TRÁFEGO: FILOSOFIA SOBRAL

#METODOSOBRAL

Aula 9 – Desbravando o Google Ads

Como funciona e como aprender Google Adwords

Como aprender Googles Ads?

1. Lendo a Bíblia do Google Ads – Quem inventou o Google Ads quer que você aprenda a investir
nele para ter mais resultados e investir mais, então leia a Central de Ajuda: https://support.google.
com/google-ads

2. Passando tempo com a ferramenta (FUÇAR E CLICAR) – Descubra os lugares que dá para clicar
e clique, descubra o que os botões fazem. Fique mais tempo na ferramenta e torne ela a sua casa
confortável.

3. Investindo dinheiro na ferramenta (Gera dados, coleta, analisa e otimiza).

4. Veja as lives do Pedro, toda terça 19h com um assunto diferente e levando insights de um cara
que já investiu milhões.

Lembrem-se dos mandamentos da Filosofia Sobral de Tráfego:

1. Leia a “Bíblia” da Ferramenta.

2. Fuçar e Clicar na Ferramenta!

3. A mudança é um estado constante, acostume-se com ela!

4. Investir e Escutar.

5. Somente os testes dirão a verdade!

6. Não automatizarás! Nunca automatize!

7. Não existe “esqueminha” secreto!

8. Se importe!

9. Faça Testes!

10. Teste mais!

11. Teste mais um pouco...

12. E acompanhe minhas Lives.

01
Como funciona o Googles Ads na visão da Filosofia Sobral?
Vamos falar das 3 principais redes do Google Ads:

Search (as pesquisa, rede de pesquisa)

Display (sites do google – us banners)

YouTube (us video)

Além dessas três redes do Google Ads existe também o Shopping (us e-commerce) e Universal
App (us aplicativo) que ainda não vamos nos aprofundar.

SEARCH
FUNCIONAMENTO

Pesquisa Anúncio Página

O avatar pesquisa no Google e cai no seu anúncio a partir do que ele pesquisou e do seu anúncio
ele vai ser jogado para a página. Então, quando a pessoa realizar a pesquisa tem que haver essas
três conexões ao mesmo assunto:

Pesquisa da pessoa: “Verbo to be” Anúncio mostrado: “Verbo to be” Página direcionada
pelo anúncio: “Verbo to be”

SEGMENTAÇÃO

Keywords – Em resumo são nossas palavras chaves.

TIPO DE ANÚNCIO

Anúncio de texto + Extensões de anúncios

O que são as extensões de anúncios, Sobral? Existem extensões de frase de destaque: “suporte
ao cliente 24 horas”, extensões de sitelinks: “horário de funcionamento”, “comprar agora”. Veja
algumas extensões sublinhadas em verde:

Está sublinhado em laranja o anúncio de texto. Às vezes o Google decide mostrar ou não as
extensões. Eu citei algumas extensões de anúncios, os demais você pode conferir em: https://
support.google.com/google-ads/answer/7332837

DISPLAY
FUNCIONAMENTO

Us banners que aparecem nos sites e aplicativos (geralmente os aplicativos são ruins).

02
 SEGMENTAÇÃO

Possui múltiplas segmentações, vamos comentar sobre as mais comuns:

Remarketing – É a partir de uma lista de clientes, ações no canal do YouTube, visitantes do site,
usuários do aplicativo.

Públicos similares – É um “lookalike” que na maioria das vezes não funciona. Teste esse por
último, entenda:

Esse similar ele é sempre um público similar a uma lista de clientes, similar as pessoas que
realizaram ações no canal do YouTube, similar aos visitantes do site, ou similar aos usuários
do aplicativo, porém o Google não é uma ferramenta que entende completamente, ou tão bem
quanto o Facebook o padrão de interesses do usuário. Mas o Google sabe qual é a INTENÇÃO da
pessoa, sabe o que essa pessoa precisa e o que ela acessa, logo o Google sabe das Keywords e
dos Canais.

Keywords – Quero aparecer em sites que possuem essas palavras-chave.

Canais – Quero aparecer nesses sites, nesses canais do YouTube ou nesses vídeos do YouTube.

Aconselho se começar pela Rede de Display no Google usando remarketing, keywords e canais.
Mesmo assim vou citar outros:

Aconselho se começar pela Rede de Display no Google usando remarketing, keywords e canais.
Mesmo assim vou citar outros:

Tópicos (afinidade das pessoas) Normalmente não funciona.

É uma coisa mais genérica, se eu for viajar para o exterior o Google pode me categorizar como
uma pessoa que tem afinidade de viajar para o exterior.

O tópicos possui uma variação: afinidade personalizado (custom audience affinity) – A variação
do tópicos, geralmente não funciona também.

Interesses (pessoas que estão buscando ativamente) É a pessoa que tá sempre pesquisando
sobre de viagem para exterior, ou a pessoa que está sempre pesquisando em curso de inglês. No
interesses o Google tem uma lista de interesses pronta você vai lá e seleciona quais interesses
você quer anunciar, diferente da variação.

O Interesses possui uma variação: interesse personalizado (custom audience in-market).

Mas Pedro, o que é essa variação?

Você passa para o Google uma lista de palavras ou de URLs, o Google analisa e cria pra você um
público de interesses personalizado, esse público não é composto pelas mesmas pessoas que
acessam as páginas que você colocou nas URLs, ou pesquisou as palavras, mas sim pessoas com
o padrão de visitar esses sites, ou procurar por essas palavras. Dá para fazer essa customização
(variação) para os tópicos (que provavelmente não vai funcionar) e na de interesses (tem
funcionado muito bem para os meus cases).

03
 TIPOS DE ANÚNCIO

Gráfico – Imagem parada.

Responsivo – Você passa para o Google três imagens (uma 1200x628, outra 1080x1080 e uma
logo quadrada) assim ele cria um anúncio com as headlines que você colocar.

Se eu estivesse começando focaria nesses dois: gráfico e responsivo com eles você alcança os
melhores resultados, principalmente o responsivo que geralmente tem uma taxa de interação
maior.
Além disso existe GIFs, html5, e outros anúncios a explorar.

YOUTUBE
FUNCIONAMENTO / TIPO DE ANÚNCIO

Temos dois tipos de anúncios:

In-stream: Anúncio chato de 5 segundos. Não preciso exemplificar, porque vocês conhecem esse
muito bem. Mesmo ele sendo chato se o in-stream for no mesmo assunto do vídeo a probabilidade
do clique é grande.

Ad-Discovery: Anúncio que aparece nos vídeos relacionados e/ou pesquisa do YouTube, por
exemplo na pesquisa do Youtube:

Exemplo de Ad-Discovery nos vídeos relacionados:

Sobre o Ad-Discovery a concorrência é minúscula, porém iremos nos aprofundar mais à frente nele.

04
 SEGMENTAÇÃO

Aqui a segmentação é semelhante à da rede de Display, tem remarketing, similares, keywords,

canais, interesses, tópicos, interesses personalizado e afinidades personalizadas. Irei destacar o
que for importante.

Remarketing – Nesse caso o que vai melhor funcionar deve ser as ações no canal do YouTube,
porque você está anunciando no YouTube.

“A pessoa que se envolver com seu Insta mostre anúncio no Insta;

Para quem se envolver com seu YouTube mostre anúncio no YouTube;
A pessoa que vê vídeo, ela vê vídeo... é lógico, faça um anúncio para essa
pessoa em vídeo, assim ela tem mais chance de converter.”
Canais – Esse é o poder! Você fala para o YouTube: “Eu quero estar nesse vídeo aqui.”, ou seja,
copie a URL do vídeo que quer aparecer e quando a pessoa dar play no vídeo surge o seu anúncio
antes da reprodução do vídeo dessa URL. O que deve ser levado em conta? O CONTEXTO, se você
vai fazer a semana da educação financeira, anuncie em vídeos que fale educação financeira, a
probabilidade do clique no anúncio é muito maior, por quê?

“O que a pessoa está pesquisando tu mostras pra ela;

O que a pessoa tá vendo tu mostras pra ela;
Os sites que a pessoa está acessando tu mostras o mesmo conteúdo pra ela;
Encaixe as peças, porque o Google Ads funciona com contexto!”

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