TAS 7 PREGUNTAS CLAVE DEL BRIEF CREATIVO “1 PROBLEMA Qué reto o problematica debe superar la marcaiqué nueva oportunidad existe? © Pensar en un problema no es negativo, {8do lo contraro, tenerlo claro es e! mejor “comienzo. + Es una realidad del consumidor que trabaja en contra del objetivo de la marca. Se establece una tensién que lleva la solucion encerrada. ‘© Debe ser inspirador y especifico. 3 problemas no se pueden resolver al mismo tiempo. + cPor qué es importante resolverlo para el consumidor? ‘Aunque leva 2 afios on ol mercado, la gente que busca ‘botanearigoro, no sabe que Fitz Bitz existe ya que he fenido muy poea presencia. 2. OBJETIVO DE COMUNICACION zCual es el rol que la comunicacion (campaiia) cumple para el objetivo de la marca?. + La misién: :Para qué estamos haciendo publicidad? (ampliamente entendida. no sélo TV) + Lo que la comunicacién hard por la marca, entendiendo posibilidades pero también limites, ‘+ Debe ser un solo objetivo, claro y relevante. Si tenemos 4 objetivos, nos perdemos. ‘+ Hay que jerarquizar y entender que la comunicacién no lo puede resalver todo. Elovar of conocimionto de Fitz Bitz, FITZ BITZ EXISTE 3 TARGET (las personas) + Lo demografico no inspira. Si s6lo tienes: “Jovenes C+ de 18 a 25° esta mal + cuales la fuente de negocio, qué Consumidores Nos van a ayudar a alcanzar el objetivo de la marca mas rapido? + "NO repetir la misma descripcién en cada ptoyecto, especifica a cada proyecto. + “Hay que Buscar una forma simple y creativa de resaltar el rasgo/cualidad que distingue al target, lo hace tinico, relevante para nuestra meta. “Aduitos recién estrenados que defienden su independencia” vs. “Jévenes de 18 2 24 afios que empiezan a trabajar’ * Los insights (verdades del consumidor que denotan una necesidad, algo que los motiva a actuar) debe ser también especificos Consumidores de Monchis con culpe. Gente joven que ‘guioreculdarse pero necesitan monchear ago aunaue no tengan mucha hambre. "Es horrible no comer neda cuando fongo ganas”. 4 MENSAJE CLAVE eQué tiene que decir la marca para revertir el problema o capitalizar la oportunidad y convencer al target?. UNA sola cosa, Fit Biz: Mejor quo nada 5 RTBy Beneficios zPor qué el target te va a creer? + Una verdad de la marca. No tenemos que recitar todo lo que tiene. Hay atributos beneficios que estan asumidos, hay otros que no son relevantes para el mensaje clave. + Hay que pensar qué tiene de diferente vs. la competencia. Si = capitalizario. No = potenciar lo que tiene de una forma original. Por que no son los més ricas, poo no engordan igual que otros snacks ya quo estén hochos de arroz, © TONO/MANERA/PERSONALIDAD Ya sabes qué quieres decir...ahora, .cémo lo dices para ser més persuasive? = Esencia de la marca: lo que esta comprobado con el consumidor que la marca representa de forma estable, su ADN (no vale que Io inventemos) ~ Personalidad: qué cualidades caracterizan a esta marca, como es? — Tonofmanera: lenquaje que usa la marca, z.como habla, se expresa? Dice la verdad, no alsimula. Es Irnlca, descarads, sincera, DISPARADORES/PUNTAS + {Qué ideas surgen de este brief? .qué inspira este brief? + Tienen que hablar del consumidor, de vrta realidad humana y responder claramente al mensaje clave. + Noes una campafta terminada, son ideas Reprimirse es deprimente. Lineamientos (en vez de Mandatarios, ya la palabra cae mall): Tratemos de minimizarlos y_haceri logicos y claros.