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Sesión : 08
Traducido de: IT GOVERNANCE. How top performers manage IT decisíon rights tor superior results.
Por WEILL, Peter y ROSS, Jeanne w.; ed. Harvard Business School Press, USA 2004.
tomando cada una de estas decisiones en mi empresa, y cuán calificados están para ha-
cerIo? También pregunte, ¿Cómo estamos midiendo y monitoreando el desempeño de la
toma de decisiones y el valor comercial?
Figura 2-1
Decisiones ClavesparáelGobh~rnoTI
, ""1 "1'1
, , l' 11
Iljl '1 '
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 3
Decisión 1: Principios
Las empresas con claridad y enfoque generalmente producen mejores resultados en cual-
quier esfuerzo. El lograr un valor comercial promedio por encima del de la industria en
TI no es ninguna excepción. Estudio tras estudio demuestran que las empresas que lo-
gran un valor comercial superior en TI tienen un pequeño número de principios TI clara-
mente articulados. Los principios TI son un conjunto relacionado de enunciados de alto
nivel sobre cómo se utiliza la TI en el negocio. Una vez articulados, los principios TI se
vuelven parte de léxico gerencial de la empresa y se pueden discutir, debatir, sustentar,
cambiar y desarrollar. MeadWestvaco, una gran empresa manufacturera que produce
papel, envases, productos de consumo yoficiha, y qUítnic:os especializados es un ejemplo
de cómo una empresa derivó sus principios TI articulando sus expectativas para la TI
para sustentar la estrategia comercial.
Para competir de manera efectiva eIl susm~rcados objetivos, MeadWestvaco
implementó un sistema de planeaciónde rectirsQsempresariales (ERP) para crear
eficiencias y una cadena deabastecimientocontitnlél.10e~~?~sde la implementación
ERP, la gerencia de MeadWestvaco quería.preserya.rlaseficiencias de los procesos co-
merciales más estandariz~dosdelae~~te~a.perd~~~~~.e~~~i~ostenerla valiosa
diversidad entre lasu~~~~descomercial~~. Para 199rar~sbjetiv9s;la gerencia enu-
meró unnúmero depriIl!¡zjpioscomerciales;
1. Facilitar el negocio.
2. Asegurar la integridad de la información.
3. Crear una visión común del cliente.
4. Promocionar la arquitectura del cliente.
5. Utilizar los estándares de la industria.
6. Re-usar antes que comprar, comprar antes que fabricar.
7. Manejar la TI como una inversión.
Las primeras dos preguntas especifican cómo una empresa desarrolla y entrega pro-
ductos y servicios, y aclara los parámetros para las futuras de decisiones de infraestruc-
tura y aplicaciones. Las respuestas a estas preguntas se desarrollan para reflejar el apren-
dizaje organizacional y las nuevas estrategias comerciales. La tercera pregunta determi-
na el amplio criterio para la inversión TI. Específicamente, las inversiones TI se pueden
financiar centralmente o dentro de las unidades comerciales, o se puede aplicar una com-
binación de los dos enfoques. El modelo de financiamiento especifica si las prioridades a
nivel de toda la empresa toman precedencia sobre las prioridades de unidad comercial
en lo relacionado a las decisiones de inversión.
En nuestra experiencia, pocas empresas proporcionan esta clase de claridad a través
de sus principios TI. Dado que los principios proporcionan la dirección para todas las
decisiones TI, equivocarse en los principios limita la eficacia de las otras cuatro decisio-
nes.
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1 i; 11 11 ¡ t '1 '
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 5
Decisión 2: Arquitectura TI
Al aclarar cómo la TI sostiene los principios comerciales, los principios TI establecen -
implícita o explícitamente- los requerimientos para la estandarización e integración de
los procesos en una empresa. La arquitectura TI es la lógica organizadora para la data, aplica-
ciones e infraestructura, capturada en un conjunto de políticas, relaciones y opciones técnicas
para lograr la deseada estandarización e integración comercial y técnica. Al proporcionar un
diagrama para la infraestructura y las aplicaciones (y consecuentemente las decisiones
de inversión), las decisiones de arquitectura son primordiales para una efectiva gestión y
uso de la TI.
Las empresas necesitan una lógica para organizar la data, aplicaciones e infraestruc-
tura porque la integración y la estandarización moldean las capacidades TI. La integra-
ción del proceso permite que múltiples unidades comerciales proporcionen una sola cara
al cliente o moverse de manera continua de una función (por ejemplo, ventas) a otra (por
ejemplo, servicio). La clave para la integracióndelpl"oceso a partir de la perspectiva de la
tecnología es la estandarización de la dat(l-proporcionandQunasola definición y un solo
conjunto de características a ser capturadas.con unelé:mentodedata. Conforme esté dis-
ponible la data estandarizada, los propietarios delriegociopúnSlen integrar sus procesos
de manera efectiva. Por lo tanto, se debe planear elrequerimi~ntode arquitectura. Esta
capacidad nunca se da por accidente.
La estandarización del proceso es muy diferentealairitl;Jgración del proceso. La
clave para la estandarización delproceso es la disciglina-adl1)r~nciaalltlasola II1anera
consistente de hacer las cosas. La estandarización delprocesoproporcionaprevisibilidad
y eficiencia,tal como el proceso de cocinar hamburg:t,lesaseijMcDonald's. J)?il.rael traqajo
del conocimiento, la estandarización del proceso requiereq:t,letodaslaSigersonas que
realizan el proceso utilicen el mismo sistema. AligualquelaestaJ,'ldarización de·la data,
la estandarización del proceso nunca sucede por accidente-sedebeplanearé implemen-
tar explícitamente explicando y demostrando el valor unayotravez.
La estandarización del proceso y la data sOn las caracte¡"í$ticasprincipalesde la ar-
quitectura empresarial. Algunas empresas necesitan una gran cantidad de estandariza-
ción del proceso y data. Negocios más diversificadostienen II\uchol1ienos necesidad de
estandarización a través de las entidades organizacionales. Npoqstante, estas ~mpresas
más diversificadas pueden beneficiarse de cierta estandarización técnica. La estandari-
zación técnica facilita los objetivos comunescomoprocesamierítoefectivo encosto, acuer-
dos negociados con los vendedores, y una estandarización de procesos con una fuerte
influencia en el diseño de la arquitecturaTI.
Los principios TI de MetLife especifican la necesidad de una visión común del clien-
te -un requerimiento de estandarización de data. Además, MetLife quiere asegurar la
integridad de la información; utilizar estándares.de la industria; y re-usar antes que com-
prar, comprar antes que fabricar. Estos principios determinaron los requerimientos de
MetLife para la integración y estandarización, formando la base para la arquitectura
empresarial de MetLife. En la Figura 2-2, se muestra una versión simplificada de la arqui-
tectura empresarial de MetLife.
Dado que una visión común del cliente es el requerimiento clave de la estandariza-
ción nombrado en los principios TI de MetLife, la data es el centro de su arquitectura
empresaria1. Como consecuencia de varias grandes fusiones, la mayor parte de la data
de MetLife está asegurada en aplicaciones TI. El centro de la integración diagramado en
la arquitectura empresarial proporciona un acceso centralizada a la data introducida en
las aplicaciones legadas. Juntos la data centralizada y el motor de integración proporcio-
na la visión común del cliente prescrita por los principios TI. Las personas interesadas
tendrán acceso a la data -típicamente los outputs de las aplicaciones- utilizando una
arquitectura portal estandarizada, mostrada en el lado derecho del diagrama.
Figura 2-2
! r Portai:¡ i
:.! l' integración! I .,..-.-----. .. Títulos valores y Tarifas y
I I
Cliente ... _.1 i de la
prese~~ación! i Ingreso a pantalla ~'.
derechos Licencias Cálculos Idoneidad
// ~ ~
.1
¡
! Registro /~//~ ".,...~qUerimientos
, l .
Marketin~~J 1"
Fabricante +-+ í r ' .. , ¡ ACORD JUte
~
t
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Tienda.de data / /
I Navegar L.~.u.:~~~ 4 ..
1 Búsqueda ~;greso de orden) operarna, "~ ----+ ~:~:r~iales
Oficina de Ventas ...-+ 1
• Sesiones I :suscriPción; ACORD XML Centro de ...- ,. Gestión de grupos
I integración 1( •
Facturación/Pag
Suscriptor +-+
~ Su~c.r!pción y
.\~
::
Los arquitectos TI de MetLife utilizan este diagrama para comunicar a los gerentes
senior y los socios comerciales la lógica fundamental para el desarrollo de la TI en MetLife.
La arquitectura empresarial guía el desarrollo de aplicaciones nuevas al explicar cómo la
TI cumplirá con los principios TI de la empresa. Por ejemplo, la arquitectura empresarial
de MetLife abarca los principios del re-uso en la arquitectura de su portal -todas las
aplicaciones utilizarán los mismos estándares para el output de las partes interesadas.
Además de proporcionar una visión común del cliente, los almacenes de data centraliza-
dos y el motor de integración aumentan la integridad de la información al reducir la
redundancia. Por lo tanto, la arquitectura empresarial traduce los principios TI en una
visión clara de cómo la TI facilitará los objetivos comel"¡:iales.
Las arquitecturas empres¡:¡.riáles capturan la lógica organi:zadora en las opciones y
políticas técnicas. La arquitectura empresarial de MetLife especifici:l.una sola opción téc-
nica de alto nivel (un estándar delai.~sI~st?i~). -7~t~n~ares ACORDpara formatos de
data. La mayoría de opciones técniGi:l.S,1}Oi1,").e.ce~i~a,p§~:t'1:tqnsmitidasalos gerentes senior.
Se elaborarán en nivelesmásabai{)e~rl~~l"quitectu~~.Laar9.~itectl.lra empresarial de
MetLife elabora una políticaimportante"-cseintroducirántem¡:¡.scomo el registro, navega-
ción y otros temas relacionados e~elg~I"tqlenlugª:rd~~111a§~plicaci9nes.Estapolítica
tiene implicancias import¡lntes sobre cómo se vinculi:l.rlinlasaplic¡:¡.ciones nuevas con las
aplicaciones existentes.
Una política crítica articuladame!dí¡mte una.ar<l~it esdoride se
termina la infraestructura comp~:rljttlaycomieIlza arquitectura
MetLife muestra quetoda.sl~s . . es compar Imacenes de
data y motor de laintegtaqiótí. (ltanto, las .a ciún y lógica
comercial se diferencian delai uctura. La e sObtedóndé termina la
infraestructura y comienzanlflSat~~acióhes simplifiCarla •.•i...................i9ne~fututassobre infra-
estructura y aplicacionesypr()mtt~1PeehentendimientoG()mpa.r.ti!dogelasGapacidades TI
en la empresa.
Una arquitectura empres~rialg~finela infraestructuraylad¡ltáC(jmouna platafor-
ma estable que sostiene las. aplicaciones de cambio másrápido;Lasnecesidéldes comer-
ciales cambian constantement:,qem¡:¡.nera que lasempte~asq~b~~tntroducirflexibili-
dad en sus arquitecturas.•• Perolasaplicaciones necesitanUtl~b~s~.so1Jrelas cuales elabo-
rar. La infraestructura y la d¡:¡.tac0n:lpartida proporcionatl~~~qse,En Met~ife, la data
del cliente compartida y la interfa~e~e~nsol.o portal~9~Rl"t~lÍtlJas aplicaciones futuras
sin limitar la capacidad de la empresq.paraofrecerserviciosrelacionadoso buscar mer-
cados nuevos. Muchas empresas de prouucdón, en cambio, implementan ERPs, los cua-
les establecen un conjunto de procesos de producción y cadena de abastecimiento
estandarizados como la base de aplicaciones futuras. Mientras una empresa no cambie
su misión fundamental. La infraestructura definida por su arquitectura empresarial debe
soportar sus aplicaciones comerciales. Por lo tanto, la distinción entre la infraestructura
y las aplicaciones permite a las empresas incrementar las economías de escala mante-
niendo a la vez la flexibilidad para responder al cambio.
Actualmente, la mayoría de arquitecturas empresariales especifican la infraestruc-
tura, data y aplicaciones. Cada vez más, las arquitecturas especificarán los componentes.
Los componentes toman las aplicaciones y la infraestructura de la empresa y las convier-
ten en servicios especificados, confiables y modulares. Por ejemplo, una compañía de
seguros podría tener un componente"suscripción" que atiende a múltiples aplicaciones,
mientras que una empresa de producción podría desarrollar un servicio de precios para
múltiples aplicaciones. Las arquitecturas de componentes proporcionan otro nivel de
estandarización, ayudando a las empresas a lograr objetivos comerciales de eficiencia,
economías de escala y re-uso. Los primeros componentes tienden a ser servicio de infra-
estructura a nivel de toda la empresa, como el registro singular de MetLife. A lo largo del
tiempo, las empresas identificarán las necesidades de aplicación recurrentes y comparti-
8 Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico
das de sus procesos y crearán los componentes disponibles para todas las unidades co-
merciales.
La capacidad para diseñar y elaborar una arquitectura basada en componentes se
desarrollará a partir de la experiencia de la empresa para especificar y luego implemen-
tar los estándares técnicos, de data y los procesos. Algunas empresas están avanzando
más rápidamente hacia las arquitecturas basadas en componentes; otras recién han em-
pezado andar por este camino.
Decisión 3: Infraestructura TI
La infraestructura TI es la base de lacapacidaq. TI planeadá(tal1to técnica como humana)
disponible en todo el negocio como servicioS compartidos y confiables y utilizados por
aplicaciones múltiples. Tener la previsipndeestablecer la infraestructura adecuada en el
momento adecuado permite la rápidajm.pl~m.el1.tá(1iól1.cle iniCiativas comerCiales futuras
facilitadas electrónicamente asícomola€onsolidációriyredllcción del costo de los proce-
sos comerCiales actuales. La sopre-iDy'ersiónenÍnfrae,sITuCtt.tra -o peor, la implementa-
ción de la infraestructura equivocadá--Yesultaenrecu:rsosdesperdiciados, demoras e in-
compatibilidades del sistema con los socios comerciales. S!i.'l~ilibargo, la sub-inversión
en la infraestructura resultaeflimplementaCion~ paracumplircon fechas
límites, islas deautomatizacü)I1tsaf¡staciendofaálessirl.una integraCión
a través de todáláe1hpresajy~j;l.nim.itádoi n t e r c , i P o r l ó tanto, el enfo-
que y el momentOoportunodel~siiñieiativas de edentenerun impac-
to significativo eneldeseIll,peÍÍoq.elaempresa.
En una empresatípica,láinfraestl'ucturada c?~n~~icl~~1~~~edordéI55porcierito de
la inversión TI total. .La Figura2-3 muestra los diver~~s~l~~~?tosdelajnfraestructura
TI. En la base dela Figura2-3estánlos componentesd.e'tecl1pIpgíélitOmO computadoras,
impresoras, paquetes de softwa7~~e base de datos y:~~cáner1:>.Estosdispositivos son
productos que están disponibles f¡íCiImente e?elmerc~do.L()s(1omponentes de tecnolo-
gía se convierten en servicios compartidos útilesme~~élnteunélinfraestructuraTI huma-
na compuesta por conocimientolhabi1idades,estándaresy~)\;perienCia.
Los servicios de irifraestructura de emp:resaco~t:re~i iáiñcluyen servicios de
red de telecomunicaciones,laRr~:\7isiónyg estión de c6~p~/granescala (como servi-
dores o mairiframe), gestióndebasesdedatos~ecli~?tesicqmpartidas,experiencia en
investigaCión y desarrollo dirigidos a identificarla lltiÍidad de las tecnologías nuevas en
el negocio, y un Internet para toda la empresa. Estos servicios pueden ser provistos
internamente o por proveedores externos como Servicios Globales IBM, Accenture y
Hewlett-Packard. La infraestructura interna de una empresa con frecuencia se vincula
con infraestructuras empresariales externas como los sistemas de pago de un banco y las
infraestructuras públicas como Internet y redes de telecomunicaciones.
El concepto de servicios en la infraestructura TI es muy importante, ya que los ge-
rentes pueden valorar un servicio más rápidamente que un componente técnico como un
servidor o un paquete de software. Además, el servicio de proveer una computadora
laptop con mantenimiento completo y acceso a todos los sistemas de la empresa e Inter-
net se puede especificar y controlar mediante un contrato de servicio. Tal vez más im-
portante, los gerentes pueden comparar los precios de los servicios en el mercado.
""1 "'1'1
, I ~ , ", l' 11 '1 '
Figura 2-3
\,
" '\~
/ \
i Aplicacione~\ )neisll:lcarles fápidarnentécarnbiantes como el procesamiento de una ocurren-
" locales \\
//S : t\\
~'-r-:-_ t~'·:~":·r=-:~,
Infraestructura TI
/
;"W.,:f~'0 . ." .,t,.. . .,_,f"""".,.\ \
I \ Las aplicaciones compartidas y estándar que cambia menos que regularmente; tales como
Aplicaciones TI compartidas \ contabilidad, presupuestos, gestión de recursos humanos.
/ y estándar \
_T\
.' t,
r~J~~~_L~
.. SerVi¿¡ósWcom'partidos de fecnOiogíi:1- JI \\ Servicios que son estables a lo largo del tiempo, como la gestión de las bases de datos de
1-. ",. t~ ,deJa i',t:n:JaCjó n_ 0,,_ clientes compartidas.
f
informació~
La inf na del conocimiento, capacidades, políticas, estándares yexperien-
Infraestructura humana de la tecnología de la cia ntes.
r--Co~pClne~tE~S~ela tecnoí~g¡a-l
Los mputadoras, impresoras, routers, software de bases de datos, siste-
\
L_,.'. '_~deJajI:lfocmacióll__,, __"'__ "_,.. \
, lectoras de tárjetas de crédito .
...."...,*-,.,.,-_.,_..,._,---'.." ..._..__.,.,.,._.._ ..__._---_.._,...._....\
Fuente: Peter Weill and Marianne Broadbent. Leveraging the New InfrastructUre: How Market l,.eaOers Capitali?e on IT
(Boston: Harvard Business School Press, 1998).
10 Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico
Figura 2-4
Fuente: Peter Weill, Mni Subramani, and Marianne Broadbent, «Building IT InfrastructlureforEsll Agilíty», MIT
Sloan Management Review 44, no. 1 (faIl2002): 57-65.
nuevos, pero una menor rentabilidad a corto plazo. En tal sentido, elaborar una infraes-
tructura sólida es corno comprar la opción de un título valor. Si se maneja de manera
efectiva a través de la implementación de aplicaciones comerciales nuevas, la infraes-
tructura puede generar un mejor desempeño financiero; de otra manera, resultaría un
costo innecesario.
Una infraestructura TI superior contiene un conjunto integrado de servicios en cada
uno de los diez grupos de capacidad consistente con la dirección estratégica de la empre-
sa. Las empresas que manejan la infraestructura como un activo e invierten cuidadosa-
mente todos los años normalmente se desempeñan mejor que las empresas que tornan el
enfoque "big bang" para la infraestructuraTl,Um?,p()r ejemplo, tiene una estrategia de
renovación de infraestructura para eqJlilibrar la inversión en infraestructura a lo largo
del tiempo.
Sobre la infraestructura sé que debemos traba·ar: en ella y debernos hacerlo cada año.
Se pueden dejar las cosas para después, mente hay que hacerlas. Así 1,,,,,
vas y para realizar pilotos de conceptos nuevos. Dado que algunos experimentos necesa-
riamente fracasarán, las empresas necesitan enfoques para identificar, financiar y eva-
luar los experimentos de manera que puedan sostener un flujo constante de ideas creativas
para respaldar los proyectos fracasados antes de invertir grandes cantidades de dinero.
Ejecución Disciplinada
Las soluciones creativas pueden generar desafíos técnicos interesantes, particular-
mente cuando las empresas compran paquetes de los vendedores con la finalidad de
satisfacer sus necesidades. Tradicionalmente, las empresas -y sus unidades TI- están
renuentes a establecer estándarestécnicosgtle podrían limitar la funcionalidad del nego-
cio. Sin embargo, cada vez más los gerentes encuentran que el 80 porciento de las solu-
ciones pueden ofrecer un significativo valor comercial a la vez que se reducen los riesgos
técnicos y los costos del proyecto. L(lS~IJt~res~~i~xitosasconsistentemente demuestran
una disposición a sacrificar la funciona.~iªaªparaBosteflerla integridad de la arquitectu-
ra. El CIO de MeadWestvaco describió el modelo;"El papel de mi funcionario de tecno- ., '"
logía es, en efecto, supervisarlaarquifecturayaseg'tirarqueJa arquitectura se desarrolle
a lo largo del tiempo paralograrloSte$\Íltádos9~s~ados;La condición pre-determinada
es que se debe escoger las aplicaciones que encajendel'ltrodel contexto de nuestra arqui-
tectura. Si es una aplic¡lciónatractivat(l.ue vay~yenép~ntreuI1.aquef'uncionecon esto.
Conversaremos si es~uenol~p~ed~encontrar."
Por supuestot todae~~resaencúentra opo:9;~í~adéSit0ú:l~:cia~e~i~stratégicas que
desafían a la arquitectura,Confrecu,:ncia el desafí()a.~~da~estaJ5Iecerc~ándo se vuelve
obsoleto el diseño arquite~tónicooelestánd(1.rJécnico.Por l ?tant?,Jaspersonas que
toman las decisiones deben reconocer· cuando la a:q~itechJralimitaJasopcionesdela
aplicación comercial y cuándo nuevas oportunidades comerciales depenJlevar a nuevas
arquitecturas o cambios enlosestándares de tecnología.
Sin embargo, sostener la integridad de la arquitectura no essólornollitorear la adop-
ción de estándares técnicos en lbs proyectos individuales. Las grandes empresas reali-
zan cientos de proyectos simultáneamente. La cartera de proyectos de una empresa in-
variablemente tiene múltiples proyectos 'col} requerimientOS similares o superpuestos.
Por ejemplo, un número de unidades comercialespodríélnqesarrollar simultáneamente
aplicaciones con requerimientos para monitorear lasiJtte~accióhes con eléliente, para
manejar el flujo de los documentosasociagosconunproceso, o para laintegración de la
telefonía computarizada (la capacidad dé un representante del Centro de llamadas para
ver la página web que está utilizando el cliente). La arquitectura de una empresa puede
no tratar estas nuevas capacidades, de manera que un conjunto de aplicaciones puede
resultar en múltiples soluciones dispares para un mismo problema. La mayoría de las
empresas han luchado por manejar los requerimientos superpuestos del sistema, y el
efecto neto han sido capacidades redundantes, recursos desperdiciados y un tiempo lar-
go de llegada al mercado.
Por lo tanto, mantener la integridad arquitectónica exige coordinar las demandas de
arquitectura de la cartera de proyectos de una empresa. USAA, una empresa de servi-
cios financieros diversificados, ha introducido esta responsabilidad de coordinación en
el diseño de su unidad de Operaciones Comerciales Empresariales, la cual reporta al
CEO. Esta unidad trabaja con los arquitectos TI para identificar las necesidades comunes
a través de los varios cientos de proyectos de las unidades comerciales y los proyectos a
nivel de toda la empresa. Cada arquitecto TI acepta la responsabilidad de definir los
componentes de arquitectura que pueden ser compartidos por múltiples proyectos. La
unidad de arquitectura de la empresa dentro de la TI se compromete a especificar los
productos estándar para tratar las capacidades nuevas para una fecha específica. Luego
lo proyectos son programados en base a la disponibilidad de la infraestructura y los com-
ponentes del proceso comercial necesarios.
, i "1 "'1'1 , I
l' 11, 1'11
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 15
mas cada uno de estos dilemas, notando que el gobierno TI es una herramienta invaluable
para resolver puntos de vistas en conflicto.
Cuánto Gastar
El proceso de la inversión TI debe determinar cuánto gastar en TI. Dado los retomas
inciertos del gasto en TI, muchos ejecutivos se preguntan si están gastando mucho -o tal
vez muy poco. Con frecuencia buscan los benchmarks de la industria como una manera
para determinar los niveles de gasto apropiados. Pero en las compañías exitosas que
hemos estudiado, los benchmarks son sólo un punto de inicio. Los gerentes senior se
enfocan en el papel estratégico que representa la TI en la organización y establecen un
nivel de financiamiento para toda la empresa que permitirá que la tecnología cumpla su
objetivo.
UPS y Federal Express proporcionan un ejemplo útil de cómo los benchmarks son
sólo un punto de inicio. Ambas cOrnF¡añías repprtalrgastos de alrededor de $1 billón en
TI cada año, pero FedEx, la cual tiene ihgresosanu¡:¡.1~sdealred~dor de $20 billones, tiene
dos tercios del tamaño deUPS.. Losdi{erentesnivelesdegastosreflejan los diferentes
roles estratégicos paralaTI. LaestraJTgia TIgTl.JJ?S,lªcuaLs~~~s~rrollóa partir de la
ingeniería industria1¡seenfpca~nintr?~ucireficj:~~iasT~unIlT~??i?~uedemanda con-
sistencia y confiabilidad.• En camb~p,.<FedExse~~~~en~Cl'TIp~~aRr?p?rcionar una res-
puesta extraordinaria alas necesidCides de 10sdiel1~~s.. PorsUR~estP(~RS también utili-
za a tecnología para satisfacer las demandasdelosdien~esindi"yiªual~~/Y F edEx utiliza
la tecnología parapr?porcionarun.servicio consistente a través de lps>segmentos del
cliente. Pero el. impulso de la Tlylas .estrat~giélscomercialesªeaIl1pascompañías son
diferentes. Ambas tienen éxito porque han equiparadosusnivelesdegasto con sus es-
trategias.
mente financiamiento adicional en base a las prioridades del negocio. Una desventaja de
este enfoque es que se podrían financiar muchas iniciativas similares en negocios dife-
rentes. Reconociendo esta limitación, los directores senior de State Street utilizaron la
gestión del presupuesto TI para la empresa en su conjunto para lograr un mejor retorno
de la inversión TI.
En el 2001, el Comité Ejecutivo de Tecnología de la Información de State Street (ITEC)
asumió la responsabilidad de combinar las necesidades de inversión TI de las unidades
comerciales individuales en un presupuesto TI para la empresa en su conjunto. Entre los
ejecutivos miembros del ITEC están el Gerente de Operaciones (COO), el Gerente de
Activos (CAO), el Gerente de Información(CIO)ylos ejecutivos senior responsables por
las diversas unidades de State Street. En el otoño, los jefes de cada negocio y el CIO
identificaban los proyectos comerciales y de infraestructura TIdaves para el siguiente
año y los clasificaban de acuerdo a su contribución a losqbjétivos deg.esarrollo corpora-
tivo y a la estrategia de cada negocio.ELres1.i1fado~~~steanálisis cre~ba una cartera
inicial de todos los proyectos TI recoITIendadosparaela~~~i~iente. E1ITEC entonces
negociaba para crear la carteraTIóptimaparal¡reI'I"lpreSéleI:l~~c()njuIl.toquecumpla con
los objetivos de desarrollo.corporativodehtrodrLpres~p1.l~~t6~eqperaciónasignado a
TI. Un miembro del personal del CIO identificabalél?diversasventajas de utilizar el
ITEC para presupuestar encomparaciónconloscorhitesd:i~~~r:ióll TI previos. "La
negociación de un presupuesto TIpara la empresa. en~~coIl.·-g)1.t()}!omentaelval()r en el
uso de la TI en lugar de enfocarse en las necesidades,(;i dividuales. Los
ejecutivos comerci~leSn(}§i:Illpreaprecianel impÍlct. infraestructu-
ra empresarial. ALcom13inqrladiscu~iónde lél.inV . . ra con estas
iniciativas comerciálesellOséritienden el valor d é r e r s i ó n e h uha infraes-
tructura para la empresaiehsuconjuhto porque tod Í'fir;stiuso".
La inversiónTIyla~rioriZaciónponen el dinero gl~'~~Í'ehcia senior no
ha aclarado o comunicadoJa estrategia de la empresa E:lg}.í:l'cambia con tanta
que frecuencia que no valelapenainvertir en la estraté... .efi~y,elptocesode inver-
sión TI se quebrará. Ningún marco referencial o análisi~p~e~~~l.]$titt1ir a una dirección
estratégica clara. Cuando e1.comité de inversión entiendesusobj~tivoscomerciales,p ue-
de invertir dólares TI para generar un retorno significatiyo.
Las cinco decisiones TIque hemos discutido en este~a.~í5eJ~·nose pueden aislar una
de la otra. Si el gobiernoestá.bien diseñado,lasdecisi()I:l~sserefuerzanuna a la otra
asegurando que los objetivos· estratégiCo Se tréltados·exítosamente. E)1.;la siguiente sec-
ción, describimos una transformacióhfaCilitadapor la TI en Delta AiÍ' Lines. Este caso
estudio proporciona un ejemplo de cómo una empresa diseñó eLgobierno considerando
las interacciones entre las cinco decisiones.
Caso Estudio:
Tomando Decisiones TI en Delta Air Lines
Cuando Leo Mullin se convirtió en CEO de Delta Air Lines en 1997, él se hizo cargo de la
tercera más grande línea aérea de Estados Unidos en términos de ingresos y millas-pasa-
jeros y la más grande línea aérea en Estados Unidos en términos del número de despe-
gues y pasajeros embarcados. Delta tenía 84,000 empleados volando aproximadamente
117 millones de clientes a 45 estados dentro de Estados Unidos y 44 ciudades en 28 países
en todo el mundo.
Mullin encontró que la capacidad TI de Delta, la cual a principios de los años 90 era
abastecida externamente, estaba orientada funcionalmente. Cada una de las diecisiete
unidades funcionales de la empresa estaba desarrollando y sosteniendo sistemas de ma-
, I 1I
""1 "'1'1 \ ' 11· 1'11 i I
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 19
nera aislada al resto de la empresa. Mullin solicitó a Charlie Feld, antiguo CIO de Frito
Lay y Burlington Northern, que evaluara la capacidad TI en Delta. Feld reportó que las
personas en Delta no podían obtener la información básica de sus sistemas. Dada la
naturaleza del negocio de la línea aérea, la orientación funcional de los sistemas de infor-
mación de la empresa estaba limitando la capacidad de los empleados para hacer sus
trabajos. Cuando un vuelo está demorado o por alguna razón hay un cambio, los em-
pleados que interactúan con los clientes no siempre pueden determinar la ubicación de
los aviones, pasajeros o maletas. De acuerdo a Feld:
La razón por la que no saben dónde está toclo era que la infraestructura de los
sistemas estaba desconectada. Existían treinta y cinto bases de datos de clientes
y docenas de bases de datos de vuelos. Si cambiaba una puerta de embarque,
ellos no sabían. El manipulador deeq).1ipajepodría estar parado en la antigua
puerta esperando que aparezcaeLavión. Usted podría ir al Crown Room y allí le
informarían de una puerta diferente. YeLpobrt:1í.lgente de la puerta de embarque
está parado allí sin nadie tener idea, porque esfá. de§conectado de la información
en tiempo real. El evento físico del cambiodepuertéldeep."lbarque no se reflejaba
en el sistema electrónico de una manera consisf~tjteyoportttrta.
Consistente con estos principios, Feld trabajó con la Junta para. crear una arquitectu-
ra empresarial (Figura 2-5). Primero, la Junta TI especificó los procesos básicos de la
empresa: (1) experiencia del cliente, (2) operaciones de línea aérea, (3) tablero de mando
digital para la gestión de ingresos y (4) fuerza laboral conectada para las funciones admi-
nistrativas. Reconociendo que ellos no podrían desarrollar e implementar el soporte TI
para los cuatro procesos básicos al mismo tiempo, la Junta decidió arreglar las operacio-
nes de vuelos y la experiencia del cliente, los dos procesos que corren en obsoletas tecno-
logías de la empresa basadas en el aeropuerto.
La gerencia definió los requerimientos de información para estos dos procesos bási-
cos en términos de nueve bases de datos: ubicación, horarios, vuelos, mantenimiento,
equipo, empleado, aviones, clientes y pasajes. Un componente clave de la arquitectura
era el Sistema Nervioso Delta (DNS), un ambiente 'middleware' que capturaba y difun-
día data a los empleados y aplicaciones. El DNS utilizaba un enfoque "publicar y suscri-
bir" -las aplicaciones se suscriben para ser notificadas cada vez que ciertos ítems de data
cambien de manera que los empleados siempre tengan data actualizada, y las aplicacio-
nes respondan a los cambios conforme sea necesario. Vicky Escarra, Vice-Presidente
Ejecutivo para Servicio al Cliente, explicó:
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O
Figura 2-5
Flujo de Operaciones
Llegada y
Monitorear cierre del Descargar la
el vuelo vuelo aeronave
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Fuente: Jeanne W. Ross, «E-Business at Delta Air Unes: Extracting from a Multi-Faceted Approach», working paper
317, MIT Sloan School Center Information Systems Research, Cambridge, MA August 2001.
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 21
Vuelo 222 de Washington a Atlanta ha sido cancelado, y hemos le hemos hecho una
nueva reserva en el Vuelo 223 que parte dentro de dos horas".
La arquitectura empresarial en la Figura 2-5 refleja los procesos básicos, la data que
impulsa esos procesos básicos, y los canales que entregan la data a los empleados, clien-
tes y socios comerciales.
A partir de esta arquitectura, los directores de tI desarrollan los requerimientos de
infraestructura. El requerimiento de infraestructura clave estaba altamente centralizado,
estandarizada, con data asegurada accesible a u ha conjunto de partes interesadas
a través de una variedad de canales. Los direCtor e Delta diseñaron los servicios de
gestión de canales, comunicación, data y segurid satisfacer estos requerimientos.
Aunque la arquitectura de la a no requeridas para
soportar los procesos básicos, s ca las acti as con la expe-
riencia del cliente y las operacion elos. La Ju as prioridades para
los proyectos de desarrollo de ap es.
El enfoque en unos cuantos proyectos permitió a la empresa tratar las inquietudes
Y2K y cumplir con sus prioridades para el servicio al cliente y operaciones confiables. El
Vice-Presiente Senior y Gerente de Desarrollo Keith Halbert notó que el liderazgo de la
Junta TI permitía a Delta evitar la crisis Y2K y lidiar más con las mejoras en los procesos
claves: A través de su enseñanza y a través del refuerzo de us propias reuniones de
11
Figura 2-6
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I ""1 ' '1'1
Cinco decisiones estratégicas en TI: Convirtiendo la TI en un activo estratégico 23
Necesidades de
la Aplicación
Comercial ¿Cuáles son las oportunidades del mercado y el proceso comer-
cial para las nuevas aplicaciones comerciales?
¿Cómo se diseñan los experimentos para evaluar si tienen éxi-
to?
¿Cómo se pueden tratar las necesidades comerciales dentro de
los estándares arquitectónicos? ¿Cuándo es que un negocio
necesita justificar una excepción a un estándar?
¿Quién será propietario de los resultados de cada proyecto e
implementará los cambios organizacionales para asegurar su
valor?
Inversión y
Priorización TI ¿Cuáles cambios o mejoras en los procesos son los más estra-
tégicamente importantes para la empresa?
¿Cuáles son los distribuidores en as carteras TI actuales y pro-
puestas? ¿Estas carteras son consistentes con los objetivos
estratégicos de la empresa?
¿Cuál es la importancia relativa de las inversiones a nivel de
toda la empresa versus a nivel de la unidad comercial? ¿Las
prácticas de inversión actuales reflejan su importancia relativa?