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Manual de
aplicación
de marca en
estaciones de
servicio
Nivel 2
(Nueva imagen )
Anexo MOF-C10-03
PEMEX Manual de implementación de 3
marca en estaciones de servicio
Índice
7 Formulación del color para la estación de servicio
9 NIVEL DE REMODELACIÓN 2
50 Tablero de precios
50 Criterios generales
50 Soporte
51 Especificaciones para las tabletas
52 Signo distintivo Pemex®
53 Pemex Premium® con preciador
54 Pemex Magna® con preciador
55 Pemex Diésel® con preciador
56 Número de Permiso CRE
62 Faldón perimetral
62 Criterios generales
62 Soporte
63 Visualización
64 Plano de referencia
70 Tabla de materiales en términos de percepción
71 Sugerencia de materiales
73 Aplicación de la identidad de marca
74 Dispensarios de producto
74 Criterios generales de los dispensarios de producto
75 Visualización y sugerencia de materiales en la isla
77 Plano de referencia
78 Aplicación de la identidad de marca
82 Aplicación de los componentes de comunicación
84 Número de posición de carga
85 Indicadores de octanos
86 Indicadores de cetanos
87 Gabinete envolvente
88 Módulo de abastecimiento Pemex Diésel®
88 Criterios generales
89 Visualización y sugerencia de materiales
91 Plano de referencia
92 Aplicación de la identidad de marca
97 Elementos de los modulos de abastecimiento
97 Criterios generales de los modulos de abastecimiento
98 Exhibidor o mueble de productos
99 Plano de referencia
103 Cabina de personal
104 Plano de referencia
107 Despachador de agua y aire
108 Plano de referencia
110 Contenedor de basura
111 Plano de referencia
114 Anuncio de señalización de servicios
114 Criterios generales
115 Visualización y sugerencia de materiales
116 Plano de referencia
117 Aplicación de la identidad de marca
119 Negocios complementarios
119 Criterios generales
120 Visualización y sugerencia de materiales
121 Plano de referencia
122 Tableta de tipo de cambio de moneda
122 Criterios generales
124 Usos restringidos de la imagen
127 Colocación indebida de comunicación
128 Vistas en 3D de las estaciones (escenas)
PEMEX Manual de implementación de 7
marca en estaciones de servicio
Para efecto de la iluminación interna y con objeto de unificar el color institucional en los
faldones y anuncio independiente, se iguala el color de las pantallas al código oficial verde
(PMS 7482C) y rojo (PMS 485C), de acuerdo a las características de los materiales.
Restricciones de color:
Los colores institucionales no serán utilizados en ningún otro elemento o lugar de la Estación
de Servicio (ES). Queda estrictamente prohibido el uso o aplicación en elementos de la Fran-
quicia PEMEX, o de cualquier color que no se encuentre indicado en el presente Manual.
PEMEX Manual de implementación de 9
marca en estaciones de servicio
Nivel de
remodelación 2
(Intermedio)
PEMEX Manual de implementación de 10
marca en estaciones de servicio
Criterios generales
El Anuncio Distintivo Independiente Elevado contempla, única y exclusivamente los siguientes ele-
mentos: el signo distintivo de Petróleos Mexicanos, Número de Estación de Servicio, Número de per-
miso CRE, las marcas de los productos que se comercialicen Pemex Premium®, Pemex Magna® y
Pemex Diésel® la cantidad de octanos o cetanos y su respectivo preciador, Razón social del Grupo
Operador y Pantalla de Led en apego a estas Especificaciones Técnicas.
Queda prohibido colocar en el Anuncio Distintivo Independiente Elevado, cualquier otro anuncio, pu-
blicidad, promoción o mención de productos o servicios que no sean los anteriormente expresados.
Todas las tabletas deberán apegarse al diseño, orden y especificaciones del presente Manual.
El Anuncio Distintivo Independiente Elevado debe ubicarse en la parte más visible del terreno que
ocupa la Estación de Servicio:
Soporte
El Anuncio Distintivo Independiente Elevado se instala sobre una estructura metálica, de 2 soportes,
hechos con base de perfil tubular cuadrado de en acero al carbón grado estructural o comercial
ASTM-A-36 o equivalente, con un travesaño superior en diagonal.
Queda prohibido: La colocación de la estructura del Anuncio Distintivo Independiente Elevado, sobre
la techumbre de los edificios o de las áreas de despacho. La colocación de la estructura sobre la
techumbre, el uso de un solo soporte en la parte central del anuncio (unipolar). Cualquier otro tipo de
estructura, altura o soporte no contemplado en el presente apartado o en las Especificaciones Técni-
cas para Proyecto y Construcción de Estaciones de Servicio y Autoconsumo.
PEMEX Manual de implementación de 11
marca en estaciones de servicio
2 2. Palabra Pemex®
En acrilico que sobresalen de 8 a 15
mm.
4. Pantalla
Al ras de la superficie.
7 5. Base
Acabado de metal cepillado.
6. Estructura de tótem
Acabado en Panel de Aluminio Com-
puesto negro sin iluminación.
7. Tabletas de producto
Retroiluminadas, de material plástico
que permita el paso de la luz interna
3 4 (Policarbonato o Lona Ahulada).
5
PEMEX Manual de implementación de 12
marca en estaciones de servicio
Palabra Pemex®
En acrilico que sobresalen
de 8 a 15 mm.
Tabletas retroiluminadas.
Material plástico que permita el
Línea verde paso de la luz interna
Retroiluminada por LEDs. (Policarbonato o Lona Ahulada).
Sin pantalla.
Acabado
de metal Estructura
cepillado. Acabado en Panel de Alumi-
nio Compuesto color negro
y verde sin iluminación.
PEMEX Manual de implementación de 13
marca en estaciones de servicio
Palabra Pemex®
En acrilico que sobresalen
de 8 a 15 mm.
Tabletas retroiluminadas.
Material plástico que permita el
Línea verde. paso de la luz interna
Retroiluminada por LEDs. (Policarbonato o Lona Ahulada).
Pantalla de LEDs.
Al ras de la superficie.
Acabado
de metal Estructura
cepillado. Acabado en Panel de Alumi-
nio Compuesto color negro
y verde sin iluminación.
PEMEX Manual de implementación de 14
marca en estaciones de servicio
10 10 10 10 10 10
TÓTEM CON PANTALLA LED O CAJA DE LUZ
192 70 70 70 70 70 421
175
827
1
1198
N1+N2 Tótem
1248
Unidades: cm
Escala: 1:75
1090 158
1090
10 10 10 10 10
cálculo estructural.
Nota: La medida exterior puede variar en función del material y el
171 70 70 70 70 70
TÓTEM SIN PANTALLA
377
827
1248
PEMEX Manual de implementación de 15
marca en estaciones de servicio
El distintivo Pemex® :
PANTALLA
LED Las dimensiones serán de 288 cm de ancho
y 192 cm de alto.
Pantalla de LEDs
PEMEX Manual de implementación de 18
marca en estaciones de servicio
El diseño de las tabletas que conforman el Anuncio Distintivo Independiente Elevado deben
cumplir con los siguientes lineamientos:
Lona ahulada o policarbonato translúcido cubierta de vinil auto adherible (el color depen-
derá de acuerdo a su aplicación). Los materiales y colores utilizados cumplirán con las es-
pecificaciones señaladas y con las certificaciones del proveedor del material utilizado. Las
certificaciones deben ser presentadas a Pemex Transformación Industrial en el momento
que se les requiera. Se debe aplicar los mismos materiales en todas las tabletas.
Las tabletas tendrán dos caras o vistas de acuerdo al lugar en el que se encuentre colocado
el Anuncio Distintivo Independiente Elevado.
El orden de las tabletas será el siguiente: Signo distintivo PEMEX®, Número de Estación de
Servicio y Número de permiso CRE, Pemex Magna®, Pemex Premium®, Pemex Diésel®,
Pantalla de Led y Razón Social del operador.
Color: Fondo negro con el signo Gota / Águila rojo (PMS 485C) y franja perimetral blanca
de 14.5 cm de espesor, recortado según los parámetros establecidos y acorde al siguiente
diseño:
315 49
38
123.5
421.5
170.5
22
47.5
20
38 288 38
364
Cotas en cm. 10.7
El número de Estación de Servicio, se traza con la tipografía Universe 65 Bold en color blan-
co con una altura de 37 cm
37
70
288
Cotas en cm.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio PEMEX incluya el número de permiso CRE para cumplir con los lineamientos esta-
blecidos por la autoridad.
PEMEX Manual de implementación de 21
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo rojo (PMS 485C) y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos se-
rán de preferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o roja sobre fondo
negro.
5.33
5.33
5.33
5.33
5.34
12.5 25 25 12 25 25
6.62
8.5
48.26 70
3.5
92
OCTANOS
15
6.62
2.0
144
14 3.1
288 Cotas en cm.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 22
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo verde (PMS 7482C) y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos
serán de preferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o verde sobre
fondo negro.
5.34
5.33
5.33
5.33
5.33
5.34
12.5 25 25 12 25 25
6.62
8.5
48.26 70
3.5
87
OCTANOS
15
6.62
2.0
144
14 3.1
288 Cotas en cm.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 23
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo negro y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos serán de pre
ferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o ambar sobre fondo negro.
5.33
5.33
5.33
5.33
5.34
12.5 25 25 12 25 25
6.62
8.5
48.26 70
3.5
45
CETANOS
15
6.62
2.0
144
14 3.1
288 Cotas en cm.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de cetano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE
PEMEX Manual de implementación de 24
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo verde (PMS 7482C), con un margen de cada lado mínimo de 10 cm. La Razón
Social del Operador se aplica en color blanco.
10 10
10
OPERADA POR 10
5
RAZÓN SOCIAL
70
3
10
10 10
288
Cotas en cm.
330
70
10
87
OCTANOS
70
10
92
OCTANOS
1279
70
10
45
CETANOS
OPERADA POR
70
RAZÓN SOCIAL
10
827
367
171
Cotas en cm.
PEMEX Manual de implementación de 27
marca en estaciones de servicio
330
70
10
87
OCTANOS
70
10
92
OCTANOS
70
10
45
CETANOS
OPERADA POR
70
RAZÓN SOCIAL
10
827
192
10
175
171
Cotas en cm.
PEMEX Manual de implementación de 28
marca en estaciones de servicio
87 87
OCTANOS
OCTANOS
92 92
OCTANOS
OCTANOS
45 45
CETANOS
CETANOS
Criterios generales
El Anuncio Distintivo Independiente Bajo se instala cuando por disposiciones dictadas por las auto-
ridades federales, estatales o municipales o cuando las características propias del entorno, no sean
propicias para instalar el Anuncio Distintivo Independiente Elevado.
En caso de que suceda lo anterior, es necesario presentar a Pemex Transformación Industrial, una
solicitud por escrito, anexando los documentos donde se restrinja la colocación, por parte de las
autoridades.
Queda prohibida la instalación o colocación de cualquier otro tipo de señalamiento sobre el Anuncio
Distintivo Independiente Bajo, incluyendo cualquier tipo de publicidad o promoción.
El Anuncio Distintivo Independiente Bajo debe ubicarse en la parte más visible del terreno que ocupa
la Estación de Servicio.
Soporte
El Anuncio Distintivo Independiente Elevado se instala sobre una estructura metálica, de 2 soportes,
hechos con base de perfil tubular cuadrado de en acero al carbón grado estructural o comercial
ASTM-A-36 o equivalente, con un travesaño superior en diagonal.
Queda prohibido: La colocación de la estructura del Anuncio Distintivo Independiente Elevado, sobre
la techumbre de los edificios o de las áreas de despacho. La colocación de la estructura sobre la
techumbre, el uso de un solo soporte en la parte central del anuncio (unipolar). Cualquier otro tipo de
estructura, altura o soporte no contemplado en el presente apartado o en las Especificaciones Técni-
cas para Proyecto y Construcción de Estaciones de Servicio y Autoconsumo.
PEMEX Manual de implementación de 30
marca en estaciones de servicio
222
150
R=4.6
R=43
30
5
30
5
590
620
493
30
5
30
5
30
5
30
5
380
140
12
30
30
208.5
El distintivo Pemex® :
Color: Fondo negro con el signo distintivo Pemex® en color rojo (PMS 485C) y la franja pe-
rimetral blanca de 7.5 cm de espesor para el signo Gota / Águila. El distintivo Pemex® va
recortado de acuerdo a los parámetros establecidos, de acuerdo al siguiente diseño:
192 30
23
74
255
104
13
29
12
23 176 23
222
Cotas en cm. 6.5
El diseño de las tabletas que conforman el Anuncio Distintivo Independiente Bajo deben
cumplir con los siguientes lineamientos:
Lona ahulada o policarbonato translúcido cubierta de vinil auto adherible (el color depen-
derá de acuerdo a su aplicación). Los materiales y colores utilizados cumplirán con las es-
pecificaciones señaladas y con las certificaciones del proveedor del material utilizado. Las
certificaciones deben ser presentadas a Pemex Transformación Industrial en el momento
que se les requiera. Se debe aplicar los mismos materiales en todas las tabletas.
Las tabletas tendrán dos caras o vistas de acuerdo al lugar en el que se encuentre colocado
el Anuncio Distintivo Independiente Bajo.
El orden de las tabletas será el siguiente: Signo distintivo PEMEX®, Número de Estación de
Servicio , Número de permiso CRE, Pemex Magna®, Pemex Premium®, Pemex Diésel® y
Razón Social del operador.
El número de Estación de Servicio, se traza con la tipografía Universe 65 Bold en color blan-
co. En todos los casos, el número de la Estación de Servicio debe alinearse al centro.
5.5
19 30
5.5
39 72 39
Medidas: 150 x 30 cm
7.5
7.5
30
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice la tableta con el número de permiso CRE para cumplir con los lineamientos
establecidos por la autoridad.
PEMEX Manual de implementación de 36
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo rojo (PMS 485C) y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos se-
rán de preferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o roja sobre fondo
negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
92
22.8 30
OCTANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE
PEMEX Manual de implementación de 37
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo verde (PMS 7482C) y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos
serán de preferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o verde sobre
fondo negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
87
22.8 30
OCTANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 38
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo negro y letras blancas. Los dígitos del precio de los productos serán de pre-
ferencia por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o ambar sobre fondo negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
45
22.8 30
CETANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
Nota: Nota: Si requiere conocer las especificaciones de materiales, consulte las Especifica-
ciones Técnicas para Proyecto y Construcción de Estaciones de Servicio y Autoconsumo.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de cetano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 39
marca en estaciones de servicio
OPERADA POR
RAZÓN SOCIAL
30 cm
150 cm
222
150
30
5
620
30
87
OCTANOS
5
30
92
OCTANOS
5
380
30
45
5
CETANOS
30
5
140
30
87 87
OCTANOS
OCTANOS
92 92
OCTANOS
OCTANOS
45 45
CETANOS
CETANOS
Criterios generales
El Anuncio Distintivo Independiente de Piso se instala únicamente cuando por disposiciones
dictadas por INAH, no sea propicio instalar el Anuncio Distintivo Independiente Elevado o
Bajo.
Nota: Para evitar sanciones por incumplir con los lineamientos de máxima visibilidad de
precios vigentes e identificación de combustibles en estaciones de servicio establecidos
por la CRE, será necesario colocar al menos un Tablero de Precios en la barda perimetral,
pared del edificio o en cualquier lugar visible al público a 20 metros de distancia del área de
despacho, sin que obstaculice la circulación.
Soporte
Base en dos soportes y tres travesaños, hechos con base de perfil tubular cuadrado en
acero al carbón grado estructural o comercial ASTM-A-36 o equivalente; la estructura estará
colocado sobre una base de concreto armado de acuerdo a lo señalado en las Especifica-
ciones Técnicas para Proyecto y Construcción de Estaciones de Servicio y Autoconsumo.
PEMEX Manual de implementación de 43
marca en estaciones de servicio
Estructura de concreto.
44
260
15 15
30 30
27
66
Anuncio distintivo independiente de piso
230 27
10 10
150
R=4.6
marca en estaciones de servicio
R=43
Manual de implementación de
145
249
145
Plano de referencia
30
10
104
104
60
98 79
85 85
45 45 66
170
260
Nota: Para asegurar la correcta visibilidad, el ba-
samento podrá tener hasta 1.20 m. de altura. En el
PEMEX
N1+N2 Tótem de Piso caso de que ya exista la estructura y ésta se forre, la
1 Unidades: cm Escala: 1:25
medida exterior podrá variar hasta en un 5.0%
PEMEX Manual de implementación de 45
marca en estaciones de servicio
La identidad visual de la marca debe ser aplicada como una capa secundaria sobre la iden-
tidad arquitectónica.
El signo distintivo se adapta a la nueva forma del tótem de piso las proporciones indicadas
en esta página.
Su aplicación debe permitir el paso de luz interior para garantizar su visibilidad de día y de
noche.
El distintivo Pemex® :
Su aplicación debe permitir el paso de luz interior para garantizar su visibilidad de día y de
noche.
X
PEMEX Manual de implementación de 46
marca en estaciones de servicio
Fondo color negro con el signo Gota / Águila en color rojo (PMS 485C) y franja perimetral
blanca de 14.5 cm, de espesor para el signo Gota / Águila. El distintivo Pemex® va recortado
de acuerdo a los parámetros establecidos, de acuerdo al siguiente diseño:.
129 41
14
94
145
23
10 150 10
170
Cotas en cm.
6
5.5
19 30
5.5
39 72 39
Signo distintivo
10 10 recortado aplicado
150 sobre la superficie
del tótem.
Cubierta metálica
en negro.
145
Zócalo
240
30
10
104
60
85 85
45 170 45
Cotas en cm.
260
PEMEX Manual de implementación de 49
marca en estaciones de servicio
Vista Frontal
(Flujo)
Vista Posterior
(Contraflujo)
PEMEX Manual de implementación de 50
marca en estaciones de servicio
Tablero de precios
Criterios generales
El tablero de precios se podrá utilizar únicamente cuando por disposiciones dictadas por INAH, o
por las autoridades federales, estatales o municipales no sea propicio instalar el Anuncio Distintivo
Independiente Elevado o Bajo.
En caso de que suceda lo anterior, es necesario presentar a Pemex Transformación Industrial, una
solicitud por escrito, anexando los documentos donde se restrinja la colocación, por parte de la au-
toridad.
Ubicación
Se podrá colocar en la barda perimetral, pared del edificio o en cualquier lugar visible al público a 20
metros de distancia del área de despacho, sin que obstaculice la circulación.
Soporte
Marco o bastidor metálico (Acero o Aluminio) de color negro.
PEMEX Manual de implementación de 51
marca en estaciones de servicio
El diseño de las tabletas que conforman el Anuncio Distintivo Independiente Bajo deben
cumplir con los siguientes lineamientos:
Lona ahulada o policarbonato translúcido cubierta de vinil auto adherible (el color depen-
derá de acuerdo a su aplicación). Los materiales y colores utilizados cumplirán con las es-
pecificaciones señaladas y con las certificaciones del proveedor del material utilizado. Las
certificaciones deben ser presentadas a Pemex Transformación Industrial en el momento
que se les requiera. Se debe aplicar los mismos materiales en todas las tabletas.
Las tabletas tendrán dos caras o vistas de acuerdo al lugar en el que se encuentre colocado
el tablero de precios.
El orden de las tabletas será el siguiente: Signo distintivo PEMEX®, Pemex Magna®, Pemex
Premium®, Pemex Diésel® y Número de permiso CRE.
85.7 6 7
14.1 30
Color: Fondo rojo (PMS 485C) y letras blancas. El sistema de dígitos del precio de los pro-
ductos podrán ser manuales, mecanicos o por sistema electrónico de luz monocromatica
blanca o roja sobre fondo negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
92
22.8 30
OCTANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE
PEMEX Manual de implementación de 54
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo verde (PMS 7482C) y letras blancas. El sistema de dígitos del precio de los
productos podrán ser manuales, mecanicos o por sistema electrónico de luz monocromati-
ca blanca o verde sobre fondo negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
87
22.8 30
OCTANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de octano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 55
marca en estaciones de servicio
Color: Fondo negro y letras blancas. El sistema de dígitos del precio de los productos po-
drán ser manuales, mecanicos o por sistema electrónico de luz monocromatica blanca o
ambar sobre fondo negro.
3.5
3.7
3.5
3.5
4
4
12.3 12.3 12.3 12.3
1.5
2.5
45
22.8 30
CETANOS
15
3.2
50.7 13.7 3 75
Nota: Nota: Si requiere conocer las especificaciones de materiales, consulte las Especifica-
ciones Técnicas para Proyecto y Construcción de Estaciones de Servicio y Autoconsumo.
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice las tabletas con la cantidad de cetano y preciador para cumplir con los linea-
mientos de máxima visibilidad de precios vigentes establecidos por la CRE.
PEMEX Manual de implementación de 56
marca en estaciones de servicio
Medidas: 150 x 30 cm
7.5
7.5
30
A partir de la fecha de publicación de este Manual será obligatorio que toda Estación de
Servicio utilice la tableta con el número de permiso CRE para cumplir con los lineamientos
establecidos por la autoridad.
PEMEX Manual de implementación de 57
marca en estaciones de servicio
160
5 75 75 5
30
30
87
OCTANOS
5
180 30
92
OCTANOS
30
45
CETANOS
30
NÚMERO DE PERMISO CRE
5
Cotas en cm.
PEMEX Manual de implementación de 58
marca en estaciones de servicio
Criterios generales
El Anuncio Promocional Alternativo difunde el nombre o marca de los Negocios Complementarios
que se ofrecen dentro de las instalaciones de la Estación de Servicio; se autorizará, siempre y cuando
el Anuncio Distintivo Independiente Elevado cumpla con las especificaciones técnicas y de imagen.
La colocación del Anuncio Promocional Alternativo es opcional, si requiere aplicarlo, será con base a
las siguientes características:
Un anuncio por Estación de Servicio; en caso de que el predio se localice entre dos terrenos colin-
dantes y/o presente dos o más frentes, el Franquiciatario puede solicitar a Pemex Transformación
Industrial la instalación de un segundo Anuncio Promocional Alternativo, siempre y cuando instale
el mismo número de Anuncios Distintivos Independientes Elevados, Bajos y/o de Piso, según sea el
caso (no pueden ser más de dos).
Se instalarán aquellas tabletas que contengan la marca, nombre comercial, razón social y/o logotipo
de los Negocios y Servicios Complementarios dentro de las instalaciones de la Estación de Servicio,
cumpliendo con las especificaciones estipuladas en el presente Manual.
La marca, nombre comercial, razón social y/o logotipo que se publicite a través del Anuncio Promo-
cional Alternativo será el mismo utilizado para identificar los distintos locales comerciales o servicios
que se encuentren dentro de la Estación de Servicio.
Para el caso de aquellas Estaciones de Servicio que ofrezcan servicios y/o sistemas de pago elec-
trónicos autorizados en el área de despacho y/o en las oficinas de la Estación de Servicio o quieran
colocar el Logotipo del Operador también aplicará lo establecido en el presente apartado.
Se colocará en la zona de los Negocios Complementarios de la Estación de Servicio, del lado opuesto
y por lo menos a 5 m del Anuncio Distintivo Independiente Elevado de PEMEX, de las áreas de des-
pacho y almacenamiento de combustibles (con previa autorización).
No obstruir la visibilidad del Anuncio Distintivo Independiente Elevado o de cualquier otro elemento
de imagen de la Franquicia PEMEX.
Soporte
El Anuncio Promocional Alternativo se instalará sobre una estructura de dos soportes, hechos con
base de perfil tubular cuadrado en acero al carbón grado estructural o comercial ASTM-A-36 o equi-
valente en color negro. Este puede ser de dos tipos:
Las tabletas en el Anuncio Promocional Alternativo identificarán las marcas o nombres de los
Negocios Complementarios dentro de las Estaciones de Servicio, de la siguiente manera:
Medidas máximas: 288 x 484 cm (se podrá subdividir el área las veces que sea necesario).
Color: según los colores del logotipo de las marcas a anunciar.
Queda prohibido el uso de cualquier nombre común, marca comercial, razón social, signo
distintivo y/o avisos comerciales que:
Marcas o nombres
484 de los
Negocios
Complementarios
850
288
366
Cotas en cm.
Marcas o nombres
de los
210
Negocios
Complementarios
380
150
170
Cotas en cm.
Faldón perimetral
Criterios generales
El desarrollo de la nueva imagen y diseño para las estaciones de servicio (EES) de Pemex surge a
partir de la idea de facilitar su adopción, dada la amplia base actual de EES (calculada en 11,500
estaciones). Para lograr este fin la estrategia se basó en definir 3 niveles en función del grado de
inversión requerida:
Soporte
Faldón perimetral
Visualización
Faldón perimetral
Plano de referencia
43.3
1.0
15.1 21.0 6.2
4.0
0.6
19.0
23.4
35.7
1
13.1
14.9
56.1
Unidades: m
N2-Diagrama
Escala: 1:200
22.2
9.5
15.8
9.4
23.4
0.04 22.3
3.3
3.3m 3.2
3.2m
120 Panel de
0.97
0.97m
ajuste
R=400
5.4
4.5
marca en estaciones de servicio
Manual de implementación de
0.97
0.97m
TALLE DE FALDÓN
R=400
: m Escala: 1:40
PEMEX
5.4
4.5
6.0 1.2 9.0
0.6
66
Vista Frontal
1 Unidades: m Escala: 1:75
120
R=400
R=400 13.1
120
0.97
0.97m
ALLE DE FALDÓN
R=400
m Escala: 1:40
5.4
4.5
marca en estaciones de servicio
Manual de implementación de
25 5
0.973 00..002
0.826
0.826
0.973
121
00..9
0°° 120
95
20
5
R=400
R=400
0.15
0.15
3
DETALLE DE FALDÓN
Unidades: m Escala: 1:40
Detalle de faldón
Detalle de esquina
Esquina distintiva
69
R 700
R 250
R 250
Canopy
corner
detail
in3D@1:25
DETALLE DE ESQUINA
Sección de esquina. Elemento
termoformado o moldeado 2 Unidades: m Escala: 1:25
cuyos radios varían de la parte
superior a la inferior. Esta
sección deberá estar R 500 R 250
retroiluminada con un acabado
verde ópalo (ver render).
marca en estaciones de servicio
BÁSICAS
Opciones de materiales: APARIENCIA Acabado: Cepillado, mate APARIENCIA Acabado: mate, APARIENCIA Acabado: Mate,
APARIENCIA
A- superficie de metal PLATEADO Opciones de materiales: BLANCO semibrillante VERDE semibrillante
NEGRO METAL
pintado METAL A – superficie de SÓLIDO Opciones de materiales: SÓLIDO Opciones de materiales:
(RAL 9011)
B– panel de Alucobond (RAL 9006) metal con acabado (RAL 9016) A– superficie base (VERDE PEMEX) A– superficie base
B – panel de alucobond pintada pintada
TRANSLÚCIDAS
(WORDMARK) (GOTA/ÁGUILA)
PEMEX) B– PVC expandido B– pvc expandido sobre acrílico blanco
Manual de implementación de
especificada.
PEMEX
PEMEX Manual de implementación de 71
marca en estaciones de servicio
Faldón perimetral
Sugerencia de materiales
6 7-6 6
3 1
5
1
1
2
2
1 1
4
Logo Gota Águila: La Gota Águila deberá permitir el paso de luz interna para garantizar tanto su
visibilidad como su correcta expresión, tanto de día como de noche. Considerar la aplicación en Po-
licarbonato ó Lona Ahulada dentro de una caja de luz.
Signo tipográfico Pemex®: Cuidar que la palabra Pemex® permita el paso de luz blanca interna para
garantizar tanto su visibilidad como su correcta expresión, tanto de día como de noche. Considerar la
aplicación de letras de plástico termoformado para crear un efecto de relieve sobresaliente de entre
8 y 15 mm sobre la superficie negra y curva del faldón.
Faldón perimetral
Sugerencia de materiales
Logotipo Pemex.
6 Plano 6 Letras de acrílico
Luz blanca.
Las letras sobresalen de 8 a 15 mm
1 sobre la superficie verde.
Signo Gota / Águila
7 Policarbonato ó Lona Ahulada
A paño de la superficie verde.
Cubierta de la techumbre
Faldón perimetral
Aplicación de identidad de marca
El faldón deberá tener una inclinación de 120° en todas sus caras. La altura real total de
dichos paneles será de 95 cm. Se considera una curvatura negra en cada esquina que com-
pone el detalle distintivo de este faldón.
La esquina distintiva negra se aplicará en todas las esquinas de la misma manera. Estos
elementos consideran una capa inferior a los paneles verdes (PMS 7482C) que contienen el
símbolo distintivo de Pemex.
El signo Gota / Águila será aplicado en el formato recortado como se ha establecido ante-
riormente. Cubrirá totalmente el espacio del panel verde inclinado, de la parte superior a la
inferior y será de 154 x 95 cm. La tipografía de Pemex será de 265 x 50 cm de acuerdo al
diseño que se muestra en esta página.
Los distintivos de Pemex (tanto el signo Gota / Águila como la tipografía) se colocan en to-
das las caras del faldón. Únicamente está autorizado colocar un signo distintivo en cada una
de éstas, siempre en el extremo izquierdo. Todos los signos distintivos que estén colocados
en los faldones, invariablemente deben ubicarse sobre el mismo extremo izquierdo de las
caras, por consiguiente, queda prohibido que dos signos distintivos se localicen sobre una
misma esquina o que dos o más faldones con el mismo frente estén colocados en extremos
opuestos.
4
330 320 Panel de Ajuste
95
Dispensarios de producto
-Dispensarios de producto
-Exhibidor o mueble de productos
-Despachador de agua y aire
-Cabina de personal
-Contenedor de basura
El tipo de elementos que serán colocados en cada isla dependerá de las necesidades par-
ticulares de la estación de servicio.
En este apartado se puede visualizar la isla en conjunto, sin embargo sólo se describirá a
fondo la bomba despachadora de gasolina. Cada elemento se describirá individualmente
en el apartado correspondiente a los elementos de la isla de servicios.
PEMEX Manual de implementación de 75
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Visualización y sugerencia de materiales en la isla
Perfil básico
Forma recta Línea de luz.
Esquinas Línea de LEDs.
Redondeadas Luz indirecta sobre
base verde.
Sobrecubierta.
Metal pintado
(powder coating) o Panel
de Aluminio compuesto. Base verde Pemex.
Retroiluminada*.
Acrílico termoformado.
PVC expandido.
PEMEX Manual de implementación de 76
marca en estaciones de servicio
Repisas.
Base negra mate. Despachador de
Metal doblado o Panel de agua y aire.
aluminio compuesto.
*Opcional.
Las islas de servicio consideran las bombas con la nueva identidad visual, los nuevos muebles de
productos y la estación de cobro, al igual que los despachadores modernos de agua y aire.
VISTA SUPERIOR
marca en estaciones de servicio
Manual de implementación de
Dispensarios de producto
Plano de referencia
VISTA LAT. IZQ. VISTA FRONTAL VISTA LAT. DER. VISTA POSTERIOR
N2 Dispensario
1 Unidades: cm Escala: 1:25
PEMEX
PEMEX Manual de implementación de 78
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Aplicación de la identidad de marca
La identidad visual de la marca debe ser aplicada como una capa secundaria sobre la
identidad arquitectónica. Para la correcta aplicación de la marca sobre los dispensarios
de producto se deben respetar las referencias de proporción y lineamientos establecidos a
continuación:
Copete (canopy)
Gabinete rectangular colocado en la parte superior del dispensario de producto. La imagen
del copete consiste en un revestimiento o sobrecubierta negra que sobresale del gabinete
de fondo, lo cual crea un detalle en la esquina color verde (PMS 7482C), con un ángulo de
61º, que se coloca en la parte izquierda o derecha del canopy, acorde con la orientación
de la vista principal del faldón. El revestimiento color negro tiene una curvatura en las dos
esquinas y el detalle de esquina color verde corre hasta acabar en la cara opuesta a manera
de espejo con las esquinas redondeadas.
El signo tipográfico Pemex debe colocarse en las dos caras principales del canopy, justifi-
cado en la esquina negra de éste a partir de la línea de inicio de curvatura, con un margen
de un tercio de la proporción (1/3 X) de la altura de la palabra Pemex (“X”). Es necesario
cuidar que el detalle de esquina y el signo tipográfico Pemex permitan el paso de la luz o
que tengan una correcta iluminación. Para el número de posición de carga, usar la tipografía
Gotham Medium en color negro y colocarse justificado en la esquina verde del copete, a
partir de la línea de inicio de curvatura, con un margen de 1/3 X, de acuerdo a lo indicado
en el presente manual..
X/3 X/3
INICIO DE LA INICIO DE LA
SUPERFICIE SUPERFICIE
CURVA CURVA
X X/3
X
5
X
X/3 X/3
INICIO DE LA INICIO DE LA
SUPERFICIE SUPERFICIE
CURVA CURVA
X/3 X
X
PEMEX Manual de implementación de 79
marca en estaciones de servicio
Tapa inferior
Color: Fondo negro, signo distintivo de Pemex® en rojo (PMS 485C) con franja perimetral
blanca para el signo Gota / Águila, recortado en apego a los parámetros establecidos en el
manual de marca, de acuerdo al siguiente diseño:
1,5X
X 1/2 X
El signo distintivo Pemex® en el canopy y las tapas de los dispensarios de producto deben
ser rotulados con procedimientos de serigrafía o con recorte digital de vinil.
Los logotipos de los productos Pemex Magna®, Pemex Premium® UBA, Pemex Diésel® UBA
y Pemex Diésel® Marino (en estaciones de servicio marinas) deben estar debidamente colo-
cados de acuerdo con el modelo de la bomba despachadora que se emplee. Estos logoti-
pos estarán manufacturados en calcomanías autoadheribles de vinil o de material similar y
deben respetar las proporciones establecidas en el manual de marca.
X/3 X/3
INICIO DE LA INICIO DE LA
SUPERFICIE SUPERFICIE
CURVA CURVA
X X/3
X
5
X
X X
PEMEX Manual de implementación de 81
marca en estaciones de servicio
Número de posición de
carga en color negro
5
Fondo negro
Detalle de esquina
distintivo verde
(PMS 7482C)
Nota: Las mangueras de los dispensarios de producto son color negro y las fundas de las
pistolas son del color característico de cada producto.
La aplicación es la misma para todas las versiones de Pemex Diésel®.
PEMEX Manual de implementación de 82
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Aplicación de los componentes de comunicación
Es posible implementar un espacio destinado a la comunicación complementaria dentro
del área de bombas. Se trata de una pieza de acrílico que puede albergar un póster pro-
mocional en formato horizontal cuyo contenido será designado por Pemex Transformación
Industrial.
En el caso de que Pemex decidiera no hacer uso de este espacio y autorizara su uso por
parte del franquiciatario, éste podrá promocionar los productos y servicios que ofrezca den-
tro de la misma estación de servicio.
31 cm
15 a 25 cm
Gabinete de totalizadores
Acrílico transparente
de 3 mm de espesor
doblado a 180º
Ejemplo: Acrílico transparente para promocional en la parte superior del gabinete de los totalizadores
PEMEX Manual de implementación de 83
marca en estaciones de servicio
1/2x
1/4x
PEMEX Manual de implementación de 84
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Número de posición de carga
2/3X
Color: Negro.
Dispensarios de producto
Indicadores de octanos
Gasolina Gasolina
Pemex Magna® Pemex Premium®
87 92
8.5
2.6
Color: Gasolina Regular / Letras color Blanco sobre fondo verde (PMS 7482C)
Gasolina Premium / Letras color Blanco sobre fondo rojo (PMS 485C)
Número de octanos / Letras color Negro sobre fondo blanco
Ubicación: En el dispensario, en la mitad superior del panel frontal, en una posición clara y
visible desde la posición del conductor.
PEMEX Manual de implementación de 86
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Indicadores de cetanos
45 45 U
8.5
2.6 2.6
Ubicación: En el dispensario, en la mitad superior del panel frontal, en una posición clara y
visible desde la posición del conductor.
PEMEX Manual de implementación de 87
marca en estaciones de servicio
Dispensarios de producto
Gabinete envolvente
En caso de utilizar gabinetes envolventes en los dispensarios de producto, éstos deberán
apegarse al diseño del ejemplo siguiente y cumplir con lo establecido en las especifica-
ciones técnicas para proyecto y construcción de estaciones de servicio de fin específico o
asociadas a la actividad de expendio en su modalidad de estación de servicio para auto-
consumo.
Cubierta
Cubierta
Nota: En caso de que el diseño de los gabinetes envolventes que se pretendan colocar sea
distinto del diseño establecido de referencia en las especificaciones técnicas para proyecto
y construcción de estaciones de servicio de fin específico o asociadas a la actividad de
expendio en su modalidad de estación de servicio para autoconsumo, se deberá presentar
previamente la propuesta por escrito al área de mercadotecnia de Pemex Transformación
Industrial.
Criterios Generales
El módulo de abastecimiento para Pemex Diésel® en todas sus aplicaciones, debe estar
iluminado. El signo tipográfico Pemex® debe colocarse en el módulo iluminado, en ambas
caras principales. Únicamente está autorizado colocar un signo distintivo en cada una de
las caras. Queda prohibida la instalación o colocación de cualquier otro tipo de anuncio o
señalamiento sobre el módulo.
Para este anuncio, el formato que se debe emplear en cuanto al signo distintivo Pemex es
horizontal.
En los módulos de servicio para Pemex Diésel® (de acuerdo a su aplicación), el anuncio
iluminado mide 260 x 90 cm.
Logotipo de Pemex.
Luz blanca
Sobresale 6 mm sobre la
superficie negra.
Identidad visual.
Vinil o serigrafía.
Despachador de
agua y aire.
Sobrecubierta
negro mate
Logotipo de Pemex®. Metal o panel de alu-
Luz blanca minio compuesto.
Sobresale 6 mm sobre Logotipo retroilumi-
la superficie negra nado*.
Verde Pemex.
Retroiluminado*.
Acrílico termoformado. Perfil básico
PVC expandido. Forma recta.
Esquinas re-
Elemento gráfico. dondeadas.
Aplicado sobre des-
pachador de agua y Sobre bomba
aire existente. Vinil o existente.
serigrafía Base en color
negro, líneas de
seguridad en ama-
rillo reflejante.
Vinil o pintura
*Opcional.
Línea de luz.
Línea de LEDs
Luz indirecta
sobre base verde
Perfil básico.
Forma recta
Esquinas
redondeadas
Perfil básico.
Forma recta
Esquinas
redondeadas
*Opcional.
PEMEX Manual de implementación de 90
marca en estaciones de servicio
Logotipo de Pemex®.
Luz blanca
Sobresale 6 mm sobre
la superficie negra
Sobrecubierta.
etal o panel de alu-
minio compuesto.
Verde Pemex. Logotipo retroilu-
Retroiluminado minado*.
Acrílico termoformado
PVC expandido
Perfil básico.
Forma recta
Elemento gráfico. Esquinas
Aplicado sobre despacha- redondeadas
dor de agua y aire exis-
tente. Vinil o serigrafía
Signo
Gota / Águila.
Vinil o serigrafía
*Opcional.
Opción 2: Cualquier otro material mencionado en las especificaciones técnicas para pro-
yecto y construcción de estaciones de servicio de fin específico o asociadas a la actividad
de expendio en su modalidad de estación de servicio para autoconsumo.
91
264.3
260
R=12
98
90
VISTA SUPERIOR
98 264.3 98 264.3
233.9 30.4
Módulo de abastecimiento Pemex Diésel
59.9
62
109
2.1
R=17.5
marca en estaciones de servicio
280.2
Manual de implementación de
218.2
144.6
Plano de referencia
58.1
30 86.9
63 106.9
VISTA LAT. IZQ. VISTA FRONTAL VISTA LAT. DER. VISTA POSTERIOR
N2 Dispensario Diésel
2 Unidades: cm Escala: 1:25
PEMEX
PEMEX Manual de implementación de 92
marca en estaciones de servicio
Copete (canopy)
Gabinete rectangular colocado en la parte superior del dispensario. La imagen del canopy
consiste en un revestimiento o sobrecubierta negra que sobresale del gabinete de fondo,
lo cual crea un detalle en la esquina color verde (PMS 7482C), con un ángulo de 61º, que
se coloca en la parte izquierda o derecha del canopy, acorde con la orientación de la vista
principal del faldón. El revestimiento color negro tiene una curvatura en las dos esquinas y
el detalle de esquina color verde corre hasta acabar en la cara opuesta a manera de espejo
con las esquinas redondeadas.
El signo tipográfico Pemex debe colocarse en las dos caras principales del canopy, justifi-
cado en la esquina negra de éste a partir de la línea de inicio de curvatura, con un margen
de la mitad de la proporción (1/2 X) de la altura de la palabra Pemex (“X”). Es necesario
cuidar que el detalle de esquina y el signo tipográfico Pemex permitan el paso de la luz o
que tengan una correcta iluminación. Para el número de posición de carga, usar la tipografía
Gotham Medium en color negro y colocarse justificado en la esquina verde del canopy, a
partir de la línea de inicio de curvatura, con un margen de 1/4 X, de acuerdo a lo indicado
en el presente manual.
1/3X
5
2/3X
2/3X
X
2/3X
1/3X
2/3X
2/3X
X
2/3X
PEMEX Manual de implementación de 93
marca en estaciones de servicio
Tapa inferior
Color: Fondo negro, signo distintivo de Pemex en rojo (PMS 485C) con franja perimetral
blanca para el signo Gota / Águila recortado de acuerdo con los parámetros establecidos y
apegado al siguiente diseño:
X/2
X/2
X/2
El signo distintivo de Pemex® en el canopy y las tapas del módulo de abastecimiento deben
ser rotulados con procedimientos de serigrafía o recorte digital de vinil.
Los logotipos de los productos deben estar debidamente colocados de acuerdo con el mo-
delo del módulo que se emplee. Estos logotipos estarán manufacturados en calcomanías
autoadheribles de vinil o de material similar y deberán respetar las proporciones establecidas.
Ejemplo: Módulo de Pemex Diésel con identidad aplicada en el canopy y la tapa inferior.
1/3X
5
2/3X
2/3X
X
2/3X
X/2
X/2
X/2
Ejemplo: Estación de servicio para Pemex Diésel, tipo B para todas sus aplicaciones.
Alzado frontal
430
Opción 2, tipo B:
Gabinete sobre
bomba despachadora
5 90
15
350
Alzado lateral
120
5 6
90
220 325
15
264
5 60
Nota:
Colocar el logotipo de Pemex 145 220
Diésel de acuerdo a su aplicación
15
350
Alzado lateral
98
5 6 60
145 220
15
El área debe de contar con la señalización pertinente y el espacio necesario para el flujo
correcto y cómodo de los vehículos, al igual que cumplir con as disposiciones de seguridad
oficiales / legales pertinentes.
-Bombas despachadoras
-Exhibidor o mueble de productos
-Cabina de personal
-Despachador de agua y aire
-Contenedor de basura
El tipo de elementos que serán colocados en cada isla dependerá de las necesidades par-
ticulares de la estación de servicio.
En este apartado se presentan los elementos de la isla así como su descripción individual,
a excepción de la bomba despachadora (la cual cuenta con un apartado independiente en
este manual).
PEMEX Manual de implementación de 98
marca en estaciones de servicio
En este nivel de transformación se considera un exhibidor de productos por isla para tener
continuidad visual en todas las estaciones de este nivel. El mueble será colocado de ma-
nera contigua a la bomba de gasolina, como se puede apreciar en el apartado de bombas
despachadoras.
Línea verde.
Estructura Pintura o vinil.
Lamina metalica o Panel de Recubrimiento verde Pemex.
aluminio compuesto o similar.
Acabado negro .
Repisas.
Metal doblado, superficie
Protección. con acabado negro mate
Puertas de reja con
cerradura.
Materiales:
.7
41.2
57
50.7
.7
57
60
60
60
60
105
10.5 57.7
577
64.2
642
70.6
R=12
R=125
35.3
105
3
marca en estaciones de servicio
Manual de implementación de
2410
2410
241
236
241
197.7
1977
*
37
* Sistema ajustable
para altura de las
repisas por medio de
ménsulas
3
50
50
13.1
517
51.7
28.7
Vista frontal Vista lateral 57.7
577
N1-M. Producto
1
PEMEX
Vista auxiliar lateral
Unidades: cm Escala: 1:15
100
Cerradura de leva
marca en estaciones de servicio
Cuadrícula recomendada
Manual de implementación de
de 7.5cm x 7.5cm
195.7
1957
Calibre recomendado
de parrilla 5/16”
* Sistema ajustable
para altura de las
repisas por medio de
ménsulas
49.7
497
Detalle de apertura de puertas Frente de puerta
N1-M. Producto
PEMEX
1 Unidades: cm Escala: 1:15
101
Vista superior
64 Mueble de producto
60 60
50
60
14.2
Repisa*
marca en estaciones de servicio
* Sistema ajustable
Manual de implementación de
La lista de precios se pude colocar en dos caras del exhibidor con vista hacia la zona de
despacho, de manera que sea visible para los clientes que están cargando combustible y/o
transitan dentro de la estación de servicio.
PEMEX Manual de implementación de 103
marca en estaciones de servicio
En este nivel de transformación se considera una cabina de personal por bomba despacha-
dora para tener continuidad visual en todas las estaciones. La orientación de este elemento
será contraria a la del exhibidor de producto.
1
5
2
El material sugerido es acero o cubierta laminada en color negro mate con interiores color
gris para mejorar la visibilidad interna.
55.4
62.4
Cerradura de leva
79.4
62.4
N2-Cabina
2 Unidades: cm Escala: 1:15
105
VISTA SUPERIOR
60
.8
57
60 60
56
36.7
marca en estaciones de servicio
219.6
219.6
Manual de implementación de
77
8
13 57.8
63 28.8
VISTA POSTERIOR VISTA AUXILIAR
VISTA FRONTAL VISTA LATERAL LATERAL
N2-Cabina
2 Unidades: cm Escala: 1:15
PEMEX
PEMEX Manual de implementación de 106
marca en estaciones de servicio
La cabina de personal debe ser fabricada de acuerdo a las especificaciones técnicas vi-
gentes. El color base del mueble será negro mate. En la parte superior se coloca el signo
tipográfico de Pemex sobre fondo negro de manera centrada, como se muestra en el si-
guiente diagrama. CENTRADO
X
X
X
X
X
X
X
El signo tipográfico de Pemex será aplicado a nivel de la superficie del mueble, ya sea en
serigrafía, vinil autoadherible color blanco, acrílico o material plástico translúcido si se busca
una opción retroiluminada. La tapa o cubierta del mueble será en color verde (PMS 7482C),
la cual corre de manera continua hasta el suelo por la parte posterior del mueble.
Aplicación de
Despachador de recubrimiento gráfico.
agua y aire
Elementos gráficos
en vinil color blan-
co o serigrafía.
Manguera
verde.
Pintura negra o
recubrimiento.
Se recomienda analizar la posibilidad de pedir estos nuevos despachadores ya con los co-
lores especificados directamente con el proveedor.
PEMEX Manual de implementación de 108
marca en estaciones de servicio
VISTA SUPERIOR
N1-Aire/Agua
6 Unidades: cm Escala: 1:15
PEMEX Manual de implementación de 109
marca en estaciones de servicio
Íconos de agua y aire: Diseños del sistema de señalética oficial de Pemex. Serán aplicados
en serigrafía o vinil autoadherible en color blanco.
Los íconos y textos se aplicarán sobre la cara principal del despachador. Como referencia,
X equivale a una quinta parte del ancho de dicha cara.
X
X
Para la correcta aplicación de los elementos gráficos se deberán seguir las proporciones
mostradas en esta página.
PEMEX Manual de implementación de 110
marca en estaciones de servicio
Interior
marca en estaciones de servicio
Manual de implementación de
Base
VISTA FRONTAL VISTA LATERAL VISTAS AUXILIARES - DETALLE
DE SEPARACIÓN DEL INTERIOR
N2-Contenedor
5
PEMEX
Unidades: cm Escala: 1:15
PEMEX Manual de implementación de 112
marca en estaciones de servicio
VISTA SUPERIOR
N2-Contenedor - Base
5 Unidades: cm Escala: 1:15
PEMEX Manual de implementación de 113
marca en estaciones de servicio
VISTA SUPERIOR
N2-Contenedor - Interior
5 Unidades: cm Escala: 1:15
PEMEX Manual de implementación de 114
marca en estaciones de servicio
Criterios generales
Los franquiciatarios pueden instalar un anuncio que señale la ubicación de los servicios y
los negocios complementarios ofrecidos en la estación de servicio.
Iluminación: Elemento retroiluminado por LEDs para asegurar la visibilidad de día y de noche.
PEMEX Manual de implementación de 115
marca en estaciones de servicio
Logotipo
Sobresale 8 mm.
Retroiluminado por LEDs
Pictogramas
Paneles modulares de
PVC o acrílico Línea verde
retroiluminados por LEDs. Retroiluminada por
LEDs (opcional).
Superficie negra
Metal o ACM.
Perfil.
Acabado. La forma se desliza
Metal cepillado. sobre la base.
La parte superior del anuncio y el zoclo, al igual que las tabletas —a excepción de las de los íconos
o logotipos— consideran una superficie en color negro mate hecha de metal o panel compuesto de
aluminio (ACM).
La parte de la base del anuncio considera un acabado de metal cepillado que puede ser hecha de
metal o panel compuesto de aluminio (ACM).
PEMEX Manual de implementación de 116
marca en estaciones de servicio
79
N2-Señalización
4 Unidades: cm Escala: 1:15
30
79.4
150
179
42
30
13
21
8
Para la correcta aplicación de la marca y los elementos gráficos sobre el anuncio de se-
ñalización se deben respetar las referencias de proporción y lineamientos establecidos a
continuación:
En la parte superior del anuncio se coloca signo tipográfico de Pemex, sin presencia del
signo Gota / Águila.
Al lado izquierdo del anuncio se coloca una tableta de 15 x 15 cm con fondo negro mate que
contienen las flechas color verde (PMS 7482C) para señalar la ubicación de cada servicio o
negocio complementario.
En la parte central del anuncio se coloca una tableta de 15 x 47 cm con el nombre del ne-
gocio complementario en tipografía Gotham Book y en la parte posterior, en un segundo
renglón, la traducción del mismo en Gotham Book Italic. No se permite colocar más de 2
líneas de texto. Reproducción en impresión digital sobre una base que sobresalga 5 mm.
Al lado derecho del anuncio se coloca una tableta de 15 x 15 cm fondo color azul (PMS
3005C) y el ícono del servicio en color blanco tomado del sistema de señalética oficial de
Pemex. En el caso del logotipo o signo distintivo de un negocio complementario, se deberá
realizar de acuerdo a los colores institucionales propios de éste. Reproducción en impresión
digital sobre una base que sobresalga 5 mm.
15 x 15 cm 15 x 47 cm 15 x 15 cm
Flechas Espacio de Íconos
señalización
PEMEX Manual de implementación de 118
marca en estaciones de servicio
TIPOGRAFÍA EN
BLOQUE IZQUIERDO
CENTRADO SOBRE
X EL FORMATO X
CENTRADO
Telephones
Coffee
Coffee shop
PEMEX Manual de implementación de 119
marca en estaciones de servicio
Negocios complementarios
Criterios generales
Dentro de la zona de despacho sólo se comercializarán combustibles, aceites lubricantes
y productos automotrices, así como servicios electrónicos autorizados. Queda prohibida la
colocación de máquinas expendedoras y exhibidores.
Para aquellas estaciones de servicio en las que se ofrezcan servicios electrónicos autoriza-
dos en el área de despacho y/o en las oficinas de la estación de servicio, también aplica lo
establecido en el presente apartado.
Actualmente este tipo de áreas son ocupadas por servicios administrativos, talleres automo-
trices, restaurantes, autolavados y negocios de uso diverso.
1
1
Situación actual
Las marcas comerciales de los negocios complementarios que comercializan en la estación
de servicio, pueden colocar un faldón en la fachada del negocio cuando sea conveniente y
su altura no podrá ser superior a 140 cm.
La marca comercial o signo distintivo del negocio complementario tendrá una altura máxima
de 190 cm y el largo responderá al diseño. La colocación del signo distintivo será sobre el
faldón o adosado a la fachada del edificio, según sea el caso.
Se podrá colocar un signo distintivo por cada uno de los frentes del negocio. Todos los
signos distintivos que se coloquen deben ser iguales y alineados a la imagen del resto de
la estación.
Cada negocio complementario podrá colocar una banderola o carteles para promocionar
los artículos que se ofrecen dentro del mismo y de manera enunciativa y no limitativa no se
podrá instalar y/o exponer publicidad relativa a los siguientes rubros:
En el interior de los locales comerciales sólo se podrán colocar anuncios publicitarios de los
productos que en ella se expendan, a excepción de los seis rubros anteriormente mencio-
nados.
Identidad del
negocio complementario Faldón
Banner
Notas:
Se puede colocar la imagen de la marca comercial sobrepuesta al faldón o impresa en éste, con una
altura de hasta 190 cm.
Las proporciones del espacio superior del faldón donde se colocará la imagen estarán en función del
signo distintivo del negocio complementario.
En caso de los cajeros automáticos, la imagen de la institución bancaria se colocará adosada a la
pared sobre la parte superior del cajero en caso de que éste se encuentre empotrado. La medida
mínima de altura que se podrá utilizar será de 30 cm y la máxima de 90 cm.
30 cm
Identidad de la institución
bancaria aplicada a los 90 cm
cajeros automáticos
25 cm
PEMEX Manual de implementación de 122
marca en estaciones de servicio
Criterios generales
Las estaciones de servicio que se localizan en las zonas fronterizas y turísticas podrán instalar un
anuncio informativo que indique el tipo de cambio del dólar estadounidense respecto al peso mexi-
cano.
El anuncio podrá tener letreros fijos, electromecánicos o electrónicos para indicar el tipo de
cambio y en función del elemento que se utilice, se puede instalar en perfiles planos para ró-
tulos deslizables o en paneles de aluminio adonizado, así como en gabinetes prefabricados
que permitan alojar los componentes electromecánicos o electrónicos. En todos los casos,
el fondo será negro y la tipografía blanca.
El franquiciatario asume la responsabilidad del tipo de cambio que se difunda en la estación de ser-
vicio, el cual no es oficial y no cuenta con la validación de Pemex Transformación Industrial. Se sujeta
a lo establecido por las disposiciones del Banco De México, la Secretaría de Hacienda y Crédito Pú-
blico, la Comisión Nacional Bancaria y de Valores, el Código de Comercio y el acuerdo que suscriba
el franquiciatario con alguna institución bancaria para convertirse en corresponsal cambiario.
El franquiciatario debe considerar las medidas para regularizar las políticas de aceptación de dóla-
res en efectivo por parte de las instituciones bancarias establecidas por la Secretaría de Hacienda y
Crédito Público y podrá suscribir acuerdos con las instituciones de crédito para constituirse como co-
rresponsal cambiario previsto para establecimientos que comercialicen servicios o productos y que
reciban dólares por el pago de los mismos. En el caso de que el franquiciatario suscriba acuerdos
con las instituciones de crédito, debe informar por escrito a Pemex Transformación Industrial dentro
de los diez días siguientes a la concreción del acuerdo.
Para cumplir con lo anterior puede optar por cualquiera de las siguientes opciones:
PEMEX Manual de implementación de 123
marca en estaciones de servicio
Opción A: Incluye dos letreros fijos con los textos “Tipo de cambio” y “Pesos / Dólar”, así como un
letrero intercambiable para identificar el valor del dólar en formato “00.00”. Los letreros se colocan
en perfiles planos de aluminio para rótulos deslizables de hasta 12 cm. La tipografía de los letreros
fijos es Univers 65 Bold en color blanco de hasta 10 cm de altura y el color de fondo del anuncio es
negro mate.
00.00
Tipo de cambio
Pesos / Dólar
Opción B: Incluye dos letreros fijos con los textos “Tipo de cambio” y “Pesos / Dólar”, así como un
letrero intercambiable para identificar el valor del dólar en formato “00.00”. Los letreros se colocan
en perfiles planos de aluminio para rótulos deslizables de hasta 12 cm. La tipografía de los letreros
fijos es Univers 65 Bold en color blanco de hasta 10 cm de altura y el color de fondo del anuncio es
negro mate.
Tipo de cambio
Opción C: Incluye dos letreros fijos con los textos “Tipo de cambio” y “Pesos / Dólar”, así como una
pantalla de LEDs para identificar el tipo de cambio en formato “00.00”. La tipografía de los letreros
fijos es Univers 65 Bold en color blanco de hasta 10 cm de altura y el color de fondo del anuncio es
negro mate.
00.00
Tipo de cambio
Pesos / Dólar
Opción D: Pantalla de LEDs en la que se despliegan los textos “Tipo de cambio”, “Pesos / Dólar” y el
valor considerado para el tipo de cambio en formato “00.00”.
Para garantizar un uso correcto de la marca, se desarrolló una serie de situaciones que
ejemplifican el uso incorrecto de la misma, con el fin de evitar cualquier tipo de errores en
su aplicación.
Partes de la marca
La forma de la estación de servicio es una parte tangible de la identidad de marca y se le
llama identidad arquitectónica.
La identidad visual es aplicada como una capa secundaria sobre dicha identidad arquitec-
tónica y aporta calidad, reconocimiento y la pertenencia de la oferta a la marca Pemex.
PEMEX Manual de implementación de 125
marca en estaciones de servicio
Con el fin de documentar las guías de referencia y contar con un soporte visual previo a la
construcción de las estaciones de servicio, se proveen representaciones digitales de las
estaciones, sus vistas y sus elementos individuales.
El objetivo de este apartado es mostrar visualizaciones digitales o renders del nivel de re-
modelación 2, tanto en vista de día como de noche y con la descripción de la iluminación
respectiva.
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PEMEX Manual de implementación de 130
marca en estaciones de servicio
PEMEX Manual de implementación de 131
marca en estaciones de servicio
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