo te ves a ti misma?). Como resultado de este sondeo, la
investigadora descubrió que no sólo las chicas con sobrepeso se preocupaban por sus rollitos, sino
que también el 89% de las que tenían el peso adecuado a su talla se veían "gorditas", y el 76% de
las que tenían bajo peso también decían estar con kilos demás y, por increíble que parezca, el
45,2%, de las que sufrían de bajo peso dijeron tener sobrepeso, por lo que ansiaban ponerse a
dieta.
Auto Percepción del Peso

¿Cómo me Veo?
(Colegio Clase A y Estatales de 4to y 5to de Secundaria)
IMC (Índice De Subida de Peso Con el Peso Adecuado Baja de Peso Total
masa Corporal) (281)
Bajo peso Severo 45.2% 35.7% 19.0% 42
Bajo Peso 76.0% 15.0% 9% 100
Peso Normal 89.9% 5.4% 4.7% 129
Sobre Peso 100.0% 0.0% 0.0% 10
Según la revista Caretas en su artículo Dieta Mortal, cuenta que colegios de clase media alta
limeños, como el Villa María y el San Silvestre, empezaron a ofrecer a sus alumnas charlas
preventivas sobre la anorexia. Pero se detectó que éstas eran usadas por algunas alumnas para,
para "diseñar" estrategias de adelgazamiento, con preguntas tales como "¿y cómo hacen esas chicas
para adelgazar tan rápido?" o "y esas pastillas las venden en cualquier farmacia?" las denunciaron y
ahora los organizadores están revisando la metodología.
En Lima, estos medicamentos para controlar el apetito son vendidos sin el menor control
médico
La Asociación de Lucha contra la Bulimia y la Anorexia - ALUBA con sede Central en la Argentina
Fundo su sucursal en el Perú en el 2005 llamada ABINT primer centro particular en el país que
trata esta enfermedad, Su primer paso antes de empezar en el país es capacitar a los maestros
en la prevención y detección temprana. Pero, ¿cómo descubrir a una anoréxica en potencia? La
primera luz de alerta - dicen - la dan las alumnas que durante el recreo dejan intacta la lonchera
argumentando que están a dieta. O aquellas que durante la clase de educación física realizan
ejercicios o deportes intensa y compulsivamente con el único fin de bajar de peso. También las
perfeccionistas, alumnas estrella, ejemplares, un tipo de personalidad que caracteriza a las
anoréxicas. Las que pasan horas conversando sobre "la dieta de moda". Y las que - esto es más
difícil de detectar - tienen conductas purgativas como la del vómito provocado. Según los
especialistas de Aluba, los vómitos frecuentes producen un descenso del nivel de potasio en la
sangre deteriorando el esmalte dental, provocando la caída de los dientes y hasta un paro
cardíaco."
Se realizaron una sondeo en las universidades de lima para ver los desordenes alimentarios en las
universidades de Lima la población estudiada fueron las universidades U. Lima, Ricardo Palma,
UPC, UNIFE, U. San Ignacio de Loya y U. San Martin de Porres, salieron los siguientes
resultados.
Un factor los medios de comunicación como son las redes Sociales afectan a los niños y
adolecentes del Perú ya que la anorexia y la bulimia para el 2011 aumentaron las víctimas debido
a blogs, foros y redes sociales las afectadas tienen entre 5 y 17 años (en plena edad escolar)
comparten sus hábitos en Internet. Las víctimas de la anorexia y la bulimia han incrementado en
los últimos cinco años con la proliferación de blogs, foros y redes sociales en donde se comparten
dietas que no siguen patrones nutritivos y otros tips para controlar el apetito.
En Facebook, hay decenas de páginas en español que sugieren que los caramelos de menta son
ideales para aguantar las ganas de comer. También se recomienda Subitramina, un fármaco para
bajar de peso que fue retirado del mercado peruano el 2010 tras descubrirse que producía
taquicardia e infartos. En los sitios web, las muchachas compiten para reducir sus medidas y
comparten virtualmente sus metas. Se felicitan, pero también se critican cuando manifiestan
sentimientos de culpa.
“Lo más alarmante es que cada vez baja más la edad de inicio de los muchachos que sufren estas
patologías en el Perú.
Las principales afectadas son mujeres de entre 5 y 17 años en plena edad escolar. Solo el 4% es
varón, pero la cifra se ha incrementado en 2% en los últimos cinco años. Además, A esto se suma
que algunas jóvenes anoréxicas o bulímicas también poseen trastornos bipolares y otros
problemas graves.
Viendo la gravedad de esta enfermedad y su incrementación en el país en estos últimos años

además de contar con una solo institución estatal (Instituto Especializado de Salud Mental del
Hospital Honorio Delgado – Hideyo Noguchi), que brinde la atención de anorexia y bulimia, La
municipalidad de lima metropolitana pondrá en marcha el 2013, cuatro “Hospital de la Solidaridad”
dirigido a los jóvenes que trate exclusivamente la anorexia y bulimia además de otras
especialidades para ellos este proyecto se llamara “Sisol Joven” (Sistema Metropolitano de
Solidaridad).
Esta enfermedad en el Perú aumentado , y hay un margen notable de esfuerzo realizado por
algunas instituciones privadas, universidades y especialistas, para investigar sobre la enfermedad
y de esta forma informar a la sociedad y al gobierno sobre el peligro inminente de la anorexia y
bulimia, el Instituto de Salud Mental Honorio Delgado-Hideyo Noguchi , se ha convertido en el
único hospital peruano donde sus especialistas están interesados por los trastornos de la
alimentación anorexia y bulimia, estas enfermedad sigue incrementados con el transcurso del
tiempo además que no hay un control como campañas propuestas por parte del estado a nivel
nacional que hablen a profundidad de este tema , además de observar que la mayoría de
pacientes en el país acusaron ser víctimas de factores externos como las presiones sociales
(familia, entorno de amigos, etc) y la influencia de los medios (televisión, revistas, periódicos,
publicidad), esto lo corrobora las tesis o investigación ya que estos factores tienen mucho que ver
con el surgimiento de esta enfermedad.
4. Campañas de marketing más famosas en el Perú y en el mundo.
4.1. Campaña en Perú por Fundación Quiérete de Cyzone:
La campaña contra la anorexia y la bulimia realizada por Cyzone llamada: “Quiérete” Cyzone:
Creada el 2007, en vista de las consecuencias que puede generar la falta de autoestima, la marca
juvenil de moda, maquillaje y accesorios, se llevó a cabo la campaña global Quiérete que tiene
como objetivo fundamental educar y prevenir a los jóvenes en cuanto a estos trastornos
alimenticios( anorexia Bulimia) y En vista de las consecuencias que puede generar la falta de
autoestima, la marca juvenil de moda, maquillaje y accesorios, CyZone, lleva a cabo la campaña
global Quiérete que tiene como objetivo fundamental educar a los jóvenes en cuanto a estas
enfermedades y sus consecuencias. Esta iniciativa forma parte de sus programas de
Responsabilidad Social Empresarial y se lleva a cabo en 13 países de Latinoamérica.
CYZONE a través de QUIÉRETE lleva a cabo charlas, y talleres en universidades y colegios para
llegar a las chicas (Estos talleres han tenido un impacto en alrededor de 150,000 chicas
latinoamericanas incluido Perú) explica la idea de crear conciencia en estas chicas sobre la
importancia de sentirse bien con uno mismo aceptarse con sus defectos y virtudes.
Eventos en Universidades:
Conciertos, música y artistas:
También realiza eventos (conciertos donde se presentan cantantes nacionales o actores) de esta
forma divertir y llegar de una forma más rápida a las chicas y poder prevenir estos trastornos.
Ha diseñado un gran plan que incluye distintas plataformas como su catálogo (venta por catalogo
de productos) y las herramientas digitales para seguir compartiendo su mensaje con los jóvenes.
Catalogo:
Como obtener un producto ícono QUIÉRETE, se tiene a la venta en su catálogo un producto

especial que representa la causa (collares, pulseras, etc.), por la compra las chicas pueden llevarlo
a diario para recordar y comunicar a sus amigas el mensaje de auto-aceptación que promociona
cyzone mediante la campaña Quiérete. Además que por la compra que se hagan por los
productos Iconos ayudan a recaudar fondos para organizar los eventos (ir a las universidades a
dictar charlas y hacer talleres, hacer conciertos musicales) que cyzone lleva a cabo para
promocionar el mensaje Quierete.
Regalo por la compra de productos Icono

“Quierete” de Cyzone reciben de regalos como
brillos labiales por la compra.
Herramientas digitales:
 En la página web de cyzone hay un enlace de Quiérete donde se encontrara información

brindada por especialistas en autoestima y nutrición además cuenta con el chat "SOS
ONLINE" donde las jóvenes pueden consultar a expertas en la materia escribir mensajes a
una nutricionista para saber sobre cómo alimentarse correctamente o hablar con la
psicóloga sobre este temas que desean ellas las asesoraran y resolverán todas sus
dudas. Pueden resolver test para ver si sufre de anorexia o bulimia, además de mensajes
motivacionales, etc.
 Página Oficial de Facebook espacio donde las jóvenes pueden acceder a información,
aplicaciones divertidas, actividades educativas, e-cards y posts.
Video Promoción Latinoamérica:
http://www.youtube.com/watch?v=vZ9HbSJo98c
El video promoción de cyzone Busca acercarse a las jóvenes que todavía no padecen esta
enfermedad y brindarles toda la información posible la cual la pueden encontrar en su web, con un
mensaje de prevención, se requiere quererse uno mismos, valorarse antes de caer en estos
trastornos.
http://www.youtube.com/watch?v=F5_0Pr9rm2I&feature=player_embedded
Con un mensaje dinámico y directo muchas chicas nos enviaron sus videos con mensajes positivos
hechos por ellas mismas a su manera y con mucha creatividad, donde nos contaron cómo
quererse más!, Estos videos formarán parte del gran mensaje final de Quiérete, cuyo objetivo
difundir la importancia de la autoestima e invitar a quererse a todas las chicas de Latinoamérica
El éxito de la campaña llevó a Cyzone a ganar el Premio Effie de Plata en Perú en la categoría de
campañas de interés social sin fines de lucro en el 2009. Asimismo, fue reconocida por la
Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, AMAPRO, obteniendo la Victoria Alada en la
categoría de mejor campaña no lucrativa.
Análisis de la campaña de Cyzone:
Lo que busca Cyzone con esta campaña es concientizar a la juventud mediante el tema de la
anorexia y bulimia para que los jóvenes puedan estar informados y puedan transmitir a los demás
de una forma divertida ya que por medio de conciertos musicales o viéndose bien adquiriendo su
producto preferido se sienten más comprometidos o ligados con el tema de la anorexia o bulimia
además saber que la marca de maquillaje que siempre usan se identifica con ellas ya que el tema
de la anorexia o bulimia la pueden estar pasando a un familiar, amistad y ellas recién están
empezando con esta enfermedad.
Además cyzone mediante toda esta campaña que realiza haciendo talleres y charlas en
universidades, eventos como conciertos musicales, haciendo videos que inviten a las chicas a
quererse más, su página web donde se encontrara información sobre estas enfermedades, saber
mediante un test si se padecen de ellas además de tener acceso hablar con una psicóloga y
nutricionista mediante chat, y por la venta de sus productos, ha logrado acaparar todo medio de
difusión posible para llegar a las jovencitas y estén bien informadas sobre este tema.
4.2. Campaña realizada por la Fundación Televisa:
Grupo Televisa es una compañía de medios de comunicación más grande en el mundo de habla
hispana, y es uno de los principales participantes en el negocio de entretenimiento a nivel mundial.
A través de su Fundación Televisa, el Grupo Televisa consolida muchos de los esfuerzos del
Grupo Televisa como una organización socialmente responsable que trabaja en beneficio de
México.
La Fundación Televisa en colaboración de la Secretaría de Salud de México realizaron la campaña

“Si yo puedo, tú también” promovido por la actriz mexicana Anahí de Cárdenas que padeció de la
enfermedad. De ahí el nombre de la Campaña.
Con esta iniciativa Anahí, la Fundación Televisa, la Secretaría de Salud de México suman
esfuerzos para ayudar a crear conciencia entre el auditorio sobre los problemas que se generan a
raíz de malos hábitos alimenticios, presión social o trastornos emocionales.
Esta campaña se transmitió en los canales de Televisa en el 2008 y constó de cápsulas

informativas en donde presentan algunos síntomas de los desórdenes alimenticios e incluye
además, tips específicos para detectar a tiempo los síntomas de la anorexia y bulimia.
Además de ello, la Secretaría de Salud instaló módulos de información en los hospitales del
sistema de salud del país para alertar a la población de esta enfermedad que aqueja un porcentaje
considerable de población.
A partir de la realización de la Campaña se habilitó Servicios de Consultoría y Apoyo a través de

una línea gratuita, su página web, y un correo electrónico donde la población podrá obtener más
información y ayuda.
Página Web: http://www.esmas.com/fundaciontelevisa/salud/que-es-la-anorexia.html
Teléfonos: 01800 4727 835, 52598121
Correo electrónico ut.conducta.alimentaria@salud.gob.mx
Además ha creado en la red social Facebook, un Grupo Abierto en donde las personas que han
padecido la enfermedad comparten sus experiencias.
http://www.facebook.com/groups/30538528797/
 Videos Promocionales:
Basado en su experiencia personal, la actriz Anahí de Cárdenas, comparte su experiencia

y fomenta la prevención de esta enfermedad.
1. Video Promocional :
Dirigido a menores que están en la pubertad.
http://www.youtube.com/watch?v=Xlp8zK-_tGg
2. Video Promocional :
Dirigido a un público general.
http://www.youtube.com/watch?v=QUvEzOG2MzU
3. Video Promocional:
Dirigido a familiares y amigos.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=yeNqe_kYz7c
4.3. Campaña realizada por la Empresa Revolution Brasil :"No eres un boceto"
Una agencia de modelos de Brasil lanzó una impactante campaña en donde advierte sobre el
peligro de la anorexia y los problemas alimenticios en el mundo de la moda.
Aludiendo a los croquis de los diseñadores de indumentaria, la campaña "You are not a sketch.
Say no to anorexia" ("No eres un boceto. Di no a la anorexia") de la agencia de modelos Star
Models, de Brasil, busca combatir la anorexia y crear conciencia sobre los trastornos alimenticios
que se esconden en el mundo de la moda.
En las imágenes de la cruzada se pueden ver tres modelos "reales" junto a tres bosquejos que
suelen ser utilizados por los diseñadores al momento de crear sus nuevas colecciones.
Para generar aún más impacto en la sociedad, las mujeres fueron retocadas con Photoshop para
exagerar su extrema delgadez, hasta quedar muy similar o igual al dibujo.
Esta campaña, realizada por la agencia publicitaria Revolution Brasil, nos hace recordar a otra
similar que lanzó hace unos años la firma Nolita, titulada "No Anorexia" y que fue protagonizada
por la modelo francesa Isabelle Caro, quien falleció en el 2010 víctima de esta enfermedad.
Los problemas alimenticios en pos de lograr una delgadez extrema son uno de los lados oscuros
de la moda. Recientemente, la ex editora de Vogue Australia, Kirstie Clements , aseguró que las
modelos realizan dietas extremas para perder peso y mantenerse delgadas e, incluso, llegan a
comer pañuelos de papel para no sentir hambre .
Esta campaña es una forma de volver a llamar la atención sobre un tema que preocupa, ya que
muchas veces son las propias marcas, diseñadores y agencias los que promueven este tipo de
figuras tan delgadas.
Por ejemplo, en Suecia, una agencia de modelos intentó reclutar aspirantes frente a un centro de
salud para personas que sufren trastornos de alimentación. “Estaban en las afueras del edificio,
esperando que las jóvenes salgan a pasear”, explicó la directora de este establecimiento público,
Anna-Maria af Sandeberg, a la agencia de prensa sueca TT. “Una de las chicas contactadas
estaba en silla de ruedas a causa de su extrema delgadez”, lamentó af Sandeberg.
No es la primera vez que salen a la luz este tipo de horrores en el mundo de la moda: luego del
último desfile de Victoria's Secret , estalló la polémica al quedar en evidencia la extrema delgadez
que lucieron algunas de las modelos en la pasarela. Ayunos prolongados y horas de entrenamiento
extremo son algunos de sus excesos.
El 37% de las mujeres jóvenes sufre desórdenes alimentarios. Esto es visto como un paso previo a
la bulimia y la anorexia. Cuáles son los síntomas y cómo debemos reaccionar ante ellos.
Propuesta del grupo: ¿Cómo tratar de mejorar el tema en el Perú?
 Bibliografia:
http://diybeautytips.blogspot.com/2013/03/quierete-con-cyzonecampana-contra-la.html
http://www.cyzone.com/Paginas/homecyzone.aspx
http://anorexia-bulimia-en-el-interior-peru.blogspot.com/
http://es.scribd.com/doc/66947185/Anales-de-Salud-Mental-Suplemento-1-2009-Confiabilidad-y-
Validez-de-Los-Cuestionarios-INSM-HD-HN-Peru
http://nurianobu.blogspot.com/2011/04/transtornos-alimenticios-anorexia-y.html
http://www.youtube.com/watch?v=Uefyxg6ceRU
http://elcomercio.pe/tag/211772/bulimia
http://ditoe.minedu.gob.pe/Materiales%20DITOE/App42.pdf
http://napa.com.pe/2009/06/17/quierete-campana-contra-anorexia-bulimia/
http://limamagazine.wordpress.com/2012/11/09/la-anorexia-y-la-bulimia-hoy-en-el-peru/

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 Herrera Hoyos, Merly

 Martínez Cajahuanca, Elsa

 Tinco Castro, Rosa

Diferencia Anorexia y Bulimia

La anorexia generalmente comienza durante los años de adolescencia o a principios de la edad

Los factores de riesgo que predisponen a padecer Anorexia Nerviosa son:

 Preocupación excesiva de la persona por su peso y figura.

Los síntomas que una persona tiene al padecer de Anorexia son:

Comportamientos de las personas con Anorexia:

 Cortar el alimento en pedazos pequeños o moverlos alrededor del plato en lugar de

El mayor desafío en el tratamiento de la anorexia nerviosa es ayudarle a la persona a

 Incrementando la actividad social.

En la anorexia nerviosa se pueden distinguir dos subtipos:

 Subtipo restrictivo: la reducción de peso se consigue mediante dietas o ejercicio físico

3. Situación en el Perú: Contexto Histórico y tendencias actuales.

Se observa las siguientes investigaciones relacionado a los factores mencionados:

En su tesis "Trastornos alimentarios en mujeres adolescentes escolares", Joan Hartley, psicóloga

Auto Percepción del Peso

Viendo la gravedad de esta enfermedad y su incrementación en el país en estos últimos años

4. Campañas de marketing más famosas en el Perú y en el mundo.

4.1. Campaña en Perú por Fundación Quiérete de Cyzone:

Conciertos, música y artistas:

Como obtener un producto ícono QUIÉRETE, se tiene a la venta en su catálogo un producto

Regalo por la compra de productos Icono

 En la página web de cyzone hay un enlace de Quiérete donde se encontrara información

Video Promoción Latinoamérica:

Análisis de la campaña de Cyzone:

4.2. Campaña realizada por la Fundación Televisa:

La Fundación Televisa en colaboración de la Secretaría de Salud de México realizaron la campaña

Esta campaña se transmitió en los canales de Televisa en el 2008 y constó de cápsulas

A partir de la realización de la Campaña se habilitó Servicios de Consultoría y Apoyo a través de

Página Web: http://www.esmas.com/fundaciontelevisa/salud/que-es-la-anorexia.html

Teléfonos: 01800 4727 835, 52598121

Correo electrónico ut.conducta.alimentaria@salud.gob.mx

Basado en su experiencia personal, la actriz Anahí de Cárdenas, comparte su experiencia

Dirigido a un público general.

Propuesta del grupo: ¿Cómo tratar de mejorar el tema en el Perú?

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