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“RUKUTU”
GRUPO 6
INTEGRATES:
ORTUÑO LUANA
GONZALES BUSTAMANTE MARISOL
LAZARTE FLORES FERNANDA ANDREA
LIENDO LIENDO MAURO SERGIO
CARTAGENA AVILES JHOSETH
1. ANALISIS INTERNO (MICRO AMBIENTE)
1.1. MISION
Elaborar productos de calidad como ser aderezos que acompañan diferentes tipos de
comidas obtener la preferencia del producto y que satisfagan los deseos y gustos de
los consumidores.
1.4.1. POSICIONAMIENTO
El producto tiene un posicionamiento por la calidad, precio, sabor y por la presentación
del producto, algo importante es la elaboración de estos productos pensado desde el
beneficio nutricional hasta agradar el gusto de los consumidores elaborados para que
acompañe diferentes tipos de comidas elegidos según al gusto y preferencia del cliente.
1.4.2. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
Se busca que todo el público consuma el producto, de esa manera existen tres diferentes
aderezos, dulce de locoto ya que el producto tiene como ingrediente principal el locoto
es para clientes que les gusta el picante y personas mayores, la vinagreta agridulce es
para todo tipo de clientes desde niños hasta mayores ya que el aderezo está elaborado
con ingredientes saludables y sin picante lo mismo ocurre con el aderezo de cilantro.
1.4.3. MARKETING MIX: RUKUTU aplica como plan estratégico las 4P’
PRODUCTO: Ofrece tres diferentes productos al mercado dulce de locoto,
vinagreta agridulce y aderezo de cilantro, elaborados para diferentes clientes es
un aderezo para acompañar diferentes comidas según los gustos y preferencias
de los consumidores.
Los aderezos de RUKUTU tiene una presentación en un frasco de vidrio de 200 gr, el
producto dura aproximadamente 3 meses en la heladera, con la etiqueta de RUKUTU la
imagen llama la atención ya que se busca preservar la cultura de Bolivia de esa manera
llamar la atención del cliente.
Los cinco escudos económicos de Bolivia, las reservas internacionales netas (RIN) la
creciente inversión pública, el desarrollo del mercado interno, la estabilidad del sistema
financiero y los saldos en caja y banco de alcaldías, gobernaciones y universidades fueron
las salvaguardas identificadas los representantes .El gobierno asegura que pese de las
caídas de la RIN ( los escudos ) de la economía ante escenarios externos adversos
continúan intactos una afirmación objetada por visiones que advierten del progresivo
debilitamiento de los elementos que protegen al país.
Bolivia las herramientas, los escudos y los instrumentos desplazados para combatir la
deceleración de la economía internacional, el 13 de enero de 2014 fue la mayor caída de
las cotizaciones de las materias primas en el mercado internacional comenzó a desvelar
una nueva normalidad en el mundo. Diversas autoridades de gobierno se refirieron en su
momento a la solidez de la economía boliviana para afrontar contextos adversos Las
reservas internacionales (RIN), la creciente inversión pública, el desarrollo del mercado
interno, la estabilidad del sistema financiero y los saldos en caja. Diversas autoridades de
gobierno se refirieron en su momento a la solidez de la economía boliviana para afrontar
contextos adversos, tras el fin de un periodo de 12 años dorados para los commodities la
sólida posición de la economía boliviana ante escenarios externos adversos continúan
intactas a tal punto que la tasa de crecimiento de Bolivia fue la más dinámica de la región
por cinco años consecutivos y lo seguirá siendo asegura el ministro de Bolivia.
2.2. SECTOR INDUSTRIAL
Las empresas del sector industrial tienen como finalidad transformar las materias primas
en productos elaborados de forma masiva. Existen diferentes tipos de industrias según
los productos que estas fabriquen y la materia prima que utilicen. Ej.: La industria
alimentaria.
Diferentes características
Se encuentran en la ciudad o en sectores aledaños.
Gracias a la implementación de maquinarias disminuye la mano de obra.
Son un instrumento clave para el desarrollo socio-económico de un país.
Plantean actividades para el cumplimiento de sus objetivos.
Entre otros…
Recomendaciones para mejorar
Diversificar los productos de exportación y menos la importación.
Fortalecer las ventajas que existen en la agricultura.
Fortalecer la investigación.
Implementar la investigación.
Ayudar a pequeñas empresas.
Incorporación de nuevas tecnologías.
PROTEÓMICA
La proteómica es la rama de la biología que se centra en el estudio de las proteínas. Se
emplea como técnica analítica para la identificación y caracterización de proteínas
implicadas en procesos biológicos y para la búsqueda de nuevas proteínas. Si bien su
potencial en el ámbito de la biomedicina y la farmacia es más que conocido (sus
principales aplicaciones se centran en el descubrimiento de nuevos fármacos, diagnóstico
molecular y medicina personalizada), también supone un avance tecnológico aplicable al
campo de la alimentación.
2.5. EVALUACIÓN DEL ATRACTIVO INDUSTRIAL
Un análisis de lo atractivo de la industria es un método que se utiliza con frecuencia
para evaluar la salud de una industria en particular. El atractivo de una industria se
mide con base en sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas - estas
medidas se refieren comúnmente por las sus siglas en inglés.
2.6. COMPETENCIA
Lo primero que tenemos que identificar con “nombre y apellidos” es que empresas son
competencia, en qué grado y en qué nivel afectan a mi cuota de mercado, clientes, precio.
Aquellas empresas que ofrecen productos iguales y comercializan los mismos de nuestra
empresa son las siguientes a nivel nacional:
INDUSTRIAS KRAL
Kral se dedica a la producción y comercialización de productos saludables como
aderezos, salsas, encurtidos. Con más de 15 años en el mercado de Bolivia, se ha
convertido en uno de los líderes de la industria alimenticia
Industrias KRAL se ha convertido en una empresa que se caracteriza por elaborar
productos de la más alta calidad que le han permitido abrirse mercado a nivel nacional y
con la posibilidad de que en el futuro serán comercializados también en el exterior.
AJAYU
Se trata de la microempresa Ajayu, conformada en julio del año pasado y constituida
legalmente en diciembre, con la filosofía de producir y ofrecer aderezos de conserva para
la mesa gourmet, pero con ingredientes locales y procesados de forma natural, sin
conservantes ni aditivos químicos.
Escabeches agridulces de locoto con quilquiñas; mermeladas de zanahoria, betarraga y
locoto; cebollas caramelizadas… todo gourmet, todo natural y todo con el ajayu de cuatro
emprendedores, que ponen su espíritu en cada frasco del producto.
Los objetivos estratégicos hacen referencia a los propósitos generales que se plantea
“RUKUTU”
PROGRAMA DE VENTAS
Lo más importante es conocer el producto o servicio que se está ofreciendo para lanzarlo
al mercado.
Se realiza programa de ventas según los pedidos y la distribución que se hace,
“RUKUTU” está en ferias de alimentos, y todo de tipo para incrementar sus ventas.
5. PROGRAMACION ESTRATEGICA
5.1. ACCIONES
Para la elaboración de productos de calidad contar con proveedores que satisfagan
nuestras demandas con responsabilidad, de esa manera ofrecer productos de
calidad.
Contratar una persona que ayude con el estudio de la investigación de mercados
para “RUKUTU” de esa manera obtener datos precisos.
Con la ayuda de la investigación de mercados podremos obtener información
importante que ayude a la empresa en la expansión, la elaboración de nuevos
aderezos, sobre el precio, la cantidad y poder mejorar.
La participación de “RUKUTU” en diferentes ferias.
Publicidad del producto por parte del personal encargado del estudio de mercado
Estas acciones son las más importantes para “RUKUTU” que trabajara en
conjunto con su personal de administración, organización, ventas y de producción
para lapso de tiempo de seis meses.
5.2. INDICADORES
Nuestra primera prioridad es identificar todos los indicadores y relacionarlos con los
procesos de gestión de la empresa RUKUTU. Cualquier discrepancia deberá ser resuelta,
en el sentido de desarrollar y/o sistematizar nuevos indicadores, nuevos procesos y/o dar
de baja lo innecesario. Luego estaremos obligados a identificar y/o implantar esos
indicadores de gestión que son o serán los principales artífices del pilotaje de los procesos.
Una vez definidos los diferentes tipos indicadores, se recomienda no más de cinco
indicadores por cada proceso.
INDICADORES DE OBJETIVOS DE “RUKUTU”
RECURSOS FINANCIEROS
TECNOLÓGICOS.
A veces cuesta seguir el ritmo de los nuevos avances tecnológicos, pero cuando tienes un
negocio es necesario estar al día de todas las nuevas herramientas que permiten una mayor
accesibilidad y comodidad al cliente.
1. La empresa de mermeladas Rukutu cuenta con una página en Facebook para
promocionarse vía on-line.
2. Por otra parte la página está protegida y monitoreada todo el tiempo para evitar
comentarios de gente que solo busca agredir.
3. Cuenta con servicio de mensajerías, que normalmente respondemos en una hora
para dar a conocer los productos.
4. Cuenta con servicio de paga on-line vía Paypal, y sino también con acceso a tarjeta
de crédito
5. Dentro de la empresa contamos con un software adecuado para el control de la
calidad de los productos.
RECURSOS ADMINISTRATIVOS.
PLANEACIÓN:
“RUKUTU” cuenta con un personal que se encarga del área de organización que se
encargan de la distribución, controles, ventas, ganancias y todos los beneficios de la
empresa.
DIRECCIÓN:
En “RUKUTU” existe un gerente que se encarga de orientar, guiar, aconsejar y motivar
a sus empleados a cumplir con las respectivas funciones asignadas de la manera más
eficiente en la empresa.
CONTROL: