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RESPONSABILIDADE
SOCIAL EMPRESARIAL
Conceitos e casos
1ª Edição
Rio de Janeiro
2010
SUM ÁRIO
PREFÁCIO
INTRODUÇÃO
1 O fato de colocar alguns casos de empresas não significa que elas sejam responsá-
veis socialmente. São apenas boas atitudes ou exemplos.
Responsabilidade Social
Empresarial
Origens
A responsabilidade social remonta sua origem ao século XIX e
início do XX. No início do século XX, o envolvimento de empresas
com as ações sociais se resumia ao ato filantrópico. Essas empresas,
apesar de serem consideradas “gigantes” para a época, nem de longe
podem se comparar as corporações transnacionais que existem no
início do século XXI, cuja propriedade é diluída pelas bolsas de valo-
res e a sua “nacionalidade” passa a ser apenas simbólica.
As empresas do início do século XX se confundiam com o dono
ou a família proprietária. Por consequência lógica, as doações assu-
miam um “caráter pessoal” (TENÓRIO, 2004). Em outras palavras, valia
a vontade do filantropo, na maior parte das vezes investindo confor-
me a sua vontade, não por estratégia elaborada para se desenvolver
no mercado.
Nesse período, a premissa da legislação sobre as empresas era
a de que tinha como objetivo a realização de lucros para seus acio-
nistas. A responsabilidade da empresa era com seus proprietários
e a filantropia empresarial podia “ser realizada na medida em que
favorecesse os lucros dos acionistas” (ASHLEY, 2005:45-46).
2
Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social: http://www.ethos.org.br
3
Instituto Brasileiro de Análises Sociais e Econômicas: http://www.ibase.org.br
4
Greenpeace: http://www.greenpeace.org.br
A OSCIP É INSTITUÍDA PARA ATENDER NECESSIDADES QUE O
ESTADO CONSIDERA DE INTERESSE PÚBLICO, SEM, NO ENTANTO SE
CARACTERIZAR COMO SERVIÇO PÚBLICO. ESSA QUALIFICAÇÃO HABI-
LITA A ESSAS INSTITUIÇÕES A RECEBER RECURSOS E BENS PÚBLICOS
ATRAVÉS DE UM TERMO DE PARCERIA CELEBRADO COM O ESTADO.
Pense
ASSOCIAR ONG´S COM ROUBOS E DESVIOS TÊM SIDO
FEITAS COM UMA FREQUÊNCIA IRRITANTE PARA QUEM TRA-
BALHA NA ÁREA. IRREGULARIDADES ACONTECEM NO GO-
VERNO (QUALQUER NÍVEL QUE SEJA) E COM EMPRESAS.
NÃO É EXCLUSIVO DO TERCEIRO SETOR. POR QUE A ASSOCIA-
ÇÃO DE ONG´S COM DESVIOS DE CONDUTA É TÃO FREQUENTE?
SE VOCÊ FIZER UMA BREVE PESQUISA EM JORNAIS E RE-
VISTAS E ENUMERAR AS IRREGULARIDADES DOS TRÊS SETO-
RES, QUAL DELES DEVE APRESENTAR MAIOR FREQUÊNCIA?
Definição
Conceito
SUSTENTABILIDADE, NA DEFINIÇÃO DA ONU (ORGANIZAÇÃO DAS
NAÇÕES UNIDAS), “É O DESENVOLVIMENTO QUE ATENDE ÀS NECESSIDADES
DO PRESENTE SEM COMPROMETER A CAPACIDADE DE GERAÇÕES FUTURAS
ATENDEREM SUAS NECESSIDADES” (GAZETA MERCANTIL, 2001)
ATUALMENTE, A SUSTENTABILIDADE IMPLICA NA INTEGRAÇÃO
DOS ASPECTOS FINANCEIROS, SOCIAIS E AMBIENTAIS DO NEGÓCIO.
AS EMPRESAS OLHAM PARA ESSE CONCEITO COMO UM PRÉ -REQUI-
SITO ESSENCIAL PARA A SOBREVIVÊNCIA E O SUCESSO DO NEGÓCIO.
Pense NÃO PRECISA SER MUITO PERSPICAZ PARA PERCEBER QUE AS EMPRE-
SAS INVESTEM EM RSE OU EM PROJETOS SOCIAIS PORQUE RECEBEM ALGO
EM TROCA. ELAS TÊM VANTAGENS. CLARO QUE MUITAS EMPRESAS NÃO TÊM
POSTURA CORRETA COM SEUS CLIENTES, MAS É BOBAGEM TAMBÉM VESTIR
A CAPA DA INGENUIDADE TRATAR A QUESTÃO DE FORMA MANIQUEÍSTA.
IMAGINE QUE A CHINA PRODUZ BRINQUEDOS INFANTIS PARA O
MERCADO EUROPEU ATENDENDO A RÍGIDA LEGISLAÇÃO LOCAL. ELEMEN-
TOS QUE CAUSAM MALES PARA A SAÚDE DE UMA CRIANÇA SÃO REMOVI-
DOS, MAS PERMANECEM QUANDO O DESTINO É DIFERENTE DA EUROPA.
SE VOCÊ ESTIVESSE DIRIGINDO UMA EMPRESA CHINESA COM
UMA QUESTÃO DESSA NATUREZA, QUAL SERIA A SUA POSTURA?
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Business for Social Responsability: http://www.bsr.org. Acessado em 02/03/2004.
LEGISLAÇÕES, ÀS VEZES, SÃO RÍGIDAS DEMAIS. SE OS DANOS
PARA A SAÚDE FOREM MUITO VAGOS, COM POSSIBILIDADES, MAS
NADA, POR ENQUANTO, DE CONCRETO. COMO VOCÊ PROCEDERIA?
As quatro dimensões
A responsabilidade econômica.
Atenção
ESSA FORMA DE PERCEBER O NEGÓCIO DA EMPRESA PROVOCOU
UMA FORTE MUDANÇA NO COMPORTAMENTO DO EMPRESARIADO QUE
ESTAVA ACOSTUMADO A BENEFICIAR APENAS OS ACIONISTAS E GESTORES.
A responsabilidade legal.
A responsabilidade ética.
A responsabilidade filantrópica.
Acesso a mercados
Pense
O NORTE SHOPPING, AO CONTRÁRIO DO NOVA AMÉRICA NÃO
INVESTIU EM UM PROJETO FIXO. ANUALMENTE, O SHOPPING ELEGE UM
TEMA QUE PODE SER O FINANCIAMENTO DE UMA ATIVIDADE DE UMA ONG
DE COMUNIDADE PRÓXIMA, PASSANDO PELA ADOÇÃO DE UMA PRAÇA DO
BAIRRO OU QUALQUER OUTRO CONSIDERADO POSITIVO PARA A REGIÃO EM
QUE ESTÁ LOCALIZADO.
SÃO ESTRATÉGIAS DIFERENTES E EFICIENTES. COM VANTAGENS
E DESVANTAGENS. COMO VOCÊ PERCEBE ISSO? QUAL SERIA A MELHOR
ALTERNATIVA PARA A EMPRESA EM QUE VOCÊ TRABALHA OU PRETENDE
TRABALHAR?
Voluntariado empresarial
Capacita a equipe;
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Disponível em: http://www.portaldovoluntario.org.br. Acessado em 22/05/2007.
Pense
O QUE VOCÊ ACHA DE UMA EMPRESA QUE INCEN-
TIVA O SEU FUNCIONÁRIO A FAZER TRABALHO VOLUN-
TÁRIO EM SEU NOME FORA DO HORÁRIO DE TRABALHO?
EXISTEM PESSOAS QUE NÃO SE INTERESSAM POR CAU-
SAS PÚBLICAS E ESTÃO FOCADAS NA CARREIRA DE TAL FOR-
MA QUE ACHAM QUE O TEMPO GASTO NESTAS ATIVIDADES É
UM DESPERDÍCIO. O QUE VOCÊ ACHA E COMO TRATAR O CASO?
SE UM ACIDENTE ACONTECER AO EXECUTAR O TRABA-
LHO VOLUNTÁRIO NA ONG, A EMPRESA RESPONDE POR ISSO?
BALANÇO SOCIAL
Pense
SE O BALANÇO SOCIAL NÃO É OBRIGATÓRIO, A SUA PUBLICAÇÃO
TRANSFORMA ESTE DOCUMENTO EM UMA PEÇA DE COMUNICAÇÃO?
SE A PADRONIZAÇÃO É IMPORTANTE PARA EFEITOS COMPARATIVOS,
PORQUE EXISTEM TANTOS MODELOS? AS DIFERENÇAS SÃO IRRECONCILIÁ-
VEIS DE FORMA A PERMANECER COM A EXISTÊNCIA DE MODELOS DIVERSOS?
CERTIFICAÇÕES, NORM AS
E PADRÕES
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http://www.sa-intl.org
9
Mais sobre o desenvolvimento da ISO 26000, acesse http://www.iso.org/sr.
em todo o mundo. Contudo, diferentemente destas, a ISO 26000 não
será uma norma para certificação, ou seja, ela servirá apenas como
um guia de diretrizes e não como base para obtenção de selos e
certificados de responsabilidade socio-ambiental pelas empresas e
outras organizações.
Pense
A RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL É O RE -
SULTADO HISTÓRICO DE ALGUNS ACONTECIMENTOS:
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26& 3&%6;*6 %*45¬/$*"4 & ".-
PLIFICOU CONSIDERAVELMENTE A CAPACIDADE DE INFOR-
MAÇÕES, PRINCIPALMENTE GRAÇAS À TELEVISÃO E INTERNET;
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DE EM SANAR PROBLEMAS BÁSICOS COMO SAÚDE E EDUCAÇÃO.
NO BRASIL, ISTO FICOU MAIS EVIDENTE PELO PROCESSO DE PRIVA-
TIZAÇÕES QUE ABALROARAM A ECONOMIA NO FINAL DO SÉC. XX
E A UMA PRESENÇA CADA VEZ MAIS REGULATÓRIA DO ESTADO;
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RECURSOS NATURAIS E DAS ALTERAÇÕES NA NATUREZA, COM CONSEQU-
ÊNCIAS CADA VEZ MAIS VISÍVEIS E DESASTROSAS, PELA AÇÃO DO HOMEM;
PODE-SE DIZER QUE A RESPONSABILIDADE SOCIAL TERIA ATRA-
SADO A SUA CHEGADA SE A CLASSE MÉDIA DOS PAÍSES MAIS DESEN-
VOLVIDOS NÃO ESTIVESSE INTERESSADA NAS QUESTÕES AMBIENTAIS?
COMO COMPARAR O DESENVOLVIMENTO DA RESPONSABILIDADE
SOCIAL EM PAÍSES MAIS DESENVOLVIDOS E EM DESENVOLVIMENTO, OB-
SERVANDO O INTERESSE NA QUESTÃO AMBIENTAL E NA QUESTÃO SOCIAL?
ÍNDICE DE SUSTENTABILIDADE
EMPRESARIAL
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http://www.bovespa.com.br/mercado/RendaVariável/Indices/FormConsultaApre-
sentacaoP.asp. Acessado em 23/03/2006.
11
Id.
12
Id.
Atenção
SE UMA EMPRESA QUE, APÓS TER SUAS AÇÕES NO ISE, VIER
A SER PROCESSADA POR QUESTÕES TRABALHISTAS ELA PERDE A CER-
TIFICAÇÃO. NO TOTAL, SÃO TRÊS QUESTÕES QUE PODEM FAZER UMA
EMPRESA SAIR DA LISTA DOS 40. O PRIMEIRO CRITÉRIO É O DESCUM-
PRIMENTO DOS PRÓPRIOS CRITÉRIOS DE INCLUSÃO. O SEGUNDO, SE A
EMPRESA ENTRAR EM RECUPERAÇÃO JUDICIAL OU FALÊNCIA. POR FIM,
ALTERAÇÕES QUE COMPROMETAM A SUA SUSTENTABILIDADE E RESPONSA-
BILIDADE SOCIAL. ESTE ÚLTIMO É DE RESPONSABILIDADE DO CONSELHO.
1. PENSE, SEM DELÍRIOS, COMO QUE UMA EMPRESA PODE PRODUZIR ATUALMENTE
UM AUTOMÓVEL SÓCIO-AMBIENTALMENTE RESPONSÁVEL?
2. PODEM EXISTIR ATUALMENTE CARROS “ECOLOGICAMENTE” CORRETOS E COMPE-
TITIVOS COMERCIALMENTE?
3. A RESPONSABILIDADE PELO DESCARTE DO PRODUTO É DE RESPONSABILIDADE
ÚNICA DO PROPRIETÁRIO DO AUTOMÓVEL?
4. UMA MONTADORA TEM DIVERSOS FORNECEDORES E DISTRIBUIDORES. QUAL A
MELHOR MANEIRA DE REDISTRIBUIR A RESPONSABILIDADE SEM AFETAR A COMPETITIVIDADE?
5. QUE OUTROS SETORES PODERIAM SER UTILIZADOS COMO BENCHMARKING PARA
A INDÚSTRIA AUTOMOBILÍSTICA?
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Adaptado de material disponível no site do Banco Real: http://www.bancoreal.com.br
1. CRIOU FINANCIAMENTOS SÓCIO-AMBIENTAIS PARA QUE CLIENTES EMPRESARIAIS POSSAM
RESOLVER, POR EXEMPLO, QUESTÕES COMO O TRATAMENTO DE RESÍDUOS E A EFICIÊNCIA ENERGÉTICA;
2. DISPONIBILIZOU EMPRÉSTIMOS À PESSOA FÍSICA EM CONDIÇÕES DIFERENCIADAS
PARA O APRIMORAMENTO PROFISSIONAL, INCLUSÃO DE PORTADORES DE DEFICIÊNCIA FÍSICA E
UTILIZAÇÃO DE ENERGIA RENOVÁVEL, COMO A SOLAR;
3. CRIOU UM FUNDO DE INVESTIMENTO SOCIALMENTE RESPONSÁVEL, O FUNDO ETHICAL;
4. PASSOU A FAZER A INTERMEDIAÇÃO DE OPERAÇÕES DE CRÉDITOS DE CARBONO;
5. PASSOU A ATUAR COM MICROCRÉDITO
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A história de Raimundo Nonato e os dados do microcrédito foram extraídas inte-
gralmente do site do Banco Real: http://www.bancoreal.com.br
R$ 14 milhões, com operações em São Paulo, Campinas, Rio de Janei-
ro, Baixada Fluminense, Caruaru e Recife.
Para se candidatar ao microcrédito, não é preciso comprovar
renda – basta apresentar CPF, RG e comprovante de endereço. Os
empréstimos concedidos variam entre R$ 200 e R$ 10 mil reais, com
taxas a partir de 2% ao mês. No segundo empréstimo, esse valor
pode chegar a R$ 20 mil.
Para os Stakeholders:
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dade;
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econômico e social;
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recidas.
Perguntas para discussão
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t $0.130.&5"4&$0.0#&.$0.6.
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Responsabilidade Social para Micro e Pequenas Empresas e Responsabilidade So-
cial Passo a Passo. Ambos disponíveis para download no site do Ethos.
Perguntas para discussão:
Sites