Índice

1.- Introducción....................................................................................1
2.- Glosario.....................................................................................2-3-4
3.- Antecedentes..................................................................................5
4.- Ejes Temáticos................................................................................6
5.- Colores e Íconos..........................................................................7-8
6.- Referencias Gráficas...............................................9-10-11-12-13
7.- Logo
Aplicaciones........................................................................14
Ubicación.............................................................................15
Áreas de Protección...........................................................16
Tipografía.................................................................17-18-19
Elementos de Diseño...................................................20-21
Cromática.............................................................................22
 8.- Ejemplos Gráficos en Facebook
Foto de Perfil.......................23
Favicon.................................24
Foto de Portada..................25
Publicaciones ................26-27
24
Artes de Pauta...............28-29
Video.....................................30
Gif..........................................31
 Introducción

Este manual se ha desarrollado para garantizar que los elementos gráficos que
conforma la identidad visual de Ñucanchi Peña: el logotipo, los colores, la tipografía
y el diseño sean empleados correctamente y coherente en todas sus aplicaciones.

 as pautas que recoje este manual nos indica como utilizar y combinar los distintos
L
1 elementos para mantener la coherencia visual y tiene la diferenciación competitiva
de la marca y la normalización de su uso en cualquier lugar. 

Este documento servirá como guía obligatoria de consulta para la realización de

cualquier pieza gráfica impresa y digital.
 Glosario
RGB: Este modo de color trabaja para web, y trabaja con los colores o combinación de los colores
rojo, verde y azul.
Pixel: El píxel puede definirse como la más pequeña de las unidades homogéneas en color que
componen una imagen de tipo digital.
Web: Conjunto de información que se encuentra en una dirección determinada de internet.
Página Web: Una página web es un documento o información electrónica capaz de contener
2 texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes y muchas otras cosas, adaptada para la llamada
World Wide Web (WWW) y que puede ser accedida mediante un navegador web.
Avatar: Es la foto de perfil que va asociada a las publicaciones y comentarios de un usuario en
redes sociales o blogs.
ADS: Son las siglas de la palabra “Advertising” que significa publicidad.
Perfil: Esta es tu carta de presentación en la red ante el mundo, por eso te recomendamos verte
bien.
Banner: Es un elemento flotante de promoción o publicidad de productos o servicios que puede
aparecer en la parte superior, inferior o laterales de la página.
Community Manager: Persona encargada de gestionar y dinamizar la comunidad online que gira
entorno a una marca.
 Glosario
Cookies: Un cookie o galleta informática es un pequeño fragmento de información que queda
registrado en tu ordenador cuando visitas.
Portada: Tiene mucho que ver con tu perfil, ya que la portada es la imagen de fondo que acompañará
tu imagen de perfil. Busca algo que se vea bien, quizá tu pasión o alguna imagen con la que te
sientas cómodo y la gente quiera ver. Esto es para una biografía personal o de alguna marca.
Imagotipo: Se combinan el icono y el texto en una única composición.
3 Posicionamiento: El posicionamiento, en márketing, es una estrategia comercial que pretende
conseguir que un producto ocupe un lugar distintivo, relativo a la competencia, en la mente del
consumidor.
Branding: Conjunto de soluciones fundamentales para la nutrición y sobrevivencia de una marca
en el mercado. Engloba todas las cuestiones desde su formación hasta su gestión continua, como
identidad visual, estrategias de posicionamiento y relación con el público, etc.
Campaña: Reunión de uno o más anuncios (o conjunto de anuncios) pagos en el Facebook y todo
el proceso referente a su publicación, monitoreo y gestión.
Comentario: Este concepto es usado en prácticamente todas las redes sociales para indicar un
mensaje, generalmente público, enviado por un usuario de forma direccionada para cualquier
publicación.
 Glosario
Dominio: Es el nombre con el cual se registra una marca, una persona o una empresa en internet
para tener su propio nombre.
E-Commerce: Significa comercio electrónico y es el conjunto de acciones relacionadas con la
compra y venta de productos o servicios.
Fan Page: Es la plataforma que ofrece Facebook a las empresas, marcas u organizaciones para
visibilizar y conectar con los usuarios.
4 Feed: También conocido por archivo RSS es el formato en el que se comparte el contenido de los
blogs.
Gif: Son imágenes que se caracterizan principalmente por ser animadas y con movimiento.
Hashtag: Es una etiqueta formada por una palabra o conjunto de palabras procedidas por el
símbolo almohadilla (#) que transmite una idea.
Followers: Son los seguidores de un usuario o marca en Redes Sociales.
Engagement: Es la sensación de pertenencia y unión emocional entre una marca y un usuario.
Favicon: Es un pequeño icono que se utiliza para identificar un sitio web.
 Antecedentes
Definición del Producto
Fue inaugurada en Enero de 1980 como un centro cultural donde se presentan artistas
orgullosamente ecuatorianos.
Para la realización de este proyecto se toma en cuenta una de las necesidades de Ñucanchi Peña
como es la de tener una imágen propia. Hay que reconocer que el Ñucanchi Peña está sustentado
en la necesidad de crear su propia identidad e imagen que destaque las cualidades y beneficios
5 que ofrece.
Es un espacio para compartir con amigos, mientras se disfruta de buena música con shows
distribuídos en los días viernes,sábado y días feriados, con horarios adecuados para los clientes.

Público de Interés
El público de interés de la empresa son hombres y mujeres de entre 27 a 40 años que disfruten de
la buena música y de un ambiente acogedor.

Rasgos de Posicionamiento
Se quiere con esta marca dar una imágen bohemia y sobria.
 Ejes Temáticos
Artístas Invitados
Mostrar y promocionar los artístas que brindarán un show musical para generar espectativa en el
grupo objetivo.

Promociones
Comunicar promociones y descuentos existentes en el establecimiento para atraer la atención del
grupo objetivo.
6
Fotografía
Incentivar al público objetivo que visite el establecimiento con fotografías de clientes que asistieron a
los eventos.

Frases de Diversión
Plantear temáticas de frases relacionadas a la diversión y el entretenimiento, generando atención en
los clientes.

Datos Curiosos
Mostrar aquellos datos curiosos tanto de la empresa como de los artístas invitados generando atención
en el grupo objetivo.
 Colores e Íconos
Artístas Invitados

P 55-8 C P 62-15 C

Micrófono

7 Promociones

P 27-8 C P 35-6 C
Coctél

Fotografías

 P 109-8 C P 106-14 C
Cámara
 Colores e Íconos

Frases de Diversión

P 149-16 C P 148-15 C

Ícono Frase
8
Datos Curiosos


P 91-8 C P 88-8 C

Lupa
 Referencias Gráficas

Para el eje temático de Artistas Invitados

se recomienda utilizar una fotografía
completa del artísta buscando en
nuestros clientes generar expectativa
del evento.
9
Se recomienda colocar el nombre
del artista, los datos del evento y el
número telefónico de reservas, además
se recomienda usar el logotipo de la
empresa
 Referencias Gráficas
Para el eje temático de Promociones
se recomienda utilizar una fotografía
completa de nuestros productos en la
que se visualize nuestras promociones y
beneficios buscando en nuestros clientes
interés sobre el producto.
10
Se recomienda colocar el nombre del
producto y los datos de su promoción,
además se recomienda usar el logotipo
de la empresa.
Además se opta por utilizar un hashtag
el mismo que busca fomentar la
interacción con la comunidad.
 Referencias Gráficas

Para el eje temático de Fotografías

se recomienda utilizar fotografías
de nuestros clientes que hayan sido
tomadas en eventos anteriores.

11 Además se opta por utilizar un

hashtag el mismo que busca fomentar
la interacción con la comunidad
atravéz de experiencias vivídas en el
establecimiento.
Se recomienda usar el logotipo de la
empresa.
 Referencias Gráficas

Para el eje temático de Frases de

Diversión se recomienda utilizar
fotografías completas como fondo y
colocar frases acerca de la diverción que
ofrece el lugar, generando interacción
12
con el público objetivo.

Se recomienda usar el logotipo de la

empresa.
 Referencias Gráficas

Para el eje temático de Datos Curiosos

se recomienda utilizar fotografías
completas como fondo y colocar aquellos
datos que sean interesantes acerca del
lugar o algún dato curioso de los artístas
13 invitados, generando interacción con el
público objetivo.

Además se recomienda usar el logotipo

de la empresa
 Logo
Aplicaciones

El imagotipo de Ñucanchi Peña en su color original será utilizado en fondos de

color claro que le ayude a resaltar el imagotipo de la marca.
14

El imagotipo de Ñucanchi Peña en su color original sobre un fondo circular blanco

será utilizado en fondos sólidos oscúros, que ayude a mantener la legibilidad del
imagotipo.

 Ubicación

El imagotipo de Ñucanchi Peña en lo que tiene que ver con

la ubicación en publicaciones en redes sociales, se ubicará
en la parte superior derecha del arte digital, buscando una
buena legibilidad por parte del cliente.
15

Otra ubicación secundaria del imagotipo de Ñucanchi Peña

se ubicará en la parte superior izquierda del arte digital,
buscando una buena legibilidad por parte del cliente.
 Áreas de Protección
Para preservar la legibilidad y comprensión de la marca es necesario respetar un espacio de
seguridad alrededor del imagotipo, espacio que no podrá ser invadido por texto, imágen u otros
elementos gráficos.

El área de color amarillo, representado alrededor del imagotipo será el espacio mínimo a respetar
para tal fin.
16
 Tipografía
La tipografía Minion Pro es el tipo de letra que se va a utilizar en toda la elaboración del manual
de identidad visual corporativo para Facebook, es decir será utilizada para medios impresos, esto
permitirá otorgar unidad y coherencia visual a todas las comunicaciones impresas.
Podrá usarse en todas sus versiones, Regular, Bold Cond, Bold Cond Italic, Italic, etc; dependiendo
de los requerimientos del impreso.
Se eligió esta tipografía de corte simple pero elegante para obtener una óptima legibilidad, además
17
que es de fácil acceso.

Minion Pro Regular Minion Pro Bold Cond

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789!”$%&/()=¿?* 123456789!”$%&/()=¿?*

Minion Pro Bold Cond Italic Minion Pro Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789!”$%&/()=¿?* 123456789!”$%&/()=¿?*
 Tipografía

La tipografía Eras Demi ITC es el tipo de letra que se va a utilizar en publicaciones de usos
generales de la marca, además se va usar exclusivamente en títulos y subtítulos del manual.

18 Eras Demi ITC Regular

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789!”$%&/()=¿?*
 Tipografía

La tipografía Gobold Bold es el tipo de letra que se va a utilizar en publicaciones en lo que se

refiere a ejes temáticos y publicaciones en redes sociales.
Podrá usarse en todas sus versiones Gobold Bold y Gobold Bold Italic ; dependiendo de los
requerimientos.

19 Gobold Bold Gobold Bold Italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
123456789!”$%&/()=¿?* 123456789!”$%&/()=¿?*
 Elementos de Diseño
Íconos trabajados en los ejes temáticos
La música siempre ha desempeñado un papel importante en el aprendizaje
y la cultura es por eso que como punto principal hemos manejado un ícono
de color rojo que representa la música que transmitirán los artistas y de esa
manera llegar a influir en costumbres y emociones, es un elemento que influye
cada día más en la vidade los adultos.
20

El ícono de las promociones lo hemos trabajado con color amarillo ya que es un

color arriesgado un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta fácilmente la
atención del cliente, más de los adultos ya que el amarillo en parte representa
felicidad y compartir en multitud.

El ícono de las fotografías lo hemos trabajado con color azul ya que transmite
calma, confianza y relajación. Eso permite que los clientes compartan momentos
y se sientan en familia al momento de las fotografias, ya que implementar la
fotografía atraerá a los adultos, de ese modo podrán guardan los momentos
vividos. El color azul en el ícono le da un toque de elegancia y é xito al lugar.
 Elementos de Diseño
Íconos trabajados en los ejes temáticos

Este ícono lo hemos trabajado de color verde ya que transmite una sensación
agradable y lo que busca es tránsmitir alegría al momento la publicación y
que llegue de forma positiva hacia el grupo objetivo
21

Este ícono fue trabajado en color morado que representa la curiosidad que
generará este tipo de temática en el público, además la expectativa por saber
aquellos datos curiosos e interesantes de la empresa.

Elementos Decorativos
Hemos utilizado estos elementos decorativos en el manual para brindar una
mejor visualizacion y orden, siguiendo u na línea gráfica que atraiga al cliente
y se sienta familiarizado con el lugar.
 Cromática
RGB

R= 232 G= 70 B= 35

R= 82 G= 82 B= 81
22

HEXADECIMALES

# E84623
ESCALA DE GRISES BLANCO Y NEGRO

K = 59% K = 100%
# E525251
K = 82%
 Ejemplos Gráficos en Facebook
Foto de Perfil

Cuadrada
23 Para la foto de perfil tamaño
cuadrado se utilizó nuestro
imagotipo con los mismos
colores corporativos siguiendo
la misma línea gráfica.

Tamaño de la imágen:
800 x 800 px
 Favicon

Redonda
Para la foto de perfil en forma
redonda se utilizó nuestro
24
imagotipo y sé utilizó los
mismos colores corporativos
siguiendo la misma línea
gráfica.

Tamaño de la imágen:
45 x 45 px
 Foto de Portada

25

La foto de portada estará estructurada por

una frase que exprese en pocas palabras
Tamaño de la imágen:
lo que es la marca, acompañada de una
315 x 851 px
imagen completa en el fondo.

 Publicaciones

26
 Publicaciones

27
 Artes de Pauta

DISFRUT A
EN EL MEJOR
AMBIENTE 444

Y CON LA
28
MEJOR
MUSICA

LOGO

1200

INFORMACION
FOTOGRAFIA O
ILUSTRACION
 Artes de Pauta

628

29

SABORES INCOMP ARABLES LOGO

1200

FOTOGRAFIA O
ILUSTRACION

INFORMACION
 Video
Para los videos de Facebook se debe tener una proporción de 4 a 5, en este caso fue 1280px de
ancho por 720px de altura. El imagotipo estará presente en la primera imagen del video y al final
como un cierre añadiendolé el número de reservas.

30
 Gif
Para la creación del Gif se utilizarán frases que identifiquen a la marca, al inicio del gif se colocará
el imagotipo manteniendo el color de la marca, sobre un fondo blanco y al final del gif de igual
manera se usará el mismo concepto incluyendole el número de reservas.
Cada imagen que se mostrará en el Gif tendrá una duración de 3 segundos.

31