Video buscando en google.

Micromomentos de google. Espacios de 2 seg para responder como marca

Publicidad en línea: Medicamentos de venta libre es más probable que sea aprobado por
google, fbk, etc, pero tendrá restricciones dependiendo del país por la política local. Otro
producto de medicamentos es difícil hacerle publicidad.
También licores es difícil que sean aceptados los anuncios, como es capaz de hacer
publicidad sin incitar al consumo. Old parr, acompaña la fiesta. Hay un robot que revisa las
publicaciones, a las 72 horas cuando se haga revisión manual le pueden dar de baja a una
publicidad. Juegos de azar, pirámide, etc, no se puede.
No se puede incitar al consumo en productos como alcohol o cigarrillos.

Google ads: Poner publicidad en las diferentes redes que tiene google. Mostrar anuncios a
los usuarios justo cuando están buscando o navegando.
Palabras clave: buscar y navegar.
partners o socios de búsqueda: google tiene negociación que permite poner anuncios en
esos sitios también
Alphabet: agrupa a todos los productos de google.
Mínimo de inversión: No lo hay.No existe. Pero en colombia existe y es 30 mil pesos, es
una excepción.

ROI: Return investment.

Cómo funciona
1. Búsqueda y navegación
2. Clic en anuncios
3. Visita la página web

Navegando dentro de la aplicación. Navega cuando está en la página y no está esperando

publicidad.
Al dar clic sobre el anuncio llega a un sitio.

Redes: Hay sólo dos redes.

De búsqueda
De display
YouTube: hace parte de la red de Display. pero lo veremos por separado.

De búsqueda:
El lado derecho fue eliminado.
Google privilegia la calidad. Si tiene mucho dinero pero no tiene calidad, carga despacio, si
no responde coherentemente, entonces google no lo va a dejar salir.
Máximo se mostraran 4 anuncios. Pero dependiendo del dispositivo es el número de
anuncios que aparecen.
Sólo ve textos, aparecen apenas se hace la búsqueda, los primeros.

De display:
Muestra la publicidad invasiva. Anuncios de texto también se pueden poner, también
imágenes, videos, etc.

YouTube: Tiene categorías propias.

Tipos de anuncios:
In-search: Cuando busca y el primero es anuncio. Pero debe tener muy buena calidad para
poder salir.
In-display: Cuando está reproduciendo un video y aparece al lado derecho o abajo.
In-stream: El que aparece durante el video. Se puede omitir a los 5 segundos.

El que no se puede omitir: Dura máximo 6 segundos. se paga por CPM. Para generar
conocimiento de marca. Van p

Masked: por día, sólo para él, por ejemplo chevrolet, se reserva con google directamente y
está arriba apenas entra a youtube. Es muy ganador

SEM VS SEO

SEM: Es pago a la plataforma para mostrar a anuncios, verde, PARTE PAGA.

Seo: Azul y es gratis

Mapa de color, donde es más intenso es donde mayor probabilidad hay de que el usuario
de clic.

Por dos razones eliminaron lo del lado derecho al buscar: Los elimino por experiencia de
navegación, no le daban clic o tenían mala experiencia. Pero es más probable que fuera
eliminado porque aumenta el precio para los del lado izquierdo.

Google shopping: cuando buscas y aparece una imagen vendiendo.

Pensado para anunciantes que tienen gran catálogo de productos.
Características: tiene image, precio y breve descripción
Tiene comparativo con una sola visual
Probable que el usuario de clic en la marca, calificado para cerrar rápido una venta.
No se permiten servicios, sólo productos tangibles.
Porque el precio mostrado es el que debe ser siempre hasta el final de la compra. Porque
no le dice información veraz al usuario, si está cambiando el precio constantemente.
Lo usan empresas con gran número de productos
Se debe tener en cuenta el precio, porque el usuario prefiere precios económicos
Todas las fotos son en fondo blanco
Puede salir este y anuncios de texto también.
Estos anuncios sí pueden salir al lado derecho.

SEO
Search engine optimization
Busca mejorar la visibilidad de los sitios web en los resultados de búsqueda.
Debe tener palabras clave
Buen diseño y experiencia del usuario
Tiempo de carga
Links
Indexación
Contenido, actualización, contenido único (no de otros).

Web Master tools: para ver si está bloqueado algo de la página.

No es gratis porque para poder tener buena calidad en todos los aspectos tiene que pagar
desarrollador del sitio, buen servidor, pagar a alguien para actualizar el contenido.

SEM: Search engine marketing

Estrategias de pago
Requieren compras estratégicas: que ud pueda cumplir sus objetivos y no vaya a
desperdiciar su dinero.
Lo más importante es tener un objetivo para pautar

SEO
Resultados a mediano/largo plazo
“Gratis”
Búsqueda orgánica
Los motores de búsqueda muestran páginas web asociadas a búsquedas relevantes
Se mantiene en el tiempo

SEM
Resultados a corto plazo
Requiere inversión
Búsqueda pagas
Los anuncios se muestran para búsquedas relevantes
Se agota paralelo al consumo

CLASE #2 GOOGLE ADS

Plataforma mediante la cual se puede realizar publicidad.
1. ​Orientar los anuncios: llegar a las personas con interés específico mostrándoles anuncios
relevantes de acuerdo con sus características.
-​ ​Palabras clave
-​ ​Edad, ubicación e idioma
-​ ​Días, horarios y frecuencia
-​ ​Dispositivos
2.​ ​Controlar costos:
-​ ​Usted tiene el control de lo que invierte
-​ ​No existe inversión mínima (solo en Colombia)
-​ ​Puede elegir invertir por mes, día, anuncio, red, entre otros
 -​ ​Solo paga cuando vean el anuncio
3.​ ​Medir el éxito:
-​ ​Sabrá cuando un usuario da clic en su anuncio (con hora, ciudad, dispositivo, etc)
- ​Cuando un usuario realizo una compra, descargo una app, o llamo para realizar un
pedido.
- ​Revisar en qué anuncios dio clic y en cuales no le permite tomar decisiones para
aumentar el retorno de la inversión
- ​Puede saber cuánta paga en promedio por clic, que posición, cuantas veces se

muestran y cuantas veces dan clic a sus anuncios, y desde qué dispositivos
Objetivos por cada red de Google Ads
1. Red de búsqueda
-​ ​Aol.com y ask.com
-​ ​Características:​ ​usuarios marcarios y genéricos.
2. Red de display: casi siempre tiene diseños creativos y atractivos
-​ ​Contiene el 92% de la web
2.1.​ YouTube
Remarketing: cuando un usuario visita un sitio y se empieza a mostrar publicidad
relacionada.
Cookies: almacenan toda la información con respecto al comportamiento del usuario.
OFERTA
1. CPC (costo por clic)
Objetivo: atraer tráfico hacia su sitio web
Características:
ü​ ​paga únicamente cuando hace clic.
ü​ ​Es la única forma de pagar en ​red de búsqueda.
CPC ofertas
ü ​Automáticas: Google asigna la oferta de CPC para conseguir el mayor
número de clics sin sobrepasar el presupuesto del día, es decir, se le da
oferta máxima y la plataforma decide cuánto le pone a cada palabra clave.
ü ​Manuales: establezca un CPC manual por grupo de anuncio, palabra clave o
ubicación.

2. CPM (costo por mil impresiones)

Objetivo: branding y visibilidad.
Características:
ü​ ​Deberá estar habilitado ​la red de Display.
ü​ ​Podrá usarlo para anuncios gráficos, video o texto.
ü ​No es rentable en red de búsqueda pues no es rentable, ya que debe esperar a
que la gente busque. Por tanto, no está.
· ​vCPM: se paga solo el 50% del anuncio gráfico aparece en la pantalla durante
más de 1 seg.
3. CPV (costo por vista)
Características:
ü​ ​Es el método de pago en los videos True Views.
ü ​Se paga cada vez que se reproduce un video. Usted indicará a pagar por cada
reproducción de vídeo.
ü​ ​Solo en YouTube.
MOMENTO CERO DE LA VERDAD: es todo el research que se realiza antes de la
compra o decisión.
TERRITORIOS DE CAMPAÑA
Marca:
ü​ ​Palabras clave tienen el nombre de la marca.
ü​ ​Territorio de defensa.
ü​ ​Relevancia: alta
ü​ ​Volumen: bajo
ü​ ​Cobertura: se proteja del 95-100%
ü​ ​Siempre va a estar el nombre de su marca
Categoría:
ü​ ​Términos con los cuales yo peleo el territorio con mis competidores.
ü​ ​Territorio de crecimiento
ü​ ​Relevancia: media
ü​ ​Volumen: medio
ü​ ​Cobertura: 40-50%
ü​ ​Busca algo en general. Ej: cereal, yogurt…
De afinidad o intereses:
ü ​Usuarios que no conocen mi marca ni está interesado en sus productos. Ej: planes para
amigos y aparece combos en McDonald’s. Esta va después de los anteriores territorios.
ü​ ​Territorio de alineación.
ü​ ​Relevancia: baja
ü​ ​Volumen: alto
ü​ ​Cobertura: 25-35%
 ​ LASE #3
C
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
Mayor nivel
CAMPAÑA: es la estructura que contiene varios grupos de anuncios que comparten un
objetivo, presupuesto y configuración como tipos de red, fecha de inicio y finalización,
entre otros.
ORGANIZACIÓN:
ü Objetivos
ü Tema o línea de productos
2do nivel
GRUPOS DE ANUNCIOS: categorías relevantes para la marca que son agrupados por
intereses y temas. Agrupación de palabras claves específicas para la campaña. Mini
territorios.
ü Segmentar detalladamente
ü Lista de 20 a 30 keywords
ü No repetir palabras claves entre la misma cuenta ya que solo se muestra un anuncio por
palabra en cada cuenta y competirán entre sí
ü Supervisar y optimizar todo el tiempo
ü Keywords + ad (anuncios) + landing (página que se relaciona con la búsqueda del usuario)
3er nivel
ANUNCIOS:
ü Cada uno de los mensajes que serán mostrados una vez los usuarios generan búsquedas que
activaran los anuncios.
ü Concordancia entre la información que contiene el anuncio y la información disponible en
la página de destino.
ü Cumplir con las políticas de google.
4to nivel
KEYWORDS: términos agrupados por categorías para que una vez coincidan con la
búsqueda del usuario activen los anuncios de la marca.
ü Concordancias
ü Todas deben tener un elemento común
El signo ​+​ antes de una palabra significa que sí o sí tiene que tener esa palabra

CLASE #4
EL VIAJE DEL CONSUMIDOR
1.​ ​Alcance: se hace conocimiento de la marca
ü​ ​video “YouTube”
ü​ ​Impactar la mayor cantidad de usuario
ü​ ​Display
ü​ ​Mobile
ü​ ​Ej.: Pinterest
2.​ ​Consideración: se hace conocimiento de la marca
 ü​ ​El usuario me busca o considera mi marca o artículos relacionados
ü​ ​Aparece el remarketing
ü​ ​Search, video, display, mobile
ü​ ​Categoría es más fuerte acá
3.​ ​Conversión
ü​ ​Búsqueda
ü​ ​Remarketing
ü​ ​Search, video, display, mobile
ü​ ​Brand es más probable acá
4.​ ​Fidelización: donde todas las marcas quisieran estar
ü​ ​Administrar sus usuarios
ü​ ​Search, social, mobile
Conciencia > consideración > evaluación > compra > preferencia/uso > lealtad

CLASE #5
➔ Lo que nunca se puede modificar en los datos del anunciante en Google Ads son la
moneda y zona horaria​ a menos de que usted sea un gran anunciante
➔ Google Analytics: nos permite saber cómo se comportan los usuarios cuando entran a
mi página, quienes entraron por búsqueda gratuita o paga.
➔ Keywords + Ad + Landing page

CLASE #7

❖ Campaña > search (AG / AG / AG) > (tipo de campaña / fechas / ubicación /
presupuesto diario / idioma)
❖ No se puede afirmar algo que no se puede comprobar. Ej: somos los mejores, los
más…, el número 1
❖ No abusar de los signos (¿¿¿,!!!!) y usarlos bien ortográficamente
❖ No usar mayúscula sostenida a menos que el nombre de la marca sea todo en
mayúscula
❖ Mínimo 4 por cada grupo de anuncio

CLASE #8
❖ Extensión de anuncio: mientras más líneas más probabilidad salir primero en la red de
búsqueda, gratis.
❖ Quality score: relación de kw y página de destino.
❖ Si pones administrador en cuenta pueden hasta cerrarte la cuenta.
 CLASE #9
Impresión: número de veces que se muestra mi anuncio.
Clicks: se muestra mi anuncio y hace click.
CTR: relación de los clicks sobre las impresiones.
Avg. CPC: promedio costo por click de toda la campaña.
Cost: suma de todos los CPC de la campaña (cuanto gaste).
Avg. Post: posición donde se mostraron mis anuncios.

CONCORDANCIAS
Limitar el tráfico que llega a mis campañas.
➢ Amplia: incluye todo (errores ortográficos, sinónimos)​(no recomendada porque gasta
mucho dinero)
➢ Amplia modificada: contienen el término modificado o ligeras variaciones. No
importa el orden con tal de que “+” esté en la palabra que tiene que estar en la
búsqueda sí o sí. Ej.: … universidad +eafit …
➢ Frase: incluye frases y ligeras variaciones de esa frase. NO se puede cambiar el orden

CLASE #10

Presupuesto:
❖ Cuenta: Presupuesto
Campaña: Presupuesto diario
Ad Group KW: Oferta (CPC, CPM, CPV)
L M M J V
50 50 50 50 50
❖ si el presupuesto diario se agota se dejará de mostrar el anuncio.
Subasta:
Administración de campañas:​ Tener control de lo que tengamos al aire o en plataforma.
★ Cuenta de administrador (MCC): con una sola vez que inicie sesión podrá entrar a
varias cuentas.
★ Google Ads Editor: Me permite hacer todo lo de Google Ads sin internet, descargar,
modificar, crear, pero sin poder investigar cosas o ver la información en tiempo real.
Ejm: si vas en un avión.
Extensiones de anuncio: ​Información adicional para mostrar en los anuncios, gratuitos.
➔ Vínculos al sitio: visitar una parte diferente de mi sitio web, se puede hacer clic en
ellos y tienen descripción (no siempre se muestra). Recomendable min 8 (se muestran
4).
➔ Texto destacado: Detalles adicionales al usuario, separados por un punto.
➔ De aplicación: Permite impulsar la descarga de la app, lo dirige a la play store o app
store (más económico que hacer una campaña solo para promocionar al app).
➔ De llamada: Si el usuario está desde el celular y da clic en el botón de llamada, se
redirige a teléfono para llamar de inmediato. Desde un computador solo mostrará el
número de teléfono. ​Si Google ve que usted no contesta le deshabilita la opción.
Genera credibilidad.
➔ De lugar: Dirige a Google maps para llegar al sitio buscado.
➔ Extractos de sitio: categorías preestablecidas por Google y uno escoge la que más
vaya con el anuncio propio. Se puede ajustar los valores. Se identifica por ​: . Si no le
sirve ninguna categoría que Google propone.
➔ Automáticas: Avisa al usuario su comportamiento.