NATUMALTA

Buscaban crear un producto diferenciado, que tuviera un ángulo que no existiera en el mercado
hasta la fecha.

Producto: La malta es una categoría que está presente en Colombia desde hace muchos años, un
producto que el consumidor ve como muy bueno.

Concepto: En las tendencias de hoy los consumidores tienen una necesidad de productos que sean
mejores para ellos, por esto lo que hicieron fue combinar (anclado mucho a lo natural) una
categoría que tiene una percepción y realidad de ser muy buena como la malta y lo combinaron
con la naturalidad.

¿Dónde está la magia?: Esta en que

 100% ingredientes naturales

 Sin aditivos
 Sin conservantes
 Vitaminas y minerales adicionales
 70% más de malta

DATOS:

 La categoría de maltas es una categoría cercana a los 3M de hectolitros, es una categoría

amplia.
 Es una categoría con ingresos significativos, que factura muy bien.
 Es una categoría de alta penetración y de mucha frecuencia (los consumidores la toman
una vez cada dos días aproximadamente)
 Es una categoría que tiene ese concepto de cotidianidad.
 Consumo masivo.

METAS: Intención detrás de esto

Una bebida con la que espera en su primer año conquistar el 7% de

participación en el mercado que lidera su competidor directo, Bavaria con Pony
Malta.
Están concentrados en que en menos de tres meses este nuevo producto llegue y
esté en el radar del 98% de la población
El objetivo de este nuevo producto es darle la oportunidad a los consumidores de
encontrar variedad en este mercado que por mucho tiempo ha sido "mono producto".
Quieren que Natumalta dé a los colombianos la oportunidad de tener un producto que
sea distinto y con mayores beneficios para su salud.
Con la llegada de la nueva bebida y el regreso de Malta Leona, el portafolio de maltas
que según Bavaria, ha crecido por encima del 5% en volumen en el último
semestre del año, se diversificará.
Aspiran a vender 3M de hectolitros, esperan que sea entre el 15 y 20% de esa mezcla
Dato en cuanto al plástico:

 Retornar al vidrio
 Recolección- reciclaje y rehusó
 El plástico tiene unos temas de conveniencia muy importantes para el consumidor y eso
no se le puede restar al valor que tiene el plástico dentro de las ocasiones de consumo de
los consumidores.
 Como darle un rehusó al plástico
 La botella está hecha con plástico ámbar (hacer fibras con esto y que se pueda construir
otro tipo de materiales como laminas, ladrillos. Para darle un uso mejor al plástico, un
segundo uso.