16 de febrero de 2018

Universidad Santo Tomas

Facultad de Mercadeo

Valentina Forero Moncada

Mercadeo internacional y fundamentos de negocios internacionales

Johanna Zitzmann Betancur

Marketing, Globalización y Multiculturalidad.

1. ¿Qué impacto tiene el acuerdo de Bretton Woods en el escenario actual?

2. ¿Cómo está conformado el sistema internacional del siglo XXI?
3. Argumente diferentes posiciones y consecuencias de la globalización
4. Analice al menos tres impactos de la globalización en América latina y en Colombia
5. Enumere y explique las dimensiones culturales y la importancia de ellas en el mercado
global
6. Para usted, ¿Qué importancia le da a su vida profesional el presente capitulo, que
reflexiones le deja?

Respuestas
1. El acuerdo de Bretton Woods dejo dos entidades muy importantes las cuales son el Fondo
monetario internacional (FMI) Y El banco mundial (NM), estos son de gran importancia
para ayudar al desarrollo de los países menos adelantados debido a que esta iniciativa
marco un gran cambio en la regulación monetaria y financiera internacional, abriéndole
las puertas a los países que estaban marginados de una evolución económica mundial y
que de alguna u otra forma estaban siendo limitados por escases de medios o recursos,
por lo que es de suma importancia para combatir la pobreza, pero aterrizando a la
realidad los países desarrollados no dejan de ser los que lideran, manejan y terminan
quedándose con la mayor parte de las riquezas.
2. El sistema internacional en el siglo XXI interactúa con gran variedad de actores tanto
antiguos como los que se han integrado hasta la actualidad que tienen roles de gran
importancia, pero sobre todo en este intercambio predomina la transacción cultural que
se presenta, la diversidad cultural por diferentes circunstancias ha tenido que
entrelazarse, multinacionales ahora se enfrentan a la tarea de adaptarse no solo a un
estándar cultural, sino a los diversos que existen, esto lleva que los profesionales en
marketing profundicen sus conocimientos en tanto a los simbolismos, rituales, costumbres
y demás factores que predominan en cada cultura para así brindar lo que se adapte a cada
una de ellas y no fracasar en un nuevo nicho de mercado con una programación mental
arraigada desde sus raíces.
3. Posiciones de la globalización:
 Concuerdo con Vietor en que la globalización es un campo de combate debido a
que solo los países que tienen las mejores estrategias y propuestas para el
 mundo y que además las pueden desarrollar podrán adquirir mayor cuota del
mercado, es un campo de combate donde el país que no se una está globalización
se podrá ver atrasado y estancado económicamente y no se podrá autoabastecer.
 Como lo reunió la lectura en una sola definición, los conceptos de Gómez, Beck,
Viera y Fazio, concordaron en que la globalización es un proceso ya sea histórico,
multidimensional, lineal o de interacción, que finalmente une diversos lasos
sociales, económicos, culturales y políticos en creación de una nueva temática de
mercado a nivel mundial.
 Una de las consecuencia de la globalización es la sensibilidad que unos países
tienen a otros debido a la interconectividad del mundo como lo mencionaba
Thomas Friedman explicando cómo los fenómenos económicos, comerciales y
migratorios de una zona del mundo puede afectar otras zonas totalmente
apartadas pero con interdependencia significativa.
 Otras consecuencias son un flujo de información mucho más completo y dinámico,
una aceptación de algunas culturas a lo diferente, por consecuencia más
tolerancia a lo ajeno de los ideales y creencias natales, retos más amplios para los
profesionales en áreas como el marketing, evolución tecnológica a nivel mundial,
4. Impactos que ha tenido la globalización en américa latina y en Colombia :
 Colombia adquirió participación exportando a mercados estadounidenses con
productos como frutas, legumbres, y hortalizas procesadas, incluyendo también
oportunidades con productos de panadería, molinería, productos acuícolas y
pesqueros, derivados del café, flores y productos como aceites y grasas, también
conformo un vínculo importante con corea del sur, ya que de este Colombia
puede obtener múltiples beneficios tanto de importación, como de exportación de
tecnología , piedras preciosas, agricultura, entre otros, lo cual ayuda a impulsar
nuestro comercio y en un futuro poder importar productos ya mejor procesados y
de más diversidad.
 En general a América latina le ha tocado aprovechar esta globalización para entrar
a comercios internacionales, y una de las consecuencias de esto es como los
profesionales en áreas como, marketing, administración y negocios salen a un
campo laboral más competitivo y amplio, por lo que las universidades han tenido
que adaptar sus materias y prácticas a un mundo globalizado y diverso, esto está
creando una exigencia en calidad de profesionales que sepan manejar y enfrentar
el mundo laboral globalizado.
 Si bien la globalización a traído buenas oportunidades a los países
latinoamericanos también es cierto que la desigualdad no deja de estar presente,
y que así como la globalización le ha dado un empujón a los países menos
desarrollados por otra parte ha fortalecido a las grandes potencias que siguen
cerrando su círculo de negociaciones entre sí, lucrándose cada vez más, y
dejándole una participación muy mínima a los países en vía de desarrollo.

5. Dimensiones culturales según Hofstede:

(1) Distancia de poder: Es cuando en una sociedad el poder se ve altamente dividido
o mínimamente dividido, en sociedades con alta distancia de poder es
 desigualmente distribuido, y las personas suelen ser mucho más excluyentes en
cuanto otra persona es inferior a ellas, valorando el status, también está la baja
distancia de poder donde los individuos se perciben entre sí de la misma manera,
es muy importante conocer este tipos de distancias a la hora de entrar a un
mercado ya que es de suma importancia saber hacer negocios con personas de
diferentes culturas y saber que trato darles.
(2) Concepción Temporal: las culturas con concepciones a corto plazo son culturas
que suelen ser muy dinámicas y rápidas, mientras que las culturas con
concepciones a largo plazo son mucho más ahorrativas, moderadas y objetivas es
muy importante al igual que la anterior para ver que esperan los negociantes de
un proyecto o inversión, si seguramente quieren tener utilidades lo más rápido
posible o más bien a largo plazo.
(3) Individualismo: son culturas donde se suele preocuparse del bien personal, la
vida privada denomina y se trabaja solitariamente para sentirse realizado sin
ayuda de nadie, es muy importante a la hora de hacer publicidad y realizar
negocios
(4) Colectivismo: son culturas mucho más grupales, donde el núcleo familiar es de
gran importancia y las relaciones sociales y laborales están ligadas sin mayor
relevancia, s vive un ambiente de colaboración mutua y es de gran importancia al
igual que la anterior para la publicidad que se enfoque en las experiencias
familiares o afectuosas como lo hace coca cola.
(5) La incertidumbre o aversión a lo incierto: Se presentan dos opuestos, culturas con
gran miedo a lo incierto o culturas con una mente mucho más abierta y curiosa a
lo nuevo, tanto en la primera como en la segunda son de gran importancia a la
hora de llevar una propuesta de negocio o un nuevo producto, debido a que
dependiendo por cual se incline la cultura a la que se le va presentar, los
negociantes o empresa ya se pueden llevar una idea de que tan difícil va a ser
convencer y persuadir a sus posibles socios o mercado meta.
(6) Masculinidad o feminidad: se trata de culturas con rasgos característicos; siendo
la masculinidad asociada con la ambición, agresividad, fuerza y poder mientras
que la feminidad es representada por sociedades donde denomina el cuidado,
cariño , bienestar y seguridad, estos son rasgos muy importante en tanto a la
imagen, forma, nombre o colores entre otras cosas que se le pueda dar a un
producto, y de qué forma se le puede dialogar a un posible socio.
6. En mi vida profesional el capítulo me deja lo importante que es como profesional en
mercadeo tener un conocimiento amplio de aspectos económicos, sociales, financieros y
culturales, me deja una visión más clara del mercado a nivel mundial y de las
oportunidades que nos rodean, lo importante que es como ciudadano del mundo no solo
preocuparme de mi nación sino también de las demás por la interconectividad que tienen
entre si y el impacto que puede generar en el resto de naciones, la importancia de ir a la
vanguardia de la información más relevante del mercado para poder llevar propuestas
innovadoras al resto del mundo y no quedarnos como un país rezagado, y lo meticulosa y
profunda que debe ser la investigación cultural ya que cualquier detalle como forma,
color, significado, entre otros, es relevante para determinar el impacto de un producto en
un nuevo mercado.